10 tendances du marketing d’influence pour 2020
Le Marketing d´Influence va être l’un des acteurs de la nouvelle année 2020. Les tendances du marketing d’influence pour 2020 se retrouvent dans tous les forums et à toutes les tables où il existe un département marketing qui prétend être à jour.
Ces dernières années, ce chiffre a augmenté. Et maintenant, les responsables marketing essaient de détecter ce qui fonctionnera dans cette discipline pour tirer pleinement parti de son potentiel.
Le marketing d’influence est une modalité qui est apparue à toute vitesse. Et cela s’est encore consolidé plus rapidement. D’où l’importance de reconnaître les grandes tendances du marketing d’influence pour 2020. Parce qu’il est basé sur les nouvelles valeurs générées dans le feu de la révolution 2.0:
- Confiance.
- Recommandation.
Le pouvoir de vente de ces deux valeurs est tel qu’une nouvelle tribu est née au cours de la dernière décennie: les influenceurs. Autrement dit, ceux qui influencent.
Les services marketing des entreprises ont rapidement détecté la valeur ajoutée de ces influenceurs. Ils voulaient qu’ils recommandent leurs produits et services pour atteindre des publics éloignés. Audience qui était sur une orbite différente de celle du flux médiatique ou des médias de masse.
Ils en ont donc rapidement profité. Le résultat est cette nouvelle variante appelée Influencer Marketing. Et c’est maintenant aussi quand ils essaient d’appliquer les tendances du marketing d’influence pour 2020 pour le travail de toute l’année.
L’influenceur, une définition
Le marketing d’influence est donc considéré comme une nouvelle stratégie marketing. Au-delà des tendances du marketing d’influence pour 2020, nous devons savoir que l’objectif est de créer des liens de collaboration entre les marques et celles qui ont une grande visibilité et une forte présence sur Internet. Ils sont appelés influenceurs.
En effet, le réseau de réseaux et les réseaux sociaux émergents ont conduit à l’arrivée de ces influenceurs. Des utilisateurs qui ont réussi à trouver un endroit pour devenir une référence pour un grand nombre de consommateurs.
À cela s’ajoute que toutes les données indiquent l’énorme potentiel de cette façon d’atteindre les utilisateurs. Selon le Global Trust in Advertising Report 2015 de Nielsen, 83% des consommateurs font entièrement confiance aux recommandations d’amis proches et de membres de leur famille.
Et 66% déclarent avoir confiance dans les opinions des autres utilisateurs sur les réseaux sociaux. C’est ainsi qu’est née la définition de l’influenceur: «Un influenceur est une personne qui a une certaine crédibilité sur un sujet spécifique, et par sa présence et son influence dans les réseaux sociaux, il peut devenir un prescripteur intéressant pour une marque».
10 des principales tendances du marketing d’influence pour 2020
Le marketing d’influence est alors arrivé en force. Mais il faut savoir où diriger les efforts pour 2 raisons principales:
- Pour vous différencier de la concurrence. Puisqu’il s’agit d’une nouvelle discipline, de nombreuses marques se consacrent à copier les stratégies de leurs concurrents.
- Pour empêcher les budgets de s’en aller.
Voici une liste non exhaustive de 10 des principales tendances du marketing d’influence pour 2020 que vous devriez rechercher et lancer:
1.- Il restera le marketing préféré des Millennials
La génération Y, nouvellement arrivée sur Internet, n’a plus accès aux canaux conventionnels. Mais les influenceurs sont très suivis par eux. Cela, en plus, suppose une cible de public avec une grande capacité d’achat car ils sont très consuméristes.
C’est l’un des grands avantages du marketing d’influence. Ce qui, à son tour, devient l’une des principales tendances du marketing d’influence d’ici 2020. Mais ce n’est pas le seul avantage. Les autres avantages de cette discipline sont les suivants:
- Développez de l’empathie. Faites croître le flux de messages, soyez amplifié positivement pour les produits ou services de l’entreprise.
- Il garantit une présence constante dans les réseaux. La conversation sur la marque grandit et de grandes doses de conversation sont générées dans le réseau.
- Générez plus de clics. Du fait des deux avantages précédents, le trafic vers les sites Internet déterminé pour la campagne en question augmente également.
- Un budget acceptable. Une campagne de marketing d’influence appropriée avec des objectifs bien définis a généralement un budget abordable. Vous n’avez pas besoin de beaucoup d’argent. Et s’il est bien conçu, il permet un ROI (retour sur investissement) plus que satisfaisant et rentable.
En résumé. Les produits et les marques gagnent en réputation et en prestige.
2.- Il est voué à la croissance
Une autre tendance du marketing d’influence pour 2020 indique qu’il est voué à la croissance. Douce condamnation, d’autre part. Les influenceurs feront bon usage de leurs réseaux pour étendre ostensiblement leur influence.
Et ça grandit parce que ça marche. En 2020, il devrait continuer à atteindre des chiffres gigantesques. Les données publiées révèlent qu ‘«actuellement, 65% des entreprises développent déjà des campagnes de marketing d’influence. C’est un atout essentiel s’ils veulent générer notoriété et confiance au client, ils sont leurs meilleurs prescripteurs. Ses messages sont clairement destinés et son but est de modifier le comportement des consommateurs en faveur de la marque».
3.- Les actions ont atteint un niveau de maturité
Une autre tendance dans le marketing d’influence pour 2020 indique qu’un degré de maturité acceptable commence à être perçu dans les actions de ce type. Cela signifie que des paramètres stables commencent à être établis à tous les niveaux.
Ce qui permet de concevoir des campagnes de Marketing d´Influence avec des budgets serrés et des objectifs définis. Cette année, les tendances qui influencent le marketing atteindront l’âge adulte. Les experts annoncent que de cette manière « s’éloignera progressivement de l’emplacement classique des produits pour s’accrocher au bras des campagnes de nature plus stratégique« .
4.- Trouver un allié dans l´Intelligence Artificielle
Vous ne pouvez pas manquer dans les tendances du marketing d’influence pour 2020 d´Intelligence Artificielle. Une technologie en plein essor dans ce premier quart du 21e siècle.
Selon Lee Odden dans The Top Rank Blog, «l’apprentissage automatique et l’intelligence artificielle aideront à détecter les meilleurs influenceurs pour la marque, à choisir les meilleurs thèmes, formats et contenus et à optimiser les performances des campagnes. En rassemblant différentes sources de données et en automatisant l’analyse, l’IA permettra de conserver les terres acquises dans un environnement de plus en plus concurrentiel».
C’est quelque chose que vous pouvez voir sur les plateformes professionnelles de contenu de marque et de marketing d’influence telles que Coobis. Des outils qui tirent parti de l’Intelligence Artificielle pour améliorer la détection des influenceurs appropriés pour chaque marque.
5.- Les influenceurs comme micromédias
Dans la maison de la grand-mère, les petits-enfants se tiennent devant la télévision mais ne regardent pas la télévision. Comment? Ils se connectent à Internet et suivent la série de leurs goûts. Ou ils se connectent simplement à YouTube. C’est un fait. Une réalité.
Et voici simplement naître une autre tendance dans le marketing d’influence pour 2020. Le site « Cultture » a fait un sondage auprès de ses utilisateurs avec des données très révélatrices: « 72% des jeunes regardent YouTube quotidiennement, contre 20% qui consomment la télévision tous les jours. La télévision a été reléguée au rang de média que seules les marques de grand public peuvent utiliser».
Quel est le résultat et comment affecte-t-il les tendances du marketing d’influence pour 2020? Limpide. Les influenceurs s’associent pour créer leurs propres médias et réseaux, qui concurrencent directement les médias numériques traditionnels. Ces nouveaux médias peuvent prendre de nombreuses formes différentes, allant des réseaux de podcasts jusqu´aux blogueurs et aux youtubers.
6.- Le récit audiovisuel décollera
Cela va à la vidéo et au podcasting. Il s’agit d’une des grandes tendances générales du marketing digital: la génération de contenu au format vidéo et le podcast. Et c’est donc clairement l’une des grandes tendances du marketing d’influence pour 2020.
Les influenceurs, une fois la viralité de l’image photographique vérifiée, explorent les formats audiovisuels qui peuvent révolutionner cette année 2020. Si l’on a exploré le crochet que représentent les vidéos courtes et explosives dans leur contenu, on peut en dire autant des audios, les podcasts.
Le podcasting décolle très fortement dans l’environnement hispanique. C’est quelque chose que l’on retrouve dans les prévisions du marché anglo-saxon. Un espace dans lequel ces formats sont déjà en cours de consolidation. C’est une nouvelle opportunité de vous positionner en tant qu’influenceur.
7.- La démocratisation de l’influence
Les influenceurs verront comment, tout en augmentant leur capacité à prescrire, leur influence se démocratise. Avec l´Influencer Marketing, le travail entrera dans la conception d’une campagne plus globale. Par conséquent, les actions et les décisions auront tendance à être partagées pour atteindre les objectifs visés.
De plus, la montée des micro-influenceurs indique que les marques sont plus prédisposées à travailler avec des créneaux influents plutôt qu’avec des personnages avec un grand nombre de followers. L’important deviendra la qualité et la prescription proche.
8.- Une gestion plus professionnelle
Les influenceurs ne sont plus des personnages qui travaillent à leur rythme. Ils entrent dans la stratégie marketing de la marque. La conséquence est que la gestion des relations avec les influenceurs sera un élément important des stratégies marketing des entreprises.
Les marques accordent plus d’attention à l’expérience des utilisateurs et des employés. Et cette tendance s’étendra au marketing d’influence. Le résultat sera des campagnes plus authentiques et de meilleurs résultats pour tous.
9.- Il sera utilisé pour analyser les marchés
L’évolution immédiate du marketing d’influence est son intégration dans les études de marché. Il s’agit d’un ensemble de techniques essentielles à la commercialisation. Et c’est ici que ce type de marketing a un grand champ de développement.
Par conséquent, une autre tendance dans le marketing d’influence pour 2020 est que les marques commenceront à utiliser les influenceurs comme outils d’étude de marché.
10.- Capacité de transparence et de différenciation
La croissance du marketing d’influence exige, comme toujours, de bonnes doses de déontologie et d’éthique professionnelle. Cela signifie que vous devez différencier les contenus payants et sponsorisés de ceux qui ne le sont pas. Vous devez penser que si les influenceurs et les marques le font, ils seront eux-mêmes les destinataires de ces campagnes.
Les utilisateurs ne tolèrent plus les actions et le contenu qui ne sont pas clairs à ce sujet. La conclusion est qu’une autre tendance du marketing d’influence pour 2020 est qu’il se concentrera sur l’amélioration de la transparence.
Vous connaissez déjà les principales tendances du marketing d’influence pour 2020. Avez-vous besoin d’aide pour exploiter vos stratégies de marketing d’influence? Chez Antevenio, nous vous aidons à identifier les influenceurs qui correspondent le mieux à votre marque ainsi qu’à concevoir, créer et gérer des campagnes complexes avec accès à des profils internationaux premium.
