Les 9 meilleurs exemples de rebranding
Pourriez-vous identifier les meilleurs exemples de rebranding aujourd’hui? L’identité visuelle des marques doit être cohérente avec leur stratégie d’entreprise et le contexte actuel dans lequel elles se situent.
Ainsi, de nombreuses marques qui ont des décennies d’ancienneté ont besoin de renouveler et de repenser leurs logos; afin de s’adapter au monde numérique et aux exigences des consommateurs. Il est intéressant de connaître les meilleurs exemples de rebranding pour s’inspirer de ce que font les autres marques.
Quand faire du rebranding avec votre marque
Tout d’abord, il est utile de savoir quand faire le rebranding de votre marque, car il ne s’agit pas d’une action à entreprendre sans y penser de manière stratégique. Généralement, des modifications sont apportées dans les cas suivants:
- Différenciation avant la compétition.
- Supprimez une image négative de la marque.
- Avant une perte de part de marché.
- Un changement lié à l’évolution de la marque elle-même.
- Une cause inattendue, comme une crise du marché.
9 des meilleurs exemples de rebranding
Ci-dessous, vous trouverez certains des meilleurs exemples de rebranding sur le marché. Avec eux, vous pouvez vous inspirer pour votre marque et trouver la manière la plus créative de le faire:
1.- McDonald’s
L’un des meilleurs exemples de rebranding est McDonald’s, qui a modifié sa stratégie commerciale pour éliminer sa mauvaise image. Dans les années 1990 et au début des années 2000, McDonald’s est passé d’un fournisseur d’aliments de base à un lieu de malbouffe.
Concrètement, l’image de la société était celle d’un endroit bon marché, où la nourriture n’était pas saine, voire sale. En plus, le documentaire Super Size Me montrait l’alimentation nuisible de manger à McDonald´s tous les jours. Ainsi, la réputation de la marque a été affectée et ils ont investi dans de nouvelles stratégies, comme un rebranding
De cette façon, McDonald’s est devenu vert et comprenait des aliments plus sains et plus frais, tels que des salades. De plus, il a changé l’apparence de ses établissements et a revu leur emplacement. Tout cela, pour véhiculer une image plus propre, élégante et saine. McDonald’s voulait passer d’une chaîne de fast-food à à une association avec l’image d’un restaurant.
2.- Apple
Apple est une autre marque qui ne peut pas manquer dans la liste des meilleurs exemples de rebranding. Steve Jobs a repris l’entreprise en 1997 et Apple a commencé à se démarquer des consommateurs. L’image du minimalisme et de la modernité dans ses produits et ses campagnes ont été les axes de son idée clé d’innovation.
Dans leurs campagnes de marketing et de publicité, ils se sont concentrés sur les idées et sur l’offre d’expériences, plutôt que sur les produits ou les achats. Ainsi, Apple a réussi à diversifier son portefeuille de clients et à se consolider dans l’industrie technologique.
En outre, la marque est passée de «Apple Computer» à «Apple», ce qui lui a permis d’étendre sa part de marché. De cette façon, il pouvait non seulement vendre des ordinateurs, mais aussi d’autres appareils technologiques tels que l’iPhone. En fait, ils ont déterminé leur target avec l’idée de «Think Different» et leur logo a été mis à jour pour continuer à transmettre l’innovation comme axe principal.
3.- Pepsi
Actualiser ou changer le logo est l’une des actions de rebranding les plus courantes des marques. Une des marques qui a le plus modifié son logo, est Pepsi. Pour certains, les changements continus ont nui à leur image, et les ventes ont ont été endommagées.
En fait, il est parfois pratique de faire un rebranding afin de renforcer votre marque aux valeurs qu’elle représente. En outre, cela peut être dû à un changement de stratégie commerciale ou à l’élimination d’une mauvaise image de marque. Dans le cas de Pepsi, les changements ont été importants, changeant jusqu’à 11 fois le logo depuis 1898.
Au début, la marque était reconnue comme Pepsi Cola, puis elle a été simplifiée en Pepsi. Actuellement, il est identifié par l’isotype ou le symbole de la marque, qui est le cercle aux couleurs rouge, bleu et blanc de Pepsi.
4.- MR.Propre
Une autre façon de changer l’image de marque consiste à changer le naming de la marque, qui est l’un des changements les plus radicaux. C’est le cas de Don Limpio, anciennement appelé M. Proper, qui a changé de nom et a conservé un logo similaire à ce qu’ils avaient.
Bien que cela semble risqué, il y a des moments où cela est nécessaire et Don Limpio est l’un des meilleurs exemples de rebranding. Cette marque devenait auto-compétitive, car dans toute l’Europe, elle s’appelait Mr. Proper. Ainsi, le même produit a commencé à être exporté vers différents pays où le coût était plus élevé.
Par conséquent, l’entreprise est entrée dans une crise interne et il a été décidé d’appeler le même produit différemment dans chaque pays.
5.- Burberry
Il y a des décennies, Burberry était associé à des gants, avec une mauvaise réputation. En 2001, le nouveau directeur créatif, Christopher Bailey, a pris le contrôle. Il a donc introduit des changements et de nouveaux produits, tels que des maillots de bain et des imperméables.
Il a également eu le soutien d’influenceurs comme Emma Watson et Kate Moss, ce qui a contribué à consolider la nouvelle image de marque. Actuellement, Burberry est une marque de luxe à l’image élégante et prestigieuse.
En outre, il a fait un rebranding sur son logo et a changé son cavalier caractéristique. Il n’a laissé que son nom et a inclus les mots «London England». De cette manière, il a souhaité s´approcher d´un public plus jeune et s’éloigner de la sobriété dont l’image de sa marque s’est accompagnée.
6.- Movistar
Movistar est la plus importante multinationale espagnole de télécommunications, née sous le nom de Telefónica de España SA. Dans le but de toucher un public plus jeune, la société a commencé à utiliser le nom de Movistar dans ses campagnes publicitaires depuis 2010.
Ainsi, il a fait plusieurs rebrandings de son logo jusqu’à ce qu’il soit réduit au M de Movistar, ayant la simplicité comme base. Dans le nouveau design, les reflets et les reliefs du M ont été supprimés, ainsi que le fond dégradé en bleu. Actuellement, le M est plat et simple, en plus d’apparaître non seulement en vert, mais aussi en bleu et blanc.
Le nouveau logo simplifié est facilement applicable dans les réseaux sociaux et les campagnes publicitaires. De cette façon, Movistar est plus proche des nouvelles technologies et du monde numérique en respectant les valeurs et les stratégies commerciales.
7.- Schweppes
La marque Schweppes appartient à différentes sociétés dans chaque pays; Le branding et le packaging varient donc. Par exemple, au Royaume-Uni, il appartient à Coca Cola, tandis qu’en Espagne, il s’agit d’Orangina-Schweppes.
En 2017, Schweppes a fait un branding au Royaume-Uni, changeant la forme de la bouteille à l’envers. Actuellement, il s’élargit pratiquement du haut de la bouteille et ils ont opté pour un changement de typographie du logo.
Ainsi, l’étiquetage change et le logo devient du bois sec, éliminant les empattements dans le but d’une meilleure compréhension et de son utilisation dans les nouvelles bouteilles.
8.- YouTube
Sur YouTube, plus de 1 900 millions d’utilisateurs se connectent chaque mois, et ces utilisateurs visionnent plus de 1 000 millions d’heures de vidéo. Ainsi, cette plateforme est devenue la plus visitée au monde et son utilisation ne cesse de croître chaque année.
L’un des meilleurs exemples de rebranding est celui de YouTube en 2017; qui est le seul qu’il ait fait depuis sa création. Pour le nouveau logo, la typographie YouTube Sans a été créée. Il se distingue par être plus arrondi et moins condensé. De cette façon, il aide à la lisibilité et conserve son essence.
En outre, le mot « Tube » a été retiré de la boîte rouge et a rejoint celui de « You« , formant le mot complet YouTube. Devant le mot, ils ont inclus l’icône de play de leurs vidéos dans une boîte rouge, et ainsi le rebranding est terminé.
9.- Audi
Audi a repensé son logo à de nombreuses reprises. En 2017, il l’a fait à nouveau, afin de s’adapter aux nouvelles technologies. Comme Movistar, cette marque a également choisi de retirer son nom Audi et a éliminé les reliefs et les paillettes des anneaux.
Le logo est composé de l’icône des quatre anneaux, de forme plate et avec des lignes simples. Ainsi, il permet une meilleure utilisation dans les réseaux sociaux et les campagnes publicitaires.
Par conséquent, avec les meilleurs exemples de rebranding, vous pouvez voir combien il est important d’avoir une identité visuelle en fonction de votre marque et du contexte actuel. Chez Antevenio, nous pouvons être le partenaire dont vous avez besoin pour définir, gérer et enrichir votre stratégie de branding.
