Facebook Dating, le « Tinder » de Mark Zuckerberg
Connaissez-vous Facebook Dating ? Après les dernières mises à jour de Facebook qui ont vu l’ajout des stories, la montée en puissance des chatbots ou la focalisation sur la gamification pour créer des publicités plus amusantes, on s’attendait légitimement à ce que la plate-forme nous surprenne de nouveau.
Elle a donc lancé Facebook Dating, un service de rencontres au sein de l’application, qui n’est toutefois pas encore disponible dans le monde entier. Pour l’instant, Facebook a déjà lancé ce service de rencontres en Colombie. Les utilisateurs âgés de plus de 18 ans peuvent créer des profils pour faire des rencontres et créer des liens.
Le réseau social s’efforce par ailleurs de faire de Facebook Dating un service complet. Et pour cela, il a ajouté deux caractéristiques principales :
- Second look. Cette fonctionnalité permet aux utilisateurs de revenir sur leur décision lorsqu’ils ont indiqué ne pas être intéressés par un profil ;
- La deuxième fonctionnalité permet aux utilisateurs de suspendre leur profil Facebook Dating. Cette fonctionnalité est utile lorsqu’on veut faire une pause et ne plus chercher à rencontrer quelqu’un.
Avec Facebook Dating, la principale plate-forme actuelle se place en concurrence directe avec Tinder et Bumble. Elle part avec un avantage considérable : la plupart des gens ont déjà un compte sur Facebook et n’ont donc pas besoin de télécharger d’application. De plus, Facebook Dating n’exige pas que les utilisateurs téléchargent des applications supplémentaires.
Facebook Dating : tout ce qu’il faut savoir
Mark Zuckerberg a un objectif clair pour Facebook : unir les gens. Et il ne se contente pas de vous faire rester en contact avec vos amis et vos connaissances ni de servir de cadre essentiel à la croissance des entreprises. Il souhaite également que la plate-forme soit le lieu d’expériences inoubliables pour les utilisateurs, leur permettant de trouver l’amour de leur vie.
Facebook Dating sera intégré à l’application actuelle mais ne sera activé que si vous le souhaitez et que vous lui autorisiez l’accès. Cependant, cet outil ne fonctionnera correctement que si vous optimisez votre profil. C’est pourquoi il faut ajouter des informations supplémentaires à celles que contient déjà votre profil Facebook.
Comment optimiser votre profil sur Facebook Dating ?
La seule information que le réseau social transfère est votre âge et votre nom. Par conséquent, vous devez apporter des informations supplémentaires en fournissant par exemple une petite présentation personnelle sur vos goûts et vos attentes.
Vous pouvez également donner des informations telles que votre taille, religion, emploi, formation ou situation familiale. D’autre part, vous pouvez modifier votre profil de rencontre Facebook, et ajouter jusqu’à neuf photos.
Facebook Dating veut également aider les utilisateurs à briser la glace, et prévoit donc des questions auxquelles tout le monde peut répondre. Par exemple « Qu’est-ce qu’une journée parfaite pour toi ? ». C’est une façon d’inciter à communiquer et de faciliter les rencontres.
Une fois votre profil créé, Facebook utilise un algorithme unique pour que les suggestions qui apparaissent dépendent des goûts, des amis communs ou des loisirs. Facebook veille à ce que vous ne voyiez personne avec qui vous êtes déjà un ami sur la plate-forme ni les utilisateurs que vous avez bloqués.
D’autre part, Facebook Dating limite les matchs des personnes situées à moins de 100 kilomètres. C’est pourquoi vous devez activer votre localisation. Cependant, à l’instar d’autres applications de rencontres, vous pouvez également choisir de trouver des personnes qui vivent à proximité, ont des enfants, partagent votre religion ou appartiennent à un groupe d’âge ou mesurent une taille spécifique.
Comment cet outil fonctionne-t-il ?
Comme Facebook Dating est un outil totalement interactif, il ne prévoit pas un système où l’utilisateur glisse son doigt vers la droite ou vers la gauche pour ignorer les utilisateurs. Au contraire, l’utilisateur en question doit cliquer sur « je ne suis pas intéressé ».
Mais il y a quelque chose de très important : les utilisateurs ne peuvent pas démarrer une conversation avec un simple « Bonjour ». Les utilisateurs de Facebook Dating doivent répondre directement à l’une des neuf photos ou questions mentionnées ci-dessus. Par exemple : « Cette photo vient-elle du Maroc ? J’y suis allé aussi.»
De plus, les conversations Facebook Dating seront stockées dans la boîte de réception de Facebook Messenger, mais dans un onglet différent sur lequel vous ne pourrez pas envoyer de liens, de photos ou de versements. Pour ce type d’actions, vous devez fournir votre numéro de téléphone ou échanger des messages sur un autre service de messagerie.
Facebook Dating sera également relié à d’autres fonctionnalités du réseau de Mark Zuckerberg. Par exemple, vous pouvez choisir de correspondre avec les personnes qui assistent à certains événements ou qui font partie des mêmes groupes Facebook que vous. Pour ce faire, vous devrez débloquer ces événements manuellement.
De telles caractéristiques différencient Facebook Dating de ses concurrents. En puisant dans les montagnes de données que la plate-forme possède déjà sur ses utilisateurs, Facebook Dating a le potentiel de devenir un service de rencontre plus puissant que ses concurrents.
Bien que de nombreuses applications de rencontres utilisent les données de Facebook depuis des années (par exemple pour vous montrer un partenaire potentiel ayant des amis en commun), elles n’ont jamais pu en tirer parti.
Facebook Dating dépasse ses concurrents
En mai dernier, Tinder a déclaré qu’il testait une nouvelle fonctionnalité appelée “Lieux”. Cette fonction permettrait aux utilisateurs d’interagir avec ceux qui se rendent aux mêmes endroits, par exemple, dans certains bars, restaurants ou discothèques. Ces informations sont basées sur des données Foursquare au lieu des données propres à Facebook.
D’autres applications de rencontres telles que Bumble et Hinge ont cessé de permettre l’accès via des profils Facebook. Compte tenu de cela, Facebook n’a pas seulement réagi en créant un outil plus puissant que Tinder. Au moment de l’annonce de Facebook Dating, Chris Cox, chef de produit de Facebook, a souligné que Dating serait conçu pour favoriser des relations sensées. Pour cela, il innoverait plus que la concurrence.
De cette manière, Facebook Dating permet aux utilisateurs de tirer parti des composantes nombreuses et variées de la personnalité d’une personne. Grâce à sa facilité d’utilisation, le nouveau service Facebook rend l’expérience utilisateur amusante et divertissante. Ainsi, le plaisir vient en grande partie du simple fait d’utiliser l’application et de jouer avec.
6 objectifs marketing remplis par Facebook Dating
Voici 6 des principaux objectifs que Facebook réussit à atteindre en lançant Facebook Dating :
1.— Elle mise sur des relations sensées
Accroître l’engagement avec sa marque est l’un des objectifs les plus importants pour toutes les entreprises. Plusieurs méthodes permettent d’y arriver. Dans ce cas, Facebook Dating veut se positionner comme un outil pour créer des relations sensées et que le temps investi sur l’application ne soit pas du temps perdu.
C’est pourquoi ce service s’efforce de rester dans la tête des utilisateurs en tant qu’application professionnelle qui va plus que les relations d’un soir.
2.— Elle est opt-in, et non pas automatique
L’un des points forts de l’application tient au fait que ce sont les utilisateurs qui décident de l’utiliser ou non. Les personnes qui veulent faire l’expérience de rencontrer de nouvelles personnes doivent donner leur consentement pour activer ce service.
3.— Il ne s’agit pas d’une nouvelle application au sein de Facebook
Elle est, au contraire, totalement intégrée. L’un des obstacles que les utilisateurs peuvent trouver lorsqu’ils souhaitent accéder à ce type d’outil est la contrainte de se rendre dans le magasin d’applications, de rechercher l’application, puis de s’inscrire et de créer un profil.
Par conséquent, Facebook Dating contribue à surmonter les obstacles que rencontrent de nombreux utilisateurs lorsqu’ils cherchent de nouvelles personnes avec qui sortir.
4.— Elle prend soin de votre vie privée
Étant un service intégré à Facebook, les utilisateurs peuvent penser que, parmi les suggestions de rencontres sur Facebook, leurs propres amis peuvent apparaître.
Cependant, la plate-forme assure que les utilisateurs ne sont visibles que par les amis d’amis et les inconnus, jamais par vos amis actuels.
5.— Informations personnalisées
Il est très probable que Facebook Dating veuille donner une image différente de Facebook, car chaque outil est adapté à des fins spécifiques.
Les utilisateurs de Facebook Dating peuvent personnaliser leurs profils. C’est-à-dire qu’ils peuvent rendre publiques des informations que Facebook ne montre pas et vice versa. Il est possible d’afficher ou de masquer les informations sur l’orientation sexuelle. Cependant, au premier abord, les utilisateurs n’ont accès qu’au nom ou à l’âge des autres utilisateurs.
6.— Une messagerie différente de Facebook Messenger
Grâce à cela, Facebook Dating garantit qu’il n’y a pas de place aux failles sur la vie privée des utilisateurs.
Comme vous pouvez le constater, Facebook devient l’un des canaux de communication les plus complets. Et les marques en vogue savent tirer parti de toutes leurs fonctions pour en retirer des avantages. Chez Antevenio, nous pouvons vous aider à concevoir la meilleure stratégie de marketing numérique pour votre entreprise, en gardant les prospects en ligne de mire.
