Comment fonctionne le robot de Google ?
Figurer parmi les premiers résultats de Google donne davantage de visibilité à votre marque et permet d’augmenter le trafic sur votre site. Mais pour apparaître dans ces résultats, vous devez faire en sorte que votre site soit trouvable. La première chose à faire est d’indexer votre page web sur Google afin que le robot de Google (aussi appelé Googlebot) puisse vous trouver. D’ailleurs, savez-vous comment il fonctionne, ce fameux robot ?
Google explore le web pour classer tous les sites existants et les comparer avec les requêtes des utilisateurs. Ensuite, il les référence par ordre de pertinence et d’autorité en fonction de son algorithme. Cependant, Google ne peut pas référencer votre site web s’il ne sait pas que vous existez.
Pour bien comprendre le fonctionnement du robot de Google, la première étape consiste à apparaître dans son champ de recherche. Google travaille à l’aide d’un robot qui explore le web, en passant d’un lien à un autre pour analyser votre présence sur le web. Ensuite, cet outil catalogue ou indexe ce qui apparaît dans ses paramètres.
Il est très important de garder à l’esprit que le robot de Google ne peut explorer que des pages liées. Autrement dit, il n’utilise pas les informations de connexion ni les mots de passe, et n’explore pas les mots dans la barre de recherche. Par conséquent, si votre page n’est pas accessible via un lien cliquable, il est probable que Google ne la détecte pas.
Découvrez comment fonctionne le robot de Google
Comme l’explique Google, la recherche quasi instantanée effectuée par le moteur de recherche fonctionne sur le modèle d’un très grand livre doté d’un immense index indiquant exactement où se trouvent tous les éléments. Lorsque vous effectuez une recherche sur Google, les programmes de Google consultent cet index pour déterminer les résultats de recherche les plus pertinents, présentés sous forme de liste. Les trois processus clés dans la diffusion des résultats de recherche sont les suivants :
- L’exploration : Google connaît-il votre site ? Peut-il le trouver facilement ?
- L’indexation : Google peut-il indexer votre site ?
- La diffusion et le classement : votre site propose-t-il un contenu pertinent et utile vis-à-vis des recherches des utilisateurs ?
Google possède son propre robot d’exploration. Il l’envoie chaque jour explorer des milliers de milliards de sites web. Ce robot est capable d’explorer de nombreux sites en même temps, d’où l’image d’une petite machine autonome. La règle de base du référencement à garder en tête est que si votre site web n’est pas compatible avec le robot d’exploration, Google ne pourra pas l’indexer.
Pour comprendre le fonctionnement du robot de Google, il est nécessaire d’expliquer et de comprendre le contexte d’action plus globale de Google en tant que moteur de recherche.
L’exploration
L’exploration consiste, pour le robot de Google, à rechercher les nouvelles pages et les pages mises à jour afin de les ajouter à l’index Google. Google utilise un grand nombre d’ordinateurs pour que son robot explore des milliards de pages web en même temps.
Le robot s’appuie sur des algorithmes : les programmes informatiques déterminent les sites à explorer, à quelle fréquence, et le nombre de pages à rechercher sur chaque site. Le processus d’exploration de Google débute par une liste d’URL de pages web générée à partir de processus d’exploration précédents, à laquelle sont ajoutées des données sitemaps.
Au fil de ses visites sur les sites, le robot détecte les liens présents sur chaque page et les ajoute à la liste de pages à explorer. Les nouveaux sites, les sites déjà existants ayant subi des modifications et les liens inactifs sont notés et permettent de mettre à jour le fameux index.
L’indexation
Le robot de Google étudie chaque page explorée pour compiler un immense index avec tous les mots repérés et leur emplacement sur les pages. Il traite également les informations incluses dans les balises de contenu et les attributs clés, notamment les balises Title et les attributs alt.
Le robot de Google peut traiter de nombreux types de contenu, mais il n’est pas exhaustif. Par exemple, il ne peut analyser le contenu de certains fichiers rich media ou des pages web dynamiques.
La règle numéro 1 est de s’assurer que Google puisse explorer votre site web. Retrouvez les principes de base de l’indexation dans ces consignes aux webmasters de Google.
La diffusion et le classement des résultats de recherche
Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche, Google recherche dans l’index les pages correspondantes et présente les résultats qu’il juge les plus pertinents. La pertinence est déterminée par plus de 200 facteurs, dont le PageRank.
Le PageRank évalue la popularité d’une page en fonction des liens entrants d’autres pages. On comprend pourquoi les stratégies de link building et de création de liens externes (backlinks) jouent alors un rôle essentiel.
Cependant, tous les liens ne sont pas identiques. L’une des plus grosses difficultés rencontrées par Google jusqu’à présent a été de déterminer une typologie des liens. On pense par exemple aux spams, que les experts en référencement ont beaucoup utilisés afin d’améliorer la pertinence de leurs sites.
Google pénalise toutes les pratiques ayant des effets négatifs sur les résultats de recherche. Les meilleurs liens restent les liens de qualité, qui proposent un contenu pertinent et intéressant.
Google met un point d’honneur à aider les utilisateurs à trouver les meilleurs résultats de recherche avec, par exemple, la proposition « Essayez avec l’orthographe… » ou l’outil d’autocomplétion. Ces outils permettent au moteur de recherche de fonctionner correctement malgré les fautes d’orthographe ou d’aider les utilisateurs en cas de recherches courantes.
Les mots-clés utilisés par les marques jouent également un rôle incontournable. Lorsqu’un site obtient un bon classement à partir d’un mot-clé, c’est que Google a estimé, à l’aide de son algorithme, que son contenu était pertinent pour l’utilisateur.
Les facteurs qui déterminent le fonctionnement optimal du robot
En matière de référencement, il est important de savoir comment fonctionne le robot et sur quels éléments porte son exploration. Certaines fonctionnalités sont gardées secrètes et ne sont connues que de Google. D’autres, en revanche, sont disponibles.
1.— Les contenus dupliqués
Le contenu est depuis longtemps l’une des priorités de Google. Pour bien comprendre le fonctionnement du robot de Google, il est important d’accorder de l’importance au contenu de votre site web. Et rappelez-vous qu’il n’y a rien de mieux qu’un contenu de qualité.
Pour optimiser votre site web, la duplication de contenu est l’un des facteurs déterminants. Les textes répétés ou les titres en double risquent de porter préjudice à votre page. Pensez à soigner tous les contenus que vous publiez sur votre site web.
2.— La création de liens (link building)
La création de liens ou link building est non seulement un atout pour le référencement, mais également un moyen très simple de faire savoir à Google que votre page existe. Lorsque Google explore le site lié à votre marque, un simple clic sur le lien peut l’amener à découvrir votre page. Plus vous avez de liens, plus votre site paraîtra pertinent aux yeux de Google.
Ne négligez pas les liens internes. Assurez-vous que l’ensemble de votre contenu est adapté à la navigation. Placez des liens internes sur les pages les plus importantes de votre site, comme la page d’accueil par exemple. Google pourra ainsi les trouver facilement et rapidement.
Une stratégie de link building est donc essentielle pour améliorer votre référencement, mais elle l’est avant tout pour permettre à Google d’explorer votre site et de le classer parmi les sites web bien structurés.
3.— Le sitemap
Un sitemap est un outil très utile pour s’assurer que Google puisse accéder rapidement à votre contenu. Il s’agit d’une feuille de route destinée à faciliter les recherches de Google. Elle est essentielle pour bien comprendre le fonctionnement du robot de Google. N’hésitez pas à créer votre propre sitemap et à le mettre en ligne sur Google Webmaster Tools.
4.— Le nom de domaine
Le domaine est un autre aspect important à prendre en compte lorsque Google explore votre site web. Depuis que Google a modifié son algorithme avec l’algorithme Panda, les titres et sous-titres ont une grande importance.
Google explore les résultats en définissant les domaines de bonne ou de mauvaise qualité. Il est donc essentiel d’inclure le mot-clé à partir duquel vous souhaitez être référencé dans votre nom de domaine, ou au moins dans le H1 de votre page. Il faut garder en tête que le référencement améliore votre site web et donc l’utiliser dans cette optique.
5.- Une bonne navigation
Google veut que vous lui indiquiez où se trouve votre contenu le plus pertinent, pour pouvoir y accéder rapidement. C’est comme ça que Google s’assure que le meilleur du contenu web est présent dans son index. Une bonne navigation riche en mots-clés contribue à la fluidité de la navigation, tout comme le fait de proposer un plan du site.
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