7 types de publicité en ligne
La publicité en ligne apparaît sur les pages web sous de multiples formes. Chaque type de publicité possède ses caractéristiques, modalités et objectifs propres.
Voici quelques exemples des types de publicité en ligne les plus courants :
1.- Bannière
Il s’agit probablement de la forme de publicité la plus connue et la plus répandue. Les bannières sont apparues en premier sur Internet. Une bannière est un espace placé à un endroit stratégique sur une page web, ayant une forme et une taille distinctes et servant à diffuser les publicités d’autres entreprises ou pages web.
L’exemple de Bankoa Crédit Agricole est tout à fait représentatif. C’est une image fixe, sans le moindre mouvement. La bannière se compose d’une grande photo mettant en valeur le contenu du site web. L’objectif est de véhiculer une idée et d’inciter les clients intéressés à cliquer sur la bannière.
Ce genre de bannière est efficace pour les marques bien établies et connues du grand public. Elles n’ont pas tant besoin d’attirer l’attention, puisque la simple présence de leur logo peut suffire à convaincre les utilisateurs d’acheter leur produit.
Dans un style proche, quoique différent, on peut penser à l’une des bannières des campagnes de marketing numérique de Skoda. Le constructeur automobile emploie aussi une bannière de grande taille mais qui est horizontale et moins carrée que celle de Bankoa. Sa spécificité tient essentiellement au fait qu’elle est interactive, puisqu’elle affiche des boutons et des éléments sur lesquels les utilisateurs peuvent cliquer.
Dans ce cas précis, il y a deux éléments : la vidéo, à gauche de la bannière, et le bouton qui dit « Aprovéchalo » (profitez-en) sur la droite, que les utilisateurs peuvent activer. Pour la vidéo particulièrement, c’est un moyen facile d’apporter un complément d’information au texte, ce qui signifie une possibilité supplémentaire de convaincre le public. Cela peut intéresser les marques qui ont des produits très visibles ou tape-à-l’œil, à l’instar des constructeurs automobiles.
Toutefois, les marques ne se limitent pas à un type de bannière mais combinent plusieurs possibilités, à l’exemple de Skoda. Nous mettons en lumière cet exemple à double titre. La moitié gauche de la bannière s’affiche sur le côté gauche de la page, et inversement pour le côté droit. Ce genre de bannières peut ainsi être pertinent pour des sites web qui ont du contenu au centre de la page qu’ils ne veulent pas ternir avec de la publicité.
Sa particularité tient au fait que c’est une bannière mobile qui se déplace quand on fait défiler la page. Elle est ainsi présente à tout moment pendant la consultation du site web.
Le dernier exemple de bannière cité est celui de k-tuin. Sa petite taille carrée limite l’espace disponible pour présenter l’information, c’est pourquoi elle doit être soigneusement sélectionnée et montrée en rafale. Dans ce cas précis, la bannière change comme s’il s’agissait de diapositives. Elle révèle alors les différents messages de la marque.
Toutes les diapositives qui forment la bannière redirigent l’utilisateur vers le site web ou la landing page de la marque, ce qui parachève la raison d’être de la bannière.
2.- L’e-mail marketing
C’est le type de publicité le plus facilement évitable pour l’utilisateur. Au sein de la publicité en ligne, les annonces envoyées par courrier électronique peuvent disparaître dans le courrier indésirable, se perdre ou être supprimées par l’utilisateur avant même d’avoir été ouvertes.
Cela a obligé de nombreuses entreprises à perfectionner leurs techniques et à cesser d’envoyer des annonces. Ils dissimulent leurs promotions et leurs annonces dans des messages sympathiques et quotidiens que l’utilisateur ne voudra pas supprimer.
Exemple typique de publicité en ligne par e-mail marketing : les pratiques d’Amazon. Le géant du commerce en ligne sait mieux que quiconque le potentiel d’un bon e-mail pour vendre ses produits.
Ils se servent toujours de journées particulières comme le Black Friday pour lancer leurs produits. Les clients identifient ainsi automatiquement les jours de consommation à la marque, ce qui renforce le niveau d’attention et d’intérêt.
En même temps, Amazon utilise aussi le même message pour lancer ce qu’on appelle de la publicité personnalisée. Parmi les offres mises en valeur, ils lancent une sélection de produits susceptibles d’intéresser l’acheteur. Cela se fait par suivi des clients, des produits achetés préalablement et ceux pour lesquels ils ont fait part de son intérêt. Il a été prouvé que c’est une des meilleures façons d’attirer les clients.
Exemple classique d’e-mail marketing pour promouvoir un produit. Wix se sert de l’e-mail marketing pour lancer un produit et créer un sentiment d’urgence chez le client. L’objectif visé en citant un ensemble d’informations pertinentes au sujet du produit est de signaler que c’est la dernière chance de profiter de ce produit en question.
Le design est un autre atout de l’e-mail. Utiliser des couleurs vives et un design marquant permet d’obtenir un succès rapide et d’attirer l’attention, principal objectif de l’e-mail marketing. Il faut sortir du lot dans l’océan d’e-mails que les clients reçoivent.
Dans le même esprit que Wix, associé à l’idée d’Amazon, NH Hoteles se situe à mi-chemin. Avec un design sobre où trois éléments ressortent, c’est un e-mail bien pensé et planifié.
L’image se remarque en premier, c’est l’élément principal qui sert à résumer le message. Dans ce cas précis, l’image évolue, ce qui fait que le même message a plusieurs significations. Le compteur est aussi frappant, afin de faire ressentir l’urgence. Enfin, il y a le bouton avec le message « dépêchez-vous » (« date prisa »), qui relie l’image et le compteur.
3.- Pop Up
Vous avez fermé des centaines de fenêtres pop-up dans votre vie. De tous les types de publicité en ligne, le pop up est le plus gênant, surtout s’il n’est pas élaboré correctement. C’est une fenêtre qui s’affiche en ouvrant un site web. Elle dérange surtout du fait qu’elle est souvent difficile à fermer.
Cette forme de publicité sur ordinateurs est gênante mais pas autant que sur les dispositifs mobiles. Étant donné les dimensions de l’écran, il est encore plus laborieux de fermer la fenêtre.
WordPress fait partie des marques qui se servent le plus des pop-up, une technique écartée par de nombreuses marques parce que ces fenêtres incommodent. Il n’est jamais agréable de tomber sur une publicité qui s’affiche sans avoir été sollicitée. Ce type de pop-up demande l’adresse e-mail pour pouvoir prendre contact avec le client. C’est un moyen facile de se constituer une base de données et de lancer vos produits de façon moins invasive.
Dans le même esprit que WordPress, on trouve MDirector. Il ne s’agit pas de simplement lancer des promotions mais d’inviter les clients de passage sur le site à s’inscrire à la newsletter, ce qui servira à recevoir les communications de la marque au moment voulu.
4.- Publicité sur les blogs
Bien qu’elle semble être à l’arrêt, la publicité sur les blogs demeure une part importante de la publicité sur Internet. C’est une forme indirecte de publicité. En effet, la majorité de la publicité sur les blogs passe par du storytelling, camouflé derrière une expérience, une réflexion, etc.
Il existe aussi de la promotion sous forme de contenu sponsorisé, puisque de nombreux blogueurs décident de promouvoir les produits que les entreprises leur offrent à des fins publicitaires.
Une méthode de publicité de plus en plus efficace passe par le storytelling sur les blogs. Ces espaces numériques sont les plus en vogue sur le marché ; ce n’est donc pas surprenant que les marques et les personnes célèbres tirent parti de ce potentiel pour leur communication ou la promotion de leurs produits.
Les méthodes de publicité changent selon les blogs. Certains blogs ont recours à d’autres éléments comme les infographies et les vidéos afin de rendre la lecture plus agréable et de fructifier le placement de produit.
Les posts sponsorisés sont une bonne solution pour vous. Ils permettent non seulement de créer du lien mais aussi de promouvoir votre marque.
L’article sponsorisé évoquera votre marque et les services que vous proposez, ce qui est idéal pour faire connaître votre activité aux utilisateurs.
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Étape 1
Rendez-vous sur le site et cliquez sur Inscrivez-vous en tant qu’Annonceur, comme vous pouvez le voir sur l’image ci-dessous :
Étape 2
Complétez le formulaire sur la partie droite de l’écran avec les informations demandées. Puis, cliquez sur j’accepte les conditions d’utilisation et sur M’inscrire.
Étape 3
Vous recevrez un courrier dans votre boîte de réception pour confirmer votre inscription. Une fois que ce sera effectué, vous pourrez utiliser Coobis.
Étape 4
Sélectionnez les médias qui correspondent le mieux à vos besoins et à votre budget et demandez à ce qu’un post soit écrit et publié pour vous.
5.- Publicité sur téléphones portables
De plus en plus d’entreprises choisissent d’adapter leurs annonces au moyen qui connaît la plus forte croissance.
Jusqu’à présent, la plupart des annonces sur appareils mobiles n’étaient que des adaptations des annonces pour ordinateurs, mais ils sont de plus en plus nombreux à créer des annonces conçues pour être vues sur un écran plus petit, et qui soient moins gênantes qu’une publicité classique ou qu’un pop-up.
La publicité sur les portables comprend la publicité et les promotions reçues par SMS.
Des banques telles que Laboral Kutxa se servent du marketing SMS pour lancer leur publicité en ligne. Ce sont des messages texte envoyés aux clients pour informer des derniers produits ou applications lancés. Dans le cas présent, la banque prétend que ses clients connaissent et téléchargent l’application mobile de la marque.
Dans la même lignée, Movistar utilise le marketing SMS pour lancer ses produits et ses nouveautés. Dans ce cas précis, Movistar en profite pour insérer des liens vers les promotions, ainsi que le numéro de téléphone que les clients peuvent appeler.
C’est une pratique courante pour les clients de marketing mobil de recevoir des messages avec des liens, qui tirent parti de la capacité des smartphones à combiner message texte et lien Internet.
6.- Publicité sur les réseaux sociaux
La hausse du nombre de réseaux sociaux et de ses utilisateurs s’accompagne de la même croissance du nombre d’entreprises qui décident de faire leur publicité sur ces plateformes.
La majorité des réseaux sociaux proposent des services de promotion des messages ou des contenus que les propres entreprises, ou les particuliers, mettent en ligne. On peut ainsi promouvoir un post sur Facebook, un tweet sur Twitter ou une image sur Instagram.
Les messages sponsorisés touchent un plus large public, ils sont mis en avant et offrent plus de possibilités d’obtenir un succès.
Facebook est le réseau qui concentre le plus de publicité en ligne. Ses moyens multiples et divers de faire de la publicité incitent les marques à opter pour lui en tant que plateforme principale pour la publicité.
Il existe une forme de publicité qui apparaît sur le côté droit de l’écran et qui présente plusieurs annonces basées sur les intérêts et les sujets appréciés par les clients. Elle présente une annonce accompagnée de deux photos, d’un titre, d’un lien vers la marque promue et d’un court texte. C’est rapide, visuel et accrocheur, à l’inverse du reste du site de Facebook.
La seconde modalité imite les publications classiques de Facebook. C’est la plus courante, car elle permet de promouvoir une publicité déjà réalisée et de mieux attirer les clients puisqu’elle peut passer pour une publication normale et mieux séduire les clients.
Twitter permet aussi de faire de la publicité. En revanche, les messages s’y perdent facilement ; l’information ne perdure pas autant que sur Facebook. La publicité suit ici le modèle de Facebook, elle promeut les publications existantes et profite de leur aspect pour toucher davantage de public.
7.- Publicité en vidéos
Cela comprend les annonces insérées dans les vidéos de YouTube, Dailymotion, Vimeo ou Vine, qu’il est possible ou non d’éviter, et qui se lancent avant le début de la vidéo.
Ce type de publicité en ligne ne se limite pas à cela, puisqu’elle inclut aussi les bannières ou annonces vidéos insérées sur les sites web. Il est prouvé que les vidéos attirent davantage l’attention des internautes qu’une annonce classique.
YouTube est la première plateforme vidéo du monde. Il existe deux types de vidéos : le plus courant est la publicité en ligne sous forme d’une autre vidéo. Une vidéo, pouvant être ignorée ou non, est diffusée avant la vidéo. Cette vidéo promeut un produit ; généralement c’est une annonce de la marque qui est utilisée en introduction à la vidéo que le client a souhaité regarder.
Deuxième option : l’intégration d’une bannière publicitaire qui chevauche la vidéo pendant sa lecture. Cette petite bannière peut être fermée pour profiter de la vidéo sans la moindre interruption.
Le client regarde alors directement la vidéo voulue et laisse de côté la publicité, qui apparaît et disparaît ponctuellement, sans interrompre la transmission de la vidéo elle-même.
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