7 stratégies SEO face au coronavirus selon le secteur de votre marque

La pandémie mondiale actuelle a complètement changé le comportement des utilisateurs du réseau. À son tour, l’omniprésent COVID-19 affecte chaque industrie à des degrés différents.

Ce moment historique peut être la fin pour de nombreuses entreprises ou une nouvelle résurgence, si les bonnes décisions sont prises. Par conséquent, les marques doivent plus que jamais prendre soin de leurs stratégies SEO face au coronavirus.

Le SEO continuera d’être essentiel pendant la crise

Alors que l’économie vacille du virus, les entreprises changent de stratégie et se préparent au pire. Mais, même dans cette situation difficile, le référencement reste un outil précieux pour les entreprises.

La vérité est que les entreprises peuvent faire un pas en avant positif pendant les temps d’arrêt. Ceux qui investissent du temps et de l´argent dans les moteurs de recherche pourront se différencier des autres. Il y a 5 bonnes raisons de continuer à parier sur le positionnement en période de coronavirus:

1.- Le SEO produit des avantages

Les personnes mises en quarantaine continuent de magasiner en ligne. En plaçant votre marque dans les premières positions, le client vous prendra en considération. Vous pouvez également compenser les pertes potentielles en investissant dans un programme complet de marketing par moteur de recherche. Cette action vous rendra visible pour les clients qui n’ont pour l’instant que l’achat en tête.

2.- L’influence des recherches

Les stratégies des dates à venir doivent être adaptées aux comportements des gens. Il est coûteux de compiler autant de données que possible et de changer de tactique en conséquence. Vous pouvez affecter une partie du budget aux mots clés les plus importants du moment, par exemple. Ou promouvez du contenu qui peut améliorer l’humeur de vos clients potentiels.

3.- Les objets de première nécessité génèrent des recherches

Commencez à identifier les éléments les plus recherchés, également des substituts. De nombreux stratèges SEO créeront des campagnes de Link Building autour d’alternatives de produits difficiles à trouver. Les coûts des mots clés autour de ces éléments augmenteront à mesure que la demande augmentera.

4.- Les gens ont encore besoin d’articles

Ne pas quitter son domicile ne signifie pas cesser d’acheter et d’embaucher des services. Les jours de confinement, le meilleur moyen d’atteindre le consommateur est le marketing par moteur de recherche. Une campagne Google Ads avec les bons mots clés, par exemple, peut être lancée en peu de temps.

5.- Il faut penser au lendemain

Si vous implémentez un programme de marketing par moteur de recherche pendant les temps d’arrêt, vous serez prêt pour le monde post-coronavirus. L’efficacité de nombreuses campagnes prend du temps à apparaître. Et ce succès peut être décisif pour vous aider à traverser une période économique difficile.

Stratégies SEO face au coronavirus

Les événements causés par le virus affectent différemment chaque industrie. Une mesure importante telle que l’éloignement social, par exemple, a stimulé les recherches sur le concept de «nourriture non périssable». La nouvelle modifie immédiatement la réalité et les entreprises sont obligées d’adapter de nouvelles stratégies SEO face au coronavirus.

Voici sept cas dans lesquels COVID-19 semble affecter les métriques de SEO et des conseils pour s’adapter aux nouveaux temps.

1.- Entreprises en ligne qui vendent des produits essentiels

Les entreprises de commerce électronique dédiées à la vente de produits de première nécessité ont vu leurs impressions et leurs données de trafic augmenter de manière significative. Papier toilette, gel désinfectant, thermomètres … ces produits sont en tête de liste des termes les plus recherchés par les utilisateurs. Même de nouvelles recherches ont vu le jour, comme «du papier toilette près de chez moi» et «du désinfectant pour les mains près de moi».

En revanche, des éléments non essentiels comme le maquillage ont connu une baisse de trafic. Les produits liés au voyage, tels que les valises, ont également subi une baisse considérable.

Envisagez de créer un segment de page produit à forte demande basé sur vos impressions et vos données de trafic. Priorisez ces pages et tracez-les continuellement pour trouver des erreurs.

Surveillez les fichiers journaux pour vous assurer qu’aucune erreur de bot de moteur de recherche n’est affichée. De même, rendez-les également faciles à trouver dans la navigation du site. Enfin, examinez les données de requête sur ces pages pour vous assurer que leur contenu reflète les recherches les plus récentes.

2.- Sites Web orientés vers la santé et le bien-être

Avec l’expansion de COVID-19, les sites de santé et de bien-être connaissent une augmentation globale des impressions et du trafic.

La requête vedette des dernières semaines a été « les symptômes du coronavirus ». Il y a également eu une augmentation des consultations pour les remèdes naturels tels que les «herbes antivirales», les «huiles essentielles antibactériennes» et les «aliments antiviraux».

La lutte pour l’expérience, l’autorité et la confiance avec ce type de contenu est cruciale en ce moment. Les gens se tournent vers les moteurs de recherche pour répondre à leurs questions médicales, une énorme responsabilité pour ces sites Web. Pour cette raison, il est nécessaire de proposer des informations véridiques et très utiles qui répondent aux questions que ces personnes recherchent sur Internet.

3.- Sites Web de recettes gastronomiques

Le confinement a réveillé le chef que beaucoup portent à l’intérieur. C’est principalement parce que les gens ne peuvent plus aller dans les bars et restaurants pour manger. Les sites Web de recettes culinaires ont vu comment le taux de clics et d’impressions a considérablement augmenté.

L’état d’alarme semble se prolonger et cela affecte positivement ces pages Web. Tant que les magasins d’alimentation seront fermés, les gens devront continuer à « innover » dans leurs cuisines.

Utilisez des données de recette structurées pour améliorer leur affichage dans les résultats de recherche. Dans ce tourbillon de demande de nouveaux plats, vous devez offrir plus de services que vos concurrents.

Une autre des stratégies SEO face au coronavirus que vous pouvez adopter pour votre site de recettes est de promouvoir des recettes abordables. Ce groupe comprend des plats qui nécessitent peu d’ingrédients ou de produits que l’on peut trouver dans n’importe quel magasin de quartier.

4.- Sites Web dédiés aux actualités

Les médias connaissent d’énormes augmentations de l’impression et du trafic. Les utilisateurs recherchent constamment des informations, des statistiques de mortalité aux dernières nouvelles.

Il est important pour les éditeurs et les journalistes d’avoir défini des stratégies SEO face au coronavirus. Si vous gérez un site Web d´actualités, vérifiez régulièrement les fichiers journaux. Il est impératif que les pages AMP ne présentent aucune erreur. De même, surveillez les pages par date de publication pour vous assurer que les robots explorent de nouvelles pages dès que possible.

Basez votre contenu sur les recherches effectuées par les utilisateurs dans les moteurs de recherche. De cette façon, vous saurez à tout moment où est l’intérêt public. De même, repensez tous les thèmes saisonniers et adaptez-les au nouveau problème mondial.

5.- Restaurants et magasins de repas à domicile

Le coronavirus a eu un impact négatif énorme sur le secteur de la restauration. Celui qui n’a pas fermé a été contraint de livrer des repas uniquement à domicile. En revanche, les services de livraison à domicile tels que UberEats, Glovo et Deliveroo en ont profité. Comme l’indique le graphique ci-dessus, la recherche du terme «ramassage en bordure de rue» a considérablement augmenté.

Si votre entreprise a fermé en raison de COVID-19, utilisez Google My Business pour indiquer qu’elle est fermée. Vous pouvez également ajouter une question GMB et une réponse sur le statut de votre restaurant pendant la quarantaine. Ainsi, si vous faites voter beaucoup de personnes, cela apparaîtra comme la question principale de votre panel de connaissances.

D’autre part, il est conseillé d’utiliser les publications Google pour tenir les clients informés pendant la crise.

6.- Agences de voyages en ligne

Bien qu’en ce moment, nous ne pouvons pratiquement pas sortir, les utilisateurs pensent toujours à bouger. Les sites Internet proposant des voyages et des billets ont constaté une augmentation de leur trafic. Et non seulement des utilisateurs qui souhaitent annuler des voyages, mais aussi de ceux qui recherchent des bonnes affaires.

Le domaine des vols est celui avec le plus de demandes de cette nature. Le taux de consultation pour le terme « vols pas chers » a grimpé en flèche ces dernières semaines. En revanche, les sites touristiques fermés, comme les parcs d’attractions, ont vu leur trafic et leurs impressions diminuer.

Les agences de voyage vont devoir changer radicalement leurs stratégies SEO face au coronavirus. L’un des points essentiels sera l’amélioration du service client. Pour ce faire, les marques devront surveiller régulièrement les recherches clients et proposer des solutions à ces problèmes. De même, le contenu des sites devra s’adapter aux nouveaux doutes et questions des voyageurs touchés par la crise.

En tant que responsable SEO d’une entreprise de ce secteur, vous devez suivre en permanence les tendances des utilisateurs. À l’avenir, vos demandes pourraient changer, une raison impérieuse de consulter régulièrement. Avec toutes les données obtenues, vous pouvez fournir de meilleures informations aux équipes d’aide et de relations publiques.

7.- Reste des secteurs

La volatilité du courant affecte des pages de toutes sortes. En ces temps complexes, les stratégies SEO face au coronavirus doivent prioriser le service client.

L’empathie avec le client est essentielle. Vous devez essayer de proposer des solutions aux problèmes et aux doutes qui surviennent pendant la crise. Par conséquent, il est crucial d’adapter le contenu aux demandes des utilisateurs. Prendre des données générales est bien, mais chaque site Web nécessite un suivi personnalisé. Cela donnera une fenêtre sur les besoins de votre public.

Méfiez-vous du benchmarking. Ce qui marche pour le voisin n’a pas besoin d’être utile pour vous.

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