6 excellents exemples de campagnes de Branded Content (Marketing de Contenu)

La publicité traditionnelle s’effondre. Le monde change et ces changements affectent clairement la façon dont les entreprises abordent les utilisateurs. Une des solutions à l’aveuglement des bannières ou à l’augmentation de l’utilisation des bloqueurs de publicités est de miser sur des stratégies basées sur des contenus utiles pour les clients potentiels. Pour cela, il est intéressant de jeter un œil à plusieurs exemples de Branded Content, l’une de ces stratégies qui choisissent de créer du contenu lié à une marque qui permet la connexion de l’entreprise avec le consommateur sans médiation d’une campagne strictement publicitaire.

Cette façon de commercialiser devient précieuse au moment où les entreprises, en plus de créer des produits et de vendre des services, commencent à comprendre le potentiel de la narration, c’est-à-dire l’utilisation de l’histoire pour montrer l’esprit d’une marque.

Ainsi, les marques génèrent des synergies qui vont au-delà de la simple génération d’un produit ou d’un service et misent sur la création d’une image véhiculant l’esprit qui respire derrière chacun de leurs produits.

Exemples de Branded Content qui vont au-delà de l’expérience publicitaire

À travers des histoires et des contenus choquants qui n’ont rien à voir avec l’activité commerciale de l’entreprise, les marques visent à générer notoriété et affinité avec leurs clients potentiels.

L’objectif général du Branded Content est de faire connaître les engagements acquis par l’entreprise elle-même, ses valeurs, sa façon de faire et de travailler, ainsi que de susciter et de séduire les sentiments des clients.

Dans ces types de campagnes, la marque est une partie de plus de ce qui est promu ou annoncé. Cela va au-delà de l’expérience de la publicité. On pourrait dire que tout ce qui entoure la marque est annoncé, ce qui construit la marque, ce qui fait que la marque est comme elle est.

Pour en savoir plus sur ces types de stratégies, nous vous montrons 6 exemples de Branded Content qui démontrent leur grand potentiel pour n’importe quelle marque:

1.- Felix Baumgartner

Vous vous souvenez sûrement du saut de près de 42 000 mètres de cet Autrichien, Felix Baumbartner. Ce parachutiste a décollé de l’espace après être monté dans une capsule propulsée par un sac d’hélium. Le saut a brisé le record de saut à plus haute altitude et a brisé la barrière sonore.

Baumbartner avait le soutien de Red Bull, la marque autrichienne de boissons énergisantes, qui l’a aidé à obtenir suffisamment de moyens et de technologie pour atteindre cette hauteur, puis se lancer.

Red Bull est une marque qui est habituée à réaliser des actions qui peuvent être considérées comme de grands exemples de Brandend Content. La marque annonce à peine ses boissons et ses produits. En fait, c’est une entreprise qui vend des sensations, des modes de vie et des expériences. Red Bull mise sur la vente de marque et d’actions comme celle-ci placent l’entreprise autrichienne au centre de l’information, de la nouvelle, en la reliant aux sentiments de dépassement, d’effort et de lutte.

Bien sûr, ces types d’actions ont un grand impact sur les médias de masse que Red Bull aborde en combinant les deux approches: de la publicité payante et beaucoup de notoriété via Branded Content.

2.- Estrella Damm

L’un des meilleurs exemples de Branded Content en 2015 a été le court-métrage « Vale » réalisé par Alejandro Amenábar pour Estrella Damm, avec Dakota Johnson et Quim Gutiérrez.

Le court métrage, d’une durée de plus de 12 minutes, raconte une histoire qui a trait à la marque, plutôt qu’aux sites de produits, qui existent, dans l’environnement que l’on respire. En fait, les protagonistes font partie du groupe social qui pourrait être considéré comme la cible de la marque de brassage. Et non seulement cela, mais le développement de l’histoire se concentre sur de multiples références cinématographiques et musicales qui identifient ce type de public

Les références à Sónar sont mélangées avec des noms de films dans un jeu qui se termine d’une manière non forcée avec les deux protagonistes buvant une Estrella Damm. Un bon exemple du correct fonctionnement d’une stratégie de Branded Content.

3.- Water for Africa

L’agence de communication Ogilvy Paris a lancé, en 2015, une campagne visant à incorporer une femme africaine dans le marathon de Paris. La femme en question faisait partie des millions de personnes affectées qui doivent parcourir de grandes distances quotidiennement, exactement la distance d’un marathon, 42 kilomètres, pour avoir de l’eau potable pour leurs familles.

Ce qui est intéressant, c’est qu’elle a fait toute la tournée vêtue des vêtements habituels de sa communauté et avec un bidon d’eau sur la tête.

La femme a parcouru la distance du marathon de Paris en avril 2015, devenant l’image que les médias ont choisie pour parler de l’événement sportif. La plainte de l’agence Ogilvy Paris sur la situation de l’eau en Afrique a pris effet, les dons ayant rapidement commencé à augmenter auprès des ONG travaillant sur le terrain pour mettre en place des solutions permettant de résoudre ce problème.

Une image d’une personne qui sort complètement de son contexte et qui lance un message aussi puissant que celui de cette femme suffit à attirer l’attention sur un mal qui sévit sur la planète. Un gros investissement monétaire n’est pas nécessaire, il suffit d’avoir de l’imagination et un message puissant, autre caractéristique des bons exemples de Branded Content.

4.- The Coca-Cola journey

La société de boissons non alcoolisées Coca Cola lance depuis des années des campagnes dans lesquelles elle vise à relier la consommation de son produit au bonheur. Concernant ces campagnes, Coca Cola a lancé une série de spots et de publicités dans lesquels le produit est à peine mentionné, mais dans lesquels des expériences quotidiennes en compagnie d´une Coca Cola, sont rapportées.

Il y a quelques années, Coca Cola est allé plus loin et a transformé l’ensemble de son site web d’entreprise en un magazine tendance, Journey, une déclaration de principes qui est l’un des meilleurs exemples de Branded Content.

De plus, Coca Cola continue de faire des annonces axées sur le bonheur et non sur le produit lui-même, ce qui apparaît dans des situations familiales dans lesquelles il peut être considéré comme normal de boire un soda. Un exemple est l’annonce que nous montrons dans laquelle une série d’enfants soulève des questions relatives à leur famille qu’ils ont entendues à l’école. Certains enfants demandent pourquoi ils ont deux parents, pourquoi leurs parents ne sont pas leurs parents biologiques ou pourquoi leur mère est plus âgée que les autres mères. Toutes les situations finissent par demander à l’enfant s’il continuera à choisir ses parents, ce à quoi les enfants répondent oui.

Les campagnes Coca-Cola associent leur marque et leur image au bonheur, avec une vie vivante quoi qu’en disent les autres. Une formule de Branded Content dans laquelle un sentiment (bonheur) est lié à la consommation d’un produit (Coca-Cola), une alliance qui convient au spectateur qui voit la campagne.

5.- World Food Programme

L’utilisation de personnes célèbres pour transmettre le message d’une marque est une ressource couramment utilisée. Ainsi, le WFP (World Food Programme) a décidé de parier sur le corps d’un des footballeurs les plus connus au monde, le suédois Zlatan Ibrahimovic. Le joueur a tatoué sur son corps les noms de 50 personnes, des noms qui représentent les 805 millions de personnes qui souffrent de la faim dans le monde.

L’objectif de la campagne est de sensibiliser à un problème aussi grave que la faim dans le monde, un appel à l’action pour les personnes qui peuvent vivre avec des moyens suffisants, mais qui n’agissent pas pour aider ces personnes. La campagne est une variante de la manière habituelle de promouvoir et d’attirer l’attention sur ces problèmes sociaux, qui impliquent autrement une campagne de collecte de signatures, mais dans ce cas, le corps tatoué d’une star de football suffit.

Voir le corps de Zlatan Ibrahimovic tatoué devient automatiquement une image pour les médias, qui demandent ensuite au joueur et peuvent envoyer le message que le WFP a l’intention de lancer avec la campagne.

6.- Balay

Depuis 2012, Balay a cessé d’annoncer directement ses produits (lave-linge, lave-vaisselle, cuisines …), pour donner la priorité à ses salariés. La société espagnole d’électroménagers a cessé de promouvoir les produits pour donner plus de poids à ses employés, ceux qui sont derrière les produits de la marque que les gens ont chez eux.

Un moyen de faire du Branded Content qui prend du poids est mis en scène avec Balay. Les entreprises ont cessé de se présenter comme une entité où les gens sont censés travailler, mais où les gens ne sont pas vus. Des entreprises comme Balay mettent sur la table que les travailleurs comptent. Les entreprises ont vu que montrer leurs actifs humains est un moyen efficace pour les citoyens de voir que ce qu’ils achètent est derrière le travail et l’effort des gens.

La forme de promotion de Balay est basée sur la narration, racontant l’histoire des travailleurs de l’entreprise, racontant leurs expériences, racontant comment ils vivent. Quoi de mieux que de faire savoir ce que l’entreprise fait avec ceux qui font le travail? C’est la philosophie avec laquelle de nombreuses entreprises ont ajouté à une nouvelle façon de vendre l’entreprise et ses produits, à travers des déclarations des personnes qui font partie de l’entreprise elle-même.

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