5 exemples de campagnes de teasing sur Internet

Nous sommes tous naturellement curieux. Nous voulons savoir ce qu’il se passe autour de nous et être au courant de tout. Si une chose éveille notre curiosité, nous voulons en savoir plus à son sujet. Cela explique pourquoi les campagnes de teasing sur Internet (l’aguichage) excellent aussi bien pour attirer de nouveaux utilisateurs que pour lancer de nouveaux produits.

Une campagne de teasing vise avant tout à éveiller la curiosité de l’utilisateur. Elle ne révèle généralement pas le produit, mais dévoile une caractéristique propre à la marque : la typographie, les couleurs, le style…

Nous pouvons ainsi définir une campagne de teasing sur Internet comme une technique publicitaire utilisée en amont d’une campagne principale. C’est un fragment de publicité qui fournit un minimum d’informations afin d’interpeller le spectateur. Le teasing joue avec le mental et les émotions, ce qui pique la curiosité des utilisateurs. Un outil idéal pour créer une attente forte.

Comment se déroule une campagne de teasing ?

L’avantage des campagnes de teasing en ligne réside dans leur adaptabilité à toute plateforme de communication. Les réseaux sociaux sont un canal très populaire et économique en cas de budget serré pour lancer la campagne.

Ce sont des campagnes magnifiques pour de nouveaux produits et services car elles attirent l’attention du client et l’invitent à essayer une nouveauté. Par ailleurs, si votre campagne est réussie et si vous parvenez à ménager un suspense, elle se répandra comme une traînée de poudre.

Le lancement d’une campagne de teasing, étape par étape

Avant de mener une campagne teaser en ligne, prenez bien en compte les éléments suivants :

1. Produit innovant : il est toujours préférable d’organiser une campagne de teasing pour le lancement d’un nouveau produit ou service. Ce n’est toutefois pas obligatoire et il existe des campagnes de teasing pour lesquelles le produit n’est pas crucial.
2. Message accrocheur : votre message est l’essence même de l’aguichage : si vous suscitez de l’intérêt, vous attirerez énormément de personnes. Essayez de suggérer des pistes sur le futur produit mais n’en dites pas trop, sinon vous tuerez dans l’œuf toute curiosité. Réservez les détails intéressants pour la fin mais dites-en assez pour éveiller l’intérêt. L’astuce consiste à trouver un équilibre et, bien que ce soit souvent complexe, le temps et l’organisation permettent d’adresser un message fort.
3. Canaux de diffusion appropriés : il faut bien réfléchir aux moyens de diffusion de la campagne. Traditionnellement, on passait souvent passer par des moyens de communication de masse tels que la télévision ou la presse écrite, avec le renfort fréquent de panneaux publicitaires. De nos jours, les réseaux sociaux sont devenus le meilleur allié des campagnes de teasing sur Internet. La plupart des gens sont présents sur une plateforme et grâce aux réseaux sociaux, tout peut rapidement prendre une ampleur considérable.
4. Fixez une date : l’agenda de la campagne doit être soigneusement étudié. Il faut toujours préciser une date dans l’annonce pour indiquer aux utilisateurs la date de sortie du produit, du service ou de la campagne dont vous faites la promotion. Il importe de ne pas trop attendre, sinon l’utilisateur se lassera et son intérêt faiblira. Un délai d’une à trois semaines est idéal, autrement vous courrez le risque que votre annonce tombe aux oubliettes. De la même façon, si vous lancez votre annonce trop vite, vous risquez de vous hâter et de gâcher la surprise.
5. Trouvez un nom intéressant : pour accélérer la diffusion de votre campagne, nommer votre publicité peut s’avérer utile. Optez toujours pour un nom facile à mémoriser. Votre campagne aura un impact supérieur et vous ouvrez la possibilité de créer des hashtags à son nom.
6. Soyez actif(ve) : après la mise au point et le lancement de votre campagne, restez actif(ve). Soyez attentif(ve) à tous les commentaires des utilisateurs et mesurez la portée de votre annonce. Bref, n’abandonnez jamais votre campagne. Communiquez avec les utilisateurs et tentez de susciter un regain d’intérêt. Si les choses ne se passent pas comme prévu, ne jetez pas l’éponge et ne laissez pas votre campagne de teasing en plan ; ce serait une perte pour votre marque et ça épuiserait la patience de vos utilisateurs existants. La réputation de votre entreprise en pâtirait.

Exemples de campagnes de teasing sur Internet

Beaucoup d’entreprises se sont correctement servi des campagnes de teasing et ont atteint leur objectif principal : susciter de la curiosité et de l’attente chez les utilisateurs. Nous vous présentons ci-dessous cinq campagnes de teasing sur Internet qui ont marché à merveille.

Le jeu vidéo « Uncharted »

L’entreprise Naughty Dog souhaitait lancer une campagne de teasing virale pour la présentation initiale de son dernier jeu vidéo pour PlayStation 4, appelé Uncharted. Ils ont réalisé une vidéo qui créait de l’attente chez les utilisateurs et tirait parti de la popularité de la propre PlayStation 4.

L’entreprise a fait un pari audacieux. Elle a écarté les publicités traditionnelles des jeux vidéo pour imaginer une publicité utilisant des vidéos du jeu lui-même. La publicité est narrée à la première personne, du point de vue du protagoniste. Sa voix et la musique qui l’accompagne donnent à l’utilisateur un sentiment d’appartenance et d’implication dans le jeu vidéo. Cela enflamme son imagination et entretient le suspense.

Ultra Music Festival

Ultra Music Festival est un festival de musique qui se tient tous les ans dans plusieurs pays. Ce festival a mis au point une campagne de teasing dans laquelle il indique que l’édition de cette année aura notamment lieu au Brésil.

La publicité convoque les paysages fantastiques du Brésil et utilise des vidéos des festivals des années précédentes montrant des foules de jeunes gens profitant de cet évènement. Une voix de femme annonce que le festival parviendra au Brésil en octobre tout en précisant bien que la ville hôte n’a pas encore été confirmée.

La vidéo utilise l’expression « coming soon » (« prochainement »), ce qui entretient le mystère, nourrit les attentes des utilisateurs et leur donne envie d’en savoir plus sur le festival.

RitaOra X TEZENIS

L’entreprise Tezenis, associée à la chanteuse, mannequin et actrice Rita Ora, présente une campagne introduisant brièvement la nouvelle collection qu’ils vont lancer prochainement.

L’entreprise utilise l’image du mannequin pour promouvoir leur nouvelle collection et, à la fin de la vidéo, en profite pour donner la date exacte du lancement. RitaOra et Tezenis ont annoncé cette campagne deux semaines avant le lancement de la nouvelle collection.

Mercedes

 

Dans cette publicité, Mercedes remet en cause tous les modèles auxquels nous sommes habitués et fait un pari audacieux. Le constructeur choisit généralement de faire des publicités avec les véhicules dont il fait la promotion mais, dans le cas présent, il laisse le mystère entier pour l’utilisateur, puisque rien n’est dévoilé sur la voiture qui est l’objet de la campagne.

La publicité met en scène deux jeunes garçons discutant d’une voiture que l’un va acheter. Il ne donne aucune précision sur le véhicule à son ami, mais essaye de le rendre envieux en faisant valoir que personne ne possède cette voiture. Cela crée de l’attente et du suspense, deux axes fondamentaux d’une campagne de teasing sur Internet.

NIKE

L’entreprise Nike propose une courte publicité qui se sert d’un procédé puissant en mettant en scène des visages connus. La publicité ne donne aucun indice sur le produit proposé, mais le choix de joueurs laisse les utilisateurs penser qu’il concerne le football.

À la fin, la date de lancement du produit est indiquée. C’est une campagne efficace qui suscite une attente forte chez l’utilisateur.

Comme vous avez pu le constater, les campagnes de teasing sur Internet sont une bonne stratégie pour toutes les entreprises car elles suscitent de l’intérêt. Elles préparent le spectateur à la publicité finale, qui est diffusée ultérieurement. Pendant l’intervalle de temps qui sépare la campagne de l’annonce, le teasing entretient le suspense et donne à l’utilisateur le besoin de connaître l’entreprise.

En fin de compte, tout se résume à l’art de la provocation qui, s’il porte ses fruits, peut très vite rendre la campagne virale. La recette d’une bonne campagne de teasing en ligne, c’est avant tout un bon message : clair, simple et provocant.

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