20 exemples de bannières créatives

Les bannières créatives font partie intégrante de la publicité numérique. Étant exposées pendant un laps de temps très court à l’utilisateur, elles doivent être habilement conçues pour capter avec efficacité l’attention de l’internaute.

L’objectif principal d’une bannière est de faire cliquer l’utilisateur pour dévier le trafic vers une page de renvoi et réussir une conversion. Certaines bannières n’ont toutefois d’autre but que d’augmenter les visites d’une page web. Dans les deux cas, l’idéal est d’utiliser des bannières créatives qui attirent l’attention des visiteurs et les motivent à faire ce qui est demandé.

Comment concevoir une bannière créative

Il n’est pas simple de faire le tri parmi l’immense quantité de visuels qui s’affichent partout sur Internet. Néanmoins, toutes les bannières créatives efficaces partagent les caractéristiques suivantes :

1. Des objectifs clairs et concrets : Comme toute campagne de marketing numérique, il ne faut jamais commencer par travailler sans avoir un objectif concret. Dans ce cas précis, l’efficacité de la bannière dépendra essentiellement de l’objectif de la campagne. C’est pourquoi vous devez nécessairement avoir un but concret et adapté à chaque campagne. Les objectifs peuvent être variés : faire connaître un produit, promouvoir des services particuliers ou encore augmenter le trafic du site.
2. Le public approprié en ligne de mire : connaître son client ou son utilisateur est fondamental. Sexe, âge, nationalité… tout a une importance quand vous mettez au point vos bannières créatives. Connaître les goûts et les intérêts de l’utilisateur type vous donnera des pistes pour créer la bannière appropriée.
3. Un message clair : votre bannière doit transmettre un message court, direct et clair. Il est primordial de ne pas être confus. Il est aussi conseillé d’inciter les utilisateurs à passer à l’action en attirant leur attention (par exemple, « cliquez ici », « demandez des échantillons gratuits » ou « essayez notre produit »). La possibilité de créer plusieurs annonces accompagnées d’un message principal différent s’avère généralement utile, car cela augmente d’autant vos chances de toucher votre public potentiel. Cela consiste à créer plusieurs versions de la même bannière afin d’évaluer l’efficacité respective de chaque version et de déterminer la meilleure version.
4. Une belle présentation : le style doit être accrocheur, dynamique et créatif. Vous devez aussi réfléchir pour déterminer si votre bannière sera statique ou dynamique. Les bannières statiques doivent attirer l’œil et comporter un message très fort et clair, car elles courent le risque de passer inaperçues au milieu d’éléments animés. Pensez aussi à faire figurer votre marque sur la bannière afin d’éviter à l’utilisateur toute confusion.

Voici les éléments les plus importants, dont toutes les bannières créatives devraient tenir compte. Cela dit, la tendance actuelle va plus loin : les entreprises veulent offrir une expérience exceptionnelle aux utilisateurs, notamment en leur donnant la possibilité de participer sur la bannière.

Les bannières traditionnelles deviennent ainsi des éléments audiovisuels qui recourent à une esthétique travaillée et qui offrent des possibilités d’interaction beaucoup plus grandes que le clic tant attendu de l’utilisateur.

20 exemples de bannières créatives

Avec un tantinet d’imagination, il est possible de créer des bannières très originales qui relèguent les bannières traditionnelles auxquelles personne ne prête attention. Vous trouverez ci-dessous 20 bannières créatives desquelles puiser votre inspiration pour vos campagnes marketing en ligne. Ce sont des morceaux choisis qui apportent la preuve qu’une bannière peut aussi être une bonne publicité.

1.- Volkswagen

Volkswagen propose un jeu aux internautes qui atterrissent sur les pages web où cette bannière est diffusée. À l’instar d’un puzzle, l’utilisateur est invité à placer les pièces dans le bon ordre pour que le véhicule puisse suivre son parcours.

Pour rendre le jeu plus amusant, l’entreprise a fixé une limite de 30 secondes à la réalisation du casse-tête. Une bonne manière de créer un sentiment d’urgence dans une bannière totalement interactive.

2.- Audi

Grâce à cette bannière, Audi propose à l’internaute de prendre le volant du véhicule. Il suffit de placer la souris sur le volant et de la déplacer vers la droite ou la gauche ; les éléments de la page bougent alors, suivant vos déplacements.

3.- GlaxoSmithKline

GlaxoSmithKline est une multinationale britannique de l’industrie pharmaceutique qui utilise des bannières créatives comme celle-ci où plusieurs personnes dansent à l’intérieur d’une tête au rythme d’une musique enjouée. L’utilisateur peut déposer l’aspirine dans la bouche de la personne, ce qui coupe la musique et fait disparaître les danseurs.

Un moyen très intéressant de démontrer aux utilisateurs l’efficacité de ses produits, qui font cesser la douleur en un instant.

4.- MetLife

Metlife est une compagnie d’assurance qui s’est servie d’une bannière pour renforcer sa campagne « I can do this » (je peux le faire). La bannière demande à l’utilisateur d’aider Schroeder, personnage du comic-strip Peanuts, à jouer un air de piano magnifique. Un clic sur la bannière lance la musique, qui se joue en utilisant le clavier d’ordinateur comme un piano. À la fin de l’air, une note est attribuée.

5.- Amnesty International

Un simple clic sur cette bannière et Amnesty International réinvente le jeu du « pendu ». Amnesty encourage l’internaute à devenir un écrivain de la liberté en lui permettant d’écrire une phrase délivrant un grand message.

6.- Brastemp

Brastemp a utilisé cette bannière pour sensibiliser les utilisateurs à l’importance des purificateurs d’eau en raison des nombreuses bactéries qui peuvent polluer l’eau.

Cette bannière invite l’utilisateur à placer la souris sous un jet d’eau, ce qui révèle une phrase indiquant que l’eau a cessé d’être 100 % pure dès l’instant où vous y avez placé votre doigt.

7.- Ikea

Ikea est célèbre parce que ses meubles sont à monter soi-même. C’est le concept de certaines de ses meilleures bannières créatives. Dans le cas présent, l’internaute est invité à monter lui-même la bannière pour économiser de l’argent.

En cliquant sur la bannière, vous commencez le montage ; une fois monté, vous disposez d’une offre pour l’un de ses produits. La vidéo montre différentes bannières créatives de la même campagne.

8.- Kellogg’s

D’une façon simple et très graphique, Kellogg’s dévoile les bienfaits des fibres apportées par son produit.

En déplaçant le curseur vers le bas, les fibres disparaissent, car elles ne sont plus dans le produit et un entrelacs de tubes, représentation de l’intestin, apparaît pour laisser voir tout ce qui est congestionné.

9.- Fiat

Fiat rappelle adroitement qu’alcool et conduite sont incompatibles. La bannière invite l’utilisateur à déplacer le curseur vers le bas : au fur et à mesure que le verre de bière se vide, la voiture à sa gauche est de plus en plus écrasée, ce qui fait allusion aux risques encourus par une conduite sous l’emprise de l’alcool.

10- Fedex

S’agissant de FedEx, entreprise de transport de courrier, la bannière créative montre l’heure qu’il est afin de prouver qu’ils arrivent toujours à temps.

Des images de paquets déplacés par des bras représentent les nombres qui forment l’heure, les minutes et les secondes au moment où l’annonce est vue.

11.- Aides.org

Par cette bannière, l’association a souhaité mettre en lumière l’importance de se protéger du sida avec un préservatif.

Une animation, contrôlée par l’utilisateur avec sa souris, met en scène un pénis à la recherche des relations sexuelles, mais tout le monde l’ignore jusqu’à ce qu’il enfile un préservatif.

12.- Coca Cola

Avec cette bannière, Coca Cola s’est servi de la technologie pour intégrer des images d’une publicité de 1971. Seule différence, les utilisateurs pouvaient offrir un Coca-Cola à un autre utilisateur, même s’il était de l’autre côté de la planète.

13.- Bacardi

Bacardi fait partie des marques qui ont exploité le filon de l’interactivité dans ses bannières créatives. Dans ce cas précis, elle propose un ensemble de cordes qui émettent des sons différents et avec lesquelles les utilisateurs peuvent composer leurs propres mélodies.

14.- McDonald’s

À partir du slogan « We love making things better » (« Améliorer les choses, c’est notre passion »), McDonald’s propose aux utilisateurs d’améliorer ses hamburgers. La bannière affiche un bandeau « Améliorer ». Cliquer sur ce bandeau modifie le fond et apporte des améliorations, pour autant, le hamburger reste le même. McDonald’s veut ici donner l’idée que ses produits ne peuvent être améliorés.

15.- Lipton

Lipton, avec cette bannière, permet à l’utilisateur de taper une lettre dans l’espace prévu à cet effet. En fonction de la lettre, la marque de thé suggère différentes activités afin de faire face à la chaleur, activités dont le nom commence par la lettre en question. Par exemple, s’asseoir dans un seau de glace avec la lettre « s ». C’est en tapant « l » que le rafraîchissement proposé est un Lipton Ice Tea, avec la précision suivante : « voici le moyen de rester au frais. »

16.- Vizir

Vizir est une marque de lessives qui met l’internaute au défi de découvrir à quel point l’envers de son curseur est sale. En déplaçant le curseur dans la zone indiquée, la bannière révèle la saleté de l’envers du curseur. Celui-ci passe ensuite dans une machine à laver où Vizir le nettoie, jusqu’à ce qu’il ressorte propre comme un sou neuf.

17.- Gatorade

La bannière de Gatorade est une animation qui représente un pantin articulé à terre. L’utilisateur peut lui redonner vie en cliquant sur la flèche qui montre la boisson énergisante. Revitalisé, le pantin prend différentes poses, ce qui montre l’éventail d’activités sportives que cette boisson permet de faire.

18.- Nissan

Nissan souligne avec cette bannière l’importance d’attacher sa ceinture de sécurité en voiture, par l’intermédiaire de son propre logo. La bannière se divise en deux images, l’une en dessous de l’autre. La partie supérieure représente une version modifiée du logo de Nissan, avec la forme d’une ceinture ; la phrase « Attachez votre ceinture » figure également. En dessous, on trouve la photo d’une femme au visage tuméfié. En attachant la ceinture, le logo de Nissan réapparaît, accompagné du slogan « Changez vos habitudes de transport. » En dessous, la femme retrouve un visage normal, non tuméfié.

19- Think de IBM

Pour promouvoir son application Think, IBM a misé sur une bannière interactive. L’entreprise invite l’utilisateur à suivre la séquence « IBM invites you to… follow the sequence ». Au fur et à mesure de la progression, les lettres se dévoilent pour former le mot « think ».

20- SnackTools

SnackTools se consacre au développement d’outils web. Pour promouvoir son outil de création de bannières, elle a fait appel à la créativité. La bannière se compose d’un bouton rouge sur lequel il ne faut pas appuyer, ce qui donne bien sûr à l’utilisateur l’envie d’appuyer. Des messages apparaissent alors, qui demandent à l’utilisateur d’arrêter d’appuyer, dans le cadre d’un jeu interactif incitant l’utilisateur à appuyer. En fin de compte, le bouton rouge redirige vers le site de l’annonceur.

Ces vingt bannières créatives sont autant de façons de capter l’attention des internautes en se servant de diverses techniques dont le dénominateur commun est de faire participer activement les utilisateurs. Connaissez-vous d’autres bannières créatives qui mériteraient d’être partagées ?