10 exemples de publicités et de campagnes marketing contenant des messages subliminaux

Les messages subliminaux font parmi des éléments qui attirent le plus l’attention dans la publicité, la télévision, le cinéma et l’art en général. Un message subliminal est un message ou un signal conçu pour être perçu au-dessous (sub) du seuil (liminal) de conscience.

Le message subliminal peut être un message intégré dans une chanson, inaudible pour l’esprit conscient mais compréhensible pour l’inconscient. Il s’agit aussi d’images diffusées si brièvement (durant, par exemple, un dixième de seconde) qu’elles passent inaperçues à la conscience tout en étant perçues inconsciemment. Le sujet peut ne pas consciemment percevoir le message mais le recevoir inconsciemment.

La détection de messages subliminaux dans la publicité, la littérature, le cinéma ou la télévision relève de l’exploit. Cela conduit parfois à repérer un mot dessiné à l’aide de nuages ou d’une chaise, ou plus simplement, un élément qui surgit dans la scène et en modifie totalement le sens.

Dans cet épisode, le personnage de Bart Simpson, l’un des protagonistes, rejoint un boys band formé de trois autres camarades du collège. Ce groupe est dirigé par l’étrange L.T. Smash, dont on découvre par la suite qu’il appartient à la marine américaine. Dans l’une des chansons du groupe, on peut entendre le message intriguant « eniram al snad suot« , qui à l’envers se dit « tous dans la marine« .

Bien qu’il s’agisse d’une parodie des messages subliminaux, cet épisode des Simpson résume avec justesse l’objectif de ces messages et la façon dont ils se transmettent. En plus du message audible, la vidéo présente aussi quelques photogrammes clés, à l’image de l’Oncle Sam qui enjoint de s’inscrire dans la marine. Ces deux procédés, le jeu sur l’audio et les photos dissimulées, sont très courants dans le lancement de messages subliminaux.

Les messages subliminaux existent-ils dans la publicité ?

La réponse est oui. La publicité n’échappe pas au phénomène subliminal. Le premier objectif des messages subliminaux sur des plateformes différentes de la publicité pure et dure est souvent de faire connaître et promouvoir un produit spécifique, pour lesquels des problèmes juridiques ou des embûches bureaucratiques empêchent de procéder autrement.

Face à l’avalanche de personnes à l’affût de messages subliminaux sur tous types de supports, certains annonceurs se sont mis à inclure des éléments pour satisfaire la curiosité de ce public et qui, en fin de compte, constituent une publicité gratuite pour la marque.

Pour en savoir plus sur le genre de messages subliminaux qui existent dans la publicité et le marketing, nous avons rassemblé 10 exemples qui vous donneront une idée de la façon dont les annonceurs usent de cette méthode peu orthodoxe.

1.- Amazon

Amazon ne fait pas de publicité subliminale par la vente de ses produits, toutefois son logo cache un message subliminal que vous n’aviez peut-être pas remarqué jusqu’alors.

Le logo d’Amazon comporte une flèche en-dessous des quatre premières lettres du nom de l’entreprise. Cette flèche relie les extrémités de deux lettres, la lettre A et la lettre Z. Selon certaines théories sur les messages subliminaux, c’est un moyen de dire au client que cette entreprise dispose de tous les produits, de A à Z.

En termes de message subliminal, le cas d´Amazon est particulièrement subtil. La limpidité du logo n’invite pas l’utilisateur à soupçonner quoi que ce soit, mais une analyse poussée fait ressortir ce détail qui aura probablement attiré votre attention.

2.- FedEx

Un autre exemple de message dissimulé dans un logo. L’entreprise de transport de colis FedEx (l’abréviation de Federal Express) dissimule subtilement un message entre deux lettres.

Les lettres E et X du logo créent, en étant reliées, la forme d’une flèche. C’est une façon d’évoquer la rapidité du service rendu. La flèche renforce le sens des lettres Ex (Express), ce qui donne une plus-value à ce logo.

3.- Marlboro

Cette marque de cigarettes, sponsor de l’écurie Ferrari depuis 1993, a été très affectée par la réglementation entourant la publicité en Formule 1.

La catégorie reine du sport automobile au niveau mondial ne fixe pas de normes spécifiques sur la publicité des écuries ; cela dépend des législations nationales, lesquelles régissent les règles de publicité présente sur les véhicules.

En raison de contraintes juridiques sur le tabac et l’alcool en Europe, Malboro a rusé pour rester présente sur l’une des voitures les plus représentatives du championnat, la Ferrari. Dans les années 90 et au début des années 2000, Marlboro a choisi de faire figurer un espace blanc sur les monoplaces. A partir du milieu des années 2000, il a été remplacé par un code-barres, qui évoque le logo de la marque. Considéré comme un message subliminal depuis 2010, ce code-barres a été remplacé par le logo de Ferrari, non sans avoir été modifié pour ressembler à celui de Marlboro.

4.- Coca-Cola

En matière de messages subliminaux, Coca-Cola a toujours suscité la controverse. Certains pensent que sa bouteille a des courbes féminines qui revêtent une connotation sexuelle. Il n’est pas ici question d’analyser la forme de la bouteille mais d’évoquer l’un des messages qui agitent le plus la toile.

Dans le film « Le Seigneur des Anneaux« , quand le personnage interprété par Elijah Wood saisit l’anneau, on peut y lire une inscription. Parmi les lettres, en grande majorité illisibles, on peut lire assez facilement les mots Coca Cola. Publicité subliminale, placement de produit ou simple jeu avec le spectateur ?

5.- Coca Cola vs. Pepsi

Certes, ce n’est pas un exemple très subliminal, mais la communication de deux entreprises l’est. Une seule image, deux messages diamétralement opposés.

La rivalité entre Pepsi et Coca Cola est notoire, mais elle s’observe de façon très aigüe dans cette campagne. Sur la première image (à gauche), Pepsi sous-entend que se déguiser en Coca-Cola est effrayant. En revanche, sur la deuxième image (à droite), Coca-Cola se sert de la même image pour transmettre l’idée que Coca-Cola fait de nous des héros, ce que tout le monde souhaite.

6.- Disney

Disney est l’objet permanent de soupçons de recours à des messages subliminaux. Les scènes du « Roi lion » où des mots sont écrits dans le ciel sont célèbres, mais certains croient que la subtilité de Disney atteint son apogée avec le poster de l’un de ses films qui a eu le plus de succès, « Pirates des Caraïbes« .

L’image de la tête de mort du capitaine Jack Sparrow (Johnny Depp) et des deux torches derrière est vue par beaucoup comme un rappel du logo de l’entreprise, la tête de Mickey Mouse. Les torches représenteraient les oreilles de la fameuse souris tandis que la tête garderait le même rôle. Voyez-vous dans ce logo un message subliminal ?

7.- Hope For African Children Initiative

Voyez-vous deux visages sur le logo de Hope for African Children Initiative?  Vous ne vous trompez pas, c’est bien le cas ; il y a bien deux visages sur le logo de cette initiative lancée en 2000 pour dénoncer les problèmes qui touchent de nombreux enfants en Afrique.

L’image attire le regard et transmet une idée de familiarité et de proximité ; elle évoque l’aide fournie aux enfants et montre qu’il s’agit d’une initiative mise en place par des personnes pour d’autres personnes.

8.- NBC

Si vous connaissez la télévision américaine, ce logo ne cache aucun message. Cependant, si c’est la première fois que vous y prêtez réellement attention, nous allons vous l’expliquer. Le logo de la NBC  chaîne de télévision américaine, représente un paon ; la silhouette de l’animal est dessinée en banc et la queue est en couleurs.

Le logo de l’entreprise comportait un paon entre 1962 et 1975, qui a ensuite disparu jusqu’en 1979, année à partir de laquelle cet animal a été réutilisé pendant 7 ans. Depuis le milieu des années 80, l’animal est moins visible au premier coup d’œil, puisqu’il est réduit à une simple silhouette en blanc parmi les 6 bandes de couleurs.

9.- Toyota

Le logo de Toyota est une image offrant de nombreuses possibilités. Saviez-vous que chaque lettre du nom de l’entreprise peut s’écrire à l’intérieur de ce logo?

Ce logo, découpé en plusieurs parts, rappelle les lettres qui composent le mot Toyota. Ce logo a été conçu pour rappeler en toutes circonstances le mot qui identifie la marque.

10.- SFX Magazine

Le logo de la revue SFX , consacrée au monde de la science-fiction, change souvent et suggère en se dissimulant partiellement. Il arrive souvent que certaines unes du magazine recouvrent la partie inférieure de la lettre F avec la tête de la personne en une afin de faire croire que le titre est en réalité « Sex« .

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