10 exemples de bannières rich media

Les bannières rich media sont des publicités avec des fonctionnalités avancées telles que la vidéo, le son ou d’autres éléments qui attirent les utilisateurs. Ces bannières amènent ces derniers à interagir avec le contenu proposé. Ainsi, pour capter l’attention du public, elles peuvent prendre différentes formes : s’agrandir ou onduler, entre autres choses.

Elles présentent aussi l’avantage de donner accès à des indicateurs issus du comportement des utilisateurs, tels que le nombre d’expansions, les différentes sorties et les lectures de vidéos afin de compiler des données complètes sur le succès de la campagne.

Les bannières rich media sont généralement au format HTML5. Elles peuvent intégrer plusieurs niveaux de contenu en un même endroit : vidéos, jeux, tweets suivant une publicité, etc. Si vous recherchez des clics et une réputation en tant que marque, c’est le format de bannière idéal.

Selon une étude de Mediamind, les bannières rich media triplent les visites sur les sites web par rapport aux formats d’affichage standards. L’étude a analysé 24 000 publicités, représentant plus de 12 milliards d’impressions. La probabilité qu’un utilisateur clique, selon les résultats de l’étude, y est quatre fois plus grande qu’avec une bannière classique. Cette probabilité peut être multipliée par neuf si la bannière diffuse une vidéo.

Le rich media et les formats standards

Les bannières au format standard sont traditionnellement conçues aux formats GIF, JPG ou en SWF (flash). Elles peuvent être statiques, au format JPG par exemple, ou animées, comme un film flash ou un GIF animé. En termes de poids, les bannières statiques ne dépassent généralement pas 40-50 kb maximum. Les bannières rich media peuvent quant à elles atteindre 10 Mb.

Ainsi, si vous utilisez des bannières rich media, gardez à l’esprit qu’il faut que l’annonceur ou les créateurs donnent à l’utilisateur la possibilité de fermer ou d’arrêter la bannière rich media. Certains utilisateurs considèrent autrement que c’est intrusif, voire gênant.

C’est pourquoi il vous faut intégrer les caractéristiques suivantes:

• Mouse -over ou mouse-off (survol ou désactivation de la souris) : l’utilisateur décide seul d’ouvrir ou de fermer l’extension de la bannière en éloignant la souris ;
• Bouton de fermeture: la bannière doit disposer d’un bouton de fermeture pour que l’utilisateur puisse cliquer et la fermer à sa guise ;
• Lecture, pause et arrêt pour les vidéos: l’utilisateur doit pouvoir choisir de regarder la vidéo, de l’arrêter ou même de couper le son, le cas échéant.

3 avantages des bannières rich media

1.— Elles produisent des données statistiques

Les bannières rich media vous permettent de suivre l’interaction entre votre annonce et votre utilisateur. Vous disposez de statistiques spécifiques, telles que :

• La durée pendant laquelle l’utilisateur voit votre annonce ;
• À quel moment clique l’utilisateur ;
• Dans quelle partie de l’annonce il/elle clique ;
• Quand il/elle quitte la page ;
• Le nombre d’utilisateurs qui ont regardé la vidéo.

2.— Elles offrent plus d’espace

Les bannières rich media vous donnent plus de flexibilité pour ajouter des éléments graphiques et du texte, car vous avez plus d’espace que les bannières traditionnelles. Vous pouvez également inclure différents appels à l’action — par exemple, sur les réseaux sociaux ou sur la page d’accueil de votre site web.

3.— Elles ont plus d’effets en ligne et hors ligne

Certaines études soutiennent l’idée que l’interaction avec ce type de bannières améliore l’image de marque et les intentions d’achat des utilisateurs, aussi bien dans l’environnement numérique que dans les magasins physiques. Plus l’exposition et l’interaction avec la publicité sont importantes, plus le comportement de l’utilisateur sera positif.

Cela se traduit par un plus grand nombre de visites, une navigation détaillée et une augmentation des recherches de votre marque sur Internet.

10 exemples de bannières rich media

1.- Skin counter expandable

Ce format de bannières rich media se compose d’une bannière vidéo et d’une skin initialement en position fixe. En survolant la vidéo de la bannière, un compte à rebours de 3 secondes débute, à l’issue duquel la couche se met en plein écran.

La skin a un bouton de fermeture dans son coin supérieur droit pour supprimer complètement l’annonce de l’écran.

La couche agrandie affiche deux fois la même vidéo, l’une en arrière-plan et l’autre au centre. Cela crée un double effet visuel pour l’utilisateur puisque la synchronisation donne l’impression que les éléments de la vidéo passent d’un carré à l’autre. La couche a un bouton de fermeture. Ce format est conçu pour être un modèle afin qu’il ne soit pas nécessaire de programmer quoi que ce soit.

2.— Banner a Layer

C’est une bannière standard de taille libre qui, lorsqu’on la survole ou qu’on clique dessus, dévoile une couche. Celle-ci peut être fermée grâce à la croix de fermeture ou lorsque l’animation se termine. La bannière dispose d’un bouton permettant à l’utilisateur de rouvrir la couche si tel est son souhait.

Pour visualiser la couche, un bouton d’ouverture est inséré, via un survol ou un clic, en fonction. La couche peut avoir un fond transparent et elle doit disposer d’une croix de fermeture.

3.— Multiextensible

Ce format de bannières rich media présente une publicité repliée dont la taille et la position sont à choisir. En survolant avec le curseur ou en cliquant dessus, la bannière s’agrandit dans les deux sens, à gauche et vers le bas. Vous pouvez également configurer la direction de l’expansion.

Bannière repliée : Vous devez inclure un bouton d’ouverture qui, lorsqu’on clique dessus ou qu’on le survole, agrandit les dimensions de la publicité.

Bannière étendue : pour replier l’annonce, vous devez intégrer un bouton de fermeture, qui s’active par un clic ou un survol du curseur. Lors de la fermeture, seule la bannière repliée demeure. Elle peut être rouverte autant de fois que l’utilisateur le souhaite, en cliquant ou en passant le curseur sur la bannière pliée.

4.— Push extensible

Ce format se compose d’une publicité qui s’agrandit en déplaçant le contenu du site. Elle s’affiche à trois reprises :

1. La publicité s’affiche en entier, car elle a décalé le contenu du site vers le bas. Elle se ferme automatiquement à la fin de l’animation ou en cliquant sur la croix de fermeture.
2. La publicité est repliée et dispose d’un bouton pour l’étendre. Lorsqu’elle se rétracte, le contenu du site se replace à son emplacement d’origine.
3. La publicité s’affiche en entier, mais elle ne se ferme pas avant que l’utilisateur ne clique sur le bouton de fermeture.

5.— Survol extensible

Comment fonctionne ce type de bannière rich media ? L’annonce est d’abord repliée et elle peut s’étendre par un clic ou le survol du curseur de la souris.

Ce format se compose d’une bannière qui s’étend sur le contenu du site web à la manière d’un papier après un clic ou un survol du curseur. Elle se replie par un clic sur un bouton de fermeture. La bannière repliée doit comporter un bouton d’ouverture qui, par clic ou survol du curseur, étend la publicité.

6.– Folding

Ce format se compose d’une bannière s’étendant à la manière d’une feuille de papier sur le contenu du site web lorsqu’elle est survolée ou que l’on clique dessus. Elle se replie grâce à la croix de fermeture, de façon inverse à son déploiement.

La bannière repliée doit comporter un bouton d’ouverture qui agrandit la publicité après clic ou survol du curseur.

7.— Formats majeurs

La créativité de ce type de bannières rich media montre d’abord une couche sur le site. 2, 3 ou 4 bannières communes s’affichent ensuite. Il est possible de visualiser à nouveau la couche en cliquant sur les boutons d’ouverture situés sur les bannières.

Toutes les bannières peuvent être fermées. Leur conception prend en compte les aspects suivants :

1. Couche: Doit comporter un bouton de fermeture ;
2. Bannières latérales: Elles doivent comporter un bouton d’ouverture qui, par clic ou survol du curseur, ouvre la couche. Les bannières peuvent également avoir un bouton de fermeture pour fermer les bannières latérales ;
3. Bannière du haut: Elle peut disposer d’un bouton d’ouverture qui ouvre la couche à la suite d’un clic ou d’un survol du curseur. Elles peuvent également disposer d’un bouton de fermeture pour être retirées du site ;
4. Bannière supplémentaire: à l’instar de la précédente, elle peut comporter un bouton d’ouverture qui ouvre la couche à la suite d’un clic ou d’un survol du curseur. Elle a également un bouton de fermeture pour qu’elle soit retirée du site.

8.— Inline

C’est une annonce qui est dépliée au milieu d’un texte, ce qui donne un effet d’expansion. Elle prend la forme d’une vidéo en lecture automatique dont le son est activé par survol du curseur. À la fin de la vidéo, l’annonce se rétracte et disparaît, ce qui repositionne le contenu à sa place d’origine.

Les mesures de largeur et de hauteur de l’annonce graphique doivent être indiquées. La vidéo doit avoir la même taille que la zone dans laquelle vous souhaitez la placer. Vous pouvez éventuellement ajouter des boutons de contrôle pour la vidéo et un bouton de fermeture. Si c’est le cas, vous devez utiliser un calque au format div dans la création.

9.— Couche

Cette annonce apparaît sur le contenu du site. Elle se ferme automatiquement à la fin de l’animation ; elle dispose aussi d’un bouton permettant à l’utilisateur de la fermer quand il le souhaite. La couche doit comporter un bouton pour fermer ou ignorer la publicité.

10.— Takeover

Cette annonce apparaît en arrivant sur un site web ou sur une section individuelle, occupant l’intégralité de l’écran. Quand son animation se termine (éventuellement suite à une action de l’utilisateur), l’annonce disparaît en déplaçant le site de gauche à droite, et laisse une bannière résiduelle dans un espace précis du site.

Pour visualiser la couche, un bouton d’ouverture est intégré, actionné par survol du curseur ou par clic, selon les cas. Le calque peut avoir un arrière-plan transparent et doit comporter un bouton de fermeture.

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