La economía de las aplicaciones móviles ha experimentado un crecimiento exponencial. Tal y como se muestra en el gráfico con datos de un informe de la Fundación Orange sobre la economía app, en 2014 se contabilizaron alrededor de un millón de aplicaciones móviles.
Las descargas en dispositivos Android superaron los 29.000 millones y 850.000 apps pelean por la atención en el market de Android. Además, se contabilizan 67 descargas de media por dispositivo. Las cifras del sistema operativo iOS son 27.000 millones de descargas, 905.000 aplicaciones en la App Store y 88 apps descargadas de media en iPads y iPhones.
Email, sms y landing pages para crear campañas multicanales existosas
Esta explosión del mercado de las apps hace que cada vez sea más complicado conseguir descargas de tus propias aplicaciones móviles.
Una buena solución para incrementar las descargas de apps es apostar por campañas multicanal en la que diversos canales pueden funcionar de manera conjunta para conseguir mejores resultados.
Una campaña multicanal para incrementar las descargas de apps debería contar, al menos, con los siguientes elementos:
- Una base de datos segmentada. Lo ideal es disponer de una lista de registros que sea fácilmente accesible, gestionada y actualizada. Para ello debe incluir:
- Información proporcionada por el propio usuario en un formulario de registro opt-in.
- Información sobre el comportamiento de los usuarios ante campañas previas que les has enviado.
- Información de contacto: dirección postal, email, número de teléfono,…
- Una campaña de email marketing.
- Una campaña de rich sms que permiten incluir URLs cortas personalizadas sobre las que se puede hacer un seguimiento.
- Una landing page adaptada a todos los dispositivos y que incluya una CTA bien trabajada que ayude a la conversión.
El potencial de la multicanalidad que aporta la interrelación de estos 3 elementos, email marketing, sms y landing pages, utilizados de manera integrada puede ayudarte a cumplir con tus objetivos, ya sea fidelizar a tus clientes, aumentar tus ventas o incrementar la notoriedad de tu marca.