Las conexiones a la red desde cualquier lugar, en cualquier momento han dinamizado las compras online en España, siendo el tercer país europeo con más volumen (20% del volumen total) de compra a través del móvil.
Cada vez son más los españoles que prefieren realizar compras en la web desde dispositivos móviles, m-commerce, a efectuarlas desde el propio ordenador. La posibilidad de ejecutar una transacción en cualquier momento y lugar gracias a los dispositivos inteligentes o smartphones, así como la comodidad y la velocidad en la compra son algunos de los motivos de este nuevo comercio online.
Según un estudio de Ipsos MediaCT, los dispositivos móviles inteligentes han revolucionado los hábitos de los usuarios en Internet. El uso de los smartphones crece de forma exponencial. En 2011, 33% de los españoles navegaban por Internet a través del móvil. Nuestro país es pionero, a nivel Europeo, en el uso de tecnología móvil seguido de cerca por el Reino Unido, Francia e Italia.
Este nicho de mercado surgido del modelo m-commerce es muy susceptible a los contenidos publicitarios. Ipsos MediaCT asegura que al 34% de los usuarios no les molestaría visualizar publicidad mientras efectúan compras en la red a través del móvil. Es más, casi el 50% declara que percibe la publicidad y después de visualizarla, realiza alguna acción como por ejemplo pinchar en el anuncio, buscar más información del producto o visitar la web del anunciante.
En el m-commerce los usuarios se han adaptado al nuevo medio e interiorizan la publicidad como un elemento más en la experiencia de compra online. La implantación de este modelo de compra implica que los expertos del sector ideen estrategias orientadas hacia este mundo móvil.