Se acaba de presentar el Estudio sobre Inversión en Medios Digitales de IAB-PWC. Entre las principales conclusiones destacan:
– Internet afianza su posición como tercer medio en inversión, sólo por detrás de televisión y diarios, alcanzando una facturación total de 798,8 millones de euros y una cuota de mercado del 13,63%.
– La inversión en 2010 ha crecido un 20,7%, pasando de 654 millones en 2009 a los 798 actuales.
– Esta inversión se reparte entre:
- Display: 47,2% del total, 372,39 MM de €, crecimiento del 25%
- Search: 52,8%, 417,5 MM €, crecimiento del 17%
– Los principales sectores por inversión en Display son:
- Telecomunicaciones (12,86%);
- Automoción (11,48%);
- Viajes y Turismo (10,53%);
- Finanzas (8,48%);
- Medios de Comunicación, Cultura y Enseñanza (8,23%);
- Deportes y Tiempo Libre (5,49%),
- Servicios Públicos y Privados (5,15%).
– Es destacable el crecimiento de inversión de los sectores de Gran Consumo: Deportes, Belleza e Higiene, Alimentación, Distribución y Restauración y Bebidas.
– Entre los formatos gráficos, los integrados aumentan su peso de un 15,9% a un 20,8%.
– El video ha supuesto 11,5 MM de €, pero si sumamos Rich Media y video en formatos integrados y flotantes, alcanza los 58 MM €.
-Inversión Mobile: 9,3 MM de € (dato consensuado IAB-MMA)
Previsiones para 2011:
– Se espera un crecimiento entre el 15-20%, alcanzando una cifra global de facturación de 1.000 MM €.
– Internet supondrá el 15% de la cuota del mix de medios.
– Los formatos de video y enriquecidos, que hoy suponen el 15% del total de Display, supondrán en 2011 el 30% de la inversión de publicidad gráfica.
– Mobile crecerá entre un 35% y un 40%.