La publicidad online ha evolucionado considerablemente desde que en 1994 se expuso el primer banner clicable. La patronal de la publicidad online británica, IAB Europe, ha realizado un video que explica cómo funciona hoy el ecosistema publicitario online, que en los últimos años ha acogido a nuevos actores y se ha sofisticado enormemente. Actualmente, gracias a los Ad Exchange y al inventario que agregan las plataformas proveedoras de oferta y de demanda, las transacciones publicitarias se pueden realizar en tiempo real, de una manera muy similar a como funcionan los mercados de valores.
El siguiente video (en inglés) explica de forma muy sencilla el nuevo modelo.