De acuerdo a invesp los asuntos en los envíos de email marketing creativos motivan al 47% de los destinatarios a abrir el correo, mientras que el 69% detectan que un correo es spam basándose únicamente en la línea de asunto. Además, los correos electrónicos con líneas de asunto personalizadas tienen un 22% más de probabilidades de ser abiertos.
Estos datos revelan la importancia de captar la atención de los usuarios desde el primer momento. Un asunto convincente y persuasivo no sólo incrementará la tasa de apertura, sino que también aumentará la posibilidad de que el receptor lea el contenido del correo e interactúe con la marca.
¿Qué es un asunto de email creativo?
Es conocido y diversos estudios así lo han demostrado, que los asuntos personalizados generan una tasa de apertura hasta un 26% mayor en comparación con los genéricos. Es decir, un simple toque de personalización puede marcar una gran diferencia en el rendimiento de tus campañas. Esto se debe a que los usuarios se sienten más identificados y valorados cuando reciben un mensaje vinculado a sus intereses particulares.
Pero no todo es personalización, Diana Jiménez directora de Content en Antevenio, comenta que: «La importancia de los asuntos al implementar campañas de email marketing no puede ser subestimada. Los asuntos son la puerta de entrada a tus correos electrónicos, y su diseño estratégico puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso de tu estrategia». Recomienda a los responsables de los envíos de email marketing que tengan claro que, «además de nuestro objetivo de comunicación, debemos priorizar llegar al Inbox del usuario, y para mejorar la entregabilidad (como se conoce técnicamente), aprovechar el poder de nuestro asunto es vital».
Es esencial utilizar técnicas de copywriting persuasivas y creativas. Un asunto que despierte curiosidad o genere un sentido de urgencia tiene más probabilidades de atraer la atención del destinatario y motivarlo a abrir el email. La inclusión de palabras clave relevantes y emocionalmente poderosas también puede influir en la toma de decisión del usuario.
Sin embargo, diseñar un asunto efectivo no es tarea sencilla. Requiere de un análisis cuidadoso, pruebas y optimización constante.
10 consejos para crear asuntos efectivos para tus campañas de Email marketing
Hay varias fórmulas que funcionan muy bien en campañas de email marketing, sin embargo, es importante conocer a la audiencia propia e identificar lo que funciona con ellos.
A continuación, te compartimos un listado con 10 consejos efectivos para crear asuntos exitosos para tus campañas de Email marketing que podrás implementar en tus futuras campañas vía correo electrónico:
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Personalización:
Aprovecha lo que conoces de tus receptores como el nombre, la fecha de nacimiento, etc.
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Empatía con la audiencia:
Conecta con sus intereses e inclúyelos en tus copies. Por ejemplo: Viajero, te mostramos los mejores hoteles… Tiempo de viajar barato… prepárate para las vacaciones…
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Emociones:
Otra forma de conectar con ellos es aludir a las emociones. Toma en cuenta que toda acción conlleva una reacción.
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Resultados:
Todos buscamos soluciones a los problemas. Si tu asunto puede ofrecer esa respuesta al usuario seguro que serás escuchado. Algunos ejemplos serían: Cansado de … Tenemos la solución a… Mejores resultados..
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Curiosidad:
Siempre deja algo de emoción en tus asuntos e invítalos a conocer más. Recuerda que la curiosidad mató al gato.
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Exclusividad:
Es muy importante que valores a tu audiencia, hazlos sentir especiales, menciónales: Sé el primero, para ti…
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Urgencia:
Ten cuidado con esta recomendación, ya que de forma inteligente puedes apelar a su interés. Por ejemplo: Se nos estaba pasando mandarte esto, pero aún estas a tiempo.
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Recompensas:
Ofrecer algún beneficio te puede funcionar, utiliza asuntos como: Aprovecha 10% OFF… Contrata con…
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Tendencias y novedades:
Aprovecha las temporalidades y las tendencias, esto te ayudará a estar vigente. Algunos ejemplos: Lo nuevo para invierno, El mejor regreso a clases está aquí.
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Prueba test A/B:
Afortunadamente, existen herramientas y técnicas que te permiten evaluar la eficacia de tus asuntos, como el A/B testing, que te ayudarán a descubrir qué funciona mejor para una audiencia específica.
La importancia de los asuntos de email creativos
Los datos demuestran que un asunto atractivo, personalizado y persuasivo tiene el poder de captar la atención del destinatario, aumentar la tasa de apertura y fomentar la interacción con el contenido del correo. Un simple cambio en el asunto puede llevar a resultados significativos, ya sea en términos de conversiones, ventas o engagement.
La apertura e interacción con tus mensajes son aspectos clave para conseguir mayor entregabilidad de tus correos, es decir, que los destinatarios sigan recibiendo tus mensajes en el inbox y no en la carpeta de no deseados.
Lo que no debes olvidar
Cada público es diferente, y es fundamental adaptar tus asuntos a sus necesidades, intereses y preferencias.
En resumen, los asuntos de email son el primer contacto que tienes con tu audiencia y la clave para captar su atención en un entorno saturado de información. Invierte tiempo y esfuerzo en diseñar asuntos atractivos y efectivos, y podrás maximizar el rendimiento de tus campañas de email marketing, logrando mejores resultados y aumentando el impacto de tus comunicaciones digitales.
¡No subestimes el poder de un asunto impactante y desbloquea el potencial de tus campañas de email marketing! En Antevenio somos expertos generando campañas efectivas con altas tasas de apertura. ¡Contáctanos!
