6 tips para crear contenido de valor y optimizado si quieres conseguir backlinks

Cuando se habla de marketing digital uno de los factores más importantes a tomar en cuenta es la escritura, escribir correctamente es fundamental para lograr resultados efectivos, igualmente, se debe optimizar contenido para backlinks y mejorar el posicionamiento SEO.

La optimización de contenidos es ese proceso que te ayuda a posicionarte para lograr tus objetivos. Cuando se habla de optimización no solo se debe apuntar la mirada hacia el SEO. Este sólo persigue el posicionamiento en los motores de búsqueda, mientras que el marketing busca posicionarse en la mente de futuros consumidores.

Una premisa importante en este tema es escribir para humanos y no para robots. Aunque ambos están relacionados, las personas son el objetivo principal. Cuando el contenido está pensado en el consumidor se aumentan las probabilidades de un mejor posicionamiento en motores de búsqueda.

¿Qué son concretamente los backlinks?

Una de las estrategias fundamentales para la correcta optimización de contenidos es el uso de backlinks. Estos son una serie de enlaces externos ubicados estratégicamente dentro de un texto, dichos enlaces llevan al lector hasta otros contenidos relevantes.

En resumen, un backlink es un enlace que lleva al lector hacia otro sitio web.

Google toma en cuenta varias características que debe cumplir un contenido para considerarse relevante y, eventualmente, posicionarse en los primeros resultados de búsqueda. Por esta razón, conseguir backlinks te ayudará a ganar autoridad.

Google interpreta que tu contenido es relevante y de calidad cuando otras webs se vinculan con tu web, por eso es tan importante usar backlinks como conseguir backlinks.

Es importante tener en mente algunos tips para que toda tu estrategia funcione correctamente y consigas optimizar contenido para backlinks.

1.- Elige temas adecuados para crear tu contenido

Para elegir los temas adecuados es necesario pensar en tu objetivo y en las personas a las que quieres llegar. Después de esto, la misión es especificar la palabra clave que mejor se adapte a tus necesidades.

En la actualidad hay muchas herramientas estadísticas que te permiten elegir la mejor palabra clave. Obtienen datos basados en la intención de búsqueda de los usuarios y también tienen en cuenta la región en la que se encuentran.

De este modo, también es importante considerar los datos geográficos, aunque en la práctica la estrategia debe ser global. Igualmente, no hay que olvidar que una keyword que funciona en un idioma no necesariamente tiene que hacerlo en otra.

Cuando se escribe contenido para una web con doble idioma hay que hacer dos análisis diferentes y escribir dos contenidos distintos que respondan a las intenciones de búsqueda en cada lengua. Por lo tanto, también los sitios con autoridad y las referencias serán distintos para cada contenido.

Finalmente, esto quiere decir que hacer contenido en inglés y traducirlo al francés no estará aportando nada al posicionamiento de la web. De la misma forma la estrategia de backlinks tampoco será suficiente ante una práctica tan errónea.

2.- Evita el plagio si quieres optimizar contenido para backlinks

Si hay algo que Google penaliza, y también los internautas, es el contenido copiado.

Bajo ninguna circunstancia se debe copiar contenido que ya está publicado en Internet. No importa si la web tiene buen posicionamiento o no, los fiscales de Google son muy estrictos con este tema y basta un error de este tipo para sepultar el posicionamiento de tu web.

Una vez entiendas esto, habrás dado los primeros pasos para posicionar tu sitio web. En este sentido, lo siguiente será crear contenido de valor basado en:

• Intenciones de búsqueda.
• Temas en tendencia.
• Datos geográficos.
• Redacción original.

3.- Define lo que quieres lograr con tu estrategia de linkbuilding

En marketing los objetivos siempre deben estar claros. Divagar en lo que se quiere o tener demasiados objetivos asociados a una sola estrategia puede diluir los beneficios y potencialidades de cada paso que se ejecuta.

De este modo, es importante tomar en cuenta que tus backlinks van a perseguir un objetivo:

• Mejorar tu posicionamiento.
• Ganar tráfico de forma orgánica.
• Hacerte más visible.
• Obtener autoridad.

Aunque persigas solo un objetivo, hay otros que estarán implícitos en la estrategia. Sin embargo, tu mirada estará enfocada en una sola dirección.

Hay que saber detectar las pequeñas diferencias dentro de tus posibilidades. Por ejemplo, si tu estrategia apunta a ganar autoridad, también te traerá más tráfico, pero no será igual a mejorar tu posicionamiento. Para este último aspecto necesitarás más que algunos links o referencias. Ten en cuenta que según tus objetivos potenciarás la estrategia.

4.- Tú haces la diferencia, aprovecha tus fortalezas

Saber lo que te diferencia y lo que tienes para ofrecer genera oportunidades para buenas alianzas. En la medida en la que te destaques por lo que te hace único podrás conseguir más y mejores backlinks.

Todo esto se resume en demostrar tus fortalezas para que logres ser una referencia en tu nicho.

Una forma de destacar en el montón es conocer a tu comunidad, escucharla y testearla. Hay contenido que solo tú puedes generar partiendo de esta base.

Realiza encuestas con las que puedas obtener resultados de provecho. Esto es una forma de diferenciarte del resto y de ganar autoridad ya que, además, estás generando nueva información y nuevos datos valiosos.

Recuerda que, en general, la experiencia otorga autoridad y la autoridad es atractiva al optimizar contenido para backlinks.

5.- Toma en cuenta los enlaces nofollow y los enlaces naturales

Dentro de la creación de contenido hay otros tipos de enlaces que serán beneficiosos para tu posicionamiento. Al optimizar contenido para backlinks es necesario tomar en cuenta todas las posibilidades que ofrece una misma estrategia de linkbuilding, para así abarcar un amplio espectro y potenciar las oportunidades.

El primer tipo de enlace es el llamado nofollow, este es un link que, igualmente, dirige a una página externa pero en este caso tiene un atributo que es más una indicación para los robots de Google.

Básicamente, cuando se agrega este atributo a un enlace se le dice a Google que no siga o no lo visite porque no quieres otorgarle autoridad. En resumen, este link no recibe ningún crédito por parte del poderoso buscador cuando sus robots analizan el sitio.

En este punto te preguntarás: ¿cuándo utilizar enlaces nofollow?

• Sitios que comparten códigos de Google o métricas y analíticas, por ejemplo una red de blogs. Los puedes relacionar mediante un link, pero agregando el atributo nofollow.
• Enlaces a sitios que no estén relacionados con tu nicho.
• Links que dirijan hacia las redes sociales.
• Enlaces que conduzcan a canales a pago.

Un dato importante es que recibir enlaces nofollow también es relevante en una estrategia de linkbuilding Te generan tráfico e, indirectamente, dicen que tienes algo que aportar.

Enlaces naturales al optimizar contenido para backlinks

Por otra parte, están los enlaces naturales, que son aquellos que se utilizan casi de forma espontánea, por necesidad o definición.

Este tipo de enlaces también puedes obtenerlos hacia tu web naturalmente. Solo basta con que otros creadores de contenido consideren que tu contenido es de calidad o que lograste ganar autoridad con tu producto o servicio.

6.- El anchor text es igual de importante que el link

Para definir este parámetro dentro de una estrategia de backlinks es necesario estar familiarizado con los diferentes tipos de textos de anclaje que existen y vincularlos muy bien con el contenido que se está creando.

El anchor text o texto de anclaje es esa frase que contiene el link al que estás enlazando. Esta frase sirve como referencia al lector. Normalmente está resaltado en azul y al hacer clic te lleva a otra página.

Este paso es fundamental en la estrategia SEO ya que permite jugar con una serie de palabras claves secundarias que tomarán su cuota de protagonismo dentro del contenido y le darán datos positivos a Google.

Tipos de textos de anclaje para optimizar contenido para backlinks

• De marca: utiliza el nombre de la marca para indexar el enlace.
• Marca + keyword: como su nombre lo indica es una combinación del nombre de la marca más una palabra clave relevante para el contenido.
• CTA: suelen utilizarse comúnmente, pero no aportan tanta información al lector. Es el típico link que hace una llamada a la acción, por ejemplo, “haz clic aquí”. También se conocen como genéricos.
• Sinónimos: son variaciones de la palabra clave principal. También sirve para palabras clave secundarias.
• Long tail: es una variación de la palabra clave, pero más larga. De este modo se forma una frase concreta que también responde a una intención de búsqueda más específica.
• Imágenes: en los atributos ALT de las imágenes también se pueden incluir enlaces que marquen una ruta específica.

En conclusión, todos estos datos son primordiales para la creación de contenido optimizado y, por supuesto, para preparar contenido para backlinks. Además, todos se pueden conseguir mediante estrategias, alianzas y pagos.

¿Dónde está el reto? Google es muy estricto en sus políticas y lo mejor es que no detecte los enlaces comprados o los intercambios forzados. Por eso, es importante hacer cada paso naturalmente, que todo sea conducido de la forma más orgánica posible.

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