Descubre las principales diferencias entre Google Analytics y Analytics 360

Las herramientas para analizar los resultados son indispensables, pero debes saber que hay diferencias entre Google Analytics y Analytics 360. Y es importante que las conozcas, ya que esto te ayudará a definir cuál es la que más se adapta a las campañas que necesitas estudiar.

Aunque ambas pertenecen al gigante de Internet, cada una posee diferentes maneras de hacer sus análisis. A la hora de seleccionar la que deseas utilizar, debes tener presentes varios factores relacionados a la medición. Pero además, debes evaluar si tienes el presupuesto para costear la herramienta 360 que es de pago.

Bien es cierto que hay diferencias entre Google Analytics y Analytics 360, pero esto no quiere decir que una sea mala y otra buena. Cada una cuenta con sus pros y contras, solo tienes que descubrirlos de manera individual. Esto te dará la posibilidad de trabajar con la que mejor te funcione.

Principales diferencias entre Google Analytics y Analytics 360

Ha llegado el momento de que conozcas cuáles son las diferencias entre Google Analytics y Analytics 360. De este modo, podrás hacer una elección basada en parámetros relevantes que te ayuden a medir los resultados de tus campañas:

1.- Versiones del software

Google Analytics es la herramienta gratuita de monitoreo y análisis de sitios web y aplicaciones que ofrece este gigante. Facilita la configuración e integración con otros servicios como Ads y Search Console. Te permite hacer seguimiento del perfil de quién accede a tu sitio, páginas más visitadas, conversiones, dispositivos, ciudades y muchos más.

Mientras que, por otro lado, Analytics 360 es una herramienta de pago que cubre las necesidades de medición de grandes anunciantes y agencias con más personalizaciones. Así, permite alcanzar una mayor escala y soporte a nivel empresarial. Por eso, se recomienda a compañías que manejen una gran cantidad de datos de páginas web y un elevado número de visitas al mes.

Como puedes ver, una de las principales diferencias entre Google Analytics y Analytics 360 es que una versión es gratuita y la otra de pago. Además, cada una tiene un alcance y capacidad distinta a nivel de monitoreo y análisis.

2.- Análisis de búsqueda

Con Google Analytics puedes identificar el parámetro de consulta de búsqueda interna, unos datos que son usados en los informes. Considera que si tu sitio permite a los usuarios refinar sus términos de búsqueda, también vas a poder incluir esa información en tus informes.

En ellos, verás las palabras clave que buscan los usuarios y las métricas asociadas, también las páginas en las que se originan las búsquedas. Adicionalmente, el porcentaje de salidas de búsqueda, el cual indica la cantidad de búsquedas en las que el usuario abandonó tu sitio, sin hacer clic en las páginas de resultados.

Por su parte, Analytics 360 te ayuda a gestionar tus campañas de búsqueda de manera eficaz en varios canales de medios y buscadores. De este modo, conseguirás información valiosa y podrás usarla para tomar decisiones empresariales más acertadas.

Gracias a los datos actualizados al minuto, proporciona una gran ventaja a tus campañas de búsqueda. Asimismo, utiliza Smart Bidding para mejorar el rendimiento. La gran diferencia es que Analytics 360 convierte los datos en acciones.

3.- Embudo de conversión

Cuando se trata de conversiones, hay que ir directamente a los embudos personalizados. Aquí destaca otra de las grandes diferencias entre Google Analytics y Analytics 360, ya que la versión gratuita de esta herramienta no permite esta personalización. Sin embargo, Google Analytics 4, sí permite analizar la conversión detalladamente y de manera flexible.

Ahora bien, en Analytics 360 es una de las funciones más importantes. Son de gran utilidad para aquellos que los usan como herramienta principal en el análisis del recorrido del cliente. Con un embudo personalizado puedes agregar o eliminar pasos, haciendo que coincida lo más posible con el customer journey real.

Te brinda cinco pasos disponibles y cinco reglas diferentes para modificarlos. Cada paso puede analizarse en busca de cuellos de botella y obstáculos, o probar cómo ciertas páginas facilitan o complican el proceso de compra.

4.- Actualización de datos

El tiempo que tarda la herramienta en procesar la interacción de la información es clave, a esto se le conoce como actualización de datos. En Google Analytics estándar este proceso puede llevar menos de 24 horas, mientras que en Analytics 360 los garantiza en menos de 4 horas para la mayor parte de informes.

Ten en cuenta que esta es una característica de gran relevancia para proyectos en los que la inmediatez es imprescindible para la toma de decisiones. Pero es necesario que sepas que hay datos no incluidos en el acuerdo de nivel de servicio del procesamiento de datos de Analytics 360:

• Datos de objetivos.
• Importación de datos.
• Informes sin muestrear, programados, de velocidad de sitio y de flujo.
• Tablas personalizadas.
• Tiempo real.
• Modelos de atribución y embudos multicanal.
• Exportación de Bigquery.

5.- Integraciones con otras herramientas

Hay integraciones con el resto de productos de marketing, que están disponibles para ambas versiones como Data Studio, Optimize, etc. Sin embargo, las integraciones de datos nativas disponibles son diferentes. Analytics trabaja con Google Ads, Adsense y Search Console.

Las tres anteriores también son usadas por Analytics 360, pero en este caso, incluye cuatro más: Ad Manager, Display & Video 360, Search Ads 360 y Campaign Manager 360. 

Respecto a las integraciones de remarketing nativas, también resaltan las diferencias entre Google Analytics y Analytics 360. En el primer caso, solo está presente Google Ads, mientras que en el segundo, incluye este y Display & Video 360.

Y la integración con Bigquery solo está disponible para 360, lo cual es un plus al momento de poder tener información adicional mediante análisis basados en consultas SQL. Asimismo con Salesforce, que permite tener los datos del CRM para la segmentación y optimización de la publicidad.

6.- Vistas, dimensiones y métricas personalizadas por propiedad

Otra de las diferencias entre Google Analytics y Analytics 360 gira en torno a las vistas, dimensiones y métricas personalizadas. Estos son datos clave para el análisis de las campañas que lleves a cabo, así que debes saber la capacidad de cada versión.

Si quieres trabajar con Google Analytics, debes saber que dispone de 200 vistas como máximo y 20 dimensiones. Además de métricas personalizadas. En el caso de Analytics 360, también puedes personalizar las métricas, pero cuenta con un plus de 400 vistas y 200 dimensiones.

Considera que con la versión de pago cuentas con mayor flexibilidad en la recogida de información personalizada. Asimismo, es excelente al momento de gestionar permisos en el acceso a los datos que tengan una estructura de vistas más amplia.

7.- Informes sin muestrear y tablas personalizadas

También los informes sin muestrear y las tablas personalizadas forman parte de las diferencias entre Google Analytics y Analytics 360. En la versión de pago, las que superan las 500.000 sesiones; en Google Analytics o hasta más de 100.000, dependerá de la cantidad de parámetros adicionales.

Debes tener presente que Analytics 360 tiene un techo de 100 millones de sesiones que es más difícil de alcanzar. Adicionalmente, puedes descargar cualquier informe en un formato sin muestrear, hasta 3 millones de filas. Mientras que Google Analytics sólo tiene capacidad para 50.000.

Una alternativa es crear una tabla personalizada para los informes en curso para los que quieres ver datos sin muestrear. O también puedes usar la integración de Google BigQuery para crear el informe que requieres con una solicitud de SQL. 

Cabe destacar que tienes la posibilidad de tener hasta 100 tablas personalizadas en Analytics 360. Y, además, de hasta 1 millón de filas únicas en cada una.

8.- Atribución basada en datos de embudos multicanal

Google Analytics te brinda modelos de atribución basados en posiciones o reglas, mientras que Analytics 360 ofrece además la atribución basada en datos. Este último aporta una visión más amplia, debido a que se basa en modelos generados a partir de los datos de la cuenta. 

Esto da la oportunidad de asignar un valor a los puntos de contacto de marketing. Teniendo en consideración el impacto de la inversión en las métricas de conversión configuradas.

9.- Límites de visitas

Los límites de visitas también son distintos, en Analytics 360 son más altos que en la versión estándar gratuita. De hecho, permite alrededor de mil millones de visitas por mes, y más si se paga una tarifa adicional. Esto en comparación con sólo 10 millones de Google Analytics.

Sin embargo, Google Analytics ahora comienza a advertirte y te brinda algunas opciones para resolver la situación:

• Comprar Google Analytics 360.
• Enviar menos visitas.
• Hacer el seguimiento de aplicaciones con Google Analytics para Firebase.

Tienes que considerar que si excedes el límite de aciertos en Google Analytics es posible que no pueda acceder a los informes. Además, también puede dejar de procesar datos más allá de ese límite. Por eso, muchas empresas optan por Analytics 360.

Como puedes darte cuenta las diferencias entre Google Analytics y Analytics 360 son bastante marcadas. Por lo tanto, debes evaluar muy bien qué es lo que necesita tu negocio, para luego poder seleccionar la mejor opción para el monitoreo y análisis de tus campañas.

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