Las estadísticas de marketing digital para 2022 que debes tener en cuenta para planificar tu estrategias

Si quieres planificar una buena estrategia es indispensable que conozcas las estadísticas de Marketing para 2022. De este modo, vas a tener la posibilidad de trabajar en base a datos y cifras reales, que fueron extraídas a través de encuestas por parte de especialistas. 

Es necesario tener bases sólidas para comenzar a estructurar un plan de Marketing Digital. Algunos por error, o simple descuido, omiten estos estudios y trabajan sin conocimiento de lo que puede funcionar mejor. Y en muchos casos esto termina perjudicando la efectividad de la estrategia.

No es un secreto para nadie que el mundo del marketing es dinámico y cambiante, por lo que las tendencias, tecnologías y técnicas no se mantienen estáticas. Por lo tanto, estar al día con las estadísticas de Marketing para 2022  te ayudará a estar actualizado.

Las estadísticas de Marketing para 2022 a considerar

Sea cual sea el enfoque (Content Marketing, Social Media, Email, SMS, generación de leads, etc) deberás tener una base para trabajar. Esto es justamente lo que encontrarás en estas estadísticas de Marketing para 2022, las cuales te ayudarán a conectarte con tus clientes e incrementar las conversiones:

1.- Inbound Marketing y Marketing de Contenido

Según estudios realizados, 27% de los expertos en marketing aprovecharán el Inbound Marketing por primera vez en 2022. Por otro lado, un 11% de estos especialistas dicen que será su mayor inversión en el próximo año. En cuanto a los que usan los blogs para captar leads, el 10 % indica que es el tipo de contenido que genera el ROI.

Asimismo, 64% de los especialistas en marketing que lanzan casos de éxito, los hallaron efectivos. Mientras que el 15% dijo que estos generaron el mayor ROI de los formatos de contenido. Destacan que los artículos cortos, menores a 3.000 palabras, estarán en el tercer lugar de activos de contenido B2B que generaron mejores resultados en los últimos 12 meses.

Por otra parte, más del 31% de estos expertos a nivel global invierte en contenido de vídeo de formato corto. Un 46% considera que la estrategia es efectiva en lo que respecta al rendimiento y la participación. Para este año, el 89% de los marketers globales piensa seguir invirtiendo o aumentar su inversión en este formato.

Cabe destacar que el 59 % de las personas encuestadas usan vídeo en su estrategia de marketing de contenido, y un 76 % lo considera su formato de contenido más efectivo. Además, uno de cada cuatro (27%) de los especialistas en marketing que apuesta por el vídeo dice que es el tipo de contenido que produce el mayor ROI.

2.- Optimización para los motores de búsqueda (SEO)

En lo que respecta al SEO, los estudios determinan que el 28% de los especialistas en marketing lo usan como una estrategia de marketing. El 49% lo califica como efectivo, mientras que el 84% asegura que en el 2022 seguirán invirtiendo la misma cantidad de presupuesto, o más, en SEO.

El 61% de los especialistas expresan que su prioridad en Inbound Marketing es mejorar el SEO para aumentar su presencia orgánica online. Mientras que el 53% tiene una estrategia para optimizar vídeos e imágenes; de los cuales el 49% dice que esta optimización es su técnica de SEO más efectiva.

Del 48% de los expertos que usan backlinking y linkbuilding, el 63% indica que es la táctica de SEO más efectiva de su marca. Mientras que 12% aprovechan las técnicas de búsqueda por voz en su estrategia y el 34 % asegura que es la tendencia más efectiva que usaron en 2021. Asimismo, el 41 % tiene pensado aumentar sus inversiones en 2022.

Aunque solo uno de cada cuatro especialistas en marketing de SEO aprovecha la optimización histórica, el 29% dice que es una estrategia de SEO efectiva.

3.- Marketing Automation

Los estudios indican que 40% de los marketers que utilizan la automatización sacan provecho a los chatbots. Y para 33% de los consumidores encuestados, los chatbots le hacen la vida mucho más fácil. Por ello, en las estadísticas de Marketing para 2022 se refleja que un 47% de los especialistas usan bots.

También el 76% de las empresas informan que utilizaron la automatización en 2021. Asimismo, 80% de las compañías vieron un incremento en los leads a través del Marketing Automation. Y el 48,6% de las empresas no automatizan sus estrategias debido a la falta de experiencia.

Hay que destacar que 40% de los especialistas considera que la automatización tiene un efecto positivo en la productividad. Y un 77% de los que usan este tipo de herramientas informaron un aumento en las conversiones. Además, se develó que la automatización de correo electrónico es la más popular de todas.

4.- Email Marketing

Entre las estadísticas de Marketing para 2022 destacan las de Email Marketing. Un 59% de los especialistas en marketing indican que el marketing por correo electrónico es el canal más efectivo para generar ingresos. Y 31% considera que las newsletters son la mejor manera de nutrir clientes potenciales.

Respecto a la segmentación, los estudios indican que aumenta las tasas de clics en un 50%.De hecho, esta es una de las tres principales estrategias utilizadas por los especialistas en el marketing por correo electrónico. Igualmente, los emails de respuesta automática tienen una tasa de apertura del 98%, y de clics del 37%.

En cuanto a los usuarios, el 88% de los encuestados dijeron que ven más favorablemente los emails personalizados. Destacando que el 59 % de los millennials y 67 % de la generación Z consultan su correo electrónico principalmente en sus teléfonos.

5.- Marketing por redes sociales

Las redes sociales se han convertido en una de las vías de comunicación favoritas de los especialistas. Por esta razón, las estadísticas de Marketing para 2022 muestran que 44% de los expertos globales planean aumentar su inversión en contenido en ellas. Y un 64 % actualmente aprovecha de tres a cinco plataformas sociales en su estrategia de marketing.

Un 25% calificó el contenido efímero como la tendencia menos efectiva en la que invirtieron. Y el 82% de los expertos en marketing encuestados dicen que aprovecharon Twitter para el marketing orgánico en 2021. Cabe resaltar que esta red social ocupa el puesto 12 en lista de los sitios web más visitados del mundo y predomina la audiencia masculina.

Referente a las redes sociales en la que invertirán en este año, un 67% de los especialistas en marketing indicaron que tienen pensado aumentar su inversión en TikTok. Esto sin dejar a un lado a las otras plataformas, puesto que en 2021 se comprobó que Facebook tiene más de 2 mil millones de usuarios activos mensuales.

Además, la tasa de participación promedio en todas las industrias en la famosa red social de Mark Zuckerberg, es del 0,08%. Y también reflejan que los usuarios pasan un promedio de 10 horas al mes en Instagram. Esta es la segunda plataforma de redes sociales con mejor rendimiento para los especialistas en marketing.

En cuanto a LinkedIn, hasta enero de 2020 esta plataforma llegaba a un 88% de la audiencia a través de la publicidad en Islandia. Esto hizo que se convirtiera en el país con la mayor tasa de alcance para la plataforma.

6.- Influencer Marketing

El Social Media ha provocado el nacimiento del Marketing de influencia, más conocido como Influencer Marketing. Es por ello, que el 57% de los profesionales de marketing que lo utilizan en su estrategia, dicen que es efectivo. Mientras que un 46 % de ellos planea aumentar sus inversiones en 2022.

Las estadísticas de Marketing para 2022 respecto a la influencia también muestra que el 11 % de los expertos indican que es la principal tendencia generadora de ROI que han probado. Y más del 56 % de los profesionales del marketing que invierten en el Influencer Marketing trabajan con microinfluencers.

7.- Inteligencia Artificial (IA)

Cada día más empresas integran a sus estrategias la IA. Las Estadísticas de Marketing para 2022 demuestran que más del 35% la usan de alguna forma. Y casi un 85% considera la inversión en ella como una prioridad estratégica. Debido a que se alinean con las estrategias generales de la compañía, como el aumento de la productividad.

Por otro lado, casi el 95% de los ejecutivos indican que la IA tiene un impacto positivo en su industria. Mientras que en el 2018, solo un poco menos del 70% de los líderes empresariales vieron un cambio positivo en sus campos, comprendiendo de esta manera que esta no es una tendencia pasajera.

Más de 1/3 de los consumidores globales consideran que la inteligencia artificial mejorará el servicio al cliente en el futuro. Y un poco más del 70% no les importa que las empresas la apliquen en su estrategia, si esto les facilita la vida. La clave está en la experiencia del cliente, y mientras sus innovaciones no impliquen descuidar a los clientes, todos estarán felices.

Básate en las estadísticas de Marketing para 2022

Ahora que conoces las estadísticas de Marketing para 2022 más importantes, puedes estructurar tu plan en base a ellas. Las cifras que pudiste apreciar son una muestra de las estrategias que resultarán más efectivas durante este año.

Sin duda, todo lo relacionado a las redes sociales, automatización e inteligencia artificial jugarán un papel muy importante en el 2022. Así que no puedes desaprovecharlo, debes integrar cada táctica de manera estratégica para que logres alcanzar tus objetivos.

Y en caso de que requieras ayuda en todo el proceso de planificación y desarrollo de la estrategia, en Antevenio podemos echarte una mano. Como agencia especializada en Marketing Digital, contamos con diferentes servicios que cubren todo lo relacionado al Performance, Branding y Loyalty Marketing. Solo tienes que ponerte en contacto con nosotros para empezar a trabajar.