8 tips si vas a crear una estrategia de Branded Content para redes sociales
Aunque trabajar con las plataformas digitales parezca una tarea sencilla que apenas necesita atención, es necesario que tengas una estrategia de Branded Content para redes sociales si deseas ser relevante en tu mercado. De este modo, vas a poder dar a conocer tu marca de una manera más efectiva y la audiencia podrá conocer tus contenidos de gran valor.
Cada publicación que realices en tus perfiles sociales debe tener una estructura que identifique a tu empresa, así como un objetivo claro. No se trata de colocar un post solamente por llenar un espacio o para aparecer en las actualizaciones. Tienes que planificarlos en función de lo que desees transmitir.
El Social Media Marketing puede ser un reto, ya que implica atraer diferentes usuarios y mantenerse fiel al mensaje de tu marca. Todo ello puedes lograrlo con un buen plan de Branded Content para redes sociales. Además, representa una gran oportunidad para conectarte con los clientes.
Recomendaciones de Branded Content para redes sociales
Seguramente, muchas veces has escuchado la frase de «el contenido es el rey». No se trata de simples palabras, de hecho, los que cuentan con contenido de calidad son los que obtienen mayor alcance y visibilidad en las plataformas. Razón de peso para conocer algunas técnicas de Branded Content para redes sociales que te serán de gran ayuda:
1.- Analiza a tu público objetivo
Lo primero que debes hacer antes de crear tu estrategia de Branded Content para redes sociales es evaluar minuciosamente a tu comunidad de seguidores y clientes potenciales. Si tus campañas no están basadas en un público determinado, es probable que fracase. Para ello, debes analizar datos relevantes como:
- Datos demográficos y biográficos.
- Antecedentes como valores, motivaciones, educación, entre otros.
- Retos y necesidades.
Esto te ayudará a dar forma a tu contenido, ya que podrás crearlos en función a las necesidades y preferencias de la persona objetivo. También te permitirá ver quién sigue tu negocio en las redes sociales a través de herramientas de las mismas plataformas como Facebook Analytics.
Con la información que obtengas puedes hacerte un cliente tipo: género, edad, idioma y ubicación. Todo esto te dará la posibilidad de configurar el mejor momento para publicar en las RR.SS. Asimismo, te ayudará a crear contenido de marca mucho más específico.
2.- Enfócate en los valores que promueves
Debes tener claro que el marketing de contenido de marca no se trata de promover bienes y servicios. Su finalidad es promover los valores que son importantes para tus clientes, los cuales se relacionan con tu negocio. Con el objetivo de incrementar el conocimiento del mismo, fomentar la lealtad del cliente y no apresurar las ventas.
La clave de este tipo de estrategia radica en el mensaje que puede dejar la marca. Como no se centra en promocionar un producto o servicio, la campaña no representará un aumento en las ventas. Sin embargo, es ideal para fidelizar a los clientes, lo que se traducirá en altas ventas a largo plazo.
En este punto tienes que pensar en los valores y los problemas que enfrenta tanto tu público objetivo como tu organización para, posteriormente, encontrar la forma de contribuir a la solución de estos problemas. Este será el punto de partida para que puedas comenzar a crear tus contenidos.
3.- Defina tu pila de marca
Algo que debes tener claro es que la marca va más allá de la parte visual. Por lo tanto, es vital que definas la pila de tu negocio, es decir, los valores fundamentales, la personalidad de la marca y el posicionamiento. Así como la diferenciación, la promesa al cliente, la misión y más.
Ya a partir de esto puedes empezar a analizar qué plataformas usarás para difundir el ADN de tu empresa. Cabe destacar que tus perfiles de redes sociales deben reflejar esto que te caracteriza, es decir, ese elemento diferenciador que te hace resaltar del resto.
4.- Crea un estilo único de contenido
No es casualidad que el Branded Content para redes sociales esté siendo cada vez más relevante dentro de las estrategias de las empresas. Esto se debe a que su objetivo es indicar la singularidad de la marca, y es que este contenido funciona mejor para atraer la atención de la audiencia.
Para lograr ese estilo único, es fundamental que uses aquello que te caracteriza. Ten en cuenta que esto te será de gran ayuda para crear un conjunto de estándares y contenido de marca en el futuro con la intención de mejorar tu presencia online y offline.
Cabe destacar que tienes que desarrollar una voz cohesiva. Esto quiere decir que tus redes sociales deben tener coherencia con los otros canales digitales. Es esencial, ya que esto establecerá la personalidad de la empresa y cómo será percibida por el mundo
Por esta razón, tienes que dedicar tiempo y esfuerzo únicamente para descubrir tu estilo de contenido de marca. De este modo, vas a poder comunicar el valor de tu negocio a tu público objetivo.
5.- Dale voz a tus empleados
Una marca no es solo un nombre y un logotipo. Detrás de ellas hay personas que van más allá del propietario de la empresa. Se trata de los empleados que hacen posible la fabricación de productos, la atención al público y mucho más. Por lo tanto, es relevante que ellos tengan voz y cara dentro de tus campañas de Branded Content para redes sociales.
¿Quieres que la imagen de tu empresa hable por si sola? Para ello, deberás trabajar arduamente e incluir a los trabajadores en experiencias que les den un sentido de la voz y la marca. Considera que serán los mejores embajadores de tu empresa. Quiénes mejor que ellos para darla a conocer, ¿verdad?
Puedes hacer un vídeo en el que cuentas la historia de tu compañía y muestras a través de los empleados lo que hacen y ofrecen. Recuerda que los consumidores de la actualidad están en busca de marcas más humanas.
6.- Aprovecha el contenido generado por el usuario
Conectar con tu audiencia es clave para que tu estrategia de Branded Content para redes sociales tenga éxito. Y una de las mejores manera de hacer es invitando a tus seguidores a contribuir en la creación de contenido de marca. Cada vez esta técnica es más utilizada por las empresas debido a su efectividad.
El contenido generado por el usuario (UGC) es una de las principales estrategias de marketing de contenido de marca. Parte de su importancia se debe al valor del enfoque personalizado que tiene, por eso es tan importante analizar muy bien desde el inicio a tu público objetivo.
Este tipo de contenido aumenta la confianza de las personas, ya que es un cliente el que está generándolo, o puede ser hasta un empleado. Además, es ideal para impulsar campañas de marketing creativas y atractivas. Pero, sobre todo, te ayuda a construir una relación sólida con tu audiencia.
Se trata de una estrategia de ganar-ganar tanto para tu marca como para tus seguidores. Ellos tienen la oportunidad de participar en tus campañas de marketing de contenido y tu empresa gana contenido generado por el usuario de alta calidad. Todo esto fortalece los lazos entre marca y cliente.
7.- Trabaja siempre con contenido relevante
Las redes sociales están inundadas de competidores de los diferentes sectores del mercado. Por ende, es sumamente importante permanecer relevante y este es uno de los mayores retos para las marcas. Pero es posible lograrlo si te mantienes al día con las tendencias, ya que esto te asegura una posición de liderazgo y popularidad.
Ahora bien, son muchas las tendencias que puedes aplicar, pero puedes comenzar por estas 3:
- Vídeo en vivo: los seguidores de la actualidad se decantan por el contenido visual, ya que brinda una experiencia más humana y emocionante. Uno de los formatos más usados es el Live, grabaciones en vivo que permiten una buena interacción con la audiencia en tiempo real.
- Chatbots: la inteligencia artificial y el aprendizaje automático no pueden faltar en tu estrategia. A través de ellos puedes crear la cultura del cliente primero.
- Marketing de influencers: cada vez más marcas invierten en colaboración con influencers, puesto que producen su propio contenido y te dan acceso a nuevas audiencias.
8.- Usa contenido multimedia
Finalmente, tienes que trabajar con contenido multimedia para que puedas crear una conexión emocional con tu audiencia. ¿Cómo puedes lograrlo? A través de los mensajes, las imágenes y el estilo. Puedes difundir tu campaña mediante Stories, concursos, imágenes y vídeos.
Lo más importante de todo es que el contenido ha de ser creativo y original para promover la conexión emocional con tu público objetivo. Apóyate en las tendencias de Social Media Marketing para saber cuáles son los formatos más visualizados por la audiencia.
Con todas estas recomendaciones de Branded Content para redes sociales puedes ponerte manos a la obra y comenzar a construir tu estrategia. Solo enfócate en tus valores y en crear un contenido ajustado a ellos y a tus clientes.
Pero en caso de necesitar ayuda para empezar a desarrollar tu plan, puedes confiar en Antevenio. Somos una agencia especializada en Marketing Digital que cuenta con un servicio de Branded Content y Content Marketing con el que podrás darle más visibilidad a tu marca.
