Las nuevas tendencias de posicionamiento ASO del 2022 que no debes perderte

Las tendencias ASO en 2022 van a estar influenciadas por la cada vez más creciente utilización de los dispositivos móviles en el mundo. Al igual que ocurre con el posicionamiento SEO de muchos sitios web, las tendencias ASO en 2022 están destinadas a ofrecer posibilidades de posicionamiento, pero en aplicaciones para móviles.

En la actualidad, el mercado de las aplicaciones y juegos móviles está en alza debido a la popularidad de los servicios y a que en su mayoría son gratuitas. Este proceso es esencial para cualquier empresa que tenga una app o aplicación en las distintas tiendas como Google Play o App Store.

Las tendencias ASO en 2022 no son muy distintas a las de los años anteriores, pero cambian en la forma de implementarlas. Por ejemplo, en el año 2021 se vio un incremento del uso de las app debido a la cuarentena ocasionada por el coronavirus a nivel mundial.

Descubre más sobre el posicionamiento ASO en 2022

Lograr posicionamiento es clave para todas las empresas hoy en día. En el mundo de las aplicaciones móviles también ocurre igual y es allí donde entra lo que es el posicionamiento ASO. Su concepto está muy ligado a las tendencias ASO en 2022 y en otras palabras se puede decir que se trata de una serie de acciones que se realizan para lograr que la app aparezca en la mejor posición posible dentro de los buscadores.

ASO quiere decir App Store Optimization y es un término muy parecido a lo que es posicionamiento SEO para páginas web. Se trata principalmente de los aspectos necesarios para lograr que una aplicación aparezca en los primeros lugares de las búsquedas de Play Store y App Store.

El objetivo principal de las tendencias ASO en 2022 es lograr que los usuarios que ingresen a las distintas apps de sus dispositivos móviles se interesen por algunas aplicaciones. Esto en consecuencia para que logren descargar dichas aplicaciones. Por eso, aparecer en primer lugar es clave.

El posicionamiento ASO consta de dos funciones claves que son:

A.- Posicionamiento on site

Se trata de todas las acciones que la empresa puede poner en marcha en su propia App Store, tratando a fin de cuentas de lograr captar la atención de los usuarios. Entre las opciones que tiene la misma marca están el cambio de descripción, su icono, las palabras claves, las categorías adecuadas, capturas de pantalla proporcionadas a modo de avance para los usuarios.

B.- Posicionamiento off site

Esto tiene que ver con los criterios externos de las tendencias ASO en 2022. Entre ellos se pueden encontrar la popularidad de la misma app. Y es que mientras más descargas tenga, va a aparecer en mejor posición con respecto al resto. El número de reseñas que recibe, el click through rate, popularidad en redes sociales.

En cuanto a la publicidad para las descargas de app en las distintas tiendas, hay estudios que indican que el 19% de las descargas de app en IOS provienen de las redes sociales, mientras en Android es del 16%.

Tendencias ASO en 2022: las más importantes

Las tendencias ASO en 2022 todavía tienen mucho que ver con la realidad que se está viviendo en todo el mundo. La pandemia del coronavirus no ha terminado en absoluto y se ha vuelto a propagar en muchos rincones. El uso de la tecnología ha ido incrementándose en gran forma y también el uso de los dispositivos móviles.

Las siguientes son las tendencias ASO en 2022, las más importantes que hay que tener en cuenta para sacar el máximo provecho a una aplicación móvil propia.

1.- La importancia de las fichas de producto personalizadas

Las fichas de producto personalizadas son muy importantes como fuente de descargas de aplicaciones. Estas tienen la función de crear fichas alternativas a las ya existentes y tienen la capacidad de segmentar al público objetivo de forma más específica para enviar un mensaje claro y conciso.

Es un hecho que las fichas de producto o de aplicaciones son cada vez más utilizadas por los equipos de marketing de todo el mundo. Estas constituyen una de las grandes tendencias ASO en 2022. A pesar de esto, hay muchas empresas que desconocen el potencial que tienen estas fichas por lo que es muy probable que comiencen a utilizarlas desde el año entrante.

Estas fichas de producto tienen la capacidad de filtrar a los usuarios según el país en el que esté configurada la aplicación móvil. Por el contrario, las fichas traducidas se muestran en otros países de la región y no donde fue lanzado inicialmente el producto. Es muy probable que el año entrante se aplique un registro según la región para llegar a un público cada vez más segmentado.

2.- Incremento en campañas publicitarias

Esta es una de las tendencias ASO en 2022 para las empresas de aplicaciones móviles. Y es que cada día que pasa las empresas gastan más y más dinero en publicidad para sus productos. Por eso, hay más plataformas publicitarias que a su vez ofrecen más y mejores soportes.

El hecho de que haya cada vez más inversión en publicidad para las aplicaciones móviles afecta notablemente el posicionamiento orgánico.  Todo esto tanto en la búsqueda como en la exploración. Y es que el volumen de descargas es clave para el ASO off metadata. Mientras más instalaciones de pago, mayor posicionamiento de keywords y mejores posiciones en Destacados.

3.- Los filtros en las búsquedas de Google Play

El uso de filtros en las búsquedas de Google Play es algo que viene ocurriendo desde hace un tiempo y en el 2022 se hará presente con mucha más fuerza. Cada día que pasa el usuario tiene en mente la nota media de la app o si está actualizada o incluso si la app está destacada.

Google Play dispone de una valoración de 4,5 o 4 por «Editor choice» dentro de esto los usuarios van a poder activar filtros que contengan estas reglas para encontrar las mejores aplicaciones. Esto repercutirá significativamente en algunas aplicaciones y en otras simplemente no las tomará en cuenta.

Dentro de las tendencias ASO en 2022 es posible que se incluyan otras categorías en los filtros como el peso de cada aplicación, fechas de actualización, edad mínima permitida e incluso popularidad de la app en otros países.

4.- Cambios en las consolas de las principales apps store del mundo

A lo largo del último tiempo, tanto Google como IOS han sufrido cambios en sus funcionalidades y características. Esto afecta mucho a las métricas de cada una de ellas y el posicionamiento ASO. Dentro de las tendencias ASO en 2022 esta es una de las principales. Por ejemplo, Google Play sufrió un cambio rotundo a nivel visual.

También IOS aplicó cambios visuales en sus analíticas y métricas. Estos pueden que no sean cambios muy resonantes, pero sin duda afectan la funcionalidad de las personas que no están acostumbradas a ellos.

5.- Nuevo motor de búsqueda de App Store

La lucha entre Google y Apple ha llegado al mundo de las aplicaciones y ahora IOS busca la forma de ponerse a la vanguardia con un nuevo motor de búsqueda. Por ejemplo, Apple ha añadido algunas características importantes como las siguientes:

• Se ha añadido cómo verificar el tráfico desde Apple Bot.
• Se expandieron los detalles de Apple Bot es versión móvil y de escritorio.
• Aumentaron las reglas de robots.txt.
• Agregaron una nueva búsqueda que afecta la forma en que se clasificarán los resultados en la web.

6.- Incremento en la popularidad de Huawei AppGallery

La tienda de aplicaciones del gigante chino lleva mucho tiempo intentándose colar entre los grandes en este sector. Presentar sus cartas sobre la mesa ante Google y Apple ha sido una de sus principales tareas en el último tiempo. Huawei viene creciendo mucho en todo el mundo con la venta de sus teléfonos móviles.

En el corto plazo, puede quedarse con un porcentaje en el mundo de las aplicaciones móviles, aunque eso es algo que no se ha atrevido a hacer Samsung que es el principal vendedor de dispositivos móviles en el mundo. Samsung trabaja de la mano con Android desde hace años.

7.- El auge de la búsqueda por voz dentro de las tendencias ASO en 2022

Las búsquedas por voz se están convirtiendo cada vez más en una herramienta muy usada por los usuarios de los teléfonos móviles. Estas tendencias ASO en 2022 van a aplicarse sí o sí debido al auge de la tecnología. Solo en Estados Unidos el 34% de las personas usa controles de voz para los dispositivos móviles.

El principal desafío es lograr emparejar la forma en que hablan las personas y las búsquedas por texto para unificar criterios. Para ello deben existir keywords cada vez más directas y claras. Las estructuras semánticas tendrán mayor protagonismo en el futuro.

8.- El auge de la realidad aumentada y el Metaverso

Aunque es muy pronto para verlo aplicado al 100%, el Metaverso anunciado por Mark Zuckerberg es ya una realidad. Principalmente se ve en videojuegos, pero muy pronto estará disponible en páginas web, Email Marketing y en aplicaciones móviles. De hecho, ya se pueden aplicar campañas publicitarias importantes en Instagram con la realidad virtual.

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