Marcas más valiosas de España en 2022: lo que puedes aprender de sus estrategias de marketing digital

Inspirarte en las estrategias de las marcas más valiosas de España en 2022 puede ser de gran utilidad para desarrollar tu plan de marketing para este año. Las empresas con más prestigio en este país han logrado cautivar a la audiencia a través de sus exitosas campañas bien pensadas y aplicadas.

Actualmente, es todo un reto posicionarse en el mercado digital. Todas las industrias pasan por esto. Y es que mientras más crece el consumo mediante los canales online, mayor es el desafío para las marcas. Por lo tanto, es indispensable contar con una buena planificación que proporcione buenos resultados.

Lo ideal no es solo que conozcas el ranking de las marcas más valiosas de España para este año, sino que aprendas un poco de sus estrategias. Los casos de éxito siempre van a ser un excelente modelo a seguir para las otras empresas, ya sean pequeñas, medianas o grandes.

Top 5 de las marcas más valiosas de España

El informe publicado por Kantar BrandZ te ayudará a conocer y comprender a través de cifras cuáles son las marcas más valiosas de España. Este estudio toma en cuenta a aquellas empresas que en el pasado curso lograron ganar una buena posición y ganancias, gracias a todas sus estrategias, tanto off como online. Por esta razón, es necesario que las tengas presente durante este año y que su éxito te sirva de inspiración:

1.- Zara

Abriendo el listado de las marcas más valiosas de España está el gigante comandado por Amancio Ortega, quien conserva el puesto número 1 un año más. La firma de moda está valorada en 20.446 millones de euros. Esto representa un aumento del 6% en comparación a la suma obtenida en 2020.

Cabe destacar que gran parte de este liderazgo que ganó la marca se debe a su canal de ecommerce. Sin embargo, se espera que este nuevo año deberá afrontar varios retos, entre los que hay que resaltar la sostenibilidad y transición en el negocio del fast fashion.

Pero el éxito de Zara va más allá de su renombre. La compañía perteneciente al grupo Indetex sabe la importancia del marketing, por lo que siempre se ha asesorado de los mejores expertos para crear un plan de marketing exclusivo que la ha ayudado a mantenerse bien posicionada y con cliente muy fieles.

Zara se une al Metaverso

Una de los aspectos a destacar es que su estrategia comercial no va destinada a la publicidad en medios tradicionales. Ha apostado por tener presencia en las redes sociales, por lo que siempre busca estar al día con los avances tecnológicos, como es el caso del Metaverso.

A través del lanzamiento de AZ Collection la compañía de Inditex se abre camino en este universo virtual. En conjunto con la marca textil asiática Zepeto sacaron una colección para que los usuarios puedan vestir a sus avatares. Debutó en 10 mercados en el mes de diciembre de 2021 y estas prendas están disponible para la compra tanto en tiendas físicas como online, y para el mundo digital.

Esta nueva campaña deja claro el mensaje de que la marca busca alinearse con las tendencias de crecimiento digital de la actualidad. Asimismo, se ha creado con la intención de redefinir la capacidad de expresión y lenguaje que trae consigo la moda, adaptándose de este modo a una nueva época.

En cuanto al estilo de la nueva colección, está centrada en la ropa oversized. En ella verás abrigos, chaquetas y suéteres. Además, también tienen presencia zapatillas, jeans, beanies (gorro de tela), bufandas, gorras, gafas y más. Sin duda, AZ Collection está muy inclinada hacia las comunidades jóvenes como la generación Z.

2.- Movistar

El segundo lugar del ranking es ocupado por esta empresa de comunicación valorada en 14.530 millones de euros. Haciendo la comparativa con los resultados del año 2020, solo perdió un punto porcentual. Puede que haya influido el aumento de las tarifas lanzado en el 2021, el cual disgustó a los consumidores.

Sin embargo, eso no fue razón suficiente para que se posicionara en el puesto número 2 de las marcas más valiosas de España. Y es que pese a todo, esta compañía cuenta con una buena estrategia de marketing y publicidad que cubre tanto medios tradicionales como digitales.

Aunque el triunfo de la marca perteneciente a Telefónica va más allá de la creación de buenas campañas. Y es que esta una de las mejores compañías de Telecomunicaciones de España, la ha puesto a la vanguardia del mundo. Aún en los momentos de crisis como la pandemia, ha logrado mantener conectadas a las personas, teletrabajar y consumir ocio digital.

Es obvio que para una compañía de telecomunicaciones la conectividad es fundamental, por lo que Movistar lanzó la red 5G, accesible para hasta el 80% de la población española. Otro elemento reseñable en su marketing fue el de brindar la posibilidad de contar con datos infinitos. Se trata de una conectividad móvil sin barreras de consumo y que esta sustentada por la mejor calidad de la red móvil de la empresa.

También debutó el servicio cloud infinito de Movistar para almacenar contenidos con ciberseguridad y sin límites. Otros servicios de gran aceptación han Movistar Prosegur Alarmas, para proteger el hogar, y Movistar+ la plataforma de entretenimiento que integrado Netflix y Disney+.

3.- Santander

Posicionándose en el tercer puesto del ranking de las marcas más valiosas de España está Santander con una valoración de 7.375 millones de euros. Subió un 10% respecto a la edición del año anterior. Cabe destacar que se ha situado como uno de los bancos más rentables y eficientes entre sus pares.

¿Qué ha hecho esta compañía para seguir triunfando? Adaptarse a las nuevas tecnologías para poder generar mayor valor para sus accionistas. Lo que están haciendo desde hace unos años es sacarle el máximo provecho a las oportunidades que ofrece la innovación digital. De este modo, esperan convertirse en líderes digitales del sector financiero en la próxima década.

Santander está modificando su infraestructura tecnológica para que esté alojada en la nube. De esta manera, podrá operar con plataformas globales, impulsando así al aceleramiento de la transformación. No cabe duda de que ha comprendido la necesidad de los consumidores de hoy en día.

Igualmente, en sus iniciativas estará presente el aprendizaje automático, la robótica y la reingeniería de procesos. Con esto Santander quiere lograr alcanzar una mejor experiencia de cliente y ser más eficiente.

4.- Iberdrola

Iberdrola, con una valoración de 7.200 millones de euros, se mantiene en la lista de las empresas más notorias de este país. Esto representa un 28% más que durante el año 2020 y cabe destacar que es la que tuvo mayor aumento dentro del top 5. 

Ante la ola de consumidores más conscientes con el devenir del medio ambiente, no es de extrañarse el posicionamiento de esta empresa, que está comprometida con el medio ambiente. Pero no solo esto, sino que ha apostado por trabajar su estrategia de marketing a través de las redes sociales.

Iberdrola salió de la zona de confort que buscan algunas compañías que trabajan con la publicidad tradicional. Apostó por las plataformas digitales y en el 2021 se vio su éxito en la red social china TíkTok. Fue una de las primeras empresas en lanzar su estrategia por esta plataforma.

Sus campañas buscan promover las tendencias transformadoras del sector energético como la innovación y el progreso tecnológico, la descarbonización y la progresiva electrificación verde. Temas que, sin duda alguna, despiertan el interés de los consumidores de la actualidad.

5.- BBVA

Cerrando este top 5 de marcas más valiosas de España se encuentra el popular BBVA (Banco Bilbao Vizcaya Argentaria). La compañía obtuvo una valoración de 6.420 millones de euros (7.337 millones de dólares), lo que representa un aumento de 15% respecto a 2020.

Parte de su éxito proviene de su estrategia digital, la cual ha ayudado al banco para sacar ventaja a sus competidores. Esta entidad fue pionera a la hora de adoptar las nuevas tecnologías dentro de la banca española, y los frutos se ven reflejados en la aparición en este ranking.

Muchos de sus clientes actuales han llegado a la entidad bancaria gracias a los canales digitales en los que tienen presencia. Y es que llevan muchos años trabajando excelentemente las redes sociales, pues se dieron cuenta de su alto alcance.

BBVA basa sus acciones bajo seis prioridades que le permitirán amplificar el impacto de su transformación digital:

• Mejorar la salud financiera de los clientes, ayudándoles en la gestión de su dinero.
• Apoyo en la transición hacia un futuro inclusivo y sostenible.
• Impulsar un crecimiento rentable.
• Excelencia operativa a través de procesos automatizados, gracias al uso de las nuevas tecnologías y la analítica de datos.
• Un mejor equipo y más comprometido.
• Datos y tecnología.

Glovo entre las marcas más valiosas de España

Probablemente, muchos quedaron asombrados al ver que Glovo, la plataforma de entrega a domicilio, es el primer unicornio en entrar en el ranking de Marcas más valiosas de España. Ocupan el puesto 20, con un valor de 567 millones de euros.

Hay que resaltar que su entrada en la nueva categoría de Plataformas de Servicio refleja el continuo crecimiento de lo digital y el ecommerce. Destaca por el servicio cercano que ofrece, su comunicación y la capacidad de ser percibido como diferente frente a los competidores.

Como has podido observar, la mayoría de las marcas se han enfocado en las necesidades provocadas por la actualidad. Por ende, han basado sus estrategias en la era digital y las nuevas tecnologías. Y tú también puedes lograrlo con el apoyo de Antevenio, ya que nos especializamos en Marketing Digital y contamos con todas las herramientas necesarias para desarrollar tu plan estratégico.