Estas son las 7 comunidades de marca del sector deportivo que mayor implicación generan
Las comunidades de marca en el sector deportivo son tan importantes como en cualquier otro sector. Estas sirven para generar conversaciones sobre un tema en especifico, en este caso sobre el deporte, jugadores, estadios, etc. Gracias a estas comunidades de marca se logra mayor presencia en la mente de los usuarios.
Generar una agrupación de seguidores que comparten los mismos intereses es clave, porque ofrece la oportunidad de compartir información entre los miembros. De igual forma, da visibilidad, alcance y engagement a la marca deportiva. A lo largo y ancho del mundo son muchas las comunidades de marca en el sector deportivo.
Desde equipos de fútbol, béisbol, baloncesto marcas deportivas son cientos las comunidades que existen hoy por hoy. Todas comparten el objetivo de hacer crecer a la marca y generar interacciones y conversaciones. A pesar de que no siempre están en las redes sociales, pueden aparecer en blogs, sitios web, etc.
¿Qué son las comunidades de marca en el sector deportivo?
Podría decirse que son un grupo de personas agrupadas o reunidas bajo un interés en común. En este caso ayudan a crear conversaciones sobre temas como resultados deportivos, fichajes, expectativas del futuro de un equipo.
El interés que muestran los miembros de las comunidades de marca en el sector deportivo permiten la creación de nuevo contenido. Muchos de ellos son de ayuda o de crítica hacía un equipo o entidad deportiva. En definitiva, ofrece una atención al cliente muy fuerte, ya que es brindada por el público objetivo de la marca.
Tener una actividad notoria e intensa en el sector de los deportes permite a las distintas marcas alcanzar sus objetivos de marketing digital. Permite también la captación de clientes de manera más sencilla y por supuesto da una mejor imagen de cara al público target.
Principales elementos de una comunidad de marca en el sector deportivo
Entre algunas de las características que se pueden encontrar en este tipo de comunidades están las siguientes:
- Los miembros de estas comunidades se comunican y se identifican con los valores de la marca.
- Existe una conciencia de grupo entre los integrantes de la comunidad.
- La marca es una manera de diferenciarse de otros individuos.
- Se transmiten rituales y tradiciones de miembros más antiguos a miembros más nuevos.
- Existe un interés en común que es el bienestar de la marca en última instancia del equipo deportivo o de la marca deportiva.
Algunas ventajas de contar con las comunidades de marca en el sector deportivo
Tener una presencia importante dentro del mundo deportivo puede proporcionar importantes beneficios a las empresas. Existen miles de entidades deportivas a nivel mundial donde los integrantes comparten opiniones sobre el equipo, la plantilla o el entrenador. Estas conversaciones ayudan al posicionamiento de la marca a nivel de marketing digital.
- Sirven como fuentes de aprendizaje y de información sobre un determinado tema deportivo.
- Los usuarios miembros pueden intercambiar noticias sobre determinados equipos o jugadores.
- Los miembros se involucran entre sí, juegan, comparten, intercambian información.
- Aumenta las visitas y la relevancia de una marca.
- Hacen funcionar el boca en boca entre los clientes lo que potencia la marca a niveles nunca vistos.
- Aumenta la confianza y la lealtad hacia la marca.
- Aportan información valiosa hacia las marcas y les ayuda desarrollar mejor el modelo de negocio.
Las mejores comunidades de marca en el sector deportivo de la actualidad
Las siguientes empresas y clubes son los grandes nombres a seguir en estos momentos. En este selecto club se encuentran desde equipos de la NBA, Premier League, Liga Argentina o la Liga Española de Fútbol. Sin dudas, son comunidades que abarcan a millones de usuarios a nivel mundial y que proyectan la marca.
1.- Nike
La marca deportiva de los Estados Unidos es uno de los nombres comerciales más importantes de todo el mundo. La empresa se encarga de la indumentaria de cientos de equipos a nivel mundial desde zapatillas, tacos, hasta camisetas y shorts. Es junto con Adidas de las marcas más fuertes del sector indumentaria de la actualidad.
Las campañas que hacen en la promoción de jugadores valiosos como Cristiano Ronaldo del Manchester United o de Giannis Antetoukompo de los Milwaukee Bucks de la NBA es suficiente para atraer a millones de seguidores. La publicidad que les dan las comunidades de marca es muy importante para dar a conocer la empresa a más personas.
2.- Adidas
La empresa Alemana de indumentaria se encuentra en el tercer lugar del mundo como una de las comunidades deportivas más importantes del mundo. Al igual que Nike viste a muchos equipos de todo el mundo desde zapatos, ropa, chaquetas, gorras, etc. Se trata de una de las comunidades de marca en el sector deportivo más importantes.
Son millones de personas quienes interactúan sobre los productos de la empresa alemana. Sobre todo ahora que se aproxima el Mundial del Fútbol los seguidores esperan y comparten su opiniones sobre cómo serán dichas indumentarias o los nuevos botines.
3.- New York Knicks
El equipo de la NBA es considerado el equipo más valioso de esa liga por la revista Forbes quien lo ubicó en el tercer puesto de los equipos más valiosos del mundo. La base de seguidores de los Knicks de Nueva York es una de las más fieles de todo el mundo del baloncesto. A pesar de no haber ganado un trofeo desde la década de los 70, son un equipo muy reconocido.
En los blogs, redes sociales y páginas web los seguidores intercambian opiniones, fotografías, entrevistas y vídeos sobre las jugadas del momento o los últimos partidos del equipo. Es una comunidad que crece constantemente con las buenas actuaciones del equipo este año en la NBA.
La comunidad de marca de los Knicks va desde un público mayor hasta un público más joven. Hay barberos que se identifican con el equipo y hasta abuelos que llevan a sus nietos a los partidos del equipo. A nivel de marketing digital esto potencia la marca, le da visibilidad, alcance y engagement, permite a los clientes o seguidores interesarse en la marca.
4.- Liverpool FC
Se trata de uno de los equipos más populares del mundo y de Inglaterra. En redes sociales existen cientos de cuentas hechas por fans dedicadas a la actualidad del equipo, sus partidos y jugadores. Las opiniones que se comparten allí hablan de un equipo fuerte que tiene presencia en sus espacios digitales.
La interacción de las personas y las opiniones de unos y otros hacen de esta una de las comunidades de marca en el sector deportivo más importantes del Reino Unido. Por ejemplo, la salida de jugadores famosos como Mohamed Salah y Sadio Mané a la Copa Africana de Naciones, convirtió a las redes en un hervidero de opiniones sobre que el equipo debe contratar a alguien más en este mercado de fichajes.
5.- Mundo Boca TV
Se trata de un canal de la plataforma de YouTube donde se habla y se comparte información sobre la actualidad, rumores y futuro del equipo argentino Boca Juniors. Este es uno de los equipos más grandes del país Suramericano junto a River Plate. El canal está dedicado en exclusividad al mundo Boca y se muestra de todo.
Los seguidores de este canal tienen la oportunidad de compartir sus opiniones y experiencias en los comentarios de las distintas publicaciones. Los fichajes es el tema central del canal, la salida y la llegada de jugadores. Son miles de visualizaciones las que logra este canal que se mueve como una de las comunidades de marca en el sector deportivo más importantes de Argentina.
6.- Reebok
Esta es otra marca importante de indumentarias a nivel mundial y de las más reconocidas. Las comunidades de marca en el sector deportivo de Reebok son muy activas sobre todo en redes sociales y en blogs. En ellas se comparten opiniones sobre productos y servicios de la empresa.
Reebok permite la interacción de sus seguidores con la empresa gracias a sus canales oficiales y también a espacios creados por sus fans para generar comentarios, opiniones y encuestas sobre los productos y servicios.
7.- Puma Fútbol Club
Se trata de una comunidad deportiva que surgió en el año 2013, donde la marca invita a los seguidores a participar de concursos, realizar desafíos divertidos, ganar premios de la marca y acercarse como nunca a sus estrellas del mundo del fútbol. Puma presentó en su momento a jugadores como Cesc Fábregas, Sergio Agüero, Thierry Henry, Marco Reus, entre otros.
Esta empresa cuenta de gran aceptación, ya que en ella participan jugadores profesionales, lo que incentiva a muchos fans a ser miembros. Incluso los participantes pueden dar ideas creativas para que los jugadores puedan incorporarlas en la cancha. Las ideas más innovadoras serán recompensadas con reuniones con sus estrellas favoritas.
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