Amazon Ads vs. Google Ads. ¿Cómo combinarlas en tu estrategia?

Actualmente existe una verdadera batalla campal entre Amazon Ads vs Google Ads por ver quién se queda con el primer lugar de las plataformas más utilizadas para realizar publicidad online. La realidad es que Google Ads domina el mercado, pero Amazon Ads le está pisando los talones fuertemente. No es casualidad que las empresas a día de hoy quieran anunciarse en cualquiera de estas dos vías.

La competencia Amazon Ads vs Google Ads es muy fuerte y se puede decir que ambas dominan el mercado de la publicidad digital en internet y en las redes sociales. Son los dos canales de venta más grandes del mundo hoy por hoy.

Por ello, las dos han introducido diversas mejoras en la utilización de sus plataformas para ofrecer atractivos paquetes al público general. Aquí, aumentar las ventas es el objetivo final

Conoce más de Amazon Ads y Google Ads

Google Ads es el tipo de campaña que ofrece la empresa norteamericana para publicitar productos y servicios. Se caracteriza porque cada anuncio cuenta con una imagen del producto, nombre, precio y el nombre de la tienda. También ofrece datos adicionales como opiniones de los usuarios y calificación.

Cuando una persona hace clic en el anuncio mostrado, se llega a la ficha del producto en la propia web del vendedor.

Por su parte, Amazon Ads es la plataforma publicitaria de Amazon y en ella se van a poder ver los anuncios patrocinados o de marca de los distintos productos. Al igual que en Google Ads, se puede ver la imagen del producto, el precio, el nombre del vendedor, reseñas del mismo y el valor del envío del producto.

Cuando se hace clic en el enlace se envía a la persona a la página central de Amazon donde se muestra dicho artículo con sus características más importantes.

¿En qué se parecen Amazon Ads y Google Ads?

En esta batalla entre Amazon Ads vs Google Ads hay algunos factores en las que ambas plataformas se parecen y no se observa una gran diferencia que son las siguientes:

• La publicidad de Amazon y Google funciona igual en cuanto a que un usuario usa el buscador para encontrar algún producto, ambos ofrecen los resultados más destacados.
• En ambas plataformas se va a pagar por clic. Normalmente el coste por cada clic no es muy elevado y todo dependerá de la competencia que tenga dicho producto y si se está pujando por ellos o no.
• Ambos se enfocan en las ventas al 100%.
• Los dos tienen la misma estructura que tiene que ver con mostrar la imagen, la descripción, el precio etc.
• Ambas aparecen sobre los resultados orgánicos de los buscadores.

Diferencias entre la publicidad de Amazon y Google

Estas son algunas diferencias entre Amazon Ads vs Google Ads. Es importante tenerlas en cuenta ya que pueden ser importantes para decantarse por una u otra plataforma. Entre ellas están las siguientes:

• En Amazon Ads, si una campaña tiene fecha de finalización, esta no puede volver a activarse y, por eso, se puede llegar a perder el histórico de dicha campaña.
• Para ser vendedor profesional en Amazon hay que pagar un precio que llega a los 39 euros aproximadamente.
• Los anuncios en Google Ads llevan a la persona a la página de la ficha del producto. Por su parte, en Amazon el usuario siempre va a permanecer dentro de la plataforma de Amazon.
• En Google Ads no se pueden controlar los diferentes anuncios por medio de las palabras claves.
• En Amazon si se puede hacer una campaña manual segmentada por palabras claves y sí se pueden controlar las keywords.
• Con Google se va a poder dar a conocer a la marca en particular, ya que el anuncio redirecciona a la página web central.
• En Amazon, los anuncios no están disponibles para todas las personas. En Google Ads todas las empresas tienen acceso a los diferentes tipos de campaña.
• Las métricas que se obtienen en Amazon utilizan el ROAS (relación ingreso generados frente al gasto publicitario) y el ACOS (inversión publicitaria total y las ventas publicitarias totales). En Google solo se usa el ROAS.
• Google Ads recopila datos demográficos que pueden resultar de vital importancia. Amazon en cambio utiliza solo los datos que tiene en su sitio web como lo puede ser el historial de las compras, las devoluciones, quejas etc.
• En Amazon no bastan las palabras claves y hay otros factores que juegan un papel central que son el precio, las reseñas de productos, la opinión de las personas, costo de envío y devoluciones.

Por qué la publicidad digital es el campo de batalla entre Amazon Ads vs Google Ads

Las personas han utilizado siempre a Google como un buscador para encontrar productos y servicios y solventar necesidades. En Amazon en cambio, entraban para comprar directamente .

Algunos estudios demuestran que casi el 56% de las personas va directamente a Amazon a buscar un producto o servicios antes de buscarlo en Google. Por esto, la batalla entre Amazon Ads vs Google Ads se ha vuelto más fuerte debido a que las empresas se han dado cuenta de lo que necesitan las personas y lo que están haciendo.

Tipos de publicidad en Amazon Ads y Google Ads

En cuanto a la publicidad entre Amazon Ads vs Google Ads hay algunos tipos que usan ambas plataformas y que dan muy buenos resultados en cuanto a visibilidad y alcance de la información suministrada. Esas son las siguientes:

A.- Google Ads

• Publicidad de búsquedas de Google que produce 64 mil búsquedas por segundo en todo el mundo. Esta pone a los negocios y empresas a la vista de millones de usuarios gracias a las palabras claves escogidas, una ventaja en la lucha entre Amazon Ads vs Google Ads.
• Google Shopping es otro de los tipos de publicidades que se pueden encontrar en Google Ads. Es una herramienta para todos los anunciantes que tienen una página web de ecommerce. Con ella se puede promocionar cada producto de forma independiente sin establecer subastas por las palabras claves.
• Publicidad en vídeo en YouTube. Esta abrió la puerta a miles de anunciantes al sitio web más visitado de la actualidad, lo que generó millones de dólares en ganancias. Ofrece variedad en su plataforma como lo es TrueView in stream, TrueView video Discovery, Bumper Ads.
• Ofrece también publicidad móvil que llega a más clientes en todo el mundo por el uso masivo de estos dispositivos, un beneficio notorio entre Amazon Ads vs Google Ads.
• La publicidad de Display es otro tipo de publicidad muy utilizado. La red de Google es la más grande a nivel mundial de sitios que aceptan Adwords y permite a los anunciantes una diversidad de formatos diferentes como imágenes, texto, rich media y vídeo.

B.- Amazon Ads

• Productos patrocinados. Estos son los anuncios más demandados por los consumidores. Con ellos se puede aumentar las ventas y la visibilidad de determinados productos. Estos pueden aparecer en las primeras páginas de búsquedas o páginas de detalles de productos.
• Las marcas patrocinadas son ideales para aumentar el reconocimiento y aumentar las ventas. Aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda e incluyen el logo de la empresa, el título y hasta tres productos promocionados.
• El display sponsored, que son anuncios disponibles para vendedores profesionales que formen parte de Amazon. Permite crear campañas publicitarias en muy pocos clics, un punto a favor de Amazon Ads vs Google Ads. No segmenta por palabras claves, sino por productos, categorías e intereses.
• Stores de Amazon, estas son páginas web con múltiples opciones y son totalmente gratuitas solo para miembros de Amazon. Con ellas se puede aumentar la visibilidad de la marca y los productos ofrecidos. Incluyen diversas métricas para apoyar a dicha campaña como el tráfico web y las ventas.

Cómo combinar anuncios sociales en una estrategia efectiva

En lo que es combinar una estrategia de Amazon Ads vs Google Ads, la utilización de ambas puede resultar muy buena para obtener resultados distintos. Una vez que se entiende cuáles son sus diferencias y similitudes, se puede decidir dónde se va a colocar una publicidad o no.

Si bien la plataforma de Google acumula muchas más personas a nivel mundial, Amazon muestra un crecimiento exponencial en los últimos años que no se detiene. Por eso, puede ser vista como una oportunidad incomparable para muchos y de allí la rivalidad entre Amazon Ads vs Google Ads.

Por otra parte, las estadísticas y los números no mienten. Amazon cuenta con un coste por clic y una tasa de conversión más alta que la de Google. A pesar de esto, Amazon no es fiable para todas las empresas, sino para las que ya están dentro de la plataforma, pero las demás deben pagar una renta muy alta.

Los anuncios gráficos en Amazon pueden llegar a costar unos 35 mil dólares lo que hace que empresas pequeñas no puedan costear dichos precios. Estos anuncios gráficos son solo para las empresas más grandes del mercado. Google por su parte ofrece la posibilidad de que cualquier empresa pueda anunciarse en línea.

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