Son muchos los ejemplos de branded content exitosos en 2021. Este año va avanzando rápidamente y debido a la pandemia del coronavirus, las empresas han tenido poco movimiento en el 2020, pero han vuelto con todo y los equipos de marketing están haciendo un buen trabajo en recuperar el tiempo perdido.
El principal objetivo del branded content es el de lograr entender las necesidades de los usuarios para así poder obtener afinidad con los clientes, mediante la producción de contenido de calidad y de interés. Todo se basa en las relaciones entre el público y la marca en particular.
Es con emociones y sentimientos que el branded content busca conseguir la atracción de las personas a su marca y así aportar un valor extra a la misma. Es característica principal de esta estrategia vender sin hacer publicidad directa.
El Branded Content en 2021
El branded content busca generar rentabilidad, pero lo hace sin la necesidad de vender el producto u ofrecerlo. Juega con las emociones para posicionarse en la mente del público de forma efectiva. Está diseñado para crear una idea positiva de la marca.
Es importante desde el punto de vista del marketing digital que para aumentar la oferta de valor, todo el contenido debe ofrecerse al target específico. Permite la conexión entre el público y la empresa, ayuda a la identificación, visibilidad y reconocimiento de una marca en el mercado. Tener branded content exitosos en 2021 es una manera rápida y eficaz de llegar a más público.
Es por esta razón que los equipos de marketing destinan cada vez más recursos en esta área, primordial para el crecimiento de las empresas.
Características del branded content eficaz
Entre las características más llamativas que se pueden encontrar en el branded content del año 2021 están las siguientes:
- Valor para el público: El valor de la marca no debe estar asociado solo a la información que se suministre, sino también al valor que le den los usuarios.
- Impacto social: Se recomienda comunicar contenido que tenga impacto en la sociedad, que sea de interés colectivo para que pueda volverse viral.
- Tener creatividad: Captar la atención del público lo es todo, de allí la importancia de ser creativos en todo momento en la creación de los contenidos.
- Ser comunicativo: Todo contenido debe tener un propósito, tener un plus que agrade al target como un mensaje de valor.
- Tener enfoque estratégico: Todo mensaje suministrado tiene un propósito previamente estudiado en el plan de marketing de la empresa. Obtener los resultados acordados es la clave.
Ventajas del branded content
Son muchas las ventajas que ofrece el branded content para el desempeño de una marca en particular y entre ellos están los siguientes:
A.- Incrementa el reconocimiento de la marca gracias a la influencia que pueden tener los contenidos suministrados al público. Es más probable que se asocie a una marca por un mensaje positivo visto en un vídeo de una estrategia de branded content que por sí misma.
B.- Ayuda a fidelizar a los clientes mediante la inclusión de mensajes positivos y atrayentes que capten la atención de estos.
C.- Genera una conexión muy especial entre el cliente y la marca. Por esa razón, es indispensable tener contenidos de calidad que manden un mensaje positivo y perdurable en el tiempo.
D.- Tiene alto engagement dentro de la comunidad de marca a la par de influir positivamente en el posicionamiento de la empresa a nivel del SEO.
E.- Es atrayente al público, debido que no utiliza ningún tipo de técnica intrusiva, por lo que es más fácil generar empatía en el espectador.
F.- La calidad de los contenidos, así como la cantidad de visualizaciones que suelen tener, producen buenos resultados a nivel de redes sociales, por lo que es más fácil que un contenido se pueda viralizar rápidamente.
Desventajas del branded content en el 2021
Así como tiene ventajas, el branded content también tiene sus desventajas en el mundo del marketing digital y que son importantes resaltar para saber a qué atenernos al momento de realizar cualquier campaña.
Entre las más importante se encuentran las siguientes:
A.- Es una estrategia que lleva su tiempo y no genera una rápida devolución de resultados. Así que si se buscan resultados a corto plazo, esta no es la apropiada.
B.- La exposición a la que está sometido el contenido de este tipo de estrategias no suelen estar mucho tiempo en la mente del consumidor. En otras palabras, es una estrategia que puede tener un impacto inicial muy fuerte, pero rápidamente desaparecer sin previo aviso.
C.- Al tener contenidos de calidad, la inversión en este tipo de estrategias suele ser muy alto para lograr los mejores resultados, ya sea en la contratación de los equipos audiovisuales adecuados, productores, camarógrafos, actores, producción etc.
6 ejemplos de branded content exitosos en 2021
Conocer de forma efectiva al target al cual se le quiere transmitir un mensaje es muy importante, ya que así se le puede sacar el mayor de los beneficios a una estrategia de branded content. Por ejemplo, en este año 2021 y en el año 2020 los contenidos se transmitieron en su mayoría mediante dispositivos móviles, sobre todo dentro del público más joven.
Saber esta situación hará que la estrategia definida esté enfocada en atraer a ese público mediante contenido exclusivo para dispositivos móviles. Lograr un engagement real es muy importante para así establecer una relación de largo plazo con el target.
1.- «Dumb way to die» del metro de Australia
El vídeo de «Dumb way to die» producido para el metro de Australia fue una de las primeras campañas de branded content que se volvió viral. La promoción es el factor clave en el contenido del mismo. Y es que se promocionó en varios sitios web y en redes sociales también, pero dirigiendo todo el tráfico a la página de YouTube.
Los objetivos alcanzados por esta campaña fueron realmente asombrosos como los siguientes:
- Se consiguió ser la aplicación para dispositivos móviles más descargada en más de 33 países.
- El vídeo logró más de 120 millones de visualizaciones en su página de YouTube.
- Distribuyeron más de 100 mil copias en 35 países por medio de iTunes.
2.- Nike– Best Day Ever «Tomorow»
La empresa estadounidense de ropa deportiva Nike aprovecha el tiempo de las Olimpiadas para transmitir un mensaje muy potente sobre las mujeres en los tiempos actuales. La campaña de branded content se enfoca en el papel que juega la mujer en el mundo del deporte hoy en día. Habla en especial de tres personalidades como lo son Shelly-Ann Fraser-Pryce, Diede De Groot y A’ja Wilson.
Esta campaña recuerda hazañas de deportistas conocidos de la marca en distintas disciplinas como baloncesto, running, tenis etc. y juega con los sentimientos y emociones de las personas al declarar que mañana será un mejor día.
3.-Think Outside The Box- Unlocking Creativity
El vídeo promocional de la marca de bebidas RedBull utiliza a distintas personalidades del mundo del deporte para transmitir un mensaje positivo acerca de las actividades recreacionales. Suministra al espectador emociones y sensaciones relacionadas con la marca, pero sin nombrar o mencionar en ningún momento publicidad a la misma.
RedBull juega con las emociones de sus espectadores en un vídeo que ya tiene casi 70 mil reproducciones en la plataforma de YouTube. Y es que en este archivo audiovisual, el espectador se ve sumergido profundamente por lo que quiere transmitir la marca, donde va desde lo más simple por culpa de la cuarentena por coronavirus al desenvolvimiento completo de las actividades al aire libre.
4.-IBERIA– El viaje más largo
La campaña de la compañía Iberia se centra principalmente en el espíritu Olímpico. En cómo los distintos deportistas han tenido que arreglárselas para poder entrenar debido a las restricciones por coronavirus. Sin mencionar nunca el fin comercial de la empresa, la marca utiliza los sentimientos como su principal fuente de inspiración.
Es uno de los branded content exitosos en 2021 debido a que muestra cómo fue la vida personal de cada deportista español que participará en las Olimpiadas. Se enfoca en sus métodos de entrenamiento, su dedicación, su fortaleza y resalta las ganas de ser siempre mejores ante la adversidad.
5.- iPad-Your next computer is not a computer- Apple
En esta campaña de Apple, se apela a los sentimientos de las personas que se ven afectados por sus equipos u ordenadores portátiles, ya sea por la imposibilidad de subir archivos a la web, la carga de contenido o juegos en línea. Apple centra su atención en hacerle la vida más fácil a sus clientes a la par de ofrecer los mismos o mejores beneficios con sus nuevos equipos.
Mediante esta campaña Apple muestra los beneficios que obtendrá el usuario de cambiarse a la tecnología de la marca. Distintas personalidades con un mismo problemas y una solución, un vídeo muy bien realizado y producido.
6.- Start Your Impossible-Toyota Argentina
Toyota aprovechó este año de Olimpiadas para trabajar un contenido inspirador para sus usuarios. La marca mostró a la deportista paraolímpica, Jessica Long, a quien se le tuvieron que amputar ambas piernas por una rara enfermedad. La campaña muestra que esto no la ha detenido en ningún momento para ganar 13 oros Olímpicos.
Los sentimientos una vez más juegan un papel central en este caso, ya que muestran la dura infancia de la pequeña Jessica hasta convertirse en toda una atleta.
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