5 spots de publicidad que han triunfado en El Sol 2021

El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria siempre ha servido como escenario de innumerable cantidad de emocionantes y recordados spots publicitarios. Los spots de El Sol 2021 no han sido la excepción.

Así, en la edición de El Sol 2021 fueron varios los spots que llamaron la atención de los jueces y de toda la audiencia a nivel nacional y a nivel internacional, siendo destacados con varios premios algunos de ellos.

Dicho festival se lleva a cabo todos los años desde 1986. Inicialmente la cita tenía lugar en San Sebastián pero en 2012 la sede cambió a Bilbao. Y en 2019, en la edición número 34 volvió a cambiar de ciudad, asentándose en Madrid.

Un evento mundial

Ahora, 9 años después, se han dado cita miles de participantes y expositores en esta nueva edición marcada por la pandemia del coronavirus.

El Festival El Sol busca premiar de manera anual a los mejores publicistas y otras profesiones relacionadas con el sector. Al comienzo solo se estuvieron presentes agencias españolas, ya que fue un evento impulsado por la Asociación Española de Agencias Publicitarias o (AEAP).

El Sol es hoy en día un evento mundial que alberga a casi 2.500 piezas publicitarias y a la que asisten mucho más de 1.500 personas de todas partes del globo.

Características del Festival El Sol 2021

La primera edición del Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria tuvo lugar en 1986. Ese año, en la ciudad de Marbella se dieron cita los mejores exponentes de la publicidad iberoamericana.

Posteriormente, la sede del Festival de El Sol trasladaría su sede a San Sebastián, lugar que albergó esta cita durante 25 años. El evento ha contado con varias características puntuales que lo han convertido en el más esperado por muchas agencias de publicidad de todo el mundo. Estas son las más importantes:

• Es una cita para todo lo que tiene que ver con la creatividad a nivel de agencias.
• Se dan cita creativos de toda la región iberoamericana, de habla española pero también de habla portuguesa.
• Se caracteriza por ser un festival multimedia.
• La creatividad es premiada con el máximo galardón.
• Todos los años se agregan nuevos formatos de galardones según el avance de las tecnologías.

Objetivo del Festival El Sol

Entre los principales objetivos que tuvo desde un comienzo dicho festival se encuentra la posibilidad de dar visibilidad a los mejores trabajos de este sector que con el pasar del tiempo se vuelve más y más indispensable para muchas empresas.

Mejorar la profesión fue la base inicial que se inculcó para la realización de este evento en España. Así, el festival fue evolucionando con el paso de los años incluyendo distintos aspectos o formatos como, por ejemplo, cuando se incorporó en 1993 la sección gráfica de los premios.

Además, el rápido avance de las comunicaciones y la tecnología han hecho que se fueran incluyendo nuevos formatos en los galardones del festival.

El cambio más importante tuvo lugar en 2003 cuando el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria da un giro radical al abrirse a todo el mundo. De esta manera se convirtió en un festival internacional en el que se dan cita todos los países de habla hispana y portuguesa.

Dobles premios en el Festival El Sol 2021

Este año se han premiado el doble de participantes, ya que la edición anterior del 2020 no se llevó a cabo por culpa del coronavirus. Según el presidente del jurado, Juan García Escudero, esta edición puede catalogarse como una de las mejores por la creatividad presentada que eleva al máximo el sector de la publicidad.

En cuanto a los premios, este año 2021 ha tenido la particularidad de que ha sido España la que se ha quedado con el mayor número de galardones. Concretamente, un total de 116 premios.

Los spots de El Sol 2021 más galardonados

Al igual que en todas las ediciones de este festival, en 2021 se han entregado premios muy variados que abarcan distintas áreas y formatos del mundo de la comunicación. Pero ha habido un espacio en el que se ha tratado de seleccionar a los mejores de los mejores.

El Sol de platino es el mayor premio que se entrega y este año fue para una campaña norteamericana de la ciudad de Miami llamada «Moldy Whooper«. Pero existen otros spots que llamaron mucho la atención y fueron considerados entre los mejores. Son los siguientes:

1.- Cruzcampo – «Con mucho acento» (España)

Es una campaña homenaje a Lola Flores, producido por la agencia de publicidad Ogilvy para Cruzcampo. Ha sido la ganadora en este ámbito de los mejores llevándose además un Sol de oro.

Los puntos fuertes de esta espectacular campaña se pueden identificar como la relevancia que tiene el spot y la creatividad aplicada. Según algunos jurados fue el que menos tiempo les tomó decidir debido a su calidad.

2.- McCann España- Coca Cola – «Mochileros» (España)

Este spot publicitario habla de las realidades que viven las personas del mundo occidental que son cosas efímeras en comparación con las cosas importantes de la vida.

La forma en que está realizado lleva al espectador de un lugar a otro muy diferente y se adentra en su mente de una forma muy particular. Lo que busca es hacerle pensar una y otra vez qué está bien y qué no lo está.

Sin lugar a dudas, se trata de uno de los mejores spots del El Sol 2021 por su calidad visual, artística, la fotografía y la iluminación, entre otros factores.

3.- McCann- «Campofrío» (España)

D.E.V o disfrute en vida se enfoca en la importancia de darle valor a la vida que se tiene, un regalo divino. Con la aparición de grandes actores y reconocidos artistas españoles, este spot se convirtió en uno de los mejores del festival por su mensaje, que no es otro que «la vida es una y hay que vivirla«.

4.- «Clara» – El ruso de Rocky para la empresa Arcos

Este spot se centra en la vida de una mujer que debe pasar por innumerables situaciones para superar un periodo muy negro de su vida. Un momento provocado por la crisis de 2008.

La protagonista busca darle la mejor vida posible a sus hijos. Es su única misión y su objetivo último. Se trata de un storytelling en el que los sentimientos juegan un papel fundamental.

5.- «Banderas» – Agencia China para Adolfo Domínguez

El medioambiente se pone en la palestra con este sport galardonado con un premio bronce en el Festival El Sol 2021. En este spot se habla de la sostenibilidad de los procesos productivos del área textil y su impacto en el medioambiente.

El anuncio juega con sentimientos como la empatía para ubicar a los espectadores en un lugar privilegiado para tomar una decisión al respecto. El consumo responsable se pone en primer lugar con esta campaña.

Un punto aparte: el premio mayor del Festival El Sol 2021

Un spot publicitario creado para Burger King y realizado por David Miami, Ingo Estocolmo y Publicis ha sido el gran galardonado este año 2021.

Entre los puntos a favor que tiene esta campaña está la valentía con la que afrontó la marca el tema principal de este spot. Quizá por eso, este no ha sido el único premio que se ha llevado. También obtuvo algunos otros como:

• Sol de oro en campañas integradas por medios convencionales.
• Premio a la sección Piezas Audiovisuales de Largo Formato, Digital y móvil.
• Mejor fotografía y edición.
• Mejor Diseño Gráfico.
• Impacto en medios y relaciones públicas.

El objetivo de la campaña de Burger King

La empresa estadounidense de hamburguesas lo ha apostado todo en su último gran spot. Un anuncio que ha generado no solo controversia sino buenos resultados en la mente de los consumidores por su osadía.

Burger King quiso jugársela a favor de los productos naturales sin conservantes artificiales, productos de la mejor calidad y a un baja coste a diferencia de sus competidores.

En el anuncio se ve una hamburguesa de la empresa mientras atraviesa un proceso de descomposición de alrededor de 30 días en el formato timelapse. De esta forma, quedaba demostrado que las hamburguesas de Burger King no contienen aditivos extras artificiales.

Una música adecuada y un mensaje potente complementan el spot más galardonado de todo el festival El Sol 2021. La belleza de los no conservantes artificiales es el centro de esta campaña que puso a la empresa estadounidense en el primer lugar del festival.

Una campaña diferente y arriesgada en los spots de El sol 2021

Poder contar con elementos nunca antes utilizados en ninguna campaña anterior por su mensaje claro y potente es lo que ha hecho al spot de Burger King el gran ganador del certamen.

Fue una apuesta de todo o nada de la marca. Pero que obtuvo los mejores resultados, ya que puso sobre la mesa un tema tan importante como el de los conservantes artificiales.

Además, la campaña publicitaria da un fuerte golpe sobre la mesa a la competencia en un punto donde no se lo esperaba. Ver como podrían reaccionar competidores como McDonald’s o Wendy’s puede ser un factor muy interesante de cara al futuro.

Lo cierto es que este tipo de spot demuestra que la calidad en los trabajos, un mensaje potente, creatividad y osadía hacen de una campaña su punto más fuerte de cara a los espectadores y al público general.

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