Cómo posicionar una web YMYL: guía de buenas prácticas

Aprender cómo puedes posicionar una web YMYL es esencial si deseas ocupar un buen lugar en los motores de búsqueda. De modo que cuando Google evalúe tu contenido, considere que tiene la calidad suficiente para estar entre los primeros puestos.

Actualmente, uno de los mayores intereses de las empresas es desarrollar un buen posicionamiento SEO en los motores de búsqueda. Y esto no resulta nada fácil teniendo en cuenta la alta competencia que existe en Internet. Además, esta aumenta cada vez más porque las compañías han encontrado en el entorno online un espacio rentable donde promocionar sus productos y servicios.

Para poder lograr una buena evaluación de Google en tu web YMYL, es imprescindible que cumplas con determinados parámetros. Y para ello, vas a requerir de una buena estrategia de posicionamiento que sea capaz de hacerte alcanzar tus objetivos.

Adéntrate en las webs YMYL

Lo primero que debes tener claro es el significado del acrónimo YMYL. Este hace referencia a «Your Money or Your Life». Si se traduce al español, significa «tu dinero o tu vida». Google describe estos sitios como aquellos que pueden afectar a la felicidad, la salud, la estabilidad financiera o la seguridad de una persona.

Pero es importante que sepas que esto no se refiere exclusivamente a webs con un enfoque médico o páginas en las que se efectúan compras. Google define los sitios de YMYL en sus pautas de calidad de la siguiente forma:

• Noticias y eventos actuales: aquellas páginas que se centran en temas que podrían afectar el bienestar de las personas, como política, negocios, desastres, etc.
• Educación cívica, gubernamentales y legales: tratan sobre el bienestar de los civiles, desarrollo comunitario, la política local, las votaciones y más.
• Finanzas: donde ofrecen asesoramiento financiero o información sobre inversiones, impuestos, planificación financiera, préstamos, banca, seguros, entre otros.
• Compras: sitios de compra de productos y servicios, como los ecommerce.
• Salud y seguridad: donde hay información sobre temas médicos, medicamentos, hospitales, preparación para emergencias. Así como seguridad en las actividades, en el lugar de trabajo, etc.
• Grupos de personas: pueden ser religiones, étnicos, discapacidad, edad, nacionalidad, estado de veterano. Además, de grupos de orientación sexual, género, identidad de género, entre otros.

En fin, cualquier web que se relaciones con grandes decisiones o aspectos importantes de la vida de las personas que puedan verse afectados.

Técnicas para posicionar tu web YMYL

Como en toda estrategia, es imprescindible seguir una serie de pasos. O mejor dicho, conocer las mejores prácticas que puedes aplicar para que tu web sea efectiva. Tener una guía siempre será de gran ayuda, puesto que en ella están estas técnicas que pueden ayudarte a posicionar tu web YMYL:

1.- Trabaja el factor EAT

Si hay algo que esté íntimamente relacionado a las webs YMYL es el factor EAT y, por eso, es importante que trabajes en él. Así podrás mejorar tu posicionamiento en buscadores como Google, y aumentar de forma exponencial tu presencia en Internet.

Pero ¿de qué trata este factor? La mejor forma de entenderlo es conociendo el significado de sus siglas. Experiencia (Expertise), Autoridad (Authoritativeness), Confianza (Trustworthiness). Conociendo sus tres conceptos básicos, puedes comenzar a trabajar con cada aspecto de la siguiente manera:

• Experiencia: incluye en el sitio web la caja de autor donde expliques por qué estás capacitado para crear y compartir contenido de calidad. De modo que le demuestres a Google que tu página no contiene desinformación. Y así eleve tu posicionamiento, lo que a su vez genera más tráfico, conversiones, tasa de permanencia, etc.
• Autoridad: tienes que lograr que otros sitios enlacen a tu contenido, especialmente enlaces naturales. También pueden ayudarte los contenidos compartidos en redes sociales, no solo por ti, sino por tus seguidores.
• Confianza: tu web debe contar con certificado SSL, para lo que la URL debe contener el HTTPS, y no únicamente el HTTP. Ten presente que el HTTPS indica que el sitio es confiable y se pueden efectuar transacciones seguras en él.

2.- Crea contenido de alta calidad

Una de las pautas que tienen muy en cuenta los evaluadores de Google, es el buen contenido de YMYL. Por lo que es necesario que los crees con datos autorizados, respaldados con hechos y bien investigados. Así, podrás demostrar la experiencia de tu sitio en el tema.

Por este motivo, lo mejor es que optes por la autenticidad del contenido que publiques. No caigas en la repetición o en la copia de información. Es indispensable que suministres datos útiles que los inexpertos no podrían encontrar fácilmente.

Ten en cuenta que tu contenido debe enfocarse en temas específicos y no solo en palabras clave a través de las cuales quieres clasificar. Lo recomendable es que realices una investigación minuciosa de keywords para que halles las que estén impulsadas por la intención de búsqueda y sobre las que puedas escribir.

Puedes optimizar tu web YMYL con el contenido mínimo en áreas como páginas de servicio al cliente, sitios de preguntas frecuentes, etc. Además, ten presentes también las páginas de contacto o de información de la empresa, pues todos son espacios claves.

3.- Optimiza el SEO de tu web YMYL

Otro aspecto fundamental para lograr un buen posicionamiento de tu web YMYL es el  SEO. De hecho, una de las mejores formas de influir en la apariencia de los resultados de búsqueda es a través de la optimización de los metadatos.

Pero si no estás seguro de cuáles son los factores que pueden ayudarte a mejorar la experiencia del usuario y tu reputación, entonces esto te interesará:

• Trabaja en la optimización de las etiquetas de título en cuanto a longitud, precisión y palabras clave.
• Dale seguridad a los usuarios utilizando el dominio HTTPS y evita el «contenido mixto», ya que puede hacer que las personas desconfíen de completar transacciones en tu web.
• Mejora los tiempos de carga de la página, así como la compatibilidad con dispositivos móviles.
• Diseña URLs claras para las SERP, de modo que los usuarios puedan comprender dónde se encuentran.
• Usa migas de pan para ayudar a los motores de búsqueda y a los usuarios a entender la estructura de tu sitio.

La optimización de esos aspectos te ayudará a posicionarte, pero el objetivo principal debería ser asegurarte de que las keywords y los metadatos sean honestos. Si no hallas palabras clave que coincidan con la intención de tu página, céntrate en palabras clave estrechamente relacionadas.

4.- Mantén al día el contenido de tu web

No puedes olvidarte de tu web por días o semanas. Es fundamental que siempre tengas tu contenido actualizado. Ten presente que el algoritmo de frescura de Google tiene en cuenta este factor, tal como considera relevantes los eventos más actuales, y esto te ayuda en la clasificación.

Google puede indicarte que requiere información actualizada reciente con su aviso de «consulta merece actualización». Especialmente, para aquellos temas relacionados con noticias de última hora, deportes, eventos de actualidad o recurrentes, entre otros.

De hecho, Google dice que «algunas consultas exigen información muy reciente o fresca», puesto que los usuarios pueden estar buscando algo actual. Por lo tanto, al ofrecer contenido nuevo en tu web YMYL, puedes impulsar el mejoramiento de tu calidad percibida y aumentar el SEO de tu sitio. 

Por eso, el gigante del Internet indica que aquellos sitios web antiguos que no tengan mantenimiento, estén abandonados o con contenido engañoso… es un motivo claro para otorgar una calificación baja en cuanto a la calidad de la página.

5.- Garantiza que los usuarios queden satisfechos

Otra de las pautas que consideran los evaluadores de calidad de Google, es el concepto conocido como «necesidades satisfechas». Por ende, tu principal propósito debe ser garantizar mediante tu web que los usuarios obtengan lo que están buscando.

Tienes que analizar si realmente los visitantes están satisfechos con el contenido de tu sitio. Para poder asegurarlo, es necesario que trabajes con mucho cuidado el EAT, porque si este es bajo, los usuarios no querrán usar tu web. Algo que afectaría directamente tu objetivo de complacer a las personas.

Aquí también entra la  investigación de palabras clave de tus campañas de SEO, puesto que te permiten conocer la intención de búsqueda.  La idea es que puedas asegurarte de que no solo está clasificando por keywords, sino que tus páginas YMYL de verdad brindan lo que están buscando lo usuarios.

6.- Piensa más en el contenido que en la monetización

Algunos llenan sus webs de contenido publicitario pensando únicamente en monetizar el sitio. Y esto es algo que no está bien evaluado por el algoritmo de Google. Asegúrate de que tu web YMYL se enfoque en ofrecer a los usuarios una buena experiencia y menos en hacer dinero rápido.

Si Google considera que tu contenido está más centrada en la parte monetaria de YMYL y menos en suministrar valor a los usuarios, probablemente tu rendimiento de SEO se vea afectado. De hecho, la experiencia del usuario se ha convertido en una gran parte de la filosofía de este buscador.

Lo que puedes hacer es usar algunas ventanas emergentes e intersticiales, y solicitudes de consentimiento de cookies exigidas por ley. Además, cuadros de diálogo de inicio de sesión, anuncios de banner de tamaño razonable y pop ups de verificación de edad.

Todas estas prácticas puedes ayudarte a posicionar tu web YMYL, pero en Antevenio queremos echarte una mano extra. Por eso, te ofrecemos nuestro servicio de servicio profesional de SEO para que trabajes el branding de tu marca y puedas mejorar tu posicionamiento web de forma orgánica.