Actualmente, el posicionamiento web es fundamental en toda estrategia de marketing, por eso es importante saber cómo trabajar el SEO para podcast. El objetivo es situarte entre los primeros lugares en los motores de búsqueda para que, de este modo, puedas ganar mayor visibilidad.
Las personas han cambiado la forma en la que consumen los contenidos, aunque siguen leyendo información de su interés en blogs. Ahora, los contenidos en vídeo y audio tiene mayor relevancia para el público. Y esto puede deberse al ritmo de vida que tiene el consumidor en la actualidad.
¿Qué diferencias hay? Los blogs tradicionales se encuentran en un sitio suelen ubicarse en emplazamientos específicos, mientras que los podcast suelen estar en un servicio de transmisión de terceros. O también pueden hallarse en un directorio de podcasts, donde tienes a tu alcance cientos de opciones.
Es aquí donde debe entrar en acción el SEO para podcast, puesto que es la manera más eficaz para que tu contenido sea descubierto por más clientes potenciales y futuros clientes adecuados. De esta manera, podrás llegar a más personas y aumentar tu comunidad de seguidores.
Consejos de SEO para podcast
A veces es complicado saber por donde empezar. Más si no se cuenta con una experiencia previa en el área. Al tener algunos conocimientos claves puedes comenzar a trabajar en tu estrategia de SEO para podcast. Así que tener a mano algunas recomendaciones no están de más para que puedas poner en marcha tu proyecto:
1.- Selecciona temas para tu podcast
¿Cómo puedes empezar a atraer a tu público objetivo? Puede ser más sencillo de lo que piensas: sólo tienes que pensar en los temas que deseas compartir. Una buena manera es elaborando una lluvia de ideas con diferentes temáticas que consideres que atraparán a los usuarios.
Aquí es donde comenzará tu optimización. Por eso, antes de grabar es necesario que dediques tiempo a averiguar los intereses del público. Investiga con mucho detenimiento las cosas qué quieren escuchar, tal y como lo harías en el caso de crear contenido para un blog.
Puedes aprovechar los motores de búsqueda y las herramientas de palabra clave, ya que estas te ayudarán a descubrir las consultas de la audiencia. Gracias a esto tendrás ideas más claras sobre el contenido que puedes empezar a grabar. De hecho, si ya tienes un blog, puedes hacer un rápido análisis de los temas más vistos y con mayor interacción.
Ten presente que Google ahora le da una mayor relevancia al formato de audio, ya que se ha percatado de que de su popularidad ha ido aumentando. Por eso, si deseas atraer tráfico, es indispensable que optimices los audios para conseguir posicionarte mejor en los buscadores.
2.- Define a tu audiencia
Tienes que saber en qué mundo te estás adentrando para poder desarrollar tu estrategia de forma acertada. Según recientes estadísticas, en el año 2020 más de 68 millones de personas escuchaban, por lo menos, un podcast a la semana. Las cifras hablan por sí solas, lo que demuestra la cantidad de audiencia con la que te encontrarás.
Por esta razón, tienes que definir a tu público objetivo. No a todos les gusta lo mismo, así que debes hallar el perfil ideal. Piensa que el creciente número de oyentes de podcasts es reflejo de la gran cantidad de podcasts disponibles Online.
Así que destacar es todo un reto, pero puedes lograrlo si te diriges a un grupo específico de oyentes en vez de intentar llegar a todo el mundo. Para ello, es necesario que tengas determinada la personalidad de tu audiencia.
Va más allá de saber el tipo de contenido que tus suscriptores desean consumir: se trata de coincidir con su estilo de vida, creencias y objetivos. Con eso podrás optimizar tu podcast y sus episodios en función de los términos de búsqueda de tus suscriptores.
3.- Selecciona la plataforma adecuada
¿Quieres empezar ya a trabajar en la publicación de tu podcast? Entonces tienes que comenzar la búsqueda de la plataforma que te ayudará a dar a conocer tu contenido. Ten en cuenta que el SEO técnico hace la clasificación tomando como base el tiempo de actividad y las velocidades de carga.
Y esto mismo se aplica para todos los podcasts, puesto que para estar bien clasificados deben contar con rapidez a la hora de cargar en la plataforma. Mientras menos óptimo sea el rendimiento, menores serán las probabilidades de que las personas se suscriban.
Algunos podcasters optan por alojar sus episodios de podcasts en su propio sitio web. Posteriormente, crean páginas de episodios dedicadas a incrementar las posibilidades de estar frente a los suscriptores ideales usando el SEO en la página.
Ante esto, es fundamental que investigues sobre las diferentes plataformas de alojamiento de podcasts. Especialmente aquellas que prioricen el rendimiento del sitio para el alojamiento de este contenido. Recuerda que no todos los servidores web estarán suficientemente optimizados para podcasts y puede provocar que tu sitio funcione más lento.
4.- Coloca un título atractivo
La carta de presentación de tus podcasts se verá reflejada principalmente en el título. Piensa en una línea que sea interesante y llamativa para atraer a la audiencia. Esto es lo que hará que el usuario decida escucharlo o, simplemente, pasar de largo.
¿Cómo puedes crear un buen titular? Lo que se aconseja en este caso es incluir palabras clave para que te encuentren con mayor facilidad. Pero esto no solo aplica para esa línea de presentación, sino también para los subtítulos, lo que te da la oportunidad de escoger el nombre con mayor libertad.
5.- Adjunta episodios en tu blog
Como ya habrás podido averiguar, hay podcasters que toman como opción el alojamiento de sus episodios en páginas dedicadas en un sitio web. Por eso, una buena idea es adjuntar episodios de tu podcast en las publicaciones que realices en tu blog que sean compatibles con SEO.
Ciertamente, Google ha trabajado para incluir en sus resultados de búsqueda los podcasts y vídeos de YouTube. Sin embargo, la mayor parte del tiempo siguen mostrando principalmente las publicaciones y páginas de blogs. La idea es que puedas estar un paso adelante de la competencia, y para eso sólo tienes que unir tus esfuerzos de blog y podcast.
Puedes comenzar creando una publicación en tu blog sobre un episodio de podcast. Una vez lo tengas grabado, tienes que transformarlo en una publicación de alto valor. También puedes insertarlo en contenidos escritos ya existentes. De este modo estarás potenciando el SEO y te mostrarás a visitantes y suscriptores potenciales.
6.- Haz entrevistas a líderes del sector
¿Quieres tener mayor visibilidad y ganar más suscriptores de podcasts? Entonces debes pensar en la opción de invitar a tu programa a líderes del sector donde desarrollas tu actividad. Esos personajes tienen una gran influencia sobre determinado público.
De esta forma, aumenta la probabilidad de que los seguidores de esa persona influyente y los tuyos escuchen tu podcast. Esta es una estrategia que te permite llegar al suscriptor ideal. En algunos casos lo estarán descubriendo por primera vez y se animarán a suscribirse para continuar viendo contenido relacionado.
En caso de que estés comenzando, puedes contactar con expertos de la industria que quizá tienen un número menor de seguidores. Pero, sin duda, estos especialistas también te pueden ayudar a aumentar tu audiencia. Y justamente ese último punto es necesario antes de ponerte en contacto con personajes reconocidos de la industria.
7.- Envíalo a directorios de renombre
Sácale provecho a los más destacados directorios de podcasts en línea, verás como te ayudarán a aumentar tu audiencia. Solo tienes que incluirte en ellos y colgar tu contenido en Apple Podcasts o Spotify. O puedes usar servicios como Anchor.fm para enviar tu podcast a varios directorios al mismo tiempo.
Piensa que los consumidores de este tipo de contenido seguramente recurren a estos directorios. Y es que estos son los principales lugares donde los propios oyentes van a buscar nuevos podcasts. Solo asegúrate de escoger las aplicaciones y los servicios de mejor rendimiento y luego vas evaluando el resto.
También ten presente los nuevos servicios que surjan en la industria de las aplicaciones de podcasts para mantenerte al día. Además, si encuentras directorios de podcasts de tu nicho de mercado, aprovéchalos, porque ahí está una audiencia específica.
8.- Convierte los episodios en microcontenido
Otra alternativa para optimizar el SEO para podcast es reutilizando tus episodios, y para ello sólo tienes que convertirlos en microcontenido. De esta manera, tendrás la posibilidad de compartirlos en otras plataformas.
Selecciona un segmento que pueda atrapar de inmediato a la audiencia y, si es posible, que dure menos de un minuto. Podrías publicarlo fácilmente en tu feed de Instagram. También puedes hacer intercambios con invitados para que estos publiquen el corte en Facebook o YouTube.
Se trata de crear múltiples piezas de microcontenido a partir de un solo episodio de podcast. Así podrás tener una gran cantidad de contenido para tus perfiles en las redes sociales.
Son técnicas sencillas de aplicar, simplemente tienes que poner en marcha tu proyecto y hacer probaturas. Sin embargo, como en Antevenio nos gusta ayudarte, te presentamos nuestro servicio de branding de SEO, con el cual podrás optimizar el SEO para podcast y mejorar el posicionamiento de forma orgánica a través de estrategias eficaces.