Las redes sociales se modifican constantemente y hacen múltiples ajustes, como el caso de la limitación de anuncios de Facebook Ads. A pesar de las crisis de reputación que ha sufrido en los últimos años, sigue siendo una de las plataformas digitales más populares del mercado, con millones de usuarios activos.
Estar al día con las actualizaciones de las redes sociales es fundamental para tener éxito en tu estrategia de Social Media. Especialmente cuando usas estas plataformas para hacer publicidad sobre tu marca y lo que ofreces. Por eso, tienes que tomar en cuenta todos los parámetros que establece cada red.
Conocer la actual limitación de anuncios de Facebook Ads te permite saber la cantidad adecuada para tu cuenta. Pero también te da la posibilidad de sacarle provecho en tu plan publicitario, pues puede ser beneficiosa para tu empresa.
Volumen de anuncios permitido por Facebook Ads
Es importante que sepas que el rendimiento de un anuncio mejora dependiendo de las veces que se muestra. Por eso, los anunciantes de diversos tamaños deberían usar diferentes volúmenes de anuncios para mejorar el rendimiento.
Ante esto debes aplicar la limitación de anuncios de Facebook Ads, la cual posee cuatro niveles diferentes de acuerdo al presupuesto del anunciante. A continuación las encontrarás más detalladas:
- Las páginas pequeñas a medianas (menos de 100.000 euros de inversión en el mes de mayor gasto del último año): en este caso el límite es de 250 anuncios.
- Páginas medianas a grandes (entre 100.000 y 1.000.000 euros de inversión en el mes de mayor gasto del último año): aquí el límite es de 1000 anuncios.
- Las páginas grandes (entre 1 y 10 millones de euros de inversión en el mes de mayor gasto del último año): tendrás un límite de 5000 anuncios.
- Páginas muy grandes (más de 10 millones de euros de inversión en el mes de mayor gasto del último año): en esta última opción el límite es de 20.000 anuncios.
Cabe destacar que estos límites entraron en vigor en febrero de 2021 y que se mantendrán vigentes hasta el verano. Solo tienes que dirigirte al Administrador de anuncios para poder ver cuándo se comenzarán a aplicar en tu página.
¿Cómo reducir el volumen de anuncios?
En caso de tener muchos anuncios creados, la misma red social aconseja abordar el problema desde cuatro frentes distintos. De este modo, podrás respetar la limitación de anuncios de Facebook Ads y aprovechar todo su potencial:
A.- Combinar conjuntos de anuncios
La combinación de anuncios te ofrece las siguientes particularidades:
- Puedes combinar conjuntos de anuncios con diferentes audiencias y usar los desgloses de los informes para tener datos más precisos sobre cada una.
- Trabaja combinando conjuntos de anuncios dirigidos a varias áreas geográficas pequeñas.
- En caso de que cuentes con conjuntos de anuncios diferentes para distintas ubicaciones, puedes combinarlos y utilizar las ubicaciones automáticas y la personalización de activos.
- También tienes la posibilidad de configurar varios idiomas en un solo conjunto de anuncios.
B.- Reducir el número de anuncios por conjunto
El segundo frente que presenta Facebook gira en torno a la reducción de los anuncios por grupos:
- Tienes la oportunidad de usar pruebas A/B para encontrar cuáles son las publicidades preferidas antes de lanzarlas a gran escala.
- Emplea seis contenidos por conjunto de anuncios como máximo.
- En vez de la lanzar anuncios con diferentes variantes de texto, trabaja con la optimización de texto múltiple. Así el sistema de entrega mejorará automáticamente el rendimiento de cada impresión del anuncio.
- Utiliza los contenidos y los formatos dinámicos. De esta manera, se muestran diferentes formatos y contenidos optimizados a distintos usuarios, sin necesidad de crear más de un anuncio.
C.- Usar soluciones específicas para tu sector
Otra de las alternativas que da la red social ante estos límites de anuncios se basa en los sectores:
- En el caso de que hayas creado anuncios dirigidos a diferentes tiendas físicas, puedes utilizar el objetivo de tráfico en el negocio. Así, podrás personalizar los anuncios con información local de cada tienda.
- Los anunciantes del sector inmobiliario pueden emplear los anuncios de bienes raíces. Estos muestran anuncios específicos a las personas con más probabilidades de hacer una compra.
- Ahora, si te desenvuelves en el sector de la automoción, utiliza los anuncios de inventario de automóviles. De esta manera, puedes promocionar todo tu inventario con una menor cantidad de anuncios.
D.- Desactivar los anuncios que no se están entregando
Por último, y no menos importante, está la desactivación de esos anuncios que por alguna razón no se están entregando. Ten presente que tener esas publicidades que no se muestran a los usuarios no le aporta nada a tu cuenta. Más bien es un factor negativo, puesto que reduce el rendimiento.
Así que lo mejor es que lleves a cabo limpiezas periódicas en las que puedas eliminar los anuncios que no reciben impresiones. O aquellos que poseen un aprendizaje limitado.
Sácale provecho a la limitación de anuncios de Facebook Ads
No tienes que ver los límites de anuncios de Facebook como algo negativo para tu negocio, más bien todo lo contrario. Tienes que aprovechar este nuevo reglamento para potenciar tu estrategia publicitaria en esta popular red social.
Hay varias maneras de lograrlo. En el siguiente apartado verás algunas alternativas que puedes considerar en tus futuros proyectos:
1.- Trabaja con pruebas divididas
Al trabajar con pruebas divididas puedes comparar diferentes versiones de tus anuncios y así saber cuál funciona mejor. Te permite utilizar la misma imagen con una copia diferente o la misma copia con diferentes imágenes. O, si lo prefieres, puedes realizarlos completamente diferentes, todo en función de lo que deseas conocer.
Lo que se quiere con esto es que descubras cuál tiene el efecto más deseado y ejecutarlo de forma exitosa. Si lo deseas, puedes efectuar una prueba dividida del mejor anuncio con otro anuncio que consideres que tiene potencial.
2.- Determina el propósito del anuncio
Es de suma importancia que sepas qué es lo que estás comparando y lo que deseas lograr, por lo que debes tener claro el propósito y objetivo de tu anuncio. Esto es clave para alcanzar lo que te propongas dentro de tu estrategia publicitaria en esta red social.
Determina si quieres más likes, comentarios, conversiones o repercusión. Tienes que tener realmente definido qué es lo que quieres obtener mediante los anuncios, de modo que no tengas que publicarlos de forma desproporcionada sin un argumento.
Ten en cuenta que esto te ayudará en el momento de enviar esos anuncios similares pero no idénticos, puesto que tienes un objetivo definido para cada uno de ellos. Si desarrollas una buena estrategia para tus anuncios con el tiempo puedes transformarla en una regla general para tu publicidad si resulta exitosa.
3.- Selecciona a tu público objetivo
Otro aspecto que no puedes dejar fuera es la selección de tu público objetivo. Debes estar seguro de cuál es el tipo de audiencia que deseas alcanzar para poder diseñar un anuncio mucho más efectivo y atractivo para ella.
De modo que es imprescindible que tengas una idea de quién es tu público objetivo principal o quién quieres que vea específicamente tu anuncio. Para ello, es necesario que te asegures que los datos demográficos son correctos.
Aprende a crear anuncios efectivos
No está de más que conozcas algunas recomendaciones para hacer anuncios que tus anuncios sean realmente efectivos. Estos tips que verás a continuación te pueden ser de gran utilidad ante la limitación de anuncios de Facebook Ads:
- Usa imágenes o vídeos de gran atractivo: si quieres llamar de verdad la atención de tu audiencia, tienes que trabajar muy bien el contenido visual. Este debe encajar con estilo de tu marca: utiliza color, texto, diseño gráfico, imágenes, títulos llamativos, subtítulos, y voces en off, entre otros.
- Trabaja con las especificaciones de anuncios de Facebook: esta red social tienes sus reglas en cuanto a la cantidad de texto. Si son muy extensos, no serán aceptados. También asegúrate de que cuenten con el tamaño de imagen adecuado para cualquier tipo de anuncio que ejecutes. El tamaño de la imagen debe ser de 1200 x 628 píxeles.
- Diseña el mensaje correcto: el copy es parte fundamental para el rendimiento de tu anuncio y hay ciertas pautas que debes respetar. La redacción debe ser capaz de atrapar a la gente y tener un propósito. El titular de apertura definirá si el usuario se queda o no. Tienes que evitar ser demasiado comercial y en caso de ofrecer una descuento menciónalo en los primeros segundos.
Supera la limitación de anuncios de Facebook Ads
Con toda esta información ya estás más que listo para seguir anunciándote en Facebook respetando sus límites. Pero no sólo eso, sino que ya sabes cómo puedes usarlos a tu favor y explotar al máximo el potencial de todos tus anuncios.
Además, esas pequeñas recomendaciones te serán de gran ayuda en el momento de crear tus anuncios en esta red social. Y si deseas contar con la ayuda de una agencia profesional de amplia experiencia en el sector, en Antevenio te ofrecemos nuestros servicios de performance en Social Ads. Contamos con un sistema de trabajo para gestionar campañas de marketing de resultados de forma eficiente.