Publicitar tu marca es todo un reto debido a la alta competencia, pero es posible hacerlo y estos ejemplos de campañas SEM te ayudarán a inspirarte a la hora de crear la tuya. Muchas empresas han logrado darse a conocer a través de este tipo de publicidad, y esto se debe a que puede resultar muy efectiva. Eso sí, siempre que esté bien realizada y en base a una estrategia definida y eficaz.
Este tipo de estrategia es conocida como posicionamiento web de pago, pero la realidad es que va más allá de eso. Esta abarca todo lo relacionado al posicionamiento web, ya sea orgánico (SEO) o no. Por esta razón, es importante que estudies bien esta técnica para aplicarla correctamente.
Se podría decir que si no estás entre los primeros resultados de la búsqueda, no tienes relevancia. Por ello es tan importante tener un buen posicionamiento online. Pero si es la primera vez que trabajas con este tipo de estrategias, ver algunos ejemplos de campañas SEM te ayudarán a tener una idea más clara.
Aumenta rápidamente tu visibilidad con campañas SEM
Antes de profundizar y ver geniales ejemplos de campañas SEM, es importante tener claros todos los beneficios que obtendrá tu marca al implementar publicidad de pago en buscadores:
- Son campañas más segmentadas que aumentan las posibilidades de llegar al público objetivo. Puedes apoyarte con la herramienta de Google Ads que te permite segmentar de acuerdo al género, la edad, región geográfica, gustos…
- Te da la oportunidad de atraer más tráfico a tu sitio web. Esto lo puedes conseguir si apareces en los primeros lugares de búsqueda de los motores.
- Puedes realizar una monitorización y medición minuciosa gracias a la ayuda de Google Ads. Así obtendrás información detallada tal como el número de clics, las impresiones, entre otros.
- Es una estrategia complementaria al SEO, así que si combinas ambas, tendrás una fuerte estrategia digital.
- Te permite captar más leads, puesto que la función principal del SEM es recoger la demanda. Esto quiere decir que da solución o respuesta a las necesidades de los usuarios. En pocas palabras, puedes transformar las visitas en clientes.
- Tienes la posibilidad de llevar el control de los costes a la hora de iniciarlas y terminarlas. Estableces el presupuesto y solamente pagarás cuando se produzca alguna interacción con los usuarios.
Inspírate con estos ejemplos de campañas SEM
Ha llegado el momento de que conozcas algunos ejemplos de campañas SEM que te ayudarán a crear la tuya. Estos te serán de gran ayuda porque tendrás una visión más clara de lo que puedes hacer para tener éxito.
1.- Sky News
El primer ejemplo que encontrarás es el de Sky News, un canal de televisión por suscripción británico. Su objetivo era llevar noticias de última hora al espacio de PPC, dirigiéndose particularmente a aquellos usuarios que buscaban noticias muy específicas.
¿Cómo fue posible esto? Sky News colaboró con Unique Digital. Este tomó su feed RSS y lo ejecutó a través de su tecnología Darwin Optimiser, generando de forma automática keywords que eran relevantes para una noticia en especial. Así, la campaña se cargaría en los motores de búsqueda una vez la recibiera RSS.
Crearon plantillas estandarizadas para el texto de los anuncios. De esta manera, se aseguraron de que las historias se publicarían rápidamente. Además, gracias a la tecnología aplicada se vinculó el texto del anuncio a cada artículo de noticias.
Establecieron un presupuesto de PPC centralizado. Así, tenían la posibilidad de revisar el gasto diario en caso de que saliera una historia importante.
Resultados de esta campaña SEM
Básicamente, con esta estrategia se aprovechó el potencial de las noticias de última hora para generar altos volúmenes de búsqueda. Además, tienes que tener en consideración que las palabras clave son muy específicas, lo que quiere decir que los costos por clic tienen un precio relativamente competitivo.
¿Cuáles fueron los resultados obtenidos? Más de 100.000 clics generados. Por otro lado, el CPC tenían un precio inferior a 25 peniques (valor de cambio monetario usado en el Reino Unido).
Asimismo, el tráfico de la campaña generó un 400% más de inventario en impresiones de página que el promedio de este tipo de campañas de noticias de última hora.
2.- The Perfume Shop
Otro de los ejemplos de campañas SEM más interesantes a analizar es el de The Perfume Shop. Esta marca, en colaboración con Net Media Planet, utilizó una herramienta de orientación de vídeos de YouTube junto con la plataforma de tecnología Mercury.
Todo esto con la finalidad de superponer anuncios de perfumes de celebridades que estuviesen dirigidos a vídeos de estos personajes famosos que coincidieran en YouTube.
Cabe destacar que el PPC no ha tenido un buen desempeño en YouTube. Esto se debe a que la publicidad solo podía dirigirse en todo el sitio, no a vídeos o categorías específicas. Sin embargo, con el lanzamiento de la herramienta de orientación de esta plataforma digital todo eso ha cambiado.
Net Media Planet identificó que la gran mayoría los clientes de esta marca de perfumes se interesan por la cultura de las celebridades. Justamente por esa razón decidieron orientar los audiovisuales de estos personajes clave con anuncios de perfumes y con marcas de celebridades.
Objetivos de esta campaña
El principal objetivo era ejecutar la campaña a gran escala. De este modo, impulsaron el conocimiento de la marca y la respuesta directa para el cliente. Al combinar este enfoque con la plataforma Mercury de Net Media Planet fue posible dirigir miles de vídeos de YouTube con un 100% de relevancia para el espectador.
Todo esto se tradujo en un retorno de la inversión de + 236% en una vista a través de las estadísticas de conversión. Adicionalmente, los ingresos de esta campaña de YouTube superaron las ventas de PPC en los motores de búsqueda.
3.- Alec Brownstein – Google Job Experiment
Entre los ejemplos más destacados está uno muy peculiar. Se trata del proyecto Google Job Experiment del redactor independiente Alec Brownstein. Este usó búsquedas de vanidad de Google, (cuando buscas tu propio nombre) para encontrar un trabajo.
Trabajó con campañas de búsqueda de pago utilizando como palabras clave los nombres de los principales directores creativos de Nueva York. Con esto logró que, cuando los directores creativos buscaran en Google, encontraran anuncios de búsqueda pagados que pedían trabajo.
Cabe destacar que Brownstein adrede escribió mal «Google», cambiándolo por «Gooogling». Esto debido a que los anunciantes normalmente no pueden ofertar en términos de marcas registradas.
¿Qué logró? obtuvo entrevistas con cuatro de los cinco ejecutivos de Nueva York a los que apuntaba. Asimismo, recibió ofertas de trabajo de dos de las empresas y finalmente aceptó un trabajo en la agencia Y&R. ¡Ah! pero además llegó a la lista de finalistas de los Premios Clio 2010 gracias a su autopromoción.
Claves para crea tu campaña SEM
Seguramente ahora que ya conoces tres ejemplos de campañas SEM efectivas, querrás comenzar a crear la tuya. Por esta razón, a continuación conocerás algunas claves que te ayudarán en este proceso. Estos son los factores que debes cuidar en tus campañas:
A.- Palabras clave de Google Ads
Lo primero que debes tomar en cuenta son las keywords, este es uno de los elementos fundamentales en este tipo de campaña. A través de estas palabras se activará tu anuncio cuando un usuario las busque. Ten presente que al momento de la búsqueda también aparecerán los de la competencia.
Es importante que tengas claro que aparecer en la primera posición no dependerá exclusivamente de tu presupuesto. Así que antes de lanzar tu campaña, tienes que efectuar un estudio llamado keyword research, el cual te ayudará a identificar cuáles son las palabras más relevantes para tu negocio.
B.- Configura tu campaña basándote en un objetivo
Debes tener presente que tu campaña SEM tiene que estar configurada con base a los objetivos que quieres alcanzar con ella. Bien es cierto que alguno de estos aspectos puedes editarlos en el transcurso de la campaña, pero otros deben estar previamente modificados.
Lo primero que debes tener claro es qué tipo de campaña de Google Ads vas a llevar a cabo. Puedes optar por campañas de búsqueda, o también tienes otras opciones como vídeo en Youtube o display. Una vez la selecciones debes configurar los siguientes aspectos:
- Ubicación.
- Tipo de puja.
- Presupuesto.
- Palabras clave.
- Concordancias.
- Puja por palabra clave.
Planifica tus campañas SEM al detalle
Ya tienes ejemplos de campañas SEM que tuvieron mucho éxito y algunas claves para crear la tuya. Así que ya no tienes excusas para no trabajar en este proyecto, solo tienes que establecer tus objetivos y al público que deseas llegar con estos anuncios.
Recuerda que el presupuesto es parte esencial de este tipo de campaña pero no es lo único que importa, así que tienes que estudiar y trabajar muy bien tus palabras clave. Esto es lo que te ayudará a posicionarte en los primeros lugares de los motores de búsqueda.
Si necesitas ayuda extra, en Antevenio ponemos a tu disposición nuestro performance de SEM. Con el cual podrás captar más clientes y ampliar tu red de negocios en Google Adwords. ¡No esperes más y haz la prueba con nosotros!