9 campañas de TikTok que han arrasado en 2020

TikTok una red social creada en China para la creación de vídeos cortos. Se ha convertido en una de las herramientas de marketing que muchos negocios han incluido en su estrategia publicitaria. Por este motivo, te puede resultar interesante conocer cuáles son las campañas de TikTok que tuvieron éxito durante este año.

Además de llegar cada día a un público más amplio cada día, es una plataforma por la que muchos han tomado la decisión de apostar. Esto puede resultar favorecedor para todas aquellas empresas que quieran innovar en ella.

La propia plataforma dio a conocer cuáles consideraba las mejores campañas para de este año 2020. De acuerdo a la compañía, son nueve las campañas las que han arrasado este año. Conocerlas te va a servir como ejemplo para tu compañía como modo de inspiración y aumentar tus seguidores.

¿Cuáles son las campañas de TikTok que han tenido más éxito durante el 2020?

TikTok se caracteriza por ser una plataforma donde puedes realizar vídeos cortos con potencial de convertirte en virales. Esto es útil para tu empresa, ya que así puedes seguir un modelo de contenido que a muchos usuarios les llama la atención, aumentando así el tráfico que puedas tener en la red.

A continuación podrás conocer las campañas que tuvieron éxito durante el año 2020. Tómalos como inspiración para fidelizar mejor tus usuarios.

1.- Benny Blanco – Universal

El cantante estadounidense Benny Blanco, quien está firmado con la compañía Universal Records, se asoció con el rapero Juice WRLD para lanzar su nuevo sencillo, que lleva por nombre: “Graduation”. Con la atracción de los fans conseguida, buscaron una campaña que lograra mucho más que generar me gustas o transmisiones.

De este modo, se asociaron con una agencia  especializada en campañas de TikTok para desarrollar una idea que fuera un desafío innovador. La idea creativa fue representada mediante el recuerdo de sus años escolares.

Ellos utilizaron las transiciones clásicas que tiene la red social para mostrar cada etapa de la formación académica: la graduación como la etapa final de las fases que ya se habían mostrado. Utilizaron el hashtag #schoolyears para unir todos los vídeos. El sonido fue cargado en la plataforma para el desafío.

Los resultados que se obtuvieron fueron sobresalientes, generando 6 millones de visitas y casi 1 millón de likes. Gracias a esto, se crearon más de 81.000 piezas de contenido realizados por los usuarios. Los vídeos de influencers tuvieron 15.000 horas de tiempo de reproducción, donde la tasa de participación general fue de más del 20 %.

2.- Educational Insights / Playfoam Pluffle

Educational Insights realizó una campaña de influencers en esta red social para promocionar su producto Playfoam Pluffle. Trabajaron junto a una agencia de influencers, la cual contactó a diez influenciadores relevantes en la plataforma con un alcance acumulado de 14.800.000 seguidores.

Estos influencers crearon y compartieron vídeos durante alrededor de cuatro semanas, donde obtuvieron 2.500.000 de vistas en sus vídeos, 470.900 me gusta, 1.500 comentarios y 2.000 compartidos.

3.- F’Real

F’Real se unió a la cuenta de influencer HaurterFamily. Esta cuenta está dirigida por Kara Haueter, quien, por lo general, realiza vídeos divertidos junto a su familia sobre lo que sucede en su vida cotidiana. Las campañas de TikTok que realizaron consistieron en promocionar con humor un batido de F’Real.

Esta es una empresa que vende batidos en distintas estaciones de servicios y tiendas de conveniencias ubicadas en EE.UU y Canadá.

El vídeo que creó la familia Haueter no hizo referencia alguna sobre los beneficios que tiene el producto, pero hicieron uso del mismo de una forma diferente, quedándose en la mente de la audiencia. Esta campaña también ayudó a que F’Real se creara su cuenta de TikTok, donde actualmente tienen alrededor de 600 mil seguidores y 10 millones de me gusta.

F’Real ha logrado generar millones de visitas y me gusta en sus vídeos en la plataforma. En esta campaña obtuvieron más de 120 millones de impresiones de usuarios, donde se filmaron a ellos mismo realizando batidos con el uso de los hashtags #freal y #frealmilkshake.

4.- Walmart

Walmart es una de las empresas que trabajó con influencers de TikTok para una campaña especial y temática con relación al Black Friday.  En ella utilizaron la etiqueta #DealDropDance.

La compañía trabajó con seis personas influyentes en esta red social: Montanatucker, dreaknowsbest, bdash_2, kidrl, kingcamo_1 y OurFire. Animaron a sus seguidores a que publicaran vídeos de ellos mismos realizando un baile. En él tenían que expresar cómo se sentían sobre los ahorros del Black Friday.

Estos vídeos resultaron ser muy efectivos dentro de las campañas de TikTok. Las publicaciones de los seis influenciadores sobrepasaron los 17 millones de seguidores. La campaña quería que personas influyentes y personas comunes se grabaran en los pasillos de Walmart con la aspiración de poder ganar una tarjeta de regalo de $100.

5.- ACCA

ACCA, conocida como Association of Chartered Certified Accountants, se trata de un organismo contable internacional. Esta es una de las marcas menos ortodoxas que se ha involucrado con el marketing de influencer que tiene TikTok.

Ellos reconocieron que, para poder tener mayor audiencia y alcance de su marca, debían reforzarla con la relevancia que tiene la Generación Z. Tuvieron que verse en la obligación de experimentar con una red social donde pudieran transcender sus mensajes publicitarios tradicionales.

Con la ayuda de la agencia de marketing de influencer Fanbytes usaron a influyentes de TikTok para visitar firmas de contabilidad y crear contenidos que pudieran ser compartido con sus seguidores. Esto ayudó a que sus estereotipos de “aburrido, elitista y exclusivo” se convirtieran en “emocionante, impactante y relevante”.

El resultado de esto fue 1 millón de visitas y más de 100.000 likes. La directora de ACCA en el Reino Unido, Karen Smith, expresó que “la asociación con Fanbytes nos ha proporcionado conocimientos auténticos y expertos, así como la apertura de audiencias comprometidas y relevantes a las que no habríamos tenido acceso de otra manera”.

6.- Ralph Lauren

La marca Ralph Lauren negoció con la influenciadora Dianna Silver la creación de sus vídeos en la plataforma. Esta marca de moda tomó la decisión de vincular esta campaña con el US Open Tennis Championship. Ésta usó uno de los hashtags más populares,  #USOpen, que hoy en día tiene casi 8 millones de visitas.

Esto le dio a la marca acceso a dos audiencias: los seguidores de Diana y las personas que estaban buscando esa etiqueta en concreto. Ralph Lauren unió a ambas audiencias haciendo uso del hashtag personalizado #WinningRL.

El hashtag personalizado logró alcanzar 600 millones de visitas. Esto demuestra cómo ambos se  pudieron fusionar con éxito y lograr resultados magníficos.

7.- EA Sports

Son muchas las empresas de juegos que centran su marketing en Twitch y Youtube. Sin embargo, en esta oportunidad la compañía se decantó por campañas de TikTok, tratando de llegar a  una audiencia joven y que es conocedora de las novedades tecnologícas. La marca reconoció que la red social posee una subcultura de juegos considerable.

Un ejemplo de esto ha sido la etiqueta #fortnite, la cual ha tenido 29.500 millones de visitas. Como resultado de esto, EA Sports usó a influencers de TikTok para así promocionar algunos de sus juegos. Uno de ellos es Apex Legends, que con el hashtag #apexlegends alcanzó casi los 550 millones de visitas.

Por otro lado, la empresa utilizó al influencer Brent Rivera para crear un vídeo de comedia de él mismo mientras jugaba el juego. Gracias a esta idea obtuvieron 900.000 likes.

8.- Navneet

Otra de las campañas de TikTok fue la de Navneet Education Limited, quien proporciona materiales de estudio complementarias, así como otros procesos educativos. Tienen una línea de producto que busca ayudar a los estudiantes a que tengan una revisión rápida de último minuto.

Fue así como crearon la etiqueta personalizada #SmartTayari. Con esto esperaban que se hiciera conciencia sobre su línea de producto para ayudar a los estudiantes. Esta empresa escogió trabajar con influencers de TikTok que pudieran entender el mensaje que estaba mostrando la marca y que estuvieran sincronizados con ella.

Ocho influenciadores fueron los que trabajaron con Navneet para transmitir el mensaje de su campaña. La red social generó 3.4 millones de visitas y 1.600 comentarios.

9.- Doritos

Doritos, propiedad de PepsiCo, ha estado realizando comerciales en la  Super Bowl durante casi 10 años. Gran parte de esta alianza ha sido a través de el  marketing televisivo tradicional. Sin embargo, ellos decidieron innovar en la red social con influencers en su campaña de 2020.

Uno de sus anuncios, de 60 segundos de duración, presentó al ganador de un premio Grammy Sam Elliot  en una batalla de baile cómico para presentar chips de tortilla Cool Ranch y la canción “Old Town Road” de Lil Nas X.

El actor y el rapero tuvieron un duelo de baile con movimientos asesinos. El rapero fue quien ganó la batalla por la bolsa de patatas fritas. De esta manera quiso Doritos expandir su campaña, animando y mostrando a los espectadores cuáles son los movimientos para llegar a The Cool Ranch.

Ahora que ya sabes cuáles fueron las mejores campañas de TikTok en 2020, es momento de que comiences a trabajar en tu estrategia. Pero si quieres trabajar con influencers, en Antevenio somos especialistas en Influencer Marketing, por lo que podemos ayudarte a que lograr tus objetivos. ¡Pruébalo ahora mismo!