10 startups que cambiarán el mundo del marketing
Saber cuáles son las startups que cambiarán el mundo del marketing no es sencillo. El mundo se mueve a una velocidad enorme. Así aparecen nuevos modelos de negocio impensables hace sólo una década. Lo que provoca que la manera de acercarse a los clientes esté evolucionando con ellos.
No es lo mismo llegar a un público millenial a través de redes sociales como Tik Tok que intentar captar a miembros de la silver economy realizando búsquedas de voz, por ejemplo.
Por eso, es lógico que muchas de las startups más innovadoras se hayan centrado en cambiar las lógicas comerciales. Tratando de encontrar, de esta forma, nuevas maneras de captar clientes. Y aprovechando la tecnología para encontrar nuevos enfoques.
Estar al tanto de estas startups que cambiarán el mundo del marketing puede suponer contar con la ventaja competitiva que te haga destacar por encima de la competencia. De ahí la necesidad de conocer las siguientes 10 startups que cambiarán el mundo del marketing a las que conviene seguir la pista:
1.- People.AI
¿Es posible aplicar la inteligencia artificial para mejorar el trabajo de los equipos de ventas? Muchas de las startups que cambiarán el mundo del marketing así lo creen. El ejemplo es people.ai que tiene como lema algo así como «Pon los datos de tu CRM en piloto automático«.
El objetivo de esta startup es acelerar el crecimiento de las empresas a través del poder de la IA. Todo ello para mejorar y guiar el desempeño de los departamentos de ventas. Con los productos de esta startup, cualquier vendedor podrá anticipar riesgos, tomar medidas e impulsar de manera proactiva los resultados deseados.
People.ai, que se fundó en 2016, ya ha levantado 60 millones de dólares en una serie C. Su misión es liberar el potencial humano mediante el uso de la tecnología para capacitar a las personas de manera que puedan utilizar su conocimiento y pasión para resolver problemas.
2.- Vilynx
Vilynx se centra en catalogar vídeos sin procesar y hacerlos buscables. Para ello cuentan con un motor que genera los mejores metadatos para vídeo, texto e imágenes. Y lo hace de una manera automática aportando las etiquetas más relevantes sobre el contenido. Además, indican si un concepto aparece visualmente o se menciona en el audio.
El equipo de esta startup, compuesto por expertos en medios e ingenieros de inteligencia artificial, desarrolla herramientas que permitan a las empresas de medios en su actual competencia contra gigantes digitales como Netflix o HBO.
Así, Vinylx combina ingeniería y creatividad con el fin de construir un cerebro de inteligencia artificial que permita ayudar a las empresas y medios a utilizar vídeos de forma eficiente. Una especie de Google de los vídeos.
No hay que olvidar que el formato vídeo es una de las estrellas del marketing actual. Esta es una de las principales razones por las que Vinylx se encuentra en esta lista de startups que cambiarán el mundo del marketing.
3.- AI Foundation
La misión que expresa AI Foundation en su página web es hacer avanzar el mundo de manera responsable utilizando la inteligencia artificial. Para ello, están creando herramientas que aprovechan la inteligencia artificial para crear mayor conocimiento y sabiduría y derribar barreras.
Combinando el talento humano y la inteligencia artificial, AI Foundation se ha centrado en la identificación de contenido falso y malicioso como los vídeos deep fake. Un desarrollo que tiene como punto de partida estas 3 grandes ideas:
- La IA revolucionará la forma en la que las personas se conectan, se comunican, viven y trabajan.
- Sin embargo, la Inteligencia Artuficial puede plantear graves amenazas cuando la utilizan unos pocos que pueden manipular a otros. O cuando funciona mal y divide a los grupos de personas. La propia IA puede ayudar a prevenir esto.
- La IA debe ser para todos. Cada uno de nosotros necesita nuestra propia IA: para protegernos, para hacernos más sabios y poderosos, y para desbloquear todo el potencial de nuestro mundo.
4.- Anzu
Anzu es un ecosistema publicitario de origen israelí que crea conexiones significativas entre personas y marcas de videojuegos. De esta manera, permite a los estudios de videojuegos incluir anuncios de marcas en ellos. Y, al mismo tiempo, involucra a los anunciantes con audiencias digitales a las que antes no tenían acceso.
Para ello, esta startup aúna tecnologías innovadoras con la capacidad de mentes muy creativas con el fin de traspasar los límites de la publicidad digital. Lo que la convierte en una de las startups que cambiarán el mundo del marketing, el ecosistema AdTech.
La razón de ser de esta compañía son los desafíos a los que se está enfrentando en estos momentos la publicidad digital. Así, está buscando constituir un nuevo tipo de ecosistema publicitario que cree conexiones significativas entre usuarios y marcas a través de mundos de juegos digitales.
5.- CUE Audio
Esta empresa es la líder estadounidense en tecnología de datos de audio para eventos en directo. Para conseguirlo proporciona un protocolo de comunicaciones offline que utiliza audio ultrasónico. Así, puede transmitir datos entre cualquier micrófono y altavoz mediante ondas sonoras sin depender de WiFi, Bluetooth o servicios de datos móviles.
Con esta solución CUE sincroniza a multitudes de personas, captura los selfies simultáneos más grandes del mundo, coreografía espectaculares espectáculos de luces para smartphones y organiza juegos de trivia multijugador masivos.
Todo ello hace que cada año millones de asistentes a eventos en vivo descarguen e interactúen con la suite de productos de eventos en vivo de una de las startups que cambiarán el mundo del marketing. En concreto, centrándose en mejorar todo lo relacionado con el sonido.
6.- AdVerif.ai
AdVerif.ai ha desarrollado desde Israel una tecnología de inteligencia artificial capaz de verificar la autenticidad de un contenido. Su eslogan pone de manifiesto la obsesión de esta startup: utilizar la Inteligencia Artificial para la verificación de anuncios. Para ello, han desarrollado lo que denominan el FakeRank, es decir, el PageRank para la detección de Fake News.
Su objetivo es que las agencias y los publicistas puedan escalar y mejorar el proceso de moderación de contenido. Que suele ser una de las tareas más engorrosas para muchas marcas. Más que nada porque la revisión manual tradicional es cara, lenta y propensa a la subjetividad y los errores.
La solución que propone AdVerif.ai está diseñada para dotar de capacidades de inteligencia artificial e informes automáticos a los editores. De esta manera podrán hacer su trabajo en segundos con una precisión sobrehumana.
7.- Melboss Music
¿Tu empresa se encuentra en el sector de la música? Melboss es una plataforma creada en Estados Unidos para profesionales de la música, marcas y agencias de marketing en la que encontrar clientes potenciales. De hecho, se autodenominan «la red privada para los profesionales de la música«.
Una vez que te registras y completas tu perfil, te garantizar que podrás aumentar tu visibilidad y, por ende, tus oportunidades de negocio. Pero, ¿puede una red musical ser una de las startups que cambiarán el mundo del marketing? Se trata de un sector que está experimentando cambios drásticos.
Y esta plataforma agrupa a mentores especializados entre los que se encuentran productores ganadores de Grammy Awards. Lo que deja claro que recibirás consejos adecuados que te orienten a nivel profesional y feedback sobre tu música en sesiones de mentoring profesionales. Así, en Melboss Music podrás:
- Encontrar y colaborar con otros artistas o profesionales de la industria.
- Mostrar tus habilidades y construir tu propia red de contactos.
- Recibir feedback directo y preciso sobre tu música, además de buenos consejos sobre tu carrera.
- Participar en las oportunidades y concursos de Melboss que te ayudarán a ganar exposición y seguir desarrollando tu carrera profesional como músico.
8.- Passendo
Por su parte, Passendo es una plataforma danesa orientada a ayudar tanto a editores como a anunciantes a crear nuevas estrategias publicitarias adaptadas al correo electrónico. Se trata, como ellos mismos indican, de un Ad Server y una plataforma SSP para el Email Marketing.
Con Passendo los editores podrán potenciar su inventario de correo electrónico con formatos de anuncios de alto rendimiento. Todo ello gracias a que acceden a la automatización, optimización, herramientas nativas y de generación de informes de próxima generación para publicidad en correo electrónico.
En lo que respecta a los anunciantes, esta plataforma les ayuda a desarrollar la marca con una audiencia más dedicada de usuarios de correo electrónico. Para conseguirlo tienen a disposición multitud de características innovadoras como las siguientes:
- Optimización por eCPM, CTR y píxel de conversión.
- Alojamiento de creatividades.
- Control de frecuencia.
- Segmentación por geolocalización.
- Plataforma de autoservicio.
- Retargeting de CRM.
- Optimización en tiempo real.
9.- Synapbox
Otra de las startups que cambiarán el mundo del marketing y merece la pena seguir es Synapbox, un software mexicano que identifica oportunidades en las reacciones naturales de tu audiencia objetivo mientras interactúa con el contenido de sus dispositivos. Además, la plataforma traduce las reacciones en datos procesables que permiten a los clientes optimizar su contenido casi en tiempo real.
De esta manera, el software ayuda tanto a marcas como a creadores a validar y mejorar el impacto de su contenido probando vídeos o imágenes con audiencias específicas y encontrando qué elementos y mensajes generan el mejor ROI.
Lo que en su lema se traduce como «descubrir la ciencia detrás de la creación de contenido«. Toda una declaración de principios que ha dado lugar a una solución escalable que permite comprender el comportamiento del consumidor a un nivel granular, con el fin de medir lo que funciona y comprender por qué.
10.- StreamLoots
La décima en esta lista de startups que cambiarán el mundo del marketing es, quizá, una de las más interesantes. Y tiene marca española. Se trata de StreamLoots, una solución que permite a los streamers construir su propia colección de cartas interactivas para que su audiencia pueda formar parte del show.
De esta manera, independientemente del contenido que se cree, cualquier streamer, fundamentalmente en Twitch, podrá divertir a su audiencia provocando interacciones que se convierten en una más que interesante fuente de ingresos.
Lo mejor de todo es que, como los fundadores de StreamLoots mantienen, «no hace falta un máster: copia el enlace personalizado dentro de una fuente de navegador en tu software habitual de streaming y, básicamente, ya estaría implementado«.
Al implementar esta solución los streamers quintuplican sus ingresos. Lo que ha hecho que ya haya más 40.000 creadores de contenido que hayan apostado por conectar con su audiencia gracias a la interacción de estas cartas.
Como ves, estas 10 startups que cambiarán el mundo del marketing tocan muy diferentes ámbitos de la disciplina. Pero todas ellas buscan, de una manera u otra, mejorar el branding de las marcas de futuro. ¿Necesitas definir, gestionar y enriquecer tu estrategia de branding corporativo? En Antevenio te podemos ayudar a construir tu imagen de marca estando al día de las novedades que aportan las mejores startups del momento.
