Anunciarse gratis en Google Shopping: Guía práctica
Anunciarse gratis en Google Shopping es la opción más atractiva de publicidad para tu negocio. Si todavía te preguntas la razón, recuerda que Google es el buscador más potente del mundo.
Google Shopping está creciendo a un ritmo alarmante. Representando el 55% de los clics en anuncios de búsqueda de Google en los EE. UU, Google Shopping es una gran fuente de tráfico hoy. Lo que, en última instancia, aumenta el potencial de ingresos para las empresas online.
¿La razón? La omnipresencia de Google ayuda a los compradores a obtener resultados orientados a consultas personalizadas. Cuando el producto aparece en la parte superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google Shopping enviará al comprador el producto de interés.
Además, no importa si eres una nueva empresa o una marca de renombre, tu producto aparecerá en la consulta de búsqueda del comprador. Incluso, si tu marca no es conocida. ¿Todavía te lo estás pensando?
Aquí tienes una guía esencial a Google Shopping, una herramienta imprescindible para que lleves a cabo tu estratregia y te anuncies de forma gratuita en Google.
¿Qué es Google Shopping?
Google Shopping, anteriormente Google Product Search, Google Products y Froogle, es un servicio de Google inventado por Craig Nevill-Manning que permite a los usuarios buscar productos en sitios web de venta online y comparar precios entre diferentes proveedores.
Google Shopping, como parte integrada del motor de búsqueda de la compañía, ha existido durante casi dos décadas. En ese tiempo, creció como una alternativa a los gigantes de comercio electrónico estándar como Amazon y los sitios web de minoristas tradicionales como Best Buy y Walmart.
Desde cuándo es gratuito Google Shopping
Anunciarse gratis en Google Shopping es posible desde el pasado 21 de abril. Bill Ready informó que por motivo de la pandemia, los aumentos en la demanda de productos a través de la aplicación habían aumentado.
Por ello, “para los vendedores, este cambio significa una vitrina gratuita ante los millones de personas que acuden a Google cada día cuando realizan sus compras”. Mientras que para los compradores abre la posibilidad de “ver más productos de más tiendas”.
Por otra parte, este cambio viene acompañado de una colaboración con Paypal, que según Google ayudará a que más comerciantes se incorporen a la plataforma rápidamente.
Además, también seguirán contando con empresas como Shopify, WooCommerce o BigCommerce para garantizar que las empresas que trabajan con ellos puedan pasar rápidamente a incluir sus productos también en Google Shopping.
En pocas palabras, Google está tratando de organizar toda la información del mundo y una parte muy importante (y altamente comercial) son los productos.
¿Cómo es posible anunciarse gratis en Google Shopping?
Si no te quieres perder ninguno de los beneficios que trae anunciarse gratis en Google Shopping, aquí tienes los mejores consejos para hacerlo de forma efectiva:
1.- Crear Tu Cuenta De Google Shopping o abrir tu Google Merchant Center
El primer paso que debes realizar para poder anunciarte en Google Shopping es abrir tu Google Merchant Center. Aquí es donde se enumeran tus datos de feed de Google Shopping. En www.google.com/merchants podrás abrir tu Google Merchant Center.
Sigue los pasos de configuración que se van indicando. Estos incluyen información básica de la empresa, revisión de términos y condiciones y verificación del sitio web.
2.- Configuración de tus impuestos y definir reglas de envío
Tu próximo paso es configurar tus reglas de impuestos y envío, para que tu producto pueda anunciarse gratis en Google Shopping. Definir esto es esencial para poder poner en marcha los anuncios.
Para hacer esto, debes ir a la ‘configuración general’ e ingresar tus tasas impositivas. Solo si eres un vendedor en EE. UU, al ingresar los estados en los que estás comerciando, Google hará el resto.
3.- Vinculación de tu cuenta de Google Ads
Lo siguiente que tendrás que hacer es vincular tu cuenta de Google Ads a tu cuenta de Merchant Center para que puedas ejecutar tu primera campaña. Puedes vincular estas cuentas a través del panel de tu Merchant Center haciendo clic en ‘Google Ads’ desde configuración.
Deberás asegurarte de que ambas plataformas tengan la misma dirección de correo electrónico con acceso de administrador y que tu ID de Google Ads esté lista para vincular cuentas.
4.- Configurar tu feed de productos
Para configurar tu feed de productos puedes compilarlo manualmente usando Excel. Si estás utilizando otras plataformas, u otras aplicaciones, complementos o extensiones, puedes vincular automáticamente los feeds de productos en cada una.
5.- Pro-Tip
Realiza una auditoría para asegurarte de que la información del producto back-end de tu tienda esté bien estructurada. Esto quiere decir que cada producto contenga sus descripciones con palabras clave, títulos estructurados y buenas imágenes antes de importarlos desde sus feeds. Ahora estás listo para ejecutar tu primera campaña de Google Shopping.
¿Es rentable anunciarse gratis en Google shopping?
Teniendo en cuenta que es gratuito desde abril, ¿cómo no va a serlo? Además, a estas alturas ya deberías haber entendido la importancia de Google Shopping.
- Puedes enumerar y promocionar tus productos en el servicio de búsquedas más popular. Es decir, Google.
- Además puedes realizar una promoción cruzada con las consultas de búsqueda relevantes en las páginas principales de Google ¿Qué más se puede pedir?
- Para promocionar tus productos, necesitas crear campañas de Google Shopping (también conocidos como anuncios de ficha de producto, PLA o anuncios de Google Shopping).
La pestaña de compras es solo el 10% del volumen total de clics
Si bien la funcionalidad de Shopping Tab es superior a los resultados de SERPs, la gran mayoría de los clics de productos ocurren en la página de búsqueda.
No hace falta decir que esto se debe a la gran diferencia en el tráfico que tienen las dos partes que son completamente diferentes. Google es conocido por su decisión de honrar la experiencia del usuario en la Búsqueda. Anunciarse gratis en Google Shopping no es la excepción.
Crea tu campaña para anunciarte gratis en Google Shopping
Después de crear una cuenta nueva de Google Ads o elegir una cuenta de Google Ads enlazada para la que dispongas de acceso estándar o de administrador. Podrás determinar la configuración de la campaña para anunciarte en Google Shopping. En donde podrás definir:
- Un nombre de campaña que podrás modificar posteriormente.
- El país de venta de tu campaña. Esta configuración define los productos de su inventario de Merchant Center que se anuncian en esta campaña. Los productos se filtrarán según el país de destino asociado a ellos.
- Una puja máxima de coste por clic. La puja es un límite para el importe que está dispuesto a pagar por un clic en sus anuncios. Puede editar la puja desde su cuenta de Google Ads en cualquier momento después de crear la campaña.
- Un presupuesto diario. Un presupuesto es un límite para el importe medio que está dispuesto a pagar al día por sus anuncios de una campaña específica. Puedes editar este valor en tu cuenta de Google Ads en cualquier momento después de crear la campaña.
Configuración de grupos de productos para una fácil optimización
Tal como deberías hacer con cualquier campaña de Google Ads, al crear tu primera campaña, deberías comenzar con grupos bien estructurados y segmentados. Esto asegurará que la optimización, vital para el éxito de Google Ads, sea más fácil de administrar.
A diferencia de los anuncios en las SERPs, anunciarse gratis en Google Shopping solo permite un grupo de anuncios por campaña. Sin embargo, puedes dividir este grupo de anuncios en grupos de productos.
Puede configurar esto haciendo clic en el nombre de tu grupo de anuncios de Google Shopping. Al hacer esto, luego podrás dividir tus productos en distintos grupos según la categoría, marca, tipo de producto y etiquetas personalizadas.
A- Categoría grupos de productos
Aquí puedes dividir tus productos por diferentes categorías. El problema aquí es que dentro de una categoría puede haber una amplia gama de productos muy diferentes.
B.- Grupos de productos de marca
Otra forma de subdividir y agrupar tus productos es por su marca. Si estás vendiendo una variedad de productos fabricados por diferentes marcas, esta categoría te permitirá, después, evaluar las métricas por marca.
C.- Grupos de productos por tipo
Este subgrupo del grupo de anuncios de Google Shopping permite agrupar los productos según su tipología. Esta es la mejor manera de agrupar y segmentar tus productos, ya que se basa en la taxonomía de tu sitio y será mucho más fácil de optimizar.
D.- Grupos de productos con etiquetas personalizadas
Puedes subdividir tus productos en función de tus etiquetas como ‘Más populares’, ‘Ropa de entrenamiento’, ‘Teletrabajo’, ‘Regreso a la escuela’, ‘Regalos del Día de las Madres’ o cualquier otro grupo que consideres que valdría la pena.
En Google Shopping obtienes hasta cinco niveles personalizados entre los que puedes elegir. Es una excelente manera de agrupar productos de temporada para que puedas hacer ajustes rápidos de la oferta.
Es fundamental que logres categorizar de forma óptima cada producto. Esto ayudará a que sea más fácil para los usuarios encontrarte en Google Shopping.
Define las categorías y planifica el refrescamiento constante de tu feed. El truco para que anunciarse gratis en Google Shopping sea un éxito. Como con Google Ads, es la prueba A / B para encontrar la mejor combinación de información, imagen, título, oferta y luego monitorear y ajustar.
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