Anuncios dinámicos en Spotify: ¿en qué consisten?
Los anuncios dinámicos en Spotify son la última apuesta de la célebre plataforma por llevarse el control del sector podcast. El primer y gran paso fue cuando en 2019 adquirió empresas expertas en podcasting como Archor o Gimlet Media. Ahora anuncia a bombo y platillo la llegada de Streaming Ad Insertion, una tecnología que permitirá tener mejores métricas a los comerciantes.
Spotify dice que comenzará a insertar anuncios en tiempo real, en función de lo que sabe sobre sus usuarios. Se basará en parámetros como localización, tipo de dispositivo y edad, de manera similar a cómo funciona la web.
¿Cómo son los anuncios en los podcasts?
Los anuncios dinámicos en Spotify pretenden funcionar como una mejora de los habituales anuncios que se escuchan en los podcasts. Desde sus inicios el podcast ha sido un formato abierto, basado en archivos de audio incrustados en un feed RSS. Los reproductores de podcasts se descargaban los archivos de cada feed y daban la opción de una reproducción sin conexión.
La popularización del podcast no ha pasado desapercibida para las grandes compañías del sector. Apple apostó por los podcasts hace tiempo y ahora se han sumado iHeart Media y Spotify a la lista. La llegada al mundillo de Spotify, con casi 250 millones de usuarios, ha captado la atención de anunciantes y comunicadores. Las empresas ven un potente altavoz para sus programas y los comerciantes aspiran a obtener grandes beneficios gracias a ellos.
Hasta este momento la publicidad en los podcasts se mostraba al oyente de dos maneras distintas. Una es la cuña publicitaria de toda la vida, que a menudo es leída por el propio locutor del podcast. El anunciante no saca rendimiento económico por cada escucha y su ganancia es más difícil de cuantificar. Están ya dentro de la propia emisión y los reproductores no son capaces de interpretarlos de manera separada.
La publicidad dinámica soluciona este quebradero de cabeza a las marcas comerciales. En este caso, el anuncio es incrustado en el archivo antes de ser descargado o reproducido. Este puede incrustarse al inicio, a la mitad, o al final de la reproducción. Asimismo, se pueden ofrecer anuncios a públicos segmentados previamente e, incluso, meter anuncios nuevos en capítulos ya emitidos.
Qué ofrecen los anuncios dinámicos en Spotify
Spotify se lanza al mundo podcast con una sólida base de millones de oyentes y una potente plataforma de monetización. Los nuevos anuncios dinámicos en Spotify funcionan con Streaming Ad Insertion (SAI), que ofrece varias posibilidades de planificación, informes y medición. La plataforma musical ha querido adaptarse a las nuevas tendencias del marketing digital moderno. Los avances significativos son los siguientes:
Llegar al nicho de mercado que te interesa. Los anuncios de podcasts de Spotify llegan a una base de usuarios de millones de oyentes de todo el mundo. Hasta ahora, los anunciantes dependían de encuestas de audiencia para determinar dónde asignar sus presupuestos de anuncios de podcast. La plataforma proporcionará recomendaciones e ideas basadas en estadísticas para ayudar a las marcas a llegar al público indicado.
Saber que el anuncio se entrega debidamente. Los anunciantes no tenían pleno conocimiento del rendimiento de sus anuncios en podcasts debido a las descargas. Ahora, los anuncios de podcast de Spotify medirán las impresiones reales a medida que se van reproduciendo. Igualmente, informarán sobre edad, género, dispositivo y el comportamiento de escucha de la audiencia alcanzada.
Comprobar el impacto real de la inversión. Sin saber quién escuchó realmente un anuncio, las empresas no sabían medir el impacto de su publicidad de podcast. Hasta la fecha, los anunciantes de podcasts han encontrado formas creativas de saber si sus anuncios fueron escuchados. Con Spotify Podcast Ads, podrán aprovechar sus herramientas de medición para obtener más información sobre cómo se percibe su marca
Mejoras interesantes para las empresas
Spotify promete numerosas ventajas a las marcas que apuesten por esta nueva metodología. La experiencia para el usuario será mejor, ya que se le mostrarán anuncios que se ajustan más a su perfil. Esto es, dos personas que escuchen el mismo podcast no recibirán los mismos anuncios.
Con los anuncios dinámicos en Spotify los anunciantes van a conseguir mejores métricas. Muchas empresas eran reticentes a entrar en la plataforma musical debido a la poca fiabilidad de sus datos. Ahora, al saber con precisión el rendimiento de sus campañas, podrán decidir cuánto invertir.
Con esta nueva opción Spotify ofrece información detallada sobre anuncios y promociones a los anunciantes. El inconveniente es que solamente pueden utilizar la tecnología de seguimiento cuando la reproducción sea en streaming. Los podcasts que se escuchen descargados no generarán estadísticas. Así, si se reproduce un podcast fuera de una conexión online, el usuario no recibirá anuncios personalizados.
De igual manera, los oyentes pueden vincular los podcasts con los anuncios que escuchan. Esto tiene repercusión en la decisión de compra del usuario, que se inclinará por la marca que más simpatía le genera. Un producto anunciando en su programa favorito tiene más posibilidades de ser adquirido que otros de la misma categoría.
La privacidad y el uso de datos genera dudas
No todo reluce en cuanto a los anuncios dinámicos en Spotify se refiere. La industria de los podcasts está preocupada por cómo se van a desarrollar las prácticas publicitarias de Spotify. La marca no ha dado mucha información sobre varios temas todavía. No se sabe hasta qué punto la privacidad de los oyentes está garantizada, ni la prioridad real de Spotify. ¿Apuesta realmente por el podcast o ve sobre todo una gran vía de ingresos?
También inquieta saber qué uso se le dan a los datos de los clientes. Los usuarios brindan ciertos datos personales a la plataforma cuando se dan de alta. La plataforma ha anunciado que utilizará los datos que tiene de sus usuarios, como edad, género, localización y dispositivo. La duda es: ¿compartirá esta información con terceros?
Por otro lado, habrá que ver con que frecuencia se mostrarán estos anuncios durante la escucha del podcast. ¿Será algo puntual o veremos una publicidad invasiva? Spotify corre el peligro de querer llegar a todo y acabar hastiando a los oyentes. Una saturación de anuncios puede llevar a los usuarios a descargarse sus programas de plataformas gratuitas y sin anuncios.
¿Es beneficiosa la publicidad en los podcasts?
Las ventajas que prometen los anuncios dinámicos en Spotify son tentadoras, pero el formato podcast todavía genera algo de desconfianza. Lo cierto es que el audio va a ser el formato dominador en el sector publicitario en el futuro. La asociación IABA la sitúa por delante del Branding o el Content & Native Advertising.
Además, el formato está de moda en nuestro país. Actualmente, casi un 40 % de oyentes de radio lo hacen a través de podcast y la tendencia va al alza. Un estudio de Spotify muestra que 81% de los oyentes han realizado acciones después de escuchar anuncios durante un podcast. Se prevé que la industria del podcast sea uno de los grandes mercados para 2021.
El audio transformará la publicidad del futuro e influirá en la relación de usuarios y marcas. Es una gran aliada, ya que se consigue una comunicación directa y supondrá cambios en la manera de buscar información. Google está invirtiendo en I+D para crear nuevos algoritmos que comprendan detalladamente las búsquedas por voz de los usuarios.
Subir un podcast a Spotify es rápido y sencillo
La popularidad del servicio de podcast de Spotify no deja de aumentar, así como las empresas que entran en ella. Su catálogo de programas está creciendo rápidamente y ganando popularidad. A continuación, tienes los pasos necesarios para subir tu podcast a Spotify y poder aumentar tu visibilidad.
- Dirígete a Spotify para Podcasters e inicia sesión en su cuenta de Spotify, o cree una si no la tienes. Puede seleccionar «Iniciar sesión» o «Comenzar» para continuar.
- Después de iniciar sesión, haz clic sobre»Comenzar» en la página «Agregar su podcast».
- Si se solicita, lee los términos y condiciones y marca la casilla. Luego ingresa su nombre legal o LLC y presiona sobre «Continuar».
- Introduce tu fuente RSS en el cuadro indicado y seleccione «Siguiente». Si hay algún problema con tu feed RSS, verás un mensaje debajo del cuadro que te notificará el problema. Si va bien, el título, la ilustración y la descripción del podcast aparecerán en el lado derecho de la página.
- En la página «Agregar información de podcast», seleccione tu país, idioma, categoría y proveedor de hosting y presione «Siguiente».
- Revisa con suma atención todos los datos introducidos, y cuando estés seguro del todo, selecciona enviar.
En algunos casos puede tardar hasta 5 días en aparecer en Spotify, pero la mayoría lo hacen en pocas horas. Eso sí, Spotify no se pone en contacto contigo, por lo que deberás vigilar los listados de podcast tú mismo. También puedes colgar tu podcast a través de tu proveedor de hosting habitual.
¿Te gustaría aprovechar el potencial de los anuncios dinámicos en Spotify para mejorar tu visibilidad? En Antevenio tenemos más de 20 años de experiencia en performance marketing. Te ayudamos a captar más clientes con campañas de publicidad en buscadores basadas en estrategias SEM eficaces.
