Los mejores ejemplos para implementar el newsjacking en tu estrategia
Desgranar los principales ejemplos de newsjacking te ayudará a dar mayor visibilidad a tu marca. Porque el newsjacking no deja de ser una estrategia de comunicación publicitaria. Aunque completamente asociada a la agenda de los medios de comunicación. Uno de sus objetivos es aprovechar los picos de noticias.
Básicamente, el newsjacking es una técnica de marketing que utiliza las noticias que suceden en tiempo real. Se trata de aprovechar el impacto mediático que tiene la actualidad de un hecho noticioso concreto. Así, la marca que utiliza newsjaking puede llegar a grandes picos de audiencia.
Ejemplos de newsjacking se pueden encontrar en épocas previas a la etapa digital. Pero lo cierto es que las redes sociales con la llegada de las apps y los dispositivos móviles dan un nuevo giro a la newsjacking.
Una de las características de esta técnica es utilizar las noticias más actuales. Este es uno de los motivos por los que las redes sociales son los canales perfectos para su difusión. La inmediatez de las redes sociales y el impacto inmediato e interactivo son algunas de sus razones de ser en estos espacios.
5 de los mejores ejemplos de newsjacking
A continuación tienes una lista de algunas de los mejores ejemplos de esta técnica. En ellos se observan las claves esenciales que hacen de esta técnica una buena manera de aprovecharse de un hecho noticioso:
1.- Oreo. Enfoque creativo y oportunidad
Una de las claves del newsjacking es aprovechar una noticia impactante. Y vincularla de manera creativa con tu marca o producto. Esto ofrecerá un valor añadido al usuario. La utilización del humor o la ironía puede ser una de las claves.
A partir del hecho noticioso se puede comentar ese momento asociándolo a tu marca. Uno de los mejores ejemplos de newsjacking en este sentido fue el apagón que sufrió un estadio de fútbol en plena Superbowl. ¿Cómo no aprovechar un hecho de este tipo en uno de los eventos de EE.UU que más audiencia tiene a nivel mundial?
De hecho, los anuncios más caros de las cadenas de televisión se emiten durante la retransmisión de este evento. El hecho de que tuviese lugar el apagón supuso un impacto mediático. Y, al mismo tiempo, un regalo para utilizar en ese momento la técnica de newsjacking como lo hizo Oreo. El impacto de su mensaje en Twitter sigue siendo recordado todavía como un fenómeno mediático.
Si en tu caso vas a utilizar Twitter como lo hizo Oreo debes pasarte por la sección de los Trending Topics. No hay nada mejor que asociarse a lo que es tendencia en esta red de microblogging en estos momentos. Pero debes tener en cuenta que el éxito del newsjaking es adelantarte y ser el primero dando un vínculo creativo a la noticia.
2.- Las mujeres conducen en Arabia Saudi en 2018
Esta noticia saltó a los medios de comunicación en septiembre de 2017. La noticia reunía tres ingredientes explosivos que la hacían muy interesante para ser uno de los ejemplos de newsjacking:
- En primer lugar, los derechos fundamentales de la mujer. Por primera vez las mujeres podrían conducir en un país musulmán como es Arabia Saudita.
- Además, el segundo ingrediente es el propio país. Se trata de uno de los más ricos del mundo.
- Y el tercer ingrediente la conducción de vehículos.
Se trataba de la ecuación perfecta para que cualquier marca relacionada con una de estas tres claves se pusiera en acción. El sector de los automóviles no tardó en hacerlo. Se vieron excelentes ejemplos como los que mostraron las marcas de coches Ford y Volkswagen.
Creatividad e inmediatez
La creatividad y la inmediatez son elementos esenciales del newsjaking pero el tono con que lo realices también. Dos de los tres elementos con que se trabajan en este newsjaking pueden ser altamente sensibles para las audiencias:
- El primero es el mundo de la igualdad entre hombre y mujer. Esto es algo con lo que no se debe frivolizar en absoluto, es un tema muy sensible para abordar y muy serio.
- Por otro lado, Arabia Saudí es un país musulmán. Aquí se debe evitar lanzar ideas asociadas a la religión. La política y la religión son temas que es preferible evitar en las técnicas del newsjacking. Podrías perder a parte de tu público innecesariamente si lo haces mal.
3.- Starbucks y el príncipe George
Starbucks cuenta con otro de los mejores ejemplos de newsjacking. La conocida marca utilizó una noticia que, en este caso, no tiene nada que ver con la marca de café. La familia real británica y todo lo que acontece a su alrededor siempre es noticia.
Starbucks, consciente de ello, aprovechó la noticia del nacimiento del primogénito del Duque de Cambridge. Sólo dos vasos de café y uno pequeño con los nombres de los padres y adornados por coronas fueron suficientes para ganarse a su público. El broche fue una sencilla frase que decía «Y entonces fueron tres, ¡felicidades!«.
El resultado fueron miles de RTs y con ello que el mensaje de la marca fuese viral gracias a una noticia de actualidad e impacto que no tenía nada que ver con ella.
Una de las claves de este ejemplo es la rapidez. Starbucks fueron los primeros en sacar provecho de la noticia versionándola en formato newsjacking. Probablemente si no hubieran sido los primeros, a pesar de la notoriedad de una combinación como la marca Starbucks y la Casa Real Británica, no habría tenido la misma repercusión.
La diferencia y originalidad del planteamiento de esta acción hizo que destacase de manera amplia. Además de hacer algo sencillo aparentemente, todo estaba absolutamente calculado y medido dando una apariencia espontánea.
4.- Justin Bieber
El famoso cantante canadiense fue arrestado en 2014 por conducir en estado ebrio. Esta noticia era otro reclamo evidente para convertirse en uno de los ejemplos de newsjacking. Hoy en día es uno de los más conocidos. Conocer sus claves te ayudará para implementarlas en tu estrategia de newsjacking.
Para desengranar el éxito de este ejemplo de newsjacking creado por Netflix, se realizó el siguiente análisis. Justin Bieber es un ídolo de masas. Así, cuenta con una legión de admiradores jóvenes que siguen con auténtica devoción todo lo que hace, además de su carrera de cantante.
El ídolo de miles de fans de repente estaba detenido y era evidente que muchísimo público joven estaría comentando en las redes sociales lo ocurrido. Hay que tener en cuenta que Justin Bieber nació en 1994 y pertenece a la generación millenial. El bloque más interesante de la audiencia de Netflix también.
Generación millenial y Netflix
La característica de la generación millenial es que se trata de nativos digitales. Así como la Generación X se tuvo que adapatar a las nuevas tecnologías, para la Generación Z y los millenials es parte de su vida. Netflix vio la oportunidad rápidamente.
Sabía que esta generación a la que pertenece la comunidad de Justin Biever adora Netflix. Es una plataforma que se caracteriza por distribuir contenidos y series a través de internet. Netflix era el candidato ideal para realizar uno de los ejemplos de newsjacking que conectase la noticia con los fans de Justin Biever. Más que nada porque también son consumidores de las series de Netflix y entenderían el guiño.
La idea consistió en presentar en un post la imagen de Justin con el uniforme orange de recluso y utilizarlo como reclamo vinculándolo a una serie de Netflix, «Orange is the new black«. Además, se invitaba al cantante que se cambiase a la cárcel de mujeres. El resultado no se hizo esperar. Se convirtió en viral y, además, el humor sirvió como hilo conductor y potenciador de este newsjacking.
5.- Brad Pitt y Angelina Jolie
Si hubo una pareja mediática fue la de Angelina Jolie y Brad Pitt. Aprovechar su ruptura fue uno de los ejemplos de newsjacking de libro. Sus conflictos y reencuentros fueron un fenómeno mediático que trascendía las revistas de papel couché. De hecho, la ruptura fue un momento mediático y alcanzó unos picos de trending topics históricos.
En este caso fue una marca que no tenía nada que ver con la prensa del corazón ni el mundo de los famosos la que utilizó la noticia. Se trataba de una compañía aérea noruega.
Norwegian Airlanes utilizó la noticia de manera irreverente para anunciar sus vuelos baratos a California. La frase elegida fue: «Brad está soltero«. Y se anunciaba que un viaje de ida a Los Angeles al precio de 169 libras. Utilizar en clave de humor la soltería de Brad Pitt como una oportunidad y asociarlo a un precio tan barato de viaje encajaron perfectamente.
Analizar antes de ejecutar
Utilizar la técnica de newsjaking de manera correcta puede darte una enorme notoriedad y alcance en las redes sociales. Pero antes de realizar esta técnica siempre debe haber un trabajo previo de monitorización.
También tienes que tener claro qué líneas no debes cruzar en el newsjacking. Ten como premisa utilizar noticias que no hieran la sensibilidad ética de las personas. Por eso, deberías huir de la religión o la política. No son aconsejables porque aunque crearás controversia finalmente puedes perder una parte de tus seguidores.
Como ves los mejores ejemplos de newsjacking están ligados a estrategias donde se utilizan una serie de claves similares. El newsjaking requiere una monitorización constante de la actualidad para utilizar esta técnica de marketing en el momento preciso obteniendo los mejores resultados.
En Antevenio sabemos cómo aprovechar la información de actualidad para crear estrategias centradas en el newsjacking. Además, somos especialistas en implementar estrategias de performance marketing para mejorar tus objetivos de negocio.
