Hay algunas estrategias de marketing global para que tu marca conquiste el mundo que es ideal tener en cuenta. Y es que, ahora que los mensajes emitidos recorren el mundo impactando allá por donde pasan; es más importante que nunca ser precisos. Y decir exactamente lo que queremos decir.
La cuestión es que las campañas de marketing ya no solo llegan a un público determinado. Sino que también alcanzan a públicos en cuya recepción ni te habías parado a pensar. ¿Por qué sucede esto? Pues porque el poder del canal hace que el mensaje llegue a muchos puertos diferentes. Así, la diversidad cultural empieza a jugar un papel protagonista en toda esta historia.
En otras palabras. Cuando el canal que utilizas es capaz de transmitir a cualquier parte del mundo y de una manera abierta:
- Tu mensaje puede llegar a muchos más lugares de los que inicialmente habías pensado.
- Y no solo eso, sino que tu mensaje puede tener las interpretaciones y las comprensiones que desees; o ni siquiera habías pensado. Porque en cada cultura, un mismo mensaje quiere decir muchas cosas diferentes.
¿Cómo se llega a un público mayor?
Dicho lo cual, para poder utilizar esta herramienta y aprovechar la potencia del canal para llegar a un volumen de público mayor, es importante ser minuciosos y muy efectivos.
Y son las estrategias de marketing global, las que te permite trabajar en esa eficacia que buscas. Para que la potencia del canal juegue en tu favor y contribuya a la consecución de tus objetivos.
El marketing global es, por lo tanto, una técnica a través de la cual poder gestionar las acepciones de cada campaña de marketing en diferentes lugares. Y para personas de características muy diferentes. Es un arte que hay que saber dominar. Para que, como experto en marketing, nunca te dejes ningún cabo suelto. Y la diversidad cultural siempre te beneficie.
Así, seguro que estás deseando saber cuáles son esas estrategias de marketing global y cómo funciona el mismo. Qué puede ofrecerte las claves de esta técnica. Así, toma nota.
Marketing global: ¿Qué es y por qué es importante?
El marketing global es una de las variantes del marketing que consiste en promocionar un producto o un servicio dentro del mercado global. Por lo tanto, puede decirse, que lo que diferencia las estrategias de marketing global de las estrategias de marketing al uso está en el público al que se dirige. Esto se refiere a un público de volúmenes mucho mayores. Y repartido a lo largo y ancho de toda la geografía del mundo.
Son, de hecho, el volumen y la diversidad en la localización del público lo que hace que las técnicas de marketing global deban ser distintas a las del marketing al uso. Todo ello porque, al llegar a un público de mayor volumen y más circunstancialmente diverso, los mensajes adquieren más significados y dan lugar a diferentes tipos de impactos.
Así, ¿por qué es importante emplear estrategias de marketing global en vez de estrategias de marketing al uso? Para empezar, es importante utilizar técnicas de marketing global porque así el margen de error es mucho menor. Cuando se es más minucioso y se tienen en cuenta más factores a la hora de elaborar los mensajes; es mucho menos probable que haya públicos a los que no se les haya tenido en cuenta.
Por lo tanto, es más difícil que ocurran imprevistos. Y que determinados tipos de recepciones del mensaje se conviertan en contraproducentes a la hora de lograr los objetivos inicialmente marcados.
Además, está estadísticamente demostrado que cuando se aspira a un volumen de público mayor, se consiguen los objetivos con una mayor facilidad. ¿Qué quiere decir esto? Pues que si consigues llegar a un número mayor de personas; será mucho más fácil alcanzar la productividad que suele dar lugar a todas y cada una de las campañas de marketing.
Las mejores estrategias de marketing global
La guinda del pastel es describir cuáles son estas técnicas de marketing global. Las que van a hacer que tus objetivos comerciales se cumplan. Dicho lo cual, debes saber que las mejores formas de implementar estrategias de marketing digital en tu beneficio son las siguientes:
1.- Campañas en diferentes idiomas
Adaptar las campañas de marketing a diferentes idiomas es importante. Y esto es para que el mensaje pueda ser entendido en diferentes lugares. De hecho, adaptar el idioma es la mejor forma de ampliar las vías de acceso al mensaje.
¿Por qué? Pues porque independientemente de las tecnologías y de los canales, si el idioma no se entiende en el lugar de recepción, el mensaje no puede ser descifrado. Y por lo tanto, es como si no hubiera llegado. Sin comprensión del mensaje, puede decirse que la campaña ha sido ineficaz.
2.- Diferentes culturas, diferentes percepciones
Esto es importante para triunfar en las estrategias de marketing global. Hay que ser consciente de las variaciones en las percepciones de los conceptos en personas pertenecientes a diferentes culturas.
Y es que, es muy común que las costumbres y los hábitos de consumo sean diferentes en cada país de destino. Y por lo tanto, el buyer persona será completamente diferente en cada cultura a la que pretendas acceder.
Para poder ser conscientes de estas diferencias es importante hacer investigaciones sociales y estudios. Para que describan el perfil de cada segmento de receptor.
Solo así se podrán tenerse certezas al respecto de los hábitos de consumo. También de lo que busca cada persona perteneciente a cada colectivo. Y finalmente, de la forma más efectiva de conseguir transmitir el mensaje con una mayor precisión. No se trata más que de tener controlados los factores externos para poder adaptar el mensaje a los mismos y reducir incertidumbres.
3.- Mantener una línea de coherencia global
Esto significa que por mucho que se pongan en marcha cambios en los diferentes lanzamientos de mensajes, nunca debe desequilibrarse la intensidad de los mismos. En otras palabras: la diversidad no tiene por qué implicar desequilibrio.
Siempre se debe ser coherente con los mensajes. Y a pesar de que las cosas se digan de otra manera para poder hacer que la diversidad cultural juegue en tu favor, nunca pueden lanzarse mensajes contradictorios. La diversidad nunca da lugar a que como emisor se coseche una reputación relacionada con la poca seriedad y con la incongruencia.
4.- Estar preparado para los cambios en legislaciones y en normativas locales
Si se van a lanzar mensajes a escala global, es importante cerciorarse de antemano de que ese mensaje no viola las normativas o códigos existentes en otros lugares. Esta técnica está también relacionada con la coherencia. Ya que la coherencia normativa te evitará muchos problemas de gran calado y que pueden costar muy caros.
5.- Utilizar de manera adecuada los feedback y realizar cambios pertinentes en consecuencia
Esto se reduce a lo siguiente: si tienes suficientes herramientas como para lanzar mensajes a escala global, también las tendrás para recibir mensajes a escala global.
Por lo tanto, hay que saber interpretar esos mensajes que te llegan. Y que te van indicando cuál es el efecto de tus campañas en los diferentes tipos de públicos a los que te diriges.
Interpretarlos es vital para que puedas prescindir de todo aquello que no está beneficiando a la consecución de tus objetivos. Y para reforzar todos aquellos aspectos de tu campaña que hacen que tu público se muestre satisfecho. Esta estrategia se centra en saber escuchar y saber interpretar los deseos de las personas a las que pretendes llegar.
Los mejores ejemplos reales de estrategias de marketing global
Como es obvio, ya hay empresas y agentes que se han beneficiado del uso de estas estrategias. De hecho, algunas de ellas han dado lugar a resultados espectaculares. Algunas de estas empresas que lo han hecho muy bien en materias de marketing global son las siguientes:
A.- McDonalds
Esta gran empresa ha conseguido hacerse un hueco en cada país del mundo. Y gracias a que ha encontrado el equilibrio entre su propia personalidad y la de la cultura del lugar de destino.
Esto lo ha conseguido gracias a que sus menús contienen algunos clásicos y otros platos que tienen influencias del país y la cultura de destino. Ejemplo de ello son la hamburguesa XXXXL Texas Style o el McVeggie.
B.- Coca-Cola
Esta empresa alude a las emociones para poder generar una imagen de confianza en la propia empresa. ¿Cómo lo hace? Respetando los principios de la coherencia.
De hecho, es una marca que apuesta por lo humano y que transmite el mismo mensaje en todos los países. Todo ello a través no solo de campañas de marketing y comunicación, sino a través de inversiones en proyectos sociales y humanitarios. Porque para ser coherente no hay nada mejor que cumplir con aquello con lo que se predica, lo cual es universal y nunca irá en contra de los objetivos iniciales.
Ya has visto cuáles son los pasos a seguir para triunfar con tus estrategias de marketing global. Ahora, si quieres que tus objetivos se cumplan, trabaja con los mejores. En Antevenio te ayudamos con nuestros recursos tecnológicos y de conocimiento para que no te dejes ni un objetivo sin cumplir.