Los blogs de marcas que trabajan el branded content, ofrecen muchas ventajas desde el punto de vista marketiniano. Por un lado posibilitan crear y reforzar la imagen de marca de tu organización. También dan pie a ser percibidos para el usuario, como algo más que una marca.
Un buen trabajo de los blogs de marcas que trabajan branded content ayudan a la fidelización del usuario. Pero ¿qué es el branded content? El branded content supone darle alma a tu marca. Se pretende ir más allá del hecho de hablar de las características de tu producto o servicio. Se ofrece un valor intangible a tu marca, un valor añadido.
Los blogs de marcas que trabajan branded content de una manera exitosa son los que otorgan alma a la marca. Esta es una de las grandes diferencias entre blogs exitosos de branded content y los que no lo son. Eso sí los blogs que construyen a través del branded content de la marca tienen en cuenta las siguientes características.
El branded content en blogs: qué deben tener
El Branded content en un blog no se basa en el relato minucioso y descriptivo de las cualidades de tu producto o servicio. Una de las claves del éxito de los blogs de marcas que trabajan branded content es la de asociar emociones positivas con nuestra marca y tus clientes.
Esta capacidad de generar empatía entre tu marca y tu cliente es una de las claves en el branded content de los blogs. El branded content en tu blog tiene que proyectar la dimensión emocional de tu marca.
No se trata de hablar de tus productos o servicios ni de poner el foco en ellos. Se trata de «vestirlos» narrativamente a través de la construcción de historias y valores que sean el centro del usuario y que sean ofrecidos desde tu marca.
En el caso de una marca de ordenadores, no hablaría de las cualidades del ordenador sino de las emociones o del sentido metafórico de tu producto. Un ordenador puede ser una ventana al mundo por ejemplo, y a partir de aquí se puede construir una historia. Una marca de tés más que hablar del producto en sí por ejemplo debería de hablar de todo el universo que se desprende de él: desconexión, oriente, relax, paz.
Blogs de marcas que trabajan el branded content
Estas son algunos de los principales blogs de marcas que trabajan el branded content que deberías seguir la pista si quieres aprender de los mejores:
1.- Red Bull
Red Bull realiza uno de los mejores blogs de marcas que trabajan el branded content. Siempre ha tenido muy bien definido los diferentes targets de su público objetivo. Los valores como la vitalidad, el desafío extremo en deportes de moda han sido algunas de las premisas de su éxito.
Red Bull trabaja un branded content donde conecta con las emociones de sus usuarios, un público joven, rupturista donde la el deporte extremo es uno de sus centros.
La estrategia del blog de Red Bull está alineada de una manera muy cohesionada con el resto de redes sociales. Su trabajo de branded content ha sido magistral desde el primer momento. Ten en cuenta que realmente el producto que vende Red Bull son bebidas energéticas. Pero lo que encontrarás en su blog es el universo que han creado en torno a la marca.
El mundo Red Bull
Lo que encontrarás en la portada de su blog no serán sus productos, sino la invitación a descubrir el mundo Red Bull. El blog de Red Bull presenta al usuario uno de sus temas estrella que le posición en su branded content: La batalla de Gallos, que se creó en 2018 y es para Red Bull uno de sus pilares de Branded Content.
Se trata de una estrategia de contenido perfecta que encaja con tipo de perfil del target de sus usuarios. Red Bull se percibe como un elemento de la cultura urbana. Un ecosistema donde habita el rap, el skate, el surf, un perfil joven, urbanita y 100% tendencia.
De esta manera el branded content ha desplazado al producto asociándolo a un determinado estilo de vida de la cultura urbana joven. Otro logro de este branded content ha sido desplazar la marca de la asociación de Red Bull y ambientes de fiesta. Actualmente, Red Bull se identifica con el deporte extremo. Esta es una de sus banderas en branded content.
Otra de las claves en el éxito de este blog es la narración de micromomentos de cada deporte. Se trata de narraciones impactantes, que enganchan y se cuentan rápido.
2.- Banco Sabadell
Banco Sabadell es una de las marcas que trabajan su branded content. En la misma línea, posee uno de los blogs de marcas que trabajan el branded content a día de hoy en España. Se trata de un trabajo de branded content magistral. La estrategia ha logrado hacer más humana la imagen de una entidad bancaria.
El Branded Content fue el caballo de batalla para el éxito de un cambio de imagen en esta entidad. Se eliminaron frenos psicológicos, hostilidades y reticencias que en muchos casos hay entre los usuarios de los bancos.
La campaña estrella del Banco Sabadell en cuanto a su branded content ha sido “Conversaciones sobre el futuro”. La estrategia del Banco Sabadell para promocionar sus Planes Personalizados de Futuro, fue humanizar este producto a través del branded content. En esta campaña el foco se centró en diálogos a cerca del futuro entre famosos de ámbitos diferentes.
La percepción del usuario fue la de ver la marca no como una entidad bancaria que vende planes personalizados de futuro. Se consiguió que la marca fuese la voz de todos los ponentes de los diálogos de la campaña. Una marca que se hacía las mísmas preguntas que los propios clientes ante el futuro.
3.- Starbucks
El blog de la marca Starbucks es considerado como un referente dentro del mundo de los blogs de contenido. Su blog es considerado a nivel mundial como uno de los mejores blogs de marcas que trabajan el branded content.
Su éxito nace del propio centro de la estrategia comercial de la compañía. Starbucks siempre pone al cliente como epicentro de sus acciones de marketing global. En este tipo de enfoque, el branded content ha sido el protagonista para catapultar al éxito de la marca. A pesar de que su materia prima, su producto, es la venta de café, el blog de Starbucks ha conseguido una enorme conexión emocional entre la marca y el cliente.
4.- Estrella Damm
Es una de las marcas que mejor ha sabido realizar branded content y su blog es prueba de ello. El plato fuerte para hacer un branded content fuerte y que conecte ha sido la utilización del vídeo.
El formato cortometraje ha sido una de las bases para ser uno de los blogs de marcas que trabajan el branded content más originales. De hecho el Blog de Estrella Damm se presenta con un vídeo en formato vídeo clip. El blog inicialmente se presenta como el espacio donde poder disfrutar de todas las piezas de la campaña.
El foco del branded content de los vídeos de esta marca es la narración de historias lúdicas en periodos estivales. Estrella Damm es uno de los blogs de marcas que trabajan el branded content con el vídeo como base de su blog. La aparición de cameos o celebrities en sus cortometrajes suponen un recurso muy potente a la hora de conectar con su perfil de usuario.
El blog de Estrella Damm recoge el éxito de las narraciones en vídeo pero va más allá. El branded content está más orientado a la sensibilidad y concienciación ecológica. El discurso emocional de su blog apela a la sostenibilidad y responsabilidad con el medio ambiente. Como broche de esta concienciación ecológica el Blog de Estrella Damm ofrece una guía para preservar la naturaleza marina del mediterráneo.
5.- Dove
Su blog es branded content 100%. Apela a la emoción más directa para la que trabaja su producto, la belleza. La presentación del blog toca directamente la fibra emocional. La premisa es: “Por la belleza real”.
Este tipo de branded content rompe clichés y estereotipos. Se presenta otro tipo de piel bella. Las marcas de belleza para la piel, presentan pieles perfectas y prometen tersuras de anuncio. Dove en cambio presenta otro tipo de pieles que son igual de bellas pero estigmatizadas.
Esto lo hace una marca cuyos productos se basan en el tratamiento de la piel. El resultado de este tipo de branded content ha sido un éxito. Se ha conseguido un 700% más de ventas a través de esta campaña. Esto hace que sea uno de los blogs de marcas que trabajan el branded content con mejor resultado.
Aquí la conexión con el usuario es absoluta. Se presentan otros tipos de pieles, otro tipo de belleza. Son una declaración de intenciones y posicionamiento claros de la marca de romper estereotipos. Una apuesta por la diversidad de la belleza en diferentes tipos de piel.
Claves para utilizar branded content en tu blog
Identifica lo que mueve emocionalmente a tus usuarios. Desvía el foco del mensaje en hablar del producto. Y céntrate en narrar historias con valores que conecten tu marca con el usuario. Además, estas historias deben de transmitir los anhelos y deseos de tu público objetivo. Por eso, relata historias que importen. Intenta transmitir historias que apetezca compartir a tus usuarios.
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