Twitch vs. Mixer: ¿en cuál es más rentable invertir en publicidad?

Twitch vs. Mixer. La batalla está servida. Aunque hasta hace bien poco parecía que era un duelo reservado a Twitch y Youtube en la Internet occidental. Así, el constante trasiego de streamers de una a otra plataforma provocó algunas guerras de captación de talento.

Sin embargo, ha entrado un nuevo player en juego: Mixer. Y viene de la mano de otro gigante tecnológico, Microsoft. Además, lo ha hecho a lo grande, robando a Twitch al streamer con más visualizaciones y seguidores de la plataforma, Tyler Blevins «Ninja«.

Por tanto, todo indica que la guerra de las plataformas de streaming ha llegado a otra dimensión. ¿Será capaz alguno de los contendientes del duelo Twitch vs. Mixer imponerse? ¿Volverá a resurgir Youtube? ¿Apostará definitivamente Facebook por su plataforma de streamings Facebook Gaming?

Lo que está en juego no es baladí. Se trata de una audiencia a la que hoy en día ya es casi imposible acceder desde otros medios tradicionales. De ahí la importancia que tienen las plataformas de streaming para las marcas.

Opciones publicitarias de las plataformas de streaming

El mundo de los esports en España está creciendo de una manera vertiginosa. De ello dan fe los datos que aporta un informe de Adglow. Unas cifras que muestran que los ingresos por publicidad en esports superarán los 175 millones de euros en España en 2020.

¿Cómo pueden aprovechar los anunciantes las diferentes plataformas de streaming? Existen elementos en común pero también hay diferencias sustanciales en lo referente a las opciones publicitarias.

A.- Tipos de publicidad en Twitch

Para poder responder a la cuestión de quién es más rentable publicitariamente hablando, Twitch vs. Mixer, es necesario conocer las diferentes opciones que aportan. Existen 3 maneras publicitarias en Twitch:

1.-  Banners en Twitch

Se trata de la tradicional publicidad digital en forma de todo tipo de banners. Twitch permite a los anunciantes y a los creadores de contenido situar sus creatividades en diferentes maneras. Las principales son:

• Carrusel de página de inicio. En este caso está centrado en visibilizar los canales de contenido de la plataforma. Así, permite promocionar el contenido de cualquier canal de transmisión en vivo en el centro de la página de inicio de Twitch. Se incluye en un carrusel giratorio.
• Rectángulo medio. Banner que se muestra en la zona derecha de la página en las páginas de directorio de los diferentes canales.

2.- Anuncios pre-roll

Este tipo de publicidad que ofrece Twith permite a las marcas disponer de un formato que no requiere colaborar con ningún canal en concreto. Lo interesante de esta opción es que es bastante segura para el anunciante debido a la estricta supervisión que aplica la plataforma a los contenidos creados por los streamers. Los principales tipos de anuncios pre-roll son:

• Vídeo de pantalla cruzada. La creatividad se puede incorporar a las transmisiones en vivo tanto en ordenadores de escritorio como en todo tipo de dispositivos móviles.
• Video móvil.
• SureStream. Se trata de una nueva tecnología de vídeo que brinda más experiencia en la entrega de anuncios al entrelazarlos directamente en la transmisión. De esta manera, se apoya tanto a los anunciantes como a la comunidad de streamers.

3.- Influencer marketing

Los creadores de contenido en Twitch pueden recomendar marcas. De hecho, es una de las maneras de financiar sus canales. Para ello, el producto a promocionar debe interesar a los seguidores del canal en concreto. Algo que es esencial en cualquier campaña de influencer marketing.

En este caso, es el propio influencer quien tiene el control de la relación con la marca. Es decir, que las marcas no negocian con Twitch sino con los propios creadores de contenido.

¿Por qué es rentable invertir en Twitch?

Algunas de las claves por las que una marca debería plantearse invertir parte de su dotación publicitaria en esta plataforma de streaming son:

• Soporta el 72% de todas las horas de transmisión en vivo vistas en todo el mundo.
• Cuenta con más de 15 millones de espectadores diarios.
• Tiene más de 2 millones de creadores de contenidos registrados. 43.000 de ellos emiten de manera concurrente.

Por su parte, las desventajas de Twitch a nivel publicitario son:

• Se ha convertido en una plataforma muy saturada para los creadores y, por lo tanto, para la exposición de cualquier marca.
• Algunas decisiones respecto a la aplicación de los términos de servicio han sido bastante cuestionadas.

B.- Tipos de publicidad en Mixer

Mixer es aún una plataforma de streaming que está en crecimiento. Algunos de los datos que la propia plataforma ofrece son los siguientes:

• Existen alrededor de 30 millones de espectadores activos mensualmente en Mixer en estos momentos.
• El tiempo dedicado a ver el contenido de Mixer aumentó un 12% cada mes durante los últimos dos años.
• El tiempo promedio empleado en Mixer es de poco más de 3 minutos.
• El 20% de los usuarios de Mixer son de EE. UU.
• Las transmisiones en vivo de Mixer representan solo el 3% del total de horas transmitidas en vivo en todas las plataformas de transmisión en vivo.

Los anuncios de Mixer no se verán por todos los usuarios de la plataforma

Mixer diferencia también las opciones de promoción propias y las que pueden poner en marcha los creadores de contenido en cada uno de sus canales. Por un parte, los anuncios propios se negocian directamente entre marca y plataforma.

La diferencia con otras plataformas como Youtube es que, de momento, los creadores de contenidos o se ven beneficiados por estos anuncios. Eso pese a que algunos de ellos se muestran en formato pre-roll delante del contenido de algunos canales concretos.

Además, no todo el mundo verá estos anuncios, algo a tener en cuenta por cualquier anunciante. Así, los usuarios que no verán anuncios son aquellos que:

• Estén pagando la mensualidad Premium de Mixer.
• Se hayan suscrito a canales patrocinados, entre ellos el de Ninja.

Cómo monetizan sus canales los creadores de contenidos de Mixer

Algunas de las opciones que Mixer pone a disposición de los creadores de contenido, y que permiten a algunas marcas contactar con los streamers, son:

• Suscripciones. Los espectadores pueden seguir y suscribirse a sus canales favoritos en Mixer por 7.99 dólares al mes. También pueden dar propinas con ascuas. Lo hacen comprando emoticonos digitales, que luego usan en los chats de canal de sus streamers favoritos. La plataforma ​​recibe una proporción del valor de las ascuas utilizadas en su canal.
• Estrategias para el influencer marketing en Mixer:
  • Colocación / Exhibición de productos. Permite que un streamer negocie para promocionar en vivo un producto concreto. Esta opción es muy interesante para que las marcas ganen en visibilidad.
  • Promoción de producto. En este caso se coordina a una marca con un influencer para que haga comentarios positivos sobre su producto y lo recomiende a sus seguidores.
  • Vídeos de unboxing. Algo particularmente útil para quien vende accesorios para juegos, por ejemplo. Es decir, que lo ideal es que sean de productos que interesen a la comunidad gamer, que es la que está presente en Mixer.
  • Regalos y concursos. Se promocionan productos gratuitos que se ofrecen a los streamers, que pueden usar como premio para algún tipo de concurso.

Razones para invertir en Mixer

Con todo, antes de plantearse una decisión sobre Twitch vs. Mixer es importante conocer algunas de las razones por las que las marcas deberían plantearse optar por promocionar sus productos en cada una de las plataformas. Estas son las que se refieren a Mixer:

• Lo principal es que se trata de una plataforma prometedora. En estos momentos cuenta con 70,000 streamers, 13,600 de ellos de manera concurrente. Es cierto que las cifras son inferiores a Twitch pero también que la competencia es mucho menor en la actualidad. Y parece que la apuesta de Microsoft por los esports es contundente.
• Integra la interactividad en los streams de contenidos. Así se da a la audiencia la posibilidad de votar sobre una elección concreta

Por su parte, es claro que Mixer no es la opción ideal para muchas marcas. Esto se debe a cuestiones como las siguientes:

• Es una plataforma con una comunidad mucho menor que Twitch, que le saca unos años de trabajo.
• Esto hace que sea complicado encontrar contenido antiguo lo que supone que parte de la audiencia de los esports no acabará de realizar el trasvase hacia esta plataforma de streaming.
• No está disponible para transmitir directamente desde algunas plataformas.

Twitch vs. Mixer. ¿En qué plataforma promocionar tu marca?

Una vez analizadas las opciones publicitarias, ¿se puede responder a la cuestión sobre si Twitch vs. Mixer para promocionar tu marca? No es sencillo. Porque, para empezar, aún existen escasas, por no decir ninguna, cifras que puedan refrendar una decisión de este tipo.

Por un lado, Twitch es una plataforma que sólo tiene 8 años. Y es propiedad de Amazon desde 2014, lo que hace que sea complicado contar con datos sobre la rentabilidad publicitaria de acciones en la plataforma de streaming. A ello hay que añadir que Mixer nació en 2016 con la adquisición de Beam por parte de Microsoft. Y no es hasta este año cuando el caso Ninja ha puesto a la plataforma en el candelero.

Por tanto, Twitch vs. Mixer. ¿Hay una respuesta adecuada? Cada marca deberá analizar las necesidades que tienen y lo que cada plataforma de streaming le ofrece. ¿Necesitas llegar a una audiencia amplia y consolidada? Quizá debería apostar por Twitch. ¿Quieres ganar en visibilidad en un entorno con menor competencia? Mixer podría ser la clave.

Para ayudarte en la decisión, en Antevenio somos especialistas en la definición y gestión de una estrategia de marketing en esports eficaz.