Descubre las principales tendencias de publicidad programática en 2020

Tratar de desgranar las principales tendencias de publicidad programática en 2020 no es sencillo. Se trata de una disciplina en constante evolución. Unos cambios provocados por el hecho de que se trata de un tipo de publicidad en el que la tecnología juega un papel esencial.

Es evidente que el Big Data ya está aquí. Y su aplicación a diferentes áreas del marketing es cada vez mayor. El uso de la capacidad del Big Data y todo lo que puede proporcionar al mundo de la comunicación y el marketing todavía está en fase embrionaria.

Aún así se puede afirmar que la incorporación progresiva de esta herramienta al mundo de la comunicación supone un salto tecnológico decisivo de un impacto similar a la llegada del hombre a la Luna  en 1966. La llegada del Big Data al marketing supone, también, un paso trascendental hacia nuevos territorios inexplorados.

Por tanto, la aplicación de la tecnología a la publicidad programática es ya un hecho imparable, en constante evolución y transformación. De ahí la necesidad de ir identificando las diferentes tendencias de publicidad programática en 2020 y años posteriores.

¿Qué es la publicidad programática?

Cada vez que navegas a diario a través de tus dispositivos móviles o del ordenador de sobremesa entras en contacto directo con la publicidad programática. El primer encuentro lo haces con las cookies de cualquier web. Aceptando su uso por parte de los diferentes sitios web te conviertes en parte del mercado de usuarios.

De esa simple manera te conviertes en un dato más en el mar de clientes potenciales y audiencias hipersegmentadas que luego las empresas venden a las diferentes marcas en espacios publicitarios digitales.

Lo auténticamente radical y transformador de esta nueva situación es que el anunciante compra directamente a una empresa la audiencia que sabe que es su público y que está en su poder. Esto supone una llegada de tu mensaje directo al corazón de tu buyer persona. Una de las claves de cualquier de las antesala de las tendencias de publicidad programática en 2020.

La publicidad programática supone, por tanto, un nuevo sistema de compra y venta de espacios publicitarios en tiempo real. Esta transacción se realiza a través de plataformas digitales que agilizan los tiempos de planificación y optimización.

Otra de las características es que supone una nueva integración de datos. Lo que ofrece una nueva dimensión a la publicidad digital. De esta manera, las diferentes tendencias de publicidad programática en 2020 se convertirán en una auténtica revolución para las estrategias de marketing online.

Una revolución publicitaria sin precedentes

Las ventajas de todo esto son, además de la hipersegmentación, la efectividad de tus inversiones publicitarias casi al cien por cien. Se destierra, así, el riesgo de que lo que anuncias quede desplazado por una compra de un espacio publicitario en un medio o lugar donde realmente no esté tu audiencia.

De esta forma, la compra de un espacio publicitario queda relegada a un segundo plano. Es una tarea que se automatiza gracias a la tecnología. Y la efectividad y el retorno que esperas deja de ser algo incierto y ambiguo que no se clarifica hasta el final.

Al comprar las audiencias vas directo al centro de la diana. Esta es la esencia de la publicidad programática que no cambiará a pesar de la actualización de las tendencias de publicidad programática en 2020.

La esencia de este tipo de publicidad es pagar por ofrecer un anuncio a un público específico de tu marca. De manera automatizada y en tiempo real. Eso sí, todavía sigues pagando por anunciarte en un espacio de un determinado medio digital. Pero en la publicidad programática se paga por las audiencias, por las personas que consumen esa marca.

Big Data para apoyar la hipersegmentación

Otra ventaja de la publicidad programática es que se puede medir su impacto para realizar modificaciones de manera instantánea. Pero no sólo esto. La publicidad programática aprovecha el potencial del Big Data, que aporta a la compra programática la clasificación e hipersegmentación de las audiencias además de mucha más información.

Para que funcione, la publicidad programática debe integrar todo el conocimiento del buyer persona a todos los niveles:

• Gustos.
• Horas de conexión.
• Páginas afines a los gustos de tu público objetivo.

Esto es lo que permite la visualización de la publicidad de tu marca justo en los lugares por donde navega tu audiencia, y a las horas de conexión que lo hace. Algo que es extensible a todas las tendencias de publicidad programática en 2020.

Conoce los cambios y comportamientos de tu audiencia de manera inmediata

La publicidad programática no sólo sabes dónde está tu audiencia y te la ofrece para que le ofrezcas tus productos. También tiene otro elemento de incalculable valor: permite conocer el comportamiento de tu audiencia.

Aquí surge otro punto de inflexión respecto a la publicidad tradicional. No sólo se puede ajustar para que tus anuncios aparezcan en el espacio preciso donde está ese público. También se puede anticipar. Con lo que con este tipo de publicidad se pueden lograr resultados imprevisibles.

Tanto la publicidad programática como la tradicional basan su éxito en el conocimiento profundo tanto de los hábitos de consumo como psico-sociales de tu audiencia.

Sin embargo, con la llegada de la publicidad programática la actualización cambiante casi de manera permanente sobre los hábitos y patrones de consumo de tu audiencia se puede actualizar y proyectar de manera instantánea a los anuncios que lanzas. Algo que hasta hace unos pocos años era una idea próxima a la ciencia ficción.

5 tendencias de publicidad programática en 2020

Hace unos años un ligero cambio de matiz en los hábitos de consumo y comportamiento de la audiencia era difícilmente detectable hasta el siguiente análisis de hábitos patrones de consumo.

Actualmente los algoritmos, acompañados de estrategias Big Data, permiten mostrarlos de manera instantánea. Reflejando, de esta forma, los comportamientos y conductas de los usuarios en este preciso momento.

Esto permite que tus anuncios se adapten. Y se modifiquen de manera automatizada los lugares y momentos de aparición de tus anuncios en función de los cambios de comportamiento de esta audiencia.

Esta es la gran ventaja de la publicidad programática: la capacidad de customizar los anuncios en tiempo real de una manera que hace poco tiempo resultaba inimaginable. Y lo más interesante es que la compra programática casi acaba de nacer. Lo que hace que sea aún de mayor valor descubrir las tendencias de publicidad programática en 2020. Estas son 5 de las principales que deberías investigar:

1.- Personalización

Parece evidente que una de las principales tendencias de publicidad programática en 2020 pasa por aprovechar sus ventajas. Si la compra programática permite una gran personalización, ¿por qué no aprovecharla?

El mercado se mueve en un constante cambio. Surgen nuevos medios y nuevas maneras de aprovechar la publicidad digital. Y muchas ellas tienen en común la apuesta por la personalización. Un ejemplo son los anuncios sociales dinámicos de Facebook. Un tipo de publicidad que, como se ve en la imagen superior, se adapta al target concreto al que se muestra de manera dinámica.

2.- Voz y móvil pasan a ser elementos a considerar

La tecnología activada por voz ha experimentado un rápido auge en el uso en los últimos años. Muchos de los principales proveedores de dispositivos inteligentes domésticos contienen esta función.

Por eso, algunos anunciantes han descubierto esta tendencia y tienen como objetivo capitalizarla integrando sus anuncios en estos dispositivos. Una de las capacidades que tiene la publicidad programática es la de adaptarse y acceder a este mercado clave de manera rápida y fácil.

Además, el próximo impulso en la velocidad del ancho de banda en el móvil viene con el lanzamiento de redes inalámbricas 5G. Una tecnología que promete 1000 MBs. Lo que es casi 10 veces más rápido que el servicio 4G previo.

Sí la publicidad programática ya es rápida, el aumento masivo en la velocidad del ancho de banda dará lugar a que el entorno de publicidad digital se dispare. Y con ello se crearán nuevas posibilidades estratégicas y de tipos de anuncios nativos, por ejemplo.

3. Blockchain y Ads.txt para evitar la publicidad programática fraudulenta

La industria Ad Tech no es ajena a las actividades fraudulentas. La publicidad programática también ha sido utilizada para llevar al público anuncios engañosos causando pérdidas millonarias. Esto ha dado lugar a que, para frenar esta situación, algunas empresas estén recurriendo a formas más eficientes para verificar los anuncios. Y evitar, así, el fraude.

La tecnología Blockchain y el software Ads.txt son herramientas poderosas que pueden ayudar a perseguir el fraude:

• Por un lado, Blockchain puede hacer un barrido de nombres de dominio y sitios web para detectar posibles fraudes.
• Por el otro se encuentra el software Ads.txt. Que es un archivo interactivo que los sitios pueden alojar para mostrar pruebas de su publicidad auténtica.

4.- Publicidad programática en vallas publicitarias convencionales

Es el nuevo salto. Se pasará de aparecer en el entorno online en pequeños dispositivos para salir al exterior, a pantallas integradas en las tradicionales vallas publicitarias. Estos lugares tradicionales de la publicidad clásica y analógica pueden ser vitales. Son una nueva vía para el éxito de una buena campaña de marketing.

Su potencial estriba en que muchos de estos espacios al aire libre se separan del ruido digital. Convirtiéndose, de esta manera, en un medio diferenciador a tener en cuenta.

5. Llega el boom de la televisión programática

Gran parte de la industria de los medios sigue presionando por la integración total de medios de televisión e Internet. Esta fusión supondrá el aumento masivo en la publicidad programática en televisión al aparecer nuevos medios audiovisuales digitales.Y al poder automatizarse la gestión de las diferentes creatividades en estos medios televisivos.

¿Quieres ampliar el alcance de tu marca con estrategias de publicidad programática? Descubre cómo funcionan estas tendencias de publicidad programática gracias al equipo de profesionales y la tecnología que hemos desarrollado en Antevenio en los últimos 20 años.