¿Qué es Mixer y cómo usarla en tu estrategia de Marketing?

Cada vez más empresas son conscientes de la importancia de contar con la presencia de sus marcas en esports. De hecho, muchas de ellas pueden ver reflejado su futuro en ellos. Si estás al tanto de la actualidad en este sector, puede que sepas qué es Mixer. En caso de no saberlo, se trata de una de las plataformas de streaming con más crecimiento en los últimos años. 

Las empresas de este tipo atraen a grandes audiencias. Además, gran parte de este público son personas jóvenes. Y, generalmente, el target más joven es el más difícil te atraer. El motivo reside en que están en una constante recepción de estímulos. Por lo que si quieres que muestren interés en tu servicio deberás ser muy persistente.

Lograr que la audiencia muestre un agrado por tu producto puede que sea lo más deseado y, a la vez, lo más complicado. Por eso, debes acercarte a tu público. Una escucha activa te ayudará a conocerlos mucho mejor.

Es una manera para saber qué cosas están funcionando bien y cuáles son aquellos que hay que abandonar. Es un proceso lento y complejo, pero una vez lo hayas conseguido, tendrás la oportunidad de conseguir clientes fieles. 

Entender qué es Mixer en el contexto de los esports

Para poder entender qué es Mixer, es necesario abrir un poco el abanico y ver la realidad actual de los esports. Se ha convertido en un sector muy especial para acercarse a los millenials y los centennials. Por lo que las empresas interesadas en dicho target han comenzado a realizar sus primeros pinitos en ellos.

En especial se ha visto un incremento interesante en lo que respecta a marcas deportivas de ropa y otras empresas relacionadas con el deporte en general. Esto se debe a que hay muchos jugadores profesionales que se han convertido en influencers. Uno de los casos más conocidos es el del Ninja.

En concreto, la marca deportiva Adidas lo contrató para que fuera la imagen de uno de sus anuncios. De esta manera, Ninja se convirtió en el primer streamer en colaborar con una marca deportiva de fama internacional. Un claro ejemplo de cómo está progresando este sector y la importancia que va a tener en un futuro cercano.

Fornite: Un ejemplo claro de progreso

Para poder captar qué es Mixer y cuáles son las posibilidades que te puede aportar, lo mejor es descubrir el ejemplo de Fornite. Es un videojuego que ha revolucionado la industria gracias a sus innovadoras propuestas.

Su popularidad se la ha ganado a pulso. Se trata de uno de los juegos más exitosos en todas las plataformas. Ninja, consiguió su fama precisamente gracias a él. Tanto es el «hype» de la audiencia por este juego que ya se celebran cada año unos mundiales del juego.

Lejos de tratarse de un encuentro de personas amateurs, cientos de personas se preparan con el fin de llevarse el título de los vencedores. Son eventos que mueven a una cantidad enorme de personas.

Por eso, grandes marcas como Netflix aprovecharon para hacer una colaboración conjunta donde unían los dos mundos imaginarios. Fornite por su parte, difundió la novedad por las redes sociales. Ahora ya estás más preparado para entender qué es Mixer y cómo funciona.

¿Qué es mixer?

Puede que todavía no sepas muy bien qué es Mixer. Microsoft apostó hace aproximadamente algo más que un año por sumergirse en el mundo del streaming. Para ello, decidió elegir Mixer dado su claro potencial para destacar en el mercado. 

Durante los últimos meses, ha logrado registrar más de 10 millones de usuarios activos cada mes. Una cifra que demuestra su gran acierto. Eso sí, como la mayoría de las grandes plataformas de streaming, Mixer también tiene un origen humilde. La idea comenzó por el interés de dos amigos que creaban usuarios con el fin de jugar en formato multi-jugador con sus compañeros.

El objetivo de sus creadores era hacer sentir a los usuarios que son partícipes de la partida que están visualizando. No querían que fueran meros espectadores. Eran conscientes de la importancia de la interacción en la red. Por eso, crearon este espacio donde podría existir un diálogo entre el streamer y la audiencia.

Precisamente, esa ha sido una de las claves para el éxito de la plataforma. El público no quiere estar de forma pasiva ante el producto. Todo lo contrario, quieren sentir parte de ella. Por lo que las relaciones unidireccionales están dejando de surgir efecto.

¿Cuáles son las características de Mixer?

Ahora que empiezas a entender qué es Mixer, es momento de desgranar cuáles son los servicios que ofrece. Desde el primer momento, sus fundadores pusieron el foco en la audiencia. Quizás, eso haya sido la clave para conseguir todos estos avances en tan poco tiempo. Cuidar al público siempre será beneficioso para la plataforma de streaming.

A.- Función interactiva

Mixer se toma muy en serio la participación del usuario en la partida que se está retransmitiendo. No les interesa, simplemente, el número de visualizaciones. Quieren ir más allá. Tienen el objetivo que ese público sea activo en el juego.

Por eso, habilitaron «Interactive«, un área que permite a la audiencia decidir sobre las acciones que debe tomar el streamer. No sólo eso, también puede influir en el entorno de la partida del gamer.

Es decir, mediante botones configurados por el jugador, los espectadores pueden pulsarlos para dificultar el juego o complicarlo. Esas opciones estarán directamente gestionadas por el streamer.

B.- HypeZone

Como el propio nombre indica, el HypeZone es referido al momento más álgido de una partida. La palabra Hype significa estar extremadamente excitado por algo. En este caso, su función es la de ofrecer a los usuarios la posibilidad de ir cambiando a los canales de los streamers que hayan llegado a la fase final en un mismo juego.

Pero, ¿cómo consiguen juntar a los gamers en la misma partida? Mixer trabaja las sesiones de antemano para concertar un encuentro entre los streamers. Es una forma de atraer a los fans de cada uno de ellos y poder promocionar al resto.De esta forma, los usuarios pueden ver los estilos de otros jugadores y fidelizarse a ellos.

Es otra manera diferente de crear comunidad. Este tipo de plataformas maneja a una cantidad enorme de usuarios, por lo que es importante generar espacios donde cada uno se sienta cómodo con el contenido. Cuanta más variedad haya, más usuarios satisfechos se encontrarán.

C.- Cross Platform

Ahora que vas entendiendo qué es Mixer poco a poco, habrás notado que es una plataforma ambiciosa. La empresa trabaja para que cada vez haya mayores avances. Además, desde que Microsoft adquirió la marca, se han podido notar varias mejoras. 

Una de las maneras que pensaron para dar mayor valor a su servicio, es el Cross Platform. Dicho de otra manera, cruzar canales para enriquecer su producto. Si dispones de una cuenta en Mixer, podrás iniciarlo desde tu Xbox o desde teléfonos móviles con sistemas operativos iOS y Android.

Además, te otorga la libertad de poder hacer un streaming estés donde estés. Por lo que no tendrás ningún problema si quieres hacer una emisión pero no estás en tu casa delante de un ordenador de sobremesa.

El caso Ninja

En los últimos meses, el mundo de los esports y el gaming no ha parado de hablar de otro tema que «el caso Ninja«. Así se apoda Richard Tyler Blevins, el streamer estadounidense que mueve a masas de gente. En 2011 consiguió su primer pico de fama en la plataforma Twitch. Y desde entonces no ha parado de recolectar seguidores.

Se ha convertido en uno de los influencers estrella de este sector. Gracias a sus emocionantes retransmisiones en la mundialmente conocida Fornite Battle, ha conseguido fidelizar a miles y miles de usuarios. Para este verano, ya tenia acumulados alrededor de 14 millones de seguidores en Twitch.

De esta forma, es la cuenta con más followers de la plataforma, un hito histórico. Su popularidad es tal, que marcas como Adidas han querido hacer uso de su imagen. No es de extrañar que cada vez más empresas estén interesadas en aplicar los esports como parte de su estrategia de marketing digital.

Adiós Twitch, Hola Mixer

Twitch consiguió establecerse entre las mejores plataformas de streaming del sector. La situación empezó a torcerse cuando Ninja decidió abandonar su cuenta para abrirse otro perfil en Mixer. La controversia vino por la supuesta cantidad vertiginosa que supuso la contratación de Tyler Blevins para Microsoft.

Se rumorea que la cifra podría rondar los 8 millones de dólares al año. Ante tal oferta, es de entender que el gamer decidiera cambiar de plataforma. Lo que ha desencadenado una batalla entre Twitch y Mixer que dirimirá el futuro líder de las plataformas de streamings.

En su primera emisión como streamer de Mixer, Ninja logró más de 375.000 usuarios suscritos a su canal. Además, 80.000 fueron las retransmisiones que contabilizaron en directo. Unas cifras muy positivas para la marca, ya que ningún otro competidor ha podido llegar a ellas, a excepción de su competencia, Twitch. Gracias al influencer mucha gente conoce que és Mixer.

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