Las mejores campañas de compra programática DOOH

Las campañas de compra programática DOOH son la prueba esencial de que el futuro ha llegado. Las grandes pantallas publicitarias que suelen aparecer en películas son, ahora, una realidad. Las marcas han tenido que adaptarse al desarrollo tecnológico de nuestra sociedad. Porque tienen claro que es adaptarse o morir.

El cambio en los hábitos de consumo de información de los clientes ha tenido como consecuencia la necesidad de adaptación de las diferentes estrategias de publicidad online y marketing digital que hasta ahora se planteaban.

En cuestión de un par de décadas, la era de la información ha alcanzado su máxima plenitud. Un ejemplo de ello son las campañas de compra programática DOOH. Conocer esta técnica de marketing puede suponer un cambio increíble de orientación en tu negocio.

Por eso, las marcas deben decidirse:

• Una opción es adentrarse en la nueva aventura de la era digital y elevar la empresa a su máximo esplendor apostando por campañas de compra programática DOOH.
• O bien seguir utilizando canales y estrategias tradicionales, con el consiguiente riesgo de perder cuota de mercado en detrimento de sus principales competidores.

¿Qué son las campañas de compra programática DOOH?

Seguramente ya sabes en qué consiste el DOOH marketing, solo que nunca te has parado a pensarlo. ¿Has paseado alguna vez por la zona de Picadilly Circus ubicada en Londres? ¿O quizás por Times Square? Lo más seguro es que, aunque no hayas estado allí nunca, conoces de memoria estas zonas gracias a series de televisión o películas. 

Ahora visualiza en tu cabeza esas ubicaciones. Lo primero con lo que se relaciona son las grandes pantallas de información ubicadas en las fachadas de los edificios colindantes. Enormes pantallas de vídeo con anuncios publicitarios, de distintos tamaños, algunas con sonido,… Ciertamente, lugares que son reconocidos en todo el mundo. Y son la máxima expresión de la digitalización en la actualidad. 

Esto, en resumidas cuentas, este es el ejemplo de lo que se conoce como DOOH marketing: Anuncios publicitarios ubicados en pantallas en el exterior con muchas luces y un brillo especial. De hecho, las siglas DOOH son el acrónimo de «Digital Out Of Home«. Es decir, en castellano, «digital fuera de casa«.

Contenido publicitario interactivo en exteriores

Las campañas de compra programática DOOH se desarrollan en pantallas que se encuentran ubicadas en el exterior destinadas a ofrecer un contenido concreto. Son dispositivos que generalmente se ven en las fachadas de los edificios o sobre algunas construcciones concretas.

El contenido de las pantallas DOOH es, prácticamente en su mayoría, contenido publicitario. Así, las campañas de compra programática DOOH muestran un contenido establecido en una ubicación exterior que también puede ser interactivo. 

La globalización ha puesto de manifiesto que el ser humano puede moverse libremente por todo el mundo contando con infinitud de facilidades gracias a Internet. Y en este mundo cada vez más digitalizado una de las evoluciones lógicas de la publicidad es orientarse al exterior de las pantallas de los hogares. 

En este contexto, ¿por qué la publicidad debería ser estática? Los carteles publicitarios estáticos a pie de calle dejan de tener sentido. Lo que viene a sustituir este tipo de publicidad son las campañas de compra programática DOOH.

El potencial de la compra programática

El DOOH marketing implica un salto gigante entre la publicidad tradicional y la última novedad del mundo digital. Esta nueva técnica publicitaria es el resultado de la apuesta de los anunciantes por promocionar sus marcas mediante un soporte digital interactivo. 

Y, de la misma manera que en cualquier otro tipo de estrategias de marketing digital es necesario programar los contenidos. Así como los canales concretos y los públicos objetivos a los que se dirigen. Con la compra programática las marcas se olvidan de programar la publicidad de forma manual. 

Antes el anunciante debía ponerse en contacto con los dueños de ciertos espacios publicitarios. Así, se formalizaban acuerdos de cuánto tiempo y qué anuncio iba a publicitarse en ellos. En la era digital esto ya no es necesario. En su lugar se utiliza la tecnología que hace posible la compra programática. 

De esta manera, una marca sólo tiene que acceder al inventario de los espacios para alquilar aquellos que mejor se adecuen a tu campaña publicitaria. Y el siguiente paso será planificar todos los anuncios que quieras lanzar. De esta forma, irán cambiando con dinamismo y sin saturar a los consumidores. 

En esto consisten las campañas de compra programática DOOH. Una gestión automatizada de espacios y creatividades dinámicas publicitarias que se mostrarán en pantallas exteriores. Un tipo de publicidad que permitirá a las marcas ahorrar tanto tiempo como dinero. 

El futuro del marketing digital

El mundo cambia cada día a pasos agigantados. El entorno digital se ha extendido a cada uno de los hogares, donde, según los expertos, hay entre 5 y 6 pantallas por casa. No es de extrañar, por tanto, que también sea una concepción muy extendida la de que la sociedad en su conjunto está saturada de publicidad. 

Y es que los usuarios están rodeados de un conjunto de estímulos publicitarios en televisión, radios, prensa, redes sociales, a través de su teléfono móvil… La publicidad DOOH, «Out of Home«, responde a la necesidad de un marketing más rápido, eficaz, atractivo e interactivo. El objetivo final es hacer partícipes a los clientes. 

Mediante una campaña de compra programática DOOH, tus clientes recibirán la información publicitaria de una manera más atractiva. Y, lo más importante, también de forma menos invasiva. Así, al fijarse en pantallas situadas en el exterior que, además, no son monótonas sino que van cambiando, consumirán los mensajes publicitarios casi sin darse cuenta. 

La clave es situar las pantallas de forma estratégica. Y adaptarlas a los diferentes espectadores. Si lo haces bien conseguirás influir la mente de tus potenciales clientes de manera efectiva. Y, sobre todo, emocional. Por eso, dejarán de ser meros potenciales clientes o usuarios para convertirse en tus futuros compradores. 

2 ventajas de la compra programática DOOH

El marketing DOOH abre un mundo nuevo de posibilidades publicitarias. ¿Sabes cómo aprovecharlas? Una de las grandes ventajas de las campañas de compra programática DOOH es que todavía sigue siendo una publicidad diferente e innovadora. Un canal al que aún prestan atención los usuarios.

Tus clientes quedarán impactados al momento si observan que tu marca aparece en las pantallas de algunos de los enclaves más estratégicos de la ciudad. No solo conseguirás impactar a tus clientes actuales sino que captarás la atención de muchos nuevos posibles clientes. 

La segunda ventaja del marketing DOOH es que permite una segmentación personalizada de la audiencia. Esto es debido a la incorporación de la inteligencia artificial al marketing digital. 

De esta manera, con mensajes personalizados a través del DOOH marketing podrás contagiar a los usuarios para que se conviertan en consumidores, prácticamente sin que se den cuenta de que están recibiendo publicidad. Con ello tu marca alcanzará la cima de la rentabilidad y la eficiencia. 

3 de las mejores campañas de compra programática DOOH

Ahora que ya sabes lo que es el  DOOH marketing, sus funciones y su procedimiento, es el momento de que veas en acción algunas de las mejores campañas de compra programática DOOH. Así terminarás de convencerte de que este es uno de los canales que debes explorar para potenciar tu marca. 

1.- ONG Action Aid: campaña de conciencia humanitaria para Bangladesh

Su objetivo era impactar de forma emocional en la población para poder concienciar a la ciudadanía del coste que el cambio climático tiene en el país asiático. 

Así, utilizaron a Bangladesh como ejemplo de que, aunque todo el mundo piense que el cambio climático es algo que afectará en un futuro, ya hay poblaciones muy afectadas hoy en día. 

2.- Toyota: publicidad de sus coches híbridos

La marca de coches Toyota también consiguió una gran concienciación ciudadana gracias a su campaña de DOOH marketing. Además, lograron aumentar sus ventas. 

Esta vez, la marca decidió hacerlo en Turquía, un país en el que querían dar a conocer los coches híbridos. Se trata de un ejemplo de segmentación de mercado en el que Toyota quería llegar mejor a su público objetivo con mucha creatividad.  

3.- British Airways: promoción de vuelos

La empresa aeronáutica británica consiguió que todos sus vuelos fueran mágicos a ojos de los británicos. Se trata de una de las campañas más famosas y exitosas de DOOH marketing. 

La campaña de la compañía era, sobre todo informativa, pero también pretendía conmocionar y dejar expectantes a todos los posibles clientes. El lema de la campaña de compra programática DOOH era «Magic of Flying«. El objetivo no era otro que dar a conocer todos los servicios y destinos de British Airways. 

Lo consiguieron con creces. Cada vez que uno de sus aviones sobrevolaba las vallas publicitarias, aparecía la imagen de un niño que lo señalaba y lo perseguía. Fue una enternecedora campaña que informaba de los destinos de esos aviones. Y, de forma inconsciente, todo el mundo estaba consumiendo un contenido publicitario.

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