Tendencias en publicidad programática en 2019: Guía efectiva

Con el fin de poder lanzar estrategias y acciones de marketing que puedan beneficiar tu negocio hay algo que debes saber. En el mundo digital o te actualizas, o mueres. Estar al día de las tendencias en publicidad programática en 2019 pasa a ser una necesidad del Siglo XXI.

Si en 2018 el 80% de los presupuestos de publicidad digital se invirtieron en tecnología programática, puedes esperar que durante este año esa cifra crezca. De hecho, según las previsiones de Zenith, los anunciantes invertirán 84 mil millones de dólares en programática en 2019.

Es decir, el protagonismo que ha cobrado la publicidad en internet impulsará un crecimiento del 4,7% en la inversión total en publicidad global durante el 2019.

Tal y como apuntan todas las tendencias en publicidad programática en 2019, elementos como la voz y el audio se posicionan como las principales novedades. Aunque hay muchas más a las que deberías prestar atención.

¿Cuáles son las tendencias en publicidad programática en 2019?

La publicidad programática está colocándose entre los primeros puestos dentro del ecosistema de la publicidad digital. Principalmente, factores como su versatilidad y sus múltiples opciones de personalización ponen este recurso en el punto de mira de los responsables de marketing.

Y como es habitual, conocer las tendencias en publicidad programática en 2019 es uno de los puntos de salida para los mismos.

1.- El duopolio entre Google y Facebook empieza a debilitarse

Facebook y Google continúan dominando la industria de la publicidad digital con un duopolio que controla el 52% de los ingresos de publicidad digital en el mercado. Y muchos expertos en el campo creen que esta estrecha relación continuará creciendo durante este año, a pesar de la frustración de muchos responsables de marketing con la plataforma.

Estas son las razones clave por las que el duopolio vivirá una ligera disminución en 2019:

• Por el enorme crecimiento de Amazon en cuanto a ingresos por publicidad. Tal y como apuntan los datos de eMarketer, Amazon ha conseguido más de 4,6 mil millones de ingresos publicitarios. Por lo tanto, se posiciona como el tercer jugador más potente detrás de Facebook y Google. De hecho, se espera que esa inversión continúe creciendo.
• Por el aumento de la publicidad de OTT y de audio digital. A medida que los presupuestos de radio y televisión más tradicionales cambian a la publicidad de OTT/CTV y audio digital a través de la tecnología programática, se asignarán más inversiones en publicidad digital a los distribuidores de OTT . Por ejemplo, Sling, Hulu, DirecTV Now, etc., y a plataformas de streaming como Spotify o Soundcloud.

2.- Crece la publicidad en audio digital

La inversión en publicidad de audio digital creció más del 45% de 2016 a 2017. Es decir, $ 1.6 mil millones. Sin embargo, los datos en torno a los dispositivos móviles dejan ver una de las tendencias en publicidad programática en 2019 más esperada.

Los consumidores invierten una media del 18% de su tiempo escuchando audios en sus móviles. Es decir, 52 minutos diarios. Y si se siguen esas proporciones, habría que tener algo en cuenta. Si el 18% del gasto en publicidad en dispositivos móviles se destinara a la publicidad de audio digital, el total superaría los $ 10 mil millones solo a través de apps móviles.

Asimismo, los proveedores de radio en streaming invierten más en plataformas programáticas RT. Y teniendo en cuenta que el dinero que se invertía en radio tradicional ha pasado al formato streaming, el crecimiento seguirá siendo cada vez mayor.

Entre las tendencias en publicidad programática en 2019 relacionadas con el audio, aún hay más avances. Surgirán formatos de anuncios específicos y personalizados para los audios.

3.- Aumento de la publicidad activada por voz

Es una de las tendencias en publicidad programática en 2019 que entenderás mejor con algunos datos. Considera lo siguiente. En 2018, se enviaron más de 56 millones de altavoces inteligentes para el hogar.

Y por lo tanto, con las compras y el uso de la tecnología activada por voz, las marcas están buscando nuevas formas de interactuar con los «oyentes» activos en sus dispositivos inteligentes del hogar.

En este momento, los proveedores de tecnología activada por voz como Amazon, Google e incluso Apple están en marcha. De hecho, están desarrollando fórmulas para poder monetizar estos productos al introducir anuncios de audio en ellos.

4.- Llega la televisión programática

Durante mucho tiempo, la publicidad programática a través de canales como la televisión ha sido limitada. De hecho, existen pocas vías para comprar y vender productos a través de este medio. Las tendencias en publicidad programática en 2019, no obstante, están empezando a cambiar esta situación.

Primero, con el auge de compañías como Sky AdSmart en 2018. Y ahora, en 2019, el lanzamiento de programática en el mainstream. De hecho, Hulu ha anunciado que mostraría anuncios en sus programas cuando los espectadores hagan una pausa. De forma que abrirán las puertas a las marcas para que hagan publicidad en la televisión online.

Además, en 2019, eMarketer predice que los anunciantes de EE.UU. invertirán 3.800 millones de dólares en anuncios de televisión. Y esto supone un aumento del 236% desde 2017. Es decir, gran parte de esta inversión estará destinada a canales programáticos.

5.- ePrivacy: la batalla sobre los datos personales continúa

El 2018 estuvo marcado por GDPR. Y lo que esto supuso para los comercializadores fue un misterio hasta el último momento. Lo mismo podría decirse de ePrivacy ahora, ya que forma parte de las tendencias en publicidad programática en 2019.

Se espera que la nueva regulación sea lanzada en la segunda mitad de 2019. Asimismo, está pensada para extender el alcance y los poderes del GDPR del año pasado. En particular, ampliará los requisitos de consentimiento para las cookies del sitio web. E incluirá una sección de suscripción para los sitios que rastrean esas cookies.

Sin embargo, las regulaciones, fechas exactas y la naturaleza todavía están en debate. Las elecciones al Parlamento Europeo en mayo tendrán muchas ramificaciones en la dirección de la privacidad.

6.- Las cookies se verán afectadas

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Otra de las tendencias en publicidad programática en 2019 que no dejará indiferente a nadie tiene que ver con las cookies. Se espera que el uso de las cookies disminuya. Y es que el aumento de las dificultades asociadas con las restricciones del rastreo del navegador, así como el limitado seguimiento entre dispositivos, da a entender que se están quedando obsoletas.

En cambio, se espera ver un aumento en el tracking determinístico y probabilístico en 2019. Pero ¿qué quieren decir estos términos?

• El tracking determinístico ofrece la oportunidad de realizar un seguimiento de los usuarios en todos los dispositivos. Eso sí, siempre que estén conectados a su servicio en cada dispositivo. Para los gigantes de la industria como Google, Facebook y Amazon, esto es relativamente fácil.
• El tracking probabilístico es menos preciso, pero no por ello menos efectivo. Está creado con algoritmos que rastrean miles de millones de puntos de datos anónimos vinculados a la presencia digital de un usuario. Factores de identificación tales como el tipo de dispositivo, el sistema operativo, la ubicación, la red wifi, entre otros.

Independientemente de cuál el modelo de tu negocio, deberías saber que ambos te presentarán oportunidades mucho mejores para el tracking de tu público objetivo.

7.- La inteligencia Artificial seguirá creciendo

La Inteligencia Artificial ha sido una de las tendencias en publicidad programática en 2019 que lleva años en la mente de editores y anunciantes. Y con las infinitas posibilidades que tiene la Inteligencia Artificial en el ámbito de la publicidad programática, no es de extrañar que su dominio siga aumentando.

Algunos de los desarrollos más emocionantes se están viviendo en la compra de medios y en la optimización creativa dinámica (DCO). IBM Watson, de hecho, ha demostrado hace poco  su efectividad en la reducción del coste por clic (CPC) y el DCO, lo que demuestra que la «hyper-relevance» volverá a ser una prioridad para los profesionales de marketing el próximo año.

8.- Se invertirá más en eliminar el fraude publicitario

Se han hecho grandes avances en la lucha contra el fraude publicitario. Es un problema que puede llevar a las marcas al fracaso si no saben cómo combatir la situación.

De hecho, tanto editores como anunciantes están luchando contra el problema al asociarse con diferentes compañías de detección de fraudes. Tanto que este año, habrá un movimiento en contra de esta situación. La certificación de Trustworthy Accountability Group (TAG) y el sello registrado de TAG serán importantes a partir de ahora.

9.- La transparencia será clave

Teniendo en cuenta que los anunciantes reclaman transparencia en las tarifas, una de las tendencias en publicidad programática en 2019 está relacionada precisamente con eso. Además, debes considerar que en muchas ocasiones, esas tarifas están marcadas por algoritmos. Es decir, que son desconocidas casi hasta el mismo momento del abono.

Por eso, tener la posibilidad de conocer las tarifas de la publicidad digital permitirá a las empresas gestionar mejor sus presupuestos para marketing. Esto en la publicidad programática tendrá mucha repercusión.

Estamos en un momento de transición en el que las nuevas tecnologías van surgiendo y tú, como empresa, deberías empezar a adaptarte a este boom digital. Principalmente, porque que estas nuevas tecnologías cambiarán la manera en la que se desarrolla todo el ecosistema.

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