Nuevos emoticonos: Aprende a sacarle el máximo partido
La lista final de nuevos emojis para 2019 ha sido aprobada por el Consorcio Unicode e incluye un total de 230 emojis nuevos que llegarán a las principales plataformas este año.
Un flamenco, una nutria y un perro guía, así como un gofre, un templo hindú, un sari o un perezoso están dentro de la lista de nuevos emoticonos. Los círculos y los cuadrados tendrán nuevos colores en esta versión y un muy solicitado emoji de un corazón blanco ahora estará también disponible.
Esta nueva actualización amplía el alcance de las personas que pueden representarse, incluidas las personas con diversas discapacidades (propuesta por Apple el año pasado), una pareja de género inclusivo y los emojis que permiten una combinación de tonos de piel para el emoticono que representa dos personas dándose la mano.
230 nuevos emoticonos para este 2019
1.- Pareja de género inclusivo
Por primera vez, Unicode está agregando un emoji para dos personas género inclusivo que se dan la mano en 2019, con soporte para diferentes tonos de piel para cada una de las personas.
Una actualización realmente interesante para aquellas personas que consideren que son de un género neutro. O simplemente para aquellos que sienten que su apariencia o estilo están más cerca de estos diseños que las opciones para Mujeres o Hombres vistas hasta ahora.
Estas personas dándose a la mano complementa los emoticonos de manos existentes que han estado en el pack desde 2012:
- Mujeres dándose de la mano.
- Mujer y hombre dados de la mano.
- Hombres dados de la mano.
Técnicamente, estos iconos nunca han estado ligados necesariamente a una relación de pareja o romántica ya que su designación oficial es simplemente «People Holding Hands«, en castellano, personas dándose la mano. Pero como ocurre con cualquier emoji, el significado se reduce al contexto en el que cada usuario lo utiliza.
2.- Tonos de piel mixtos
Una de las solicitudes más frecuentes enviadas a Emojipedia fue la necesidad de incluir nuevos emoticonos que representen a familias negras. Emoji 12.0 no ofrece ningún cambio al conjunto de emojis de familias, pero, por primera vez, muestra opciones de varios colores para todas las variaciones de personas que se dan la mano.
Unicode no impide que los proveedores apoyen los tonos de piel en las familias, pero la lista de emojis RGI (Recommended for General Interchange) en Emoji 12.0 se ha centrado en las 70 combinaciones necesarias para permitir que estas parejas tengan todo el abanico de posibilidad de mezclar colores.
Los usuarios de Facebook ya tienen acceso a familias con diferentes tonos de piel (125 combinaciones), y los usuarios de Windows tienen una selección que permite una mezcla cualquier tono de piel para cualquier miembro de la familia (52.000 combinaciones).
3.- Nuevos colores
Hasta ahora, la mezcla de colores disponible para los cuadrados, círculos y corazones ha ido variando. La mayoría de las formas originales se agregaron al Estándar Unicode por razones de compatibilidad. Desde entonces se han agregado varios corazones 🖤 el corazón negro en 2016 y 🧡 corazón naranja en 2017, colores que permitieron completar el arco iris de corazones.
Con la actualización del los nuevos emoticonos cada forma (cuadrados, círculos y corazones) tendrá la opción de los siguientes colores:
- 🔴 rojo
- 🧡 naranja
- 💛 Amarillo
- 💚 Verde
- 🔵 azul
- 💜 púrpura
- ⬜️ blanco
- ⬛️ negro
- 📦 marrón
Los corazones ya cubren la mayoría de estos colores y solo se agregan Corazon Blanco y Corazón Marrón. El Corazón Blanco ha sido una de las peticiones más populares. Muchas personas personas utilizaban que el no emoji ♡White Heart Suit en su lugar.
4.- Nuevas acciones entre los emojis
Entre las novedades también se encuentran nuevos emoticonos que representan acciones generales y a personas con diversas discapacidades. Estas últimas fueron propuestas por Apple el año pasado. Apple propuso en total, hay 13 nuevos emojis propuestos cuando se toman en cuenta las opciones para hombres y mujeres, o 45 en total cuando también se incluyen las opciones para los tonos de piel.
Los nuevos emojis propuestos incluyen un perro guía, audífonos, extremidades protésicas, así como personas que usan bastones y diferentes tipos de sillas de ruedas.
5.- Más cambios
Y como con toda actualización realizada hasta ahora también se añaden nuevos emoticonos de temáticas variadas como se puede observar en la imagen superior. Un sari, nuevos animales, objetos varios, un planeta etc.
Pero seguro que lo que te estás preguntan es ¿cuándo llegarán estos nuevos emoticonos a los usuarios? Para la mayoría de los usuarios, estos nuevos emojis llegarán a los dispositivos en actualizaciones de software a lo largo de 2019. El consorcio Unicode anunció su lanzamiento para el pasado 5 de marzo.
Y se espera verlos en la mayoría de los sistemas operativos principales en la segunda mitad de 2019. En términos generales, estos tienden a aparecer en la versión beta de Android en agosto, y en iOS en octubre o noviembre tal según lo cuentan en el blog de Emojipedia.
¿Por qué usar los emojis en tu estrategia de marketing?
A.- Engagement
Los emojis son sinónimo de engagement. Se ha demostrado que los emojis aumentan los niveles de compromiso, las tasas de clics y las tasas de apertura. Echa un vistazo a estas estadísticas:
- Los tweets con emojis tienen un 25% más de participación, y en Facebook, los emojis dieron como resultado un 57% más de me gustas, un 33% más de comentarios y un 33% más de acciones.
- En un estudio reciente, más del 50% de las marcas vio un aumento en el correo electrónico abierto cuando las líneas de asunto incluían emojis.
- Las notificaciones con emojis tienen un aumento del 85% en las tasas de apertura y un aumento del 9% en las conversiones.
Los Emojis ayudan a impulsar el compromiso en toda la variedad de medios digitales, correo electrónico, móvil y redes sociales. Por tanto, introduce sin miedo emojis en tu contenido. Son perfectos para tus estrategia de marketing digital.
B.- Expresar mayor énfasis
¿Alguna vez has recibido un mensaje de texto que termina con un punto? Ahora, piensa en el mismo sentimiento expresado con un signo de exclamación o mejor aún, un emoji. Los sentimientos que experimentas en los mensajes son diferentes según los caracteres que se utilizan. Según la terminación que elijas lo que transmites varía.
Si bien los emojis no pueden necesariamente reemplazar palabras ni tampoco deberías hacerlo, pueden darles ese pequeño pero necesario empuje a tu contenido para excitar, persuadir o intrigar. Te permiten hacer entender mejor el significado de tu mensaje. Son la guinda del pastel.
C.- Te dará personalidad
Las marcas son más que los productos que venden o el diseño de sus logotipos. Las marcas tienen su identidad, su personalidad y carácter únicos, lo que ayuda a los consumidores a conectarse y ser leales con ellos. El uso de emojis en las estrategias de marketing y comunicaciones da personalidad e identidad a tu marca.
Si eres divertido y juvenil, o arriesgado e ingenioso, los emojis pueden ayudar a humanizar la identidad de tu marca. Definir y usar esa personalidad en tu marketing también puede ayudarte a aumentar la conciencia de marca.
Ejemplos de campañas realizadas con emojis
1.- Domino’s Pizza
En lugar de usarlas para contar historias, Dominos decidió usar emojis para ofrecer a sus clientes una mayor comodidad para pedir pizzas. Presentaron una función de chatbot para permitir a los clientes realizar pedidos con un solo emoji de pizza.
Para poder pedir una pizza a través de emojis, los clientes primero tenían que crear una cuenta de Dominos, elegir su pizza favorita y vincularla a su cuenta de Twitter. Sólo entonces podrían twittear con el emoji de pizza. Y así obtendrían su pedido.
Solo durante el primer día (antes de volverse viral), se informó que más de 500 personas en Estados Unidos utilizó este sistema de pedidos a través de emojis. Además, este concepto de entrega a través de emojis ganó un premio en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions.
2.- McDonald’s
Los emojis también se pueden usarse para contar historias cortas y crear sentimientos positivos, y eso es exactamente lo que McDonald’s hizo con esta campaña. «¿Estás teniendo un mal día? No te preocupes, ven a McDonald’s, come algo y verás como pasas un buen rato«.
Lo bueno de esta campaña de marketing es que cuentan sus historias utilizando emojis. Se las ingenian para tener empatía con las personas y lo hacen de forma divertida jugando al mismo tiempo con estereotipos. Demuestra que una idea no necesita ser complicada para ser efectiva.
3.- Deadpool
La campaña de marketing de Deadpool es probablemente uno de los mayores éxitos de una campaña de marketing con emojis. Según el actor protagonista, Ryan Reynolds, todo comenzó como un juego de palabras en el grupo de WhatsApp de los miembros de la producción. «Solo una broma tonta entre colegas que se volvieron locos y decidieron ponerlo en las calles«.
El icono de la calavera sería la parte de Dead (muerte) y Poo es caca dicho de manera coloquial en inglés. Un fantástico juego de palabras. El anuncio se volvió viral y ayudó a Deadpool a romper todos los récords de taquilla.
Utiliza en tu estrategia de marketing los emojis para mejorar las relaciones con los usuarios, y así mejorar la interacción con tu púbico objetivo. En Antevenio podemos llegar a ellos gracias a contenido auténtico.
