Tendencias de SEM en 2019: guía rápida

Empieza un nuevo año y con él aparecen una serie de nuevas tendencias de SEM en 2019 que serán parte integral en la dirección de tu estrategia de marketing y publicidad digital. Eso significa llegar a nuevas audiencias, alcanzar nuevos objetivos y adoptar nuevas herramientas para lograr todos tus objetivos.

A menudo, el nuevo año puede significar nuevos riesgos, explorar nuevos mercados y dirigirse a nuevos clientes. Pero sea cual sea tu dirección, es probable que las tendencias de SEM en 2019 traigan muchas oportunidades nuevas.

2019 promete ser un año de sofisticación de herramientas y tecnologías para todos tus esfuerzos de SEM. Estas son las tendencias de SEM en 2019 que debes tener en cuenta para diseñar tu estrategia.

7 tendencias de SEM en 2019 a considerar

El año pasado hubo cambios masivos en Google, como el cambio de nombre de AdWords a Google Ads, la nueva experiencia de Google Ads con su nueva interfaz y el lanzamiento de nuevas campañas y formas de hacerla, características, mejoras y opciones de orientación.

Mientras tanto, Bing Ads, lanzó toneladas de nuevas funciones, capacidades de orientación, informes y otras mejoras. Aunque el mayor cambio fue la llegada de la orientación de perfiles de LinkedIn.

Amazon por su parte empieza a posicionarse como un medio donde publicitarse. Ahora más personas comienzan su búsqueda de productos en Amazon que en Google. Entonces, ¿qué tendencias de SEM en 2019 serán importantes tener en cuenta?

1.- Búsqueda por voz

Es una tendencia que no muestra signos de detenerse en los años que vienen. Además, estos asistentes personales son cada vez más sofisticados en su capacidad para reconocer el habla humana y formular oraciones complejas. A medida que los consumidores se acostumbran a dar órdenes por voz, las organizaciones están actualizando continuamente sus estrategias de publicidad y marketing para adaptarse a una nueva forma de buscar en la red.

En el futuro, será fundamental para los comercializadores digitales adaptar su estrategia de SEM en torno a las últimas técnicas de búsqueda por voz para mantenerse relevantes y dirigirse a nuevos grupos de consumidores.

2.- Contenido interactivo

Los estudios han demostrado que los consumidores tienden a gravitar hacia el contenido interactivo. Cualquier contenido que requiera algún tipo de participación del usuario, más que el contenido estático tradicional.

Cuestionarios, encuestas, infografías interactivas, o cualquier otro tipo de contenido que requiera la opinión de los consumidores, a menudo se destaca de la gran mayoría de las publicidades estáticas, proporcionando un canal único para que los consumidores se sientan estimulados y comprometidos. Por esta razón, el contenido interactivo será una de las tendencias SEM más importantes de 2019.

Además de ser una forma mucho más efectiva de informar a los usuarios, el contenido interactivo contribuye en gran medida a fomentar el conocimiento y el interés de la marca, establecer y mantener la lealtad de la marca, capturar datos relevantes de los consumidores y llegar a nuevas audiencias.

Y mientras que el contenido interactivo sigue siendo único, los anunciantes que aprovechan su uso de manera estratégica probablemente tendrán una ventaja sobre los competidores que confían únicamente en el contenido pasivo, al menos por el momento.

3.- Vídeo en vivo

Si bien el vídeo sigue siendo una parte importante de los esfuerzos de marketing y publicidad digital, el vídeo en vivo es una de las tendencias de SEM en 2019. Para las marcas, esto significa la capacidad de proporcionar a los clientes acceso a demostraciones y visitas en vivo, así como a charlas interactivas con expertos y otros profesionales.

El vídeo en vivo ofrece a los profesionales del marketing digital la posibilidad de ser creativos. Al mismo tiempo que permite mostrar partes de una marca que de otra forma no se pueden ver. Y este contenido también puede aprovecharse de manera estratégica en otras plataformas de contenido como blogs, redes sociales, casos de estudio e informes, etc.

El vídeo, en general, se está acelerando. Según Cisco, el 82% del tráfico de Internet será a través del vídeo en 2021. Eso significa que, independientemente de si se usa como un activo independiente o en conjunto con otro contenido, el vídeo en vivo definitivamente dará a tu marca un impulso. Podrás aumentar el reconocimiento de marca y la visibilidad frente a los competidores.

4.- Fin de la era de las palabras clave: el enfoque está en la audiencia

Durante décadas, el uso de palabras clave ha sido la característica principal cuando se trata de marketing a través de motores de búsqueda. En este período, las marcas han tenido que hacer malabarismos con las mejores estrategias para capitalizar este parámetro. Bueno, parece que esta era está llegando a su fin en 2019.

¿Qué reemplazará el uso de palabras clave? Básicamente, se espera que los profesionales de marketing adopten estrategias de segmentación de audiencia para los anuncios. Esto implica que el seguimiento de la oferta se basará en gran medida en la segmentación de la audiencia para que se maximizan las ganancias.

No obstante, esto no será tan fácil como parece, ya que los especialistas tienen que hacer un esfuerzo adicional para fomentar la personalización para la audiencia. Es recomendable profundizar en los segmentos de tu audiencia, para que tu mensaje de publicidad pueda ser relevante. Y no pase desapercibido.

5.- Inteligencia artificial

La Inteligencia Artificial tiene un gran potencial como herramienta para el marketing digital. La IA posee un inmenso poder brindándoles a los profesionales de marketing una capacidad única para comprender, analizar y predecir mejor los patrones de comportamiento de los usuarios.

Entre otras cosas, la inteligencia artificial puede aprovecharse para descubrir y dirigirse a nuevas audiencias y datos demográficos específicos. Además de entender las correlaciones entre el comportamiento del cliente y numerosos conjuntos de variables y obtener nuevas perspectivas competitivas que de otro modo serían imposibles de lograr manualmente.

Pero eso es solamente quedarse en la capa superior. La IA también puede impulsar la segmentación de clientes, reorientación, monitorización de clics y seguimiento. Al mismo tiempo tiempo ayuda a las organizaciones a lograr una visibilidad granular de todo su ecosistema. La IA es una poderosa herramienta de SEM. Y su uso en 2019 se acelerará indiscutiblemente a medida que cada vez más organizaciones reconozcan su valor.

Los que no encuentren formas de incorporar la IA en su arsenal, sin duda, se arriesgarán a quedarse atrás de la curva de la industria y de los competidores. Además, la automatización permite dejar de lado las técnicas de seguimiento manuales. Los profesionales de marketing cambiarán el enfoque hacia los clientes. Y permitirán que los sistemas de automatización realicen el trabajo duro.

6.- Amazon

Amazon ahora tiene un valor neto de más de $1 billón. Esto le convierte en una plataforma clave este 2019.  El gigante del comercio electrónico recientemente se situó como la tercera plataforma de publicidad más grande en el planeta. Justo detrás de Google y Facebook, respectivamente. Y continuará pisando los talones a sus principales competidores, ya que se espera que los ingresos por publicidad aumenten significativamente en el 2019.

El gigante minorista también experimentó su mayor día de compras en la historia en Cyber Monday, promocionando la mayor cantidad de productos pedidos en todo el mundo que cualquier otro día. Ese potencial sin explotar seguirá siendo un poderoso impulsor del crecimiento para su negocio publicitario. Los comerciantes buscan capitalizar la gran cantidad de productos de Amazon.

Por lo tanto, en el futuro, es lógico pensar que las tendencias de SEM en 2019 irán dirigidas a comprar aún más espacio publicitario en 2019 para seguir siendo competitivos. Y para evitar perder visibilidad en los resultados de búsqueda en los listados patrocinados.

7.- Campañas Móviles

El auge y la proliferación de la tecnología de teléfonos inteligentes ha producido nuevas formas de llegar a las audiencias. En consecuencia, cada vez más consumidores confían en sus dispositivos móviles tanto para buscar como para comprar. De acuerdo con eMarketer, se espera que la inversión en publicidad móvil se duplique más que el doble que en TV para 2022.

Los ingresos por publicidad móvil aumentan rápidamente. Por eso, son inminentes este año grandes cambios y nuevas tendencias en el panorama de la publicidad móvil. Habrá que ajustar las campañas en consecuencia para seguir siendo competitivos y rentables.

2019 tendrá una gran cantidad de campañas móviles altamente sofisticadas. Campañas con vídeos de alta calidad dirigidos a usuarios móviles por muchas de las grandes plataformas. Esto a su vez aumentará la demanda y obligará a una mayor publicidad de vídeos interactivos.

Otras campañas móviles sofisticadas aprovecharán la inteligencia artificial para funciones como asistentes personales, modelando el comportamiento del consumidor a lo largo del viaje del comprador y la realidad aumentada (AR).

También están los numerosos casos de usos de AI, los asistentes personales probablemente se considerarán unos de los más importantes. Herramientas como Siri, Google Assistant y Alexa conectarán aún más los dispositivos móviles de los usuarios a su experiencia de compra personal.

En general, se anticipa que varios especialistas en marketing planean estrategias históricas para PPC. No será sorpresa ver a las marcas lanzar campañas increíbles. En Antevenio podemos ayudarte a crear las mejores estrategias SEM para captar clientes con performance marketing.