Puede que Twitch.tv sea el secreto mejor guardado de Amazon. Adquirida en una guerra de ofertas en 2014 con Google por casi $1 mil millones en efectivo, la plataforma de gaming y red social continúa rompiendo sus propios límites. Menos de cuatro años después de esa adquisición y solo siete después de su lanzamiento inicial, Twitch, la nueva red social de Amazon tiene un valor de alrededor de los $3,79 mil millones en el mercado.
En 2014, Twitch representó el 1.8% de todo el tráfico de Internet, solo superado por Google, Netflix y Apple. En 2017, superó a la red heredada ESPN en tamaño de audiencia y transmisión en directo. Según Qwilt, en 2017 Twitch, la nueva red social de Amazon transmite más vídeos en directo que WWE, MLB y ESPN.
Para 2020, el número de espectadores de deportes en todo el mundo aumentará de 380 millones a 589 millones, según la firma de investigación Newzoo. Hoy en día, una media de 15 millones de usuarios activos sintonizan Twitch cada día para ver y comentar las transmisiones en directo. Con estas estadísticas no es de extrañar que Twitch, la nueva red social de Amazon se esté convirtiendo en la plataforma de streaming más potente del mercado.
Twitch, la nueva red social de Amazon
Twitch, la nueva red social de Amazon ha desarrollado una tecnología que permite a los usuarios crear canales, streamings en directo. Cargar clips grabados, ver otras transmisiones y comentar en tiempo real en otros canales. Más que un sitio web para ver transmisiones en directo, Twitch, la nueva red social de Amazon, es una comunidad social de gamers.
Los espectadores en Twitch pueden conectarse directamente a sus canales favoritos. Contactar con jugadores de su competencia y comentar entre los juegos, sí en tiempo real a través Twitch Chat. En el transcurso de una partida los espectadores pueden hacer preguntas y participar directamente con los transmisores.
Desde 2015, los espectadores se pasan 421 minutos al mes en los canales de la plataforma, más que los 291 minutos de YouTube. Según un estudio reciente de Lifecourse Associates, más del 70% de los millennials han jugado o visto un videojuego en los últimos 60 días. En comparación con el 60% de la Generación X y el 40% de los Baby Boomers. Con una gran variedad de contenido, la popularidad de Twitch la nueva red social de Amazon sigue aumentando día tras día.
¿Cómo obtiene ingresos Twitch?
Los números actuales sugieren que 2,3 mil millones de jugadores gastarán alrededor de 137,9 mil millones en juegos en 2018. E-sports también ha ganado un poco de tráfico y la asistencia a la liga de E-sports parece que nunca se desvanece. El IEM Katowice 2018 consiguió un pico de 2,2 millones de espectadores. Un aumento del 80% en la audiencia.
Las marcas incorporan a los eSports en sus estrategias de marketing y con estas estadísticas no es de extrañar. Es obvio que las plataformas de streamings de vídeo en directo tienen un papel importante en la industria de los eSports.
A diferencia de Youtube, Twitch es un servicio de streaming gratuito impulsado principalmente por suscripciones y anuncios. Sin embargo, respaldado por su dueño Amazon, Twitch ha experimentado y ampliado su modelo de negocio desde sus inicios. Estas son algunas de las formas de obtener ingresos de Twitch, la nueva red social de Amazon.
1.- Anuncios
Común entre los sitios web de streaming, Twitch integra anuncios en sus streamings y en las barras laterales de su sitio web. Twitch tiene un CPM variable y generalmente está entre $2- $10.
El crecimiento de publicidad puede atribuirse a la demografía específica a la que Twitch responde. Twitch está dominado por los millenials, según LifeCourse. De ahí que el 49% del tráfico de Twitch sea de usuarios entre 18 y 34 años. Eso significa que Twitch tiene más éxito entre este grupo demográfico que Facebook, YouTube o ESPN y está a la par con Reddit.
2.- Suscripciones
Twitch, la nueva red social de Amazon, ha lanzado como método de suscripción Twitch Prime. Es una experiencia premium en Twitch, la cual viene incluida con la suscripción de Amazon Prime y Prime Video. Esta suscripción incluye juegos de bonificación y contenido exclusivo dentro de juegos. Incluye también una suscripción sin costo adicional cada 30 días. Para ser usada en cualquier canal de Partner o Afiliado, emoticonos exclusivos y un emblema de chat.
Twitch ofrece una suscripción mensual a Twitch Turbo por $8,99. A cambio hace que la experiencia de visualización del juego sea más fluida. Porque se reducen los anuncios, aumenta el almacenamiento de vídeo y obtienes algunas actualizaciones estéticas. Entre ellas, ofrece colores y emoticonos de chat exclusivos.
3.- Programas de partners
Los programas de socios son para los canales populares con millones de visualizaciones. Y que además creen contenido de forma regular. Estos canales tienen la opción de asociarse con Twitch. Los requisitos básicos para asociarse con la red social es crear contenido de calidad. Tener una audiencia promedio elevada y una frecuencia de transmisión de al menos tres veces por semana.
Los socios de Twitch pueden monetizar su audiencia a través de anuncios y suscripción de canales de pago. Los socios obtienen una parte del CPM de los anuncios que se muestran en la página de su canal. También pueden obtener parte del ingreso de lo que se venda en el anuncio. Un estilo de colaboración con influencers de la que tanto se habla.
4.- Cheer Bits
Los Bits son artículos virtuales que puedes comprar y utilizar para enviar Cheers. Un Cheer es un mensaje de chat que usa Bits. Incluye emoticonos animados con los que tus mensajes no pasarán desapercibidos en el chat y que te ayudan a celebrar los mejores momentos con los usuarios. El Cheering es otro modo de apoyar a los socios y afiliados. Es una forma parecida a las suscripciones.
Cuantos más bits envías, más «dinero real» tendrá el dueño del canal. Los espectadores pueden comprar 100 Bits por 2,01€. Y así progresivamente como se observa en la imagen. Para enviar un Cheer, escribes «cheer» en el chat, seguido del número de Bits que quieras usar.
El reparto estándar para socios y afiliados es de 1 céntimo por Bit usado para enviarles Cheers. Desde su lanzamiento a finales de junio de 2016, los usuarios han enviado más de $1 mil millones de Bits.
El poder del vídeo en tu estrategia de marketing digital y social media
El poder del vídeo en tu estrategia de marketing digital es tan importante porque es un formato fácil de digerir que ofrece a los ojos de las personas un descanso de la sobreabundancia de información textual online. Esta sería la razón por la que, según los informes, el mundo mira mil millones de horas de video social de YouTube por día, por ejemplo.
Los responsables de marketing digital deben tener una comprensión completa del poder del vídeo como herramienta de marketing porque probablemente tendrán que aprender a incorporar vídeos en su contenido para seguir siendo competitivos.
Razones clave por las que el vídeo es tan crucial para tu estrategia de marketing
1.- ¿Por qué el vídeo?
El vídeo es un formato de contenido versátil y atractivo que no solo te da una imagen real de lo que está sucediendo. También es fácil de compartir a través de las redes sociales. A los consumidores les gusta porque entretiene y a los vendedores les gusta porque pueden ofrecer un retorno de la inversión (ROI) enorme a través de muchos canales.
2.- Tipos de vídeo
Hay muchos tipos de videos y parte de la creación de una estrategia efectiva de marketing de contenidos es tener una comprensión de lo que buscas antes de crear el video. Con ese fin, debes asegurarte de que tanto el tipo de vídeo como el propósito del canal se ajustan al propósito del vídeo en sí mismo.
Con un vídeo puedes dar a conocer a las personas tu producto y lo puedes usar junto con instrucciones, actividades de servicio al cliente y toda otra gama de aplicaciones.
Si estás creando vídeos con expertos invitados, por ejemplo, siempre puedes reutilizar el audio y comercializarlo como un podcast.
Si estás buscando aumentar tus seguidores en redes sociales, esta puede ser una excelente manera de obtener publicidad gratuita. Hacer esto también puede ayudarte a encontrar información adicional sobre el producto si las personas hacen comentarios. Entonces, en cierto sentido, te puede funcionar como una investigación de mercado.
En definitiva. el vídeo en vivo es la mejor oportunidad para acercarte a tu audiencia. Y funciona muy bien en redes sociales en particular.
Estadísticas que prueban que los vendedores necesitan vídeos
1.- Para informar y educar
El 97% de los profesionales de marketing afirman que los vídeos ayudan a los clientes a entender los productos. ( Hubspot )
Los profesionales de marketing en muchos campos deben acercarse a las audiencias con una oferta basada en el valor en lugar de una «venta«. Y los vídeos son un excelente medio para ofrecer a los clientes una visión muy cercana de un producto o servicio. Incluso con un influencer o entendido en la materia.
2.- Optimización de motores de búsqueda
Más del 80% de todo el tráfico será en video para 2021. ( Cisco )
A los motores de búsqueda les encantan los vídeos porque los ven como contenido de alta calidad. Por lo tanto, usar videos en varios tipos de contenido, así como en tus páginas web principales, puede favorecer tu SEO. Siempre y cuando los videos en sí estén optimizados correctamente también. Esto significa que debes incorporar las palabras clave adecuadas, una meta descripción sólida y también un título llamativo.
3.- Ser competitivo
El 81% de las empresas ahora están usando vídeos para marketing. (Hubspot )
Los vídeos son increíbles para difundir todo tipo de mensajes. Un vídeo explicativo breve y único puede ser la diferencia cuando se trata de educar a la gente sobre las características de tu producto en particular. Porque captarás la atención de las personas y lo verán mientras estén entretenidos.
En Antevenio, como Ttwitch, la nueva red social de Amazon estamos al día de las últimas tendencias y las diferentes soluciones publicitarias de Amazon. Si estás buscando usuarios activos que interactúen, naveguen y compren en el entorno Amazon, no dudes en ponerte en contacto con nosotros. Te ayudaremos.