¿Sabes cuáles son los anuncios de rich media que más engagement generan? Este tipo de anuncios de formatos rich media no son un tipo de publicidad creada recientemente. Fueron introducidos en los años 90 por Hewlett Packard, pero ahora están causando más impacto que nunca. Hoy en día, es uno de los tipos de publicidad más aceptados y que mayor beneficio genera. El mayor de ellos: el engagement.
Los anuncios display no siempre se han comportado tan bien como a las empresas les gustaría. Los anuncios display hace tiempo que dejaron de funcionar. La publicidad en formato banner no ha desaparecido, pero se ha vuelto cada vez más personalizada y sofisticada.
Los anuncios de rich media que más engagement generan mejoran la experiencia de usuario en lugar de interrumpirla. Son perfectos porque aumentan el rendimiento de la marca y fomentan el compromiso con los usuarios.
Beneficios de Rich Media
Los anuncios de rich media que más engagement generan ayudan a las marcas a destacarse de la competencia. Pero también ayudan a aumentar su visibilidad, mostrar su creatividad y contar una historia. Permite que la marca transmita su mensaje a cada usuario que visite un sitio web.
Algunos de los beneficios de los anuncios de rich media
Estos son algunos de los principales beneficios de los anuncios de rich media que más engagement generan:
1.- Mayor compromiso con el cliente
Los formatos de anuncio rich media son fantásticos para atraer clientes. Cuando un cliente interactúa con un anuncio es más probable que recuerde la marca. En un mundo en el que los clientes se ven inundados por todo tipo de publicidad, los anuncios rich media pueden destacar del resto y captar la atención del cliente.
2.- Oportunidad fomentar la creatividad
Hay formatos interminables de banners rich media que las marcas pueden usar. Gracias a una gran cantidad de opciones de publicidad, los profesionales de marketing los pueden aprovechar para desarrollar su creatividad. Además, en la publicidad no hay límites y siempre esta en constante evolución. Esto permite a los publicistas poder seguir haciendo publicidad moderna, innovadora y fresca.
3.- Anuncios en formato expandido
Los anuncios rich media permiten que las marcas y los especialistas de marketing usen más espacio para su publicidad. Antes el espacio era limitado. Los anuncios estáticos permitían solo un marco de información y ese anuncio incluso, debía hacerse aún más pequeño para ajustarse a una pantalla más pequeña.
Sin embargo, los rich media permiten a las marcas crear publicidad a mayor escala sin importar qué dispositivo se esté utilizando. El audio incorporado y la posible expansión de los anuncios son mucho más efectivos que los anuncios estáticos.
4.- Tasas de clics más altas
Los banners rich media tienen porcentajes de clics más altos que otros tipos de anuncios, especialmente más que los anuncios estáticos y los tradicionales anuncios display. Cuantas más tasas de clics tengas, más conversiones podrás obtener.
Crea un anuncio con el que el usuario pueda interactuar, ya sea un vídeo divertido o un juego en las redes sociales. Verás como los clic aumentan. Y también la tasa de interacción.
5.- Atiende a diferentes audiencias
Los diversos tipos de anuncios rich media que existen permiten elegir los tipos de anuncios que son mejores para tus diferentes audiencias. Cuando puedes crear un tipo de publicidad en rich media para un determinado segmento de audiencia y otro tipo de anuncio para un segmento diferente, es muy probable que puedas interactuar con cada audiencia por igual.
Por ejemplo, si te diriges a consumidores de diferentes edades, algunos pueden responder mejor al vídeo mientras que otros responden mejor al texto. Los rich media te permitirán comunicarte con tu público de la manera que ellos prefieran. Para eso necesitas realizar un análisis de los tipos de segmentos que tienes de publico y las mejores formas de segmentarlos.
6.- Aumenta la conciencia de marca
Con los anuncios rich media podrás evitar la llamada «ceguera del banner«. Este término se utiliza para explicar que los clientes ya no prestan atención a las formas tradicionales de publicidad. Las marcas tratan constantemente de superar esa indiferencia. Y gracias a los formatos de anuncio rich media se puede conseguir. Permite crear anuncios divertidos y memorables.
Dado que los medios interactivos son bastante nuevos, y dado que se renuevan y actualizan constantemente, los clientes realmente se dan cuenta cuando aparece un banner rich media en sus pantallas.
Y como los usuarios prestan una mayor atención a este tipo de anuncios, les permite también recordar mejor las marcas, lo que aumenta la conciencia de marca. Y esto puede desempeñar un papel importante en su decisión de compra para cuando estén preparados para realizarla.
7.- Atrae la atención de los usuarios
Incluso las personas a las que les gusta leer contenido en línea pueden tener poca capacidad de atención. ¡Hay tanto que ver y hacer en línea todos los días!. Esa atención breve significa que las marcas tienen que esforzarse más para ser atractivas. Los elementos interactivos no solo son llamativos, sino que atraen la atención de los visitantes porque son rápidos y cambiantes.
8.- Análisis avanzado
Con los anuncios estáticos, se podía obtener muy poca información sobre los usuarios. Poco más que la tasa de clics. Eso era realmente lo único que se podía rastrear junto con las impresiones. Sin embargo, los anuncios rich media ofrecen una gran cantidad de nuevos datos para analizar.
Estos datos ofrecen más información sobre lo que los consumidores quieren. Cosas como las reproducciones de vídeo y audio, además de varios tipos de interacción que se pueden rastrear y analizar. Un valor para poder seguir mejorando las estrategias de marketing digital en general.
Mejores formatos de anuncios rich media
- Banner extendible: es un tipo de anuncio que o mediante una acción o de forma directa se amplía más allá que el formato que ocupa de forma regular. Puedes además, incluir contenido adicional interactivo o de vídeo.
- Custom Header: Tal y como el nombre dice es un tipo de anuncio «customizado«. Es la marca la que lo hace suyo con un diseño especial y puede tener infinidad de tamaños. La clave está en hacerlo irresistible.
- Billboard: Es el típico anuncio en el que se abre un pantalla grande en un principio. Puede incluir imágenes, vídeos o acciones de usuario. Puede ser personalizado para diferentes sectores.
- Pushdown Banner (banner que «empuja» hacia abajo): Es un tipo de anuncio que aún reproduciéndose permite a los usuarios ver el contenido sin problema. Se puede ver una versión extendida o reducida. Incluye todo tipo de recursos gráficos.
Anuncios de rich media que más engagement generan
Impulsa el compromiso de los usuarios con formatos rich media.Según ClickZ, los anuncios rich media pueden generar hasta un 1,000% de aumento en las interacciones publicitarias, lo que hace que las tasas de interacción sean 6 veces más altas que los anuncios estáticos.
Gracias a estos anuncios las empresas puedan comprender y optimizar la experiencia del consumidor. Permiten a las compañías rastrear elementos clave como son, las tasas de interacción, los CTR, datos de usuarios, etc. Existen diferentes formatos de banners de rich media pero no todos funcionan igual. Algunos anuncios de rich media que más engagement generan son los siguientes:
1.- El vídeo, el mejor formato por excelencia
El vídeo es el anuncio de rich media más popular hasta la fecha. Los vídeos son muy atractivos, pero el compromiso con el espectador tiene que ocurrir dentro de los primeros 10 segundos de ver un vídeo. Es recomendable hacer vídeos de 15 segundos. Algunos datos relevantes sobre los formatos en vídeo:
- La promoción de videos es 600% más efectiva.
- Antes de leer cualquier texto, el 60% de los usuarios verá un vídeo si está disponible o existe.
- Los espectadores recuerdan mejor los videos:
- El 80% de los espectadores recuerda un anuncio de vídeo que ha visto en los últimos 30 días.
- El 26% de los espectadores busca más información sobre el producto.
- 22% visita el sitio del producto.
- 15% visita el sitio de la marca.
- 12% realiza una compra.
- Los compradores que ven el vídeo tienen 1.81 veces más probabilidades de comprar que los que no ven.
2.- El sector del videojuego y los anuncios en formato juego
Se puede decir que a la mayoría de los usuarios les gustan los juegos. Según un estudio reciente de la Entertainment Software Association, casi la mitad de la población estadounidense juega a videojuegos regularmente.
Las aplicaciones de juegos son uno de los mejores lugares para integrar tus anuncios. Si tu público objetivo pertenece a esta categoría, los reproductores de juegos móviles, puedes hacer anuncios de rich media en juegos dentro de las aplicaciones. Trabaja con desarrolladores para ofrecer compras e incentivos dentro de la propia app, mejorarás así las conversiones.
Muchos publicistas están trabajando sus anuncios en la industria de los juegos móviles. O aplicaciones de juegos. Es un sector en el que se consigue mucho retorno e interacción. Es un método probado para la generación de ingresos y conversiones.
Crea tu también un anuncio divertido dentro de este sector. Incluso puedes crear un vídeo interactivo que contenga un juego como se ve en la imagen superior.
La clave pasa por conocer a tu audiencia
La lista de anuncios de rich media que más engagement generan puede ser interminable. Dentro de los formatos de este tipo de anuncios existen infinidad de opciones y formas de hacerlo. Por eso, la clave es conseguir conectar con tu audiencia y hacer que ellos interactúen contigo.
Para eso lo más importante es conocer bien a tus usuarios. No todo funciona igual para todos y tampoco lo hacen los anuncios de rich media. De ahí la necesidad de realizar un previo análisis. Vete probando diferentes formatos y analizando el impacto que has obtenido. Solamente así podrás determinar lo que funciona y lo que no.