Desde que las redes sociales se han convertido en el arma más importante para convertir las piezas de publicidad digital en vídeo en virales, los responsables de marketing se han dejado la piel por resultar creativos.
El contenido en vídeo es uno de los más completos. Una imagen con sonido y texto. Y consigue impactar la mente de los usuarios como ningún otro formato. Ya que el cerebro procesa el vídeo 60.000 veces más rápido que los textos.
De hecho, es el gancho perfecto. Además de transmitir un sinfín de emociones y sensaciones, las piezas de publicidad digital en vídeo requieren menos energía a la hora de ser procesados.
Y de ahí su éxito.
De hecho, Unruly apunta que los anuncios de vídeo online no solo incrementan la intención de compra en un 97%. Sino que elevan el reconocimiento de marca que aumenta un 139%.
Los anuncios en vídeo son una gran oportunidad para los anunciantes que quieren transmitir a sus clientes mensajes atractivos y enriquecedores sobre sus marcas y productos. Lo que se busca es crear piezas que se quieran compartir aunque no se conviertan necesariamente en virales. Estos son algunos ejemplos de las mejores campañas de publicidad digital en vídeo.
Las mejores campañas de publicidad digital en vídeo
A continuación te mostramos 8 de las mejoras campañas de publicidad digital en vídeo con las que aprender los elementos básicos que debes dominar:
1.- Alibaba: To the Greatness of Small
Esta campaña de publicidad digital en vídeo se creó para declarar un sentimiento de lealtad al equipo de Kenia durante los Juegos Olímpicos de Invierno de 2018 en PyeongChang, Corea del Sur.
El mensaje final del vídeo consigue cautivar y emocionar a la audiencia. Bajo el copy «La grandeza proviene de lugares pequeños» invita a todos a soñar.
2.- Coca-Cola: The Last Customer
Este 2018 también nos han dejado piezas dignas de mención. Entre ellas la de Coca-Cola, con una campaña de Navidad que proporcionó a más de 15.000 personas un regalo sorpresa.
Esta pieza de publicidad digital en vídeo es un claro ejemplo de cómo usar el contenido visual para crear marketing social.
Con la temporada de donaciones, hacer algo por los demás que no tenga beneficios tangibles para la marca le hará parecer más cercana y confiable. Por no hablar de que conseguirá humanizarse mucho más y mantener una reputación online sólida.
3.- Amazon: Alexa lost her voice
Dominando el mercado de los altavoces inteligentes, Amazon Echo es un producto que no ha dejado indiferente a nadie desde que se lanzó. Sobre todo, gracias a su capacidad de interactuar con el asistente virtual Alexa. Que resulta de gran ayuda para responder preguntas, configurar calendarios o reproducir música.
Con toda esta tecnología, la publicidad digital en vídeo de la marca ha querido mantenerse a la altura.
El anuncio en sí es extremadamente creativo. De hecho, ha conseguido convertirse en una de las piezas de publicidad digital en vídeo más comentada de la Super Bowl.
Presenta la idea de que Alexa ha perdido su voz y como alternativa, se utilizan voces de celebrities. He aquí el poder de los influencers a la hora de ganar visibilidad y viralidad.
Tanto es así, que parte del éxito de este anuncio viene con la selección de influencers. Entre ellos, Cardi B, Gordon Ramsay y Sir Anthony Hopkins.
4.- GoPro
Sin embargo, una de las piezas de publicidad digital en vídeo de la marca ha querido tomar otro enfoque mucho más emotivo y sentimental.
Pero, ¿por qué? ¿Realmente este enfoque es capaz de atraer a nuevas audiencias potenciales?
Se trata de un claro ejemplo de lo bueno que resulta a veces romper con las reglas. Busca formas de cambiar la manera en que exhibes los diversos temas que marcan tu personalidad. Y experimenta con diferentes enfoques y formatos, te ayudarán a ampliar tu audiencia.
5.- Tide : #TideAd
#TideAd es una de las campañas de marketing viral más importantes del año. Se emitió por primera vez durante la Super Bowl con un protagonista que no dejó indiferente a nadie: la estrella de Stranger Things, David Harbor.
La idea creativa se basa en el hecho de que las personas que aparecen en los anuncios suelen llevar ropa limpia. Y se explica que solo un detergente potente, como Tide, puede hacer que la ropa esté reluciente.
Uno de los elementos que ha conseguido llevar a la viralidad esta pieza es su toque humorístico.
6.- Doritos: Peter Dinklage and Morgan Freeman
Tide no es el único que ha conseguido llamar la atención durante mucho tiempo con una pieza de publicidad digital en vídeo. Doritos también se ha hecho viral. Y todo gracias a uno de sus anuncios más creativos. Cómo no, también emitido durante la Super Bowl.
Descubre las claves de su éxito por ti mismo. Aunque como puedes imaginar, uno de los elementos que convierten esta pieza en viral es la aparición de celebridades.
7.- American Greetings: World’s Toughest Job
La mayor parte del contenido, además, está libre de insinuaciones de ventas y colocación de productos. Es decir, no es uno de los típicos anuncios comerciales que desde el primer segundo están intentando venderte un producto.
Mediante el uso de un proceso de entrevista creativo y falso para sacar a la luz las rutinas diarias impresionantes de las madres de cualquier parte, es difícil para los espectadores alejarse de este video sin sentir aprecio. Y esto se debe a un buen insight, que hace posible el resto del guión.
Como consejo tras ver el vídeo, lo ideal es que aproveches los giros que vayas creando en la trama. Es decir, procura que tus vídeos no sean predecibles. Si el usuario no sabe qué va a pasar después, tendrás más probabilidades de mantenerlo enganchado a la pantalla.
8.- Netflix: The Cloverfield Paradox
Tanto es así que durante 2018 en redes sociales se ha hablado de que los asistentes del evento no fueron por el deporte, sino por ver los anuncios.
Con esta información en mente, las marcas han creado piezas de publicidad digital en vídeo sorprendentemente virales. Como por ejemplo la de Netflix, que este año ha optado por arriesgar.
La historia de The Cloverfield Paradox trata sobre la batalla continua entre la productora digital de vídeo Netflix y el lanzamiento de la vieja escuela de cine en los medios físicos de Hollywood. La película en cuestión fue producida por Paramount Pictures como parte del culto que sigue al clásico de «Cloverfield«. Se dice que Netflix adquirió el derecho para la película por una cantidad considerable. Y a medida que avanzan las publicaciones en redes sociales, lo que suceda a continuación realmente te sorprenderá.
En lugar de publicitar anuncios mostrando la fecha de lanzamiento de la película, Netflix la lanzó inmediatamente en su plataforma.
Sin embargo, el avance o el trailer se mostró durante la Super Bowl, convirtiéndose en el centro de atención de todo el mundo.
Pero, ¿dónde está el truco?
En varios movimientos estratégicos:
- La compañía tomó la postura de no depender de grandes estudios cinematográficos. Es decir, demostró que, si bien para sus homólogos de Hollywood la construcción de un lanzamiento teatral es importante, Netflix simplemente puede lanzar una película en su plataforma en un instante.
- En segundo lugar, el lanzamiento y el avance del anuncio se transmitieron en un momento clave. Ya que la industria del cine estaba siguiendo de cerca lo que estaba sucediendo en sus pantallas.
- En tercer lugar, Netflix aprovechó las redes sociales. Lanzó instantáneamente el avance y el anuncio en todas las plataformas disponibles.
- Además, se aseguró de que los críticos de la industria aumentarán la viralidad al publicar sus reseñas de la película.
- Y por último, cabe destacar que la película es un clásico de culto que está rodeado de misterio y teorías. Y esto garantiza que el potencial viral sea incrementado. Sobre todo por los fans.