El precio del mailing masivo es cambiante. Sin embargo, esta herramienta de marketing digital sigue siendo la forma de mailing más económica del mercado.
Es evidente que enviar campañas masivas de mailing tiene un precio, como en todas las demás estrategias. Pero se trata de una de las mejores inversiones que se pueden hacer en marketing digital.
Enviar campañas de mailing
Iniciar una estrategia de email marketing no supone una inversión económica desmesurada. Este tipo de marketing directo implica un gran trabajo previo de tiempo y esfuerzo. Pero gracias a una plataforma externa, de pago, se consiguen grandes resultados.
En relación a otro medios publicitarios el email marketing tiene un precio bajo. Una comunicación externa con contactos propios, o clientes potenciales, puede resultar muy cara. Además genera un retorno de la inversión bajo.
Este movimiento, también denominado ROI, es una métrica que indica el valor o beneficio económico que ha generado cada una de las acciones de marketing que se han implementado.
Bien pues, el email marketing, es el canal más rentable del mercado. Presenta un ROI del 4.300%.
Descarta webmail
Para enviar campañas de marketing necesitas una plataforma externa. Aunque sea el medio más económico no significa que no debas hacer una inversión. El precio del mailing masivo es bajo pero existe. Y es que no puedes utilizar tu correo electrónico ordinario para llevar a cabo este tipo de campañas.
Los webmails como Outlook, Gmail o Yahoo no están pensados para realizar envíos masivos. Los filtros antispam evitan que cualquier persona, que quiera aprovecharse de ese canal, acose a los destinatarios. Estos filtros también evitan que se cometa fraude comercial o que se dé un mal uso del servicio.
¿Conclusión? Que no puedes enviar a un considerable número de personas un mismo mensaje. Los filtros lo reconocen como spam y lo mandan a la ya conocida carpeta homónima. De este modo el destinatario difícilmente se entera de las novedades que le has enviado.
Además, resulta poco serio que una marca lance grandes comunicados sin una plantilla personalizada. La plantilla debe llevar un diseño que identifique rápidamente a la marca. De modo que el usuario sepa sin lugar a dudas qué marca le ha mandado ese mensaje.
De qué depende el precio del mailing masivo
Existen muchas empresas que tienen un servicio de mailing y que ofrecen distintas opciones al respecto. Cada empresa establece el precio que considera según ciertos valores. Sin embargo, tienes que tener ciertos requisitos en mente a la hora de elegir la que más te conviene.
Por otro lado, también tienes que tener en cuenta que el precio del mailing masivo depende en gran medida de lo que oferta cada plataforma.
Del mismo modo, el precio varía según los contactos de cada empresa. Es decir, a más contactos más aumenta el precio. Por otro lado, el precio del mailing masivo también depende del número de emails al mes que se deseen enviar.
Algunas plataformas establecen el precio según las veces que se hace uso del servicio. Es importante tener este aspecto en cuenta. Puede ser que una empresa tenga pocos contactos pero que envíe newsletters diarias, o viceversa.
Por último, el precio del mailing masivo suele limitar el número de envíos. Es decir, que una tarifa baja implica menos envíos y a menos contactos. Existen innumerables tarifas rentables pero éstas están limitadas por el número de contactos a los que se puede enviar la campaña y por las veces que se utiliza esa lista.
Lo recomendable es utilizar una tarifa estable que no ponga limitaciones de contactos o envíos. Así te despreocupas de saber a cuántos usuarios les puedes enviar tu newsletter o si ya has alcanzado el límite de envíos al mes.
Cómo elegir la plataforma de mailing
Existen cuatro aspectos a tener en cuenta antes de elegir qué precio del mailing masivo se ajusta mejor:
1.- Plantillas adaptables a tu negocio
Es importante que puedas desarrollar tu creatividad y que la plataforma que elijas te permita serlo. Escoge una plataforma cuyos diseños puedan ser únicos y originales y que al mismo tiempo puedan adaptarse a tu negocio.
Como marca tienes la obligación de diferenciarte de la competencia y el diseño es un factor fundamental y único para hacerlo. La marca que consigue que en un simple vistazo el usuario le reconozca, tiene la mitad de la batalla ganada.
No se trata de ser excéntrico sino de permanecer en el recuerdo del usuario como referente. Por ello, debes aprovechar las ofertas de diseños responsive. Estos diseños se adaptan a las diferentes pantallas. De este modo, tu newsletter se adapta a un terminal móvil o a una pantalla de ordenador o tablet.
El diseño responsive es relevante ya que permite que los usuarios tengan acceso a todos los contenidos de la mejor manera posible. Los diseños que no se adaptan, tienden a perder clientes, ya que dependiendo del terminal que se utilice se verán más o menos contenidos.
2.- Proveedores de email marketing en todo el mundo
MDirector tiene relaciones establecidas con los principales proveedores de email marketing en todo el mundo y con el líder de listas blancas (Return Path). En la práctica esto significa que tu mailing masivo no tiene límites ni conoce fronteras.
3.- Asesoría
Apuesta por una plataforma que te ofrezca asesoría técnica. No tienes por qué controlar todos los aspectos del mailing masivo. Puede que sepas cuál es tu objetivo o diseño pero no sepas cómo plasmarlo.
Estas plataformas ofrecen servicios intuitivos pero en caso de que necesites realizar otra consulta, siempre viene bien tener a alguien a quien consultar. Además, algunas plataformas como MDirector también tienen un equipo de expertos a tu servicio.
4.- Multicanales
Por último escoge una plataforma cuyas opciones de automatización vayan más allá del email, pudiendo además incluir SMS y programática. De este modo podrás generar mensajes en muchos canales al mismo tiempo. Poniendo en práctica otras herramientas de marketing digital igual de beneficiosas.
Beneficios del mailing masivo
1.- Rapidez
La primera característica del mailing masivo es precisamente su rapidez. Apenas unas horas después de que se haya enviado el mensaje, la empresa ya mide los resultados. El 80% de los resultados ocurren 72 horas después de haber enviado el email.
Difícilmente un medio de publicidad obtiene resultados tan rápido. No olvides que el correo electrónico es un canal digital que prácticamente todo el mundo conoce y utiliza a diario.
2.- Simplicidad
El mailing masivo es la estrategia de marketing más sencilla de pensar y elaborar. El email marketing necesita basarse en una estrategia, sobre todo si se desean resultados. Pero el fin suele estar claro y solo hace falta tener clara la manera de actuar.
Otras estrategias de marketing digital demandan mucho trabajo previo así como posterior. Sin embargo, para el mailing masivo ya se tienen las herramientas necesarias de antemano. Los consejos y el soporte técnico viene dado por la plataforma que finalmente elijas, de ahí la necesidad de escoger bien.
Solo depende del tiempo que le quieras dedicar pero en menos de un día puedes tener una campaña preparada para miles de contactos.
3.- Capacidad de innovar
El email marketing permite cualquier tipo de innovación o cambio. Esta herramienta de marketing digital aún no ha tocado techo por lo que evoluciona constantemente y de diferentes maneras.
El email marketing permite incorporar todo tipo de contenidos multimedia, desde imágenes, a vídeos, gifs o enlaces. Prácticamente todas las herramientas de Internet están a tu disposición para integrarlas en el mensaje. De alguna manera el mensaje no tiene límites.
Además, el email marketing tiene una estructura elástica que permite el cambio. Es decir, que si apuestas por un diseño y no funciona siempre puedes cambiarlo. El email marketing no tiene una estructura estática como por ejemplo si lo tiene la publicidad en Internet con los banners.
Con el email marketing puedes verificar el impacto de tu campaña en las siguientes horas al envío y ver, si efectivamente, tu apuesta creativa tiene buenos resultados. Saber si triunfa más un asunto que otro, un diseño u otro, un call-to-action u otro, entre muchas más opciones.
4.- Medir resultados para mejorar
Lo mejor de este tipo de plataformas es que tienes acceso, o deberías tenerlo, a todo tipo de información sobre tu campaña. Precisamente, muchas veces el precio del mailing masivo varía por las aptitudes de cada plataforma. Apuesta por una que tenga datos en tiempo real.
De este modo puedes visualizar después de cada envío, cómo ha ido tu campaña. Tendrás la opción de conocer analíticas que te mostrarán qué ha tenido éxito y qué puedes mejorar para futuras campañas. Sabrás desde qué dispositivo se abren tus newsletters, en qué parte hacen clic o cuántos contactos se dan de baja.
Estos son algunos de los beneficios que ofrece el precio del mailing masivo, pero existen muchos más.
Y a ti, ¿te gustaría trabajar con una plataforma que ofrece servicios de email marketing y que además de asegurar una capacidad de entrega de emails única incluya un sistema de marketing automation de email, SMS y programática?
Pues entonces no lo dudes, Antevenio es tu solución. ¡Entra e infórmate!