Seguro que tú también dices «Oye Siri» u «Ok,Google» para hacer búsquedas en Internet. Y es que es la manera más cómoda del momento para resolver dudas. De hecho, no eres el único que conoce estos trucos. Y si tu negocio tiene presencia digital, lo mejor es que sepas optimizar el SEO para búsquedas por voz.
En 2017 se hizo un recuento de 33 millones de dispositivos que habían realizado búsquedas por voz. Y de hecho, un 40% utilizó ese servicio a diario.
La integración de este servicio no para de crecer. Tanto es así que la herramienta de Google de búsquedas por voz recibió 35 veces más consultas de búsquedas de voz en 2016 que cuando se lanzó en 2008.
Ahora, con Siri, Google Assistant y Cortana, cualquier usuario que cuente con un smartphone puede hacer una pregunta a viva voz a su teléfono. Su éxito ha sido tal que también se ha extendido al hogar con Amazon Echo y Google Home.
ComScore ha predicho que para 2020, el 50% de todas las búsquedas que se realicen serán por voz. Y que el 30% se realizará sin una pantalla.
¿Sigue sin convencerte el hecho de que deberías preocuparte por optimizar el SEO para búsqueda por voz?
Razones para optimizar el SEO para búsqueda por voz
A.- Mayor visibilidad en los snippets
Los rich snippets son unos códigos de HTML que se insertan en las webs. Gracias a ellos, los buscadores obtienen información acerca de la temática de los contenidos. De esta manera, aparecen en los SERP de una manera organizada.
Una de las cosas más interesantes de Google Home es que cuando responde a una pregunta con información de la web, cita la fuente y envía el link a la aplicación del usuario.
Comprender cómo funciona el SEO para búsqueda por voz podría ayudarte a conocer mejor los tipos de consultas que surgen en los snippets destacados. Y sobre todo, a conocerlos y saber cómo usarlos para mejorar tu posicionamiento.
De esta manera, podrás impulsar la credibilidad de tu marca cuando Google lea tu respuesta como la mejor. Lo que, por supuesto, generará más tráfico.
B.- Una mejor vía de satisfacción ante la demanda del consumidor
Otra de las razones por las que debes ponerte al día con el SEO para búsqueda por voz es por la importancia que tiene el móvil en todo este proceso. Y sobre todo, los micro-momentos.
El marketing de micro-momentos para conectar con tu cliente es una de las prácticas más en auge de los últimos tiempos. Muchos responsables de marketing llevan a cabo diferentes estrategias para captar la atención del usuario en momentos concretos. Se busca destacar, y todo sucede en un panorama móvil que no deja de crecer.
Tal y como apunta Think with Google, los micro-momentos son puntos de contacto altamente críticos y determinantes. Esto se debe a que los clientes esperan que las marcas satisfagan sus necesidades. Y que lo hagan con con información relevante. Independientemente de la hora y de la ubicación.
Pero a esto súmale que las búsquedas que se realizan en esos micro-momentos, son cada vez más vía voz. Por lo que el SEO para búsqueda por voz pasa de ser una opción a una necesidad. De hecho, surgen varias cuestiones cuando se comparan las consultas de desktop y mobile:
- Ciertas palabras clave se utilizan con mucha más frecuencia en las búsquedas móviles que en las de escritorio.
- Surgen nuevas categorías de consultas desde que los GPS y las características de ubicación forman parte del proceso de búsqueda.
Por lo tanto, es evidente que el método de búsqueda que se emplee cambia el comportamiento de búsqueda. Ya que los usuarios entienden que algunas búsquedas que funcionan en móvil, no calan tan bien en desktop.
Tips de supervivencia para SEO para búsqueda por voz
Google Voice Search es una función que permite a los usuarios buscar en la web usando Google a través de comandos de voz en lugar de escribir. Aunque ahora también puede utilizarse desde los ordenadores de escritorio, no solo desde mobile.
En algunos casos, los usuarios deben decir una frase de activación para avisar a Google de que se está realizando una consulta. En este caso, el comando es «OK, Google».
Pero, ¿cómo puedes asegurarte de que, cuando el usuario realiza una búsqueda por voz, se le muestre tu sitio web?
1.- Mantén tu objetivo en los snippets
Actualmente, tanto Google Home como el asistente de Google leen los sinppets destacados cuando responden a las consultas realizadas por voz. Por lo que tiene sentido enfocarse en conseguir esa «posición cero«.
Si bien no hay un método definitivo para conseguir ese puesto, sí que se han desarrollado varios estudios para averiguar qué es recomendable hacer para mejorar el SEO para búsqueda por voz.
- Responde a preguntas específicas. Puedes utilizar Answer the public para encontrar preguntas comunes sobre un tema en concreto. Lo más recomendable es que incluyas la pregunta como H2 y respondas directamente en el cuerpo.
- Responde a las preguntas de manera concisa. Esto supone también utilizar un lenguaje correcto y apropiado para cada tema y cada público. Además, Google siempre apostará por proporcionar la mejor respuesta, así que asegúrate de que la tuya sea clara y fácil de diferir. Como truco: las respuestas en forma de listas funcionan particularmente bien en los snippets.
- Escribe un copy atractivo como titular. El 99,58% de los snnipets provienen de una página que se encuentra entre los primeros 10 resultados. Por lo que no hace falta decir que debes asegurarte de que tu página o blog está bien optimizado. El contenido debe ser atractivo, tus meta etiquetas deben estar optimizadas y tu estrategia de linkbuilding también.
Recuerda que las consultas por voz son más de tipo conversación que las escritas. Asegúrate de que eso se refleje en tu tono de voz.
2.- Optimiza tu SEO local
Para mejorar el SEO para búsqueda por voz necesitas, sí o sí, darle un repaso a tu SEO local con Google My Business.
De hecho, el 39% de los usuarios que realizan búsquedas por voz buscan información comercial. No existe mejor excusa para optimizar tu SEO local.
Lo primero que debes hacer es asegurarte de que tu página de Google My Business está actualizada con toda la información que se requiere. De esta manera, en el momento en el que un usuario pregunte por el servicio que tú das, tendrás más probabilidades de estar en la posición más alta.
Del mismo modo, si un usuario pregunta a qué hora cierra tu tienda, tendrá la posibilidad de recibir esa información.
3.- Cuida la velocidad de carga de tu página
Otro de los elementos importantes a tener en cuenta para optimizar el SEO para búsqueda por voz, es la velocidad de carga de tu sitio web.
Debes tener en cuenta que las búsquedas por voz casi siempre se utilizan en dispositivos móviles. No hace falta decir que debes optimizar tu web para todo tipo de dispositivos, pero sí que debes cuidar su velocidad.
Una página que tarda cinco segundos en cargarse tiene un 90% más de probabilidades de sufrir rebotes en comparación con una AMP. Además, Google descubrió que las tasas de rebote en dispositivos móviles son un 9,56% más altas que en los ordenadores de escritorio.
Es probable que los usuarios que utilizan el móvil para hacer búsquedas por voz estén en movimiento y no tengan tiempo para esperar.
AMP trabaja para optimizar el tiempo de carga de una web cuando se accede desde un dispositivo móvil. De hecho, recuerda que las decisiones se toman en micro-momentos, por lo que no puedes permitirte hacer esperar al usuario.
De esta manera, esta tecnología reduce lo máximo posible los elementos más superficiales de las webs para mostrar únicamente lo que considera imprescindible. Así, las páginas de AMP se cargan aproximadamente cuatro veces más rápido que las páginas móviles habituales. Google las define como “lightning-fast“.
4.- Entra en la mente de los usuarios
Google está buscando incluir datos de búsqueda de voz en Search Console, con la idea de que las búsquedas se separen de las que se realizan por escritura.
El problema aquí, y la razón por la que no se ha implementado antes, es que las búsquedas de voz son long tail. Esto se debe a la naturaleza conversacional de hablar en voz alta. Y por lo tanto es probable que el volumen de cada consulta específica sea tan bajo que Search Console automáticamente los excluya.
5.- Utiliza la fórmula de la pirámide invertida
Tienes que conseguir que Google se percate de la gran cantidad de respuestas que proporcionas. Y para eso, es recomendable que generes contenido utilizando la fórmula de la pirámide invertida. Te ayudará a estructurar tus datos:
- Parte con la información más importante. Aquella que conteste directamente a las preguntas.
- Incluye más detalles que complementen la respuesta y, por supuesto, añade contenido visual.
- Termina con ejemplos y casos de estudio.
Con toda esta información para mejorar el SEO para búsqueda por voz, te toca poner los consejos en práctica. Una de las recomendaciones es que te pongas en manos de los mejores profesionales. De esta manera conseguirás buenos resultados y no habrá sitio para el error.
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