Ejemplos de campañas de marketing de ONG y solidarias exitosas
Si bien es cierto que la mayor parte de las personas relaciona el marketing con fines económicos, los ejemplos de campañas de ONG te demostrarán que tu percepción puede cambiar.
Debes tener claras ciertas bases. Por ejemplo, asimila cuanto antes que existen diferentes tipos de publicidad, y no todos esos tipos buscan lucrarse. Algunas campañas querrán ganar visibilidad, notoriedad, generar engagement en redes sociales o simplemente causar un impacto considerable para hacer que la audiencia actúe.
¿Sabrías detectar el elemento primordial que consigue que muchos de los ejemplos de campañas de marketing de ONG impacten? Los elementos visuales. Aunque el simple hecho de tratarse de marketing social ya hace que el contenido se perciba diferente.
Además, uno de los recursos que se utiliza mucho a la hora de crear marketing social es apelar a emociones. Sobre todo porque una vez que tocas la fibra sensible de la audiencia, su cerebro procesará de manera diferente tu contenido.
Pero, ¿es siempre fácil realizar este tipo de campañas?
Es relativamente sencillo para el que sabe dar con el insight perfecto y consigue darle forma a la campaña. Sin embargo, muchos de los ejemplos de campañas de ONG que puedes encontrar coinciden en algo. Muchos sufren una falta de conocimiento y de recursos que les ayude a posicionarse en el mercado digital. Sobre todo si se trata de entidades no lucrativas de pequeño tamaño.
Estrategias SEO, SEM, cuestiones de usabilidad y UX, social media, implementación de canales como el email marketing o SMS, etc. Una buena campaña sabe hacerse hueco en todos estos ámbitos.
Sin embargo, resulta un error pensar que solo las empresas con grandes recursos pueden ganarse una buena presencia digital. Ten en cuenta que no tienes por qué utilizar todas y cada una de las plataformas digitales que encuentres. Ni tampoco debes estar presente en todas las redes sociales existentes. Puedes utilizar uno o varios canales y ganar visibilidad, captar leads o fidelizarlos.
Por ejemplo, fíjate en las dos landings de Charity:water que has encontrado al inicio del post. Entenderás cómo puedes conseguir buenos resultados sin necesidad de realizar campañas impresionantes.
La primera web destaca por la simplicidad de su diseño. Aunque también por la adaptación a las últimas tendencias. Los contenidos visuales son muy acertados, se utilizan imágenes grandes y vídeos. Es decir, busca crear una experiencia para apelar más fácilmente a emociones. Por su parte, los copys son cortos y claros. En un primer vistazo cualquier usuario entiende el problema de la organización, el acceso al agua.
Una vez que el usuario accede al apartado «Why water» encuentra una justificación más que convincente que explica el trabajo de la organización.
¿Te gustaría conocer más campañas?
Ejemplos de campañas de marketing de ONG que te inspirarán
1.- Homeless Fonts
Se trata del storytelling. Y muchas de las campañas que vas a conocer hoy, han sido capaces de crear historias realmente cautivadoras. Como por ejemplo esta de Fundación Arrels.
Si ves el vídeo podrás entender fácilmente el tema. Todo el corto está creado para recordar que sigue habiendo muchas personas sin techo y para hacer hincapié en que cada persona necesita que se le tome en cuenta.
Como recurso, la organización recurre a la tipografía. Es decir, cada ser humano tiene un tipo de letra único y personal. Se aprovecha este concepto para captar fondos de manera original.
La trama original gira en torno al relato de los protagonistas. Hablan de cómo es su vida ahora sin recurrir al pasado. Cuentan cómo se sienten y cómo viven en la calle. En este caso, el hilo conductor es el proyecto de reinserción centrado en la creación y venta de tipografías.
De esta manera, cualquiera podría descargar una app para tener todas esas tipografías a su disposición y así poder personalizar todos sus canales.
2.- «Que los que pueden, quieran» de Ayuda en Acción
Esta campaña plasma la situación de desempleo que vivimos actualmente a través de dos perfiles, Adrián y Vanesa, que cuentan cómo han hecho frente a esta situación. Juntos crearon un centro de ayuda donde comparten comida y crean debates para encontrar soluciones frente a la situación actual.
Cuando veas la campaña encontrarás el testimonio de los protagonistas, que cuentan cómo ha sido su vida una vez que se encuentran sin empleo. En este caso, la empatía es el sentimiento que hace que el espectador entienda más y mejor la historia y la causa.
3.- #RegalosImprescindibles de la Fundación Khanimambo
Aunque no se cuente una historia con introducción, problema y desenlace, esta breve historia plasma la realidad de los niños de Mozambique. Para ellos los regalos son cosas intangibles. Por eso se hace una comparativa con lo que a un niño del primer mundo podría hacerle feliz.
Es decir, mientras que a los niños de hoy en día les encantaría tener un smartphone, estos niños disfrutan creando su propia versión de un móvil con una cartulina.
4.- 4 Year Olds Bucket List
Este es otro de los mejores ejemplos de campañas de ONG que puedes encontrar. Tanto que ganó el Cannes Lions International Festival of Creativity de 2014.
La esencia de esta campaña reside en su mensaje de sensibilización mediante la historia de un niño de 4 años. Por lo que puedes observar desde el primer momento se intenta apelar a la emoción utilizando sentimientos como la ternura.
El vídeo muestra las aventuras de Nkaitole, el niño Masai de 4 años que representa un pequeñísimo porcentaje de los niños que tienen posibilidades de desarrollar sus capacidades y de sobrevivir.
Lo que el mensaje transmite es una realidad poco común. Por eso se incita a ayudar a los niños a cumplir sus sueños y ayudar a que tengan una vida mejor.
Quizás creas que realizar una campaña de este tipo te queda demasiado grande. Pero deberías saber que no todas las ONGs son capaces de realizar un corto de estas características. Pero con una buena historia se pueden transmitir grandes cosas.
5.- Fundación Anar
¿Cómo hacerle llegar un mensaje a un niño incluso cuando va acompañado de su agresor?
Gracias a un visor doble que cambia la imagen que se muestra, esta campaña ha conseguido concienciar a los más pequeños sobre el maltrato infantil. Lo mejor de todo es que solo ellos pueden ver el verdadero mensaje.
6.- Save the Children
Aunque los vídeos son uno de los formatos más potentes para concienciar a la gente y son los más utilizados en la mayoría de ejemplos de campañas de ONG, también existen otros canales capaces de causar su impacto.
Es el caso del email marketing y de Save the Children, que tampoco deja indiferente a nadie. La organización comparte una newsletter informando a sus contactos de que ya está disponible la memoria anual.
Como ves, la imagen es la que predomina el email. En este sentido está muy bien escogida, ya que, como sabes, los niños causan cierta ternura que hace que el mensaje se retenga por más tiempo en la memoria y que cale mejor de lo habitual.
Además, se aprovecha la acción de comunicación para animar al usuario a realizar un donativo.
7.- ONG Pro Infirmis
Esta, en particular, trabaja para concienciar sobre la inclusión de las personas con ciertas discapacidades en la sociedad. Pero además, también te enseñara cómo la sociedad actúa frente a este tema.
Claves para crear buenas campañas para ONGs
- Apelar siempre a emociones. Gracias al storytelling, los vídeos, las imágenes interactivas, la música, la realidad virtual y diferentes elementos puedes hacer llegar tu mensaje de manera óptima.
- Si puedes, procura colaborar con algún influencer para que te dé visibilidad. El hecho de viralizar una campaña de este calibre es fundamental para llegar a un público más concreto y amplio.
- Busca empatizar con la ciudadanía para lograr que se implique en la causa.
- Incluye otros canales de comunicación de manera complementaria.
- Siempre utiliza un enfoque positivo y constructivo.
- No pierdas de vista las redes sociales.
Con todo, ¿quieres trabajar con un partner de marketing que entienda tus objetivos y que tenga las habilidades y la tecnología para llevarlos a cabo? En Antevenio podemos ayudarte a llevar a cabo tu estrategia de Performance Marketing.
